Пресс-служба Facebook сообщила, что число активных рекламодателей компании превысило 5 млн. В сентябре 2016 года эта цифра составляла 4 млн.



В Facebook также поделились свежей статистикой по активным рекламодателям. Согласно последним данным:

- Почти 50% рекламодателей создают рекламу на мобильных устройствах;
- 3 основные категории рекламодателей – электронная торговля, развлечения и медиа, розничная торговля;
- Почти 75% компаний, покупающих рекламу в Facebook, находятся за пределами США;
- Самые динамично развивающиеся страны с точки зрения применения рекламных инструментов соцсети – Индия, Таиланд, Бразилия, Мексика и Аргентина.
- В топ-5 стран с самыми высокими годовыми темпами прироста числа рекламодателей входят США, Бразилия, Таиланд, Мексика и Великобритания.

Напомним, что в прошлом месяце фотосервис Instagram, принадлежащий Facebook, объявил о превышении отметки в 1 млн активных рекламодателей.

Взято с: Число активных рекламодателей Facebook превысило 5 млн

Компания Nativo поделилась результатами трёхлетнего исследования общего состояния и тенденций нативной рекламы. Анализ основан на данных по более чем 600 брендам.

Согласно данным отчёта, за период с 2014 по 2016 год расходы на нативную рекламу по всем вертикалям выросли на 600%.

«Самым интересным оказалось то, как в рамках одной и той же вертикали разнилось принятие этого формата между конкурирующими рекламодателями. К примеру, в то время, как один или два крупных бренда в категории первыми начали использовать нативную рекламу, конкурирующий бренд ждал несколько лет, прежде чем инвестировать в нативные стратегии», — комментирует результаты отчёта глава Natino Джастин Чои.

В ходе исследования аналитики Natino изучили ключевые тренды в таких вертикалях, как автомобильная промышленность, туризм, потребительские товары, здравоохранение, финансы и страхование, технологии (B2B и B2C), развлечения, а также еда и напитки.

Данные показали, что у первопроходцев отношения с нативной рекламой были неровными. Первыми этот формат в 2014 году начали использовать представители автомобильной отрасли, технологической (B2B и B2C), финансовой и страховой, а также индустрии развлечений.

К концу отчётного периода их расходы на нативную рекламу сократились на 20% – с 57% в 2014 до 37% в 2016 году.



В Nativo этот тренд связывают с тем, что первопроходцы были вынуждены самостоятельно искать эффективные решения в то время как компании, обратившиеся к этому формату позже, могли использовать уже наработанные стратегии. Какой бы ни была причина, по второй группе наблюдается противоположный тренд – рост расходов на нативную рекламу с течением времени.

Наиболее активно нативную рекламу используют компании в таких вертикалях, как потребительские товары, развлечения, туризм, еда и напитки, а также технологии (B2C).

Что касается перспектив развития этого направления, в настоящее время наблюдается тенденция слияния таких понятий как спонсированный контент, маркетинг влияния и нативная реклама.

«Нативная реклама продолжает эволюционировать в общий термин, который используется для обозначения нативных и ненативных in-feed форматов, а также высокоэффективного основанного на контенте инвентаря. Инфлюенсеры могут создавать спонсированный контент и пуликовать его в местах размещения нативной рекламы по различным платформам, чтобы получить охват. Поэтому кажется, что различные маркетинговые дисциплины в некоторой степени сливаются… С технологической точки зрения мы видим, что эти инициативы всё чаще реализуются вместе в более целостных стеках технологий, но они остаются разными функциями на протяжении цепочки поставок», — отмечает Чои.

Напомним, что по прогнозам eMarketer, к 2018 году расходы на нативную рекламу в США превысят $28 млрд.

Взято с: Nativo: расходы на нативную рекламу за три года выросли на 600%

Нововведение позволяет в реальном времени делиться видео с экрана компьютера, окна игры или внешней камеры, проводить репортажи с использованием профессиональной техники, организовывать круглосуточные эфиры и многое другое.

Как это работает

Прямые трансляции ВКонтакте выглядят и работают как обычные видеозаписи: их можно добавить на страницу или в сообщество, отправить в личном сообщении, поделиться на стене или встроить на внешний сайт. Кроме того, как и обычные видеозаписи, они автоматически воспроизводятся в новостной ленте с выключенным звуком, привлекая к себе дополнительное внимание.

В развёрнутом виде на сайте справа от плеера доступен чат, в котором зрители могут общаться друг с другом во время просмотра.



Спустя несколько секунд после завершения трансляции можно посмотреть её повтор в том же окне плеера.

Как создать трансляцию

Чтобы создать прямую трансляцию с компьютера, нужно открыть полную версию ВКонтакте и перейти в раздел «Видеозаписи» нужной страницы или сообщества. После этого нужно нажать на кнопку «Трансляция» в правом верхнем углу страницы и далее следовать подсказкам на экране.



Рекомендуем ознакомиться с нашей пошаговой инструкцией по созданию прямых трансляций с компьютера при помощи специального ПО.

Откуда узнают подписчики

Автор трансляции может включить оповещение о её начале, и после запуска эфира подписчики увидят соответствующее уведомление в шапке сайта («колокольчик»). Кроме того, трансляцию можно опубликовать на стене как обычное видео, и она появится в новостной ленте всех читателей страницы.



Как зарабатывать

Авторы трансляций могут получать пожертвования от зрителей: чтобы поддержать своего любимого стримера, пользователь может нажать на кнопку «Поддержать» под плеером трансляции, указать денежную сумму и текст сообщения, после чего оно появится в прямом эфире. Помимо платных сообщений, можно выводить уведомления о новых подписчиках, а также пользователях, поделившихся трансляцией.



Кроме того, авторы трансляций, преодолевшие отметку в 250 тысяч подписчиков, могут участвовать в программе дистрибуции видеоконтента и зарабатывать на показах рекламы перед своими видео: для участия нужно отправить запрос в Поддержку.

В будущем мы планируем запустить и другие способы монетизации трансляций, о которых обязательно расскажем. Следите за новостями!

Взято с: ВКонтакте запустил прямые трансляции для всех пользователей и сообществ

В сегодняшней публикации вы узнаете, как за год изменился демографический портрет белорусского айтишника и распределение специалистов по местоположению, гендеру и опыту работы, а также о том, с чего начинается вся белорусская ИТ-индустрия — об образовании.

География и демография

Минск с его почти 89% айтишников остаётся единственным ИТ-центром Беларуси, и это один из немногих показателей, которые практически не изменились с самого первого опроса. Среди областных центров лидируют Гомель (2,9%), Гродно (2%) и Брест (1,7%).

Регионы по-прежнему не играют сколько-нибудь значимой роли в развитии быстрорастущего сектора — чем не задача для нового руководства Парка высоких технологий?



Доля девушек в ИТ-индустрии чуть снизилась в сравнении с предыдущим годом, и тем не менее составила практически пятую часть от общего числа сотрудников. По сравнению с 2010 годом число айтишниц в Беларуси выросло в 2,5 раза. Несмотря на это, белорусские показатели уступают репрезентативным данным крупнейших технологических компаний США, которые публично признают наличие гендерного дисбаланса в рядах сотрудников.



Распределение айтишников по возрасту продолжает сглаживаться. С 2010-го средний возраст участников индустрии вырос более чем на 3 года и составляет 28,6 лет. При этом самый популярный возраст сегодня — 27 лет, в котором пребывает почти каждый десятый участник опроса.



Профессиональный стаж, уровень, позиции

Доля новичков в индустрии превысила 11 процентов и достигла исторического максимума. Среди «неофитов» этого года 41,4% ещё продолжают учиться, а 27% с большой долей вероятности пришли в ИТ из других областей (это участники опроса в возрасте 27 лет и старше).

Отметим также, что практически треть работников индустрии имеют минимум 7 лет профессионального стажа.



Средний возраст новичков —​ 24 года, ветеранов ​​​​​​—​ на десять лет старше.



Индустрия повзрослела, сеньоров стало меньше

Доля ведущих специалистов продолжает сокращаться, снизившись на 10% за 2 года. И тем не менее сеньоры (41,2%) всё ещё доминируют над мидлами (37,7%) и джуниорами (21,1%). Средний возраст сеньоров вырос за 7 лет с 28,5 до 31,2 лет, джуниоров — с 23,1 до 25,7 лет.



По традиции наш интерес вызывает сопоставление динамики числа основных позиций за последние восемь лет. Так, если в 2010 году один тестировщик в команде приходился почти на 8 разработчиков, а в 2013-м это соотношение достигло значения один к трём, то теперь оно составляет 1:4,7.

Доля разработчиков (53,9%) продолжает расти четвёртый год подряд.А вот доля тимлидов снижается пятый год подряд: с 16,2% до 10,6%. Исторического максимума — 4% от всех работников отрасли — достигло и число бизнес-аналитиков.

В целом же тройку самых «массовых» позиций составляют разработчики (53,9%), тестировщики (11,5%) и тимлиды (10,6%).



Каждый десятый разработчик — девушка

Переходя к гендерному распределению айтишников по специальностям, отметим, что в HR-отделе работают почти исключительно девушки. Больше половины представительниц прекрасного пола в отделе продаж и среди технических писателей. Разработка же остаётся преимущественно мужским занятием: доля девушек здесь не превышает 10 процентов. Немного больше их среди проект-менеджеров — 16,9 процента. Встретить же девушку-сисадмина — и вовсе большая удача.

Вместе с тем второй год подряд число женщин-разработчиц (5,3% от общего числа айтишников) превышает число женщин-тестировщиц (4,1%).

Тимлиды сильно возмужали

Руководящие должности в ИТ ожидаемо занимают специалисты постарше: в среднем от 31 года. Сисадминами также трудятся довольно зрелые мужи.

В борьбе за звание самых молодых представителей индустрии разработчики в этом году опередили дизайнеров: 27,6 против 27,7 лет.

Кстати, за 8 лет средний возраст белорусского разработчика вырос на 1,5 года, тестировщика — почти на 2 года, проект-менеджера — на 3 года, а тимлида — на целых 5 (!) лет. Всё это свидетельствует о поступательном взрослении индустрии.



Образование: где учатся айтишники

БГУИР остаётся основной кузницей ИТ-специалистов в Беларуси. На долю этого вуза приходится более трети всех кадров в отрасли. Каждый четвёртый айтишник — выпускник БГУ, каждый десятый — БНТУ. 70 процентов специалистов индустрии получили высшее образование в одном из трёх ВУЗов: БГУИР, БГУ или БНТУ. Следом идут БГЭУ (3,8%) и МГЛУ (2,3%).

Среди факультетов главными поставщиками талантов являются КСиС БГУИР и ФПМИ БГУ, ставшие альма-матер для почти четверти ИТ-профессионалов в Беларуси.



Доля девушек среди выпускников

Наибольшая доля девушек среди выпускников, работающих в ИТ, на инженерно-экономическом факультете БГУИР — показатель в 2 раза выше, чем в среднем в индустрии. Антирекорд принадлежит факультету радиофизики и электроники БГУ — из 15-ти выпускников лишь одна девушка. Низкие показатели также на ФИТР БНТУ и КСиС БГУИР.



Распределение выпускников по позициям

Среди выпускников семи наиболее популярных факультетов две трети работают разработчиками. Доля программистов заметно ниже на ИЭФ БГУИР — меньше половины. Также на ИЭФ и ММФ БГУ низкая доля тимлидов. Соотношение же QA-специалистов к остальным позициям на ИЭФ БГУИР превышает средний показатель в 3 раза. А среди выпускников мехмата БГУ самый высокий процент бизнес-аналитиков.



Распределение выпускников по технологиям

Основной технологией каждого четвёртого выпускника ведущих факультетов является Java. Каждый пятый работает с .NET / C#.

Примечательно, что среди выпускников КСиС и ФИТР дотнетчиков больше, чем джавистов. А джавистов больше всего на ФПМИ, ФИТУ, ИЭФ — каждый третий студент. Высокий процент специалистов по JavaScript на ИЭФ БГУИР (20%) и ФИТР БНТУ (16,4%). Половина Ruby-разработчиков учились в БГУИР на факультете компьютерных систем и сетей.



Взято с: ИТ в Беларуси-2016: в индустрии ещё никогда не было столько новичков

Формат статьи - никакого текста, только схемы. Надеемся, нарисовано понятно.





















Взято с: 10 грехов в системах навигации сайтов

Графические редакторы Illustrator и Photoshop, разработанные фирмой Adobe Systems — основные цифровые инструменты дизайнеров с начала 90-х и по сей день. Специалисты, как правило, используют эти программы параллельно, потому как они удобны для выполнения различных задач, хотя это уже дело предпочтений.

Дизайнер из Индии M. A. Kather воздал должное легендарным редакторам, создав небольшую серию иллюстраций, на которых в минималистичной манере демонстрируются основные различия между Illustrator и Photoshop.

























Взято с: Главные инструменты дизайнеров: Illustrator vs. Photoshop

Флешмобы как элемент социальной активности появились относительно давно и стали очень популярными: один из первых флешмобов прошел еще 2003 году, а в самом массовом флешмобе на концерте Black Eyed Peas в Чикаго участвовала 21 000 человек. Со временем это явление приметили маркетологи и с разной степенью успешности попытались использовать для продвижения брендов. Может ли флешмоб стать эффективным инструментом маркетолога?

Смартмобы (флешмобы) стали мегапопулярными. Если вы работаете в маркетинге и, хотя бы раз не делали флешмоб – считайте, жили зря, и карьера ваша не сложилась. Каждая известная и не очень компания считает своим долгом запустить флешмоб. Ну, хотя бы в виде «девочки, а давайте завтра придем все в красном!».

Кстати, терминологическая разница между понятиями небольшая. Флешмоб обычным языком можно описать как «массовую движуху», а смартмоб – это та же движуха, только организованная посредством смарт-технологий: соцмедиа, сайтов, мобильных приложений и прочее.

Первые азы флешмобов украинские маркетологи познавали после танцев на станции Ливерпуль, в Лондоне. Акция была устроена агентством Saatchi&Saatchi в поддержку мобильного оператора T-Mobile.

Люди в черных костюмах, возлагающие цветы Рональду Макдональду. Хороводы танцев везде, в пиццериях, ресторанах и аэропортах. Студенты музучилища, поющие на вокзале. И так далее…

Если вдуматься в технологию флешмоба, для чего, кому это надо и как это работает, можно выделить несколько моментов.

- Удачный флешмоб требует эмоций. Коллективный разум вовлекается в действие через разумную или эмоциональную мотивацию. Простой пример – футбольная волна болельщиков на стадионе. Эмоция «давай поддержим наших!» наглядно формирует цепочку действия, и дает команде на поле поддержку и вдохновение.
- Удачный флешмоб должен иметь мотивирующую цель. Иногда «по приколу» тоже цель, но такие акции проходят тихо, незаметно и бессмысленно для окружающих, прикольно только участникам.
Между участниками должна быть связь. Массовость — главный принцип флешмоба, и иначе получится не флешмоб, а тихий междусобойчик.
- Само действие флешмоба должно быть зрелищным, впечатляющим, коротким. Сторонние зрители снимают акцию на мобильники и выкладывают в сеть – так обеспечиваются вирусные публикации. Если снимать нечего, то и смотреть нечего, а значит, имеем нулевой коммуникативный эффект. И понятно, что 15-минутный флешмоб никто снимать и смотреть не будет.
- Как это ни странно, флешмоб не всегда своей задачей ставит результат. Это тот случай, когда смысл действия – в самом действии. Это правило самое спорное, и может меняться, если мы хотим использовать движение как инструмент коммерческого или социального маркетинга.

Флэшмобы и Facebook

Сегодня флешмобизацию проще всего наблюдать в Facebook: именно он является главной площадкой инициации и поддержки движений. Некоторые акции, попадая в русскоязычные сообщества, теряют свой изначальный смысл и приобретают совсем другой.

Например, Ice Bucket Challenge была задумана как сбор средств на исследование бокового амиотрофического склероза. Участники должны были облить себя ведром ледяной воды, снять и выложить видео, внести 10 долларов в благотворительный фонд ALS и передать эстафету дальше. Если обливаться не хочешь – плати $100.

Вирус флешмоба, попавший в наш Facebook, сильно мутировал, и стал символом личного мужества и беспримерного героизма. Месседж «Давайте поможем исследованиям неизлечимой болезни» сменился месседжем «Смотрите, какой я крутой. А вам слабо?». И даже в этом примере соблюдены классические правила: эмоция – именно challenge, мотивация – «не слабо!», связь — желание окатить приятеля ведром ледяной воды под приличным предлогом, ну и зрелищность, конечно. Хотя, с другой стороны, крещенские купания сделали нашу аудиторию Facebook давно закаленной и готовой к таким несложным процедурам.

Потом были детские фотографии, запуск волны «а давайте покупать у старушек разное всякое», и так далее… Эти мини-флешмобы не стали мощным событием, потому что не были наполнены эмоциями или смыслом, и коммуникация затихла сама по себе.

Возвращаясь к теме статьи, все же хочется понять: можно ли оседлать волну? И как сделать так, чтобы запустить флешмоб, и чтобы недорого, и потом вирусный эффект (то есть репосты и лайки), и потом чтобы результат?

Флэшмобы как инструмент маркетинга

Флешмобы могут и должны быть инструментом маркетинга. Ведь в них есть все, о чем мечтает маркетолог, и что необходимо бренду для раскрутки: массовое вовлечение ЦА, массовая коммуникация и относительно скромный бюджет. А кроме того, азарт и WOW-эффект. Но как это практически возможно – запустить эффективный флешмоб?

Технологически схема флешмоба очень похожа на промоакцию. И даже если движение выглядит спонтанным, все равно его кто-то запускает, направляет и контролирует. Как и в промо, идея должна соответствовать интересам и паттернам поведения ЦА. Инициаторы (это могут быть «энтузиасты» в социальном проекте, или промо-персонал в коммерческом маркетинге) «раскачивают» действие, последователи из целевой аудитории присоединяются.

Азартность инициаторов, релевантность действия и адекватность времени/места очень влияют на результат. Учитывая, что флешмобы находятся на стыке промо и событий, безусловно, этот инструмент важен и уместен в любом маркетинг-плане. Флешмоб становится «настоящим», когда в него играют все, присоединяясь к инициаторам. Причем играют азартно, от души, и создают цепочку – втягивают окружающих, бесплатно и с удовольствием.

Поэтому, чтобы флешмоб как инструмент маркетинга сработал:

- Ищите эмоцию. Какие эмоции близки вашей аудитории, которую вы хотите втянуть в акцию? На что они «поведутся»? Людей должно «штырить» от идеи действия, это должно быть нечто, во что хочется «впрыгнуть», внедриться, присоединиться.
- Действие должно быть простым и не требующим специальной подготовки. Крутить солнышко на брусьях, кататься на роликах или внести, скажем, $10 – не все готовы. Само действие должно быть интересным, активным – см. выше. Плевание семечек на скамейке в поддержку бренда семечек, или одновременная покраска губ в означенное время под эгидой ТМ косметики – не пойдет.
- Действие должно быть зрелищным. Так, чтобы прикольно было не только делать, но и наблюдать, снять на телефон, а потом отправить приятелю и в Facebook. Например, “Пройди милю в ее туфлях» — ежегодный мировой флешмоб в поддержку женщин, против сексизма и насилия. Здоровенные мужики на каблуках должны пройти милю, чтобы, так сказать, ощутить на себе все преимущества «быть женщиной». Многие, конечно, халявят, и надевают балетки и шлепки; но есть и честные флешмобисты, которые идейно ковыляют на привычных нам шпильках, проникаясь сочувствием к окружающим дамам на весь оставшийся год.
- Постарайтесь эмоции, идею, атрибуты флешмоба максимально приблизить к идее бренда. Что ваш бренд хочет, чтобы люди чувствовали/говорили/делали? Сыграйте флешмоб как провокацию. И позаботьтесь о том, чтобы сам бренд и ваша задача не ушла сквозь пальцы, как ледяная вода в Ice Bucket Challenge отечественного разлива.
- В целом, удачный флешмоб – это как талантливые стихи или фильм. Это — перфоманс. Если все сделано со смыслом и от души, если вы «уловили» волну настроений вашей аудитории, преобразили и направили ее в нужное русло, значит, флешмоб получится.

Взято с: Флешмобы как способ проведения маркетинговых акций

Вы когда-нибудь наталкивались на рекламу, которая была очень актуальна для вас, прокручивая свою новостную ленту на Facebook?

Это было похоже на то, что рекламодатель каким-то образом смог прочитать ваши мысли.

Возможно, вы планировали отпуск, и вдруг вы видите гид Lonely Planet. Или, может быть, вы находитесь в отношениях на расстоянии, и вдруг вы обнаруживаете рекламу флориста, делающего доставку по всему миру.



Например, если однажды ночью пользователь читал об Осаке в Японии … уже утром на его стене в Facebook может появится примерно следующее.

Удивительно, правда?

Совсем нет. Facebook знает многое о нас (даже какие сайты мы посещаем), он использует эту информацию, чтобы позволить рекламодателям нацелить свои объявления на определенные группы людей.

Так, флорист может адресовать свои объявления именно тем людям, которые находятся в отношениях на расстоянии.

Как рекламодатель, вы можете идентифицировать и привлечь целевую аудиторию, если знаете, какие параметры таргетинга использовать.

В этой статье мы расскажем о 20 интересных возможностях таргетинга и подкинем пару свежих идей для вашей следующей кампании на Facebook.

Важное замечание



В фейсбук запрещено упоминать то, что вы знаете имена пользователей, их возраст, религию или расу. Хотя вы все это знаете.

Площадка не заинтересована в том, чтобы пользователи лишний раз вспоминали о том, что социальная сеть собирает и использует информацию о них.

Обязательно ознакомьтесь с политикой использования данных Facebook. Следуйте всем условиям и правилам.

Их нарушение может привести к блокировке вашего аккаунта на Facebook. Поэтому, пожалуйста, будьте осторожны при использовании конкретных идей для таргетинга, описанных в этой статье.

1. Люди, живущие с соседями

Facebook подсчитал, что в Соединенных Штатах Америки вместе проживают более 323 миллионов человек, не являющихся членами семьи. Это открывает огромные возможности для определенных сфер бизнеса!

Например, вы агент по недвижимости. Вы можете настроить таргетинг на людей, живущих с соседями, и создать рекламу для тех, кто недоволен такой ситуацией.

Или, допустим, вы занимаетесь продажей наушников, подскажите этой группе пользователей, что музыка способна отвлечь их от соседей и погрузить в состояние релакса в любое время дня и ночи.

Подумайте о болевых точках пользователей, а затем создайте персонализированную рекламу.

2. Родители с маленьким ребенком

У молодых родителей множество специфических потребностей. Услуги няни, детская одежда в розницу, клубы для мам, детские аксессуары и тренеры йоги после родов – это лишь некоторые из возможных вариантов.

Джейми Данэм из Jamie Dunham Brand Wise утверждает, что около 73% мам уверены в том, что рекламодатели не понимают их или их потребности.

Важно осознавать, что родители в первую очередь хотят улучшить жизнь своих детей. И не только в настоящий момент, но и в перспективе.

Создавайте рекламу, закладывая в основу мысли родителей. Подумайте, как вы можете улучшить жизнь ребенка, улучшить жизнь родителей и улучшить мир. Покажите, как вы можете сэкономить время родителей и помочь им выполнять свои обязанности.

Возможно, вы не сможете совместить всё это в одной рекламе, но даже если вы сможете ответить всего на один из этих запросов, кампания станет успешной.

3. Родители с детьми дошкольного возраста / детьми младшего школьного возраста

Дети растут, не стоит упускать из виду возможности школьного маркетинга. Теперь вы можете взаимодействовать с родителями дошкольников или детей раннего школьного возраста на фейсбук. Предположим, что вы предлагаете услуги няни или проводите мероприятия для детей – обратитесь к родителям и сообщите о своих услугах.

Вариантов множество. Опять же, важно определить болевую точку данной категории клиентов и показать, как можно решить проблему с помощью вашего продукта.

Примеры:



Реклама на Facebook Мир Уолта Диснея предлагает интересный и актуальный для родителей контент. Рекламное объявление PLAE на Facebook предназначено специально для детей в возрасте от 2 до 9 лет.



Рекламы AskmeBazaar Toy и Lost My Name, предназначенные для родителей (или дедушек и бабушек) с детьми младшего возраста (или внуками).

4. Люди, родившиеся в конкретном месяце

Facebook позволяет вам ориентироваться на людей по месяцам рождения, что является чрезвычайно эффективной стратегией. Вы можете легко сделать промоушен на день рождения, а затем обратиться к людям в зависимости от их месяца рождения.



Например, рекламная кампания Cloud Income’s на Facebook, где Льюис Огден использовал TeeSpring для создания футболок на день рождения и зарабатывал на этом 400 долларов в неделю.

Модифицируйте эту идею, используйте таргетинг на месяц рождения. Сделайте что-то креативное, например, продукты со знаками зодиака. Это лишь один из примеров того, как можно использовать этот вид таргетинга.

5. Дни рождения друзей

Когда вы вспоминаете, что скоро день рождения у вашего друга, что вы делаете? Думаете о том, что можно ему подарить.

Быстрый темп нашей жизни часто мешает позаботиться о подарках близким людям.

Сделайте жизнь ваших клиентов проще, ориентируясь на дни рождения друзей пользователя. Ваша реклама может выглядеть примерно так:

Именинники удивятся, когда увидят подарок у двери раньше, чем вас.

У вас есть интересное решение вечной проблемы с подарками, и пользователю даже не придётся выходить из дома, чтобы сделать что-то приятное для близкого человека.

6. Годовщины и юбилеи

Если вы считаете возню с днями рождения слишком трудозатратной, вспомните хотя бы о годовщинах и юбилеях.

Выбрать подарок на круглую дату действительно непросто. Но вы можете помочь, предложив конкретную услугу или продукт, а может и скомбинировать их в зависимости от ситуации.

Или вы нацеливаетесь на людей, у которых скоро годовщина и у них есть дети. В этом случае можно создать рекламу, которая предлагает услуги няни на ночь.

Это отличная идея для таргетинга на Facebook. Вы можете использовать любую комбинацию и донести ее до людей интересным и креативным способом.

7. Молодожены

Молодожены являются отличной категорией для маркетологов. В это время пары ищут компании, которым они могли бы доверять в течении всей своей последующей совместной жизни. Создавайте для них специальные акции.

В это время отношения людей переходит от «я» к «мы», и это должно учитываться в ваших маркетинговых кампаниях. Вы не разговариваете с человеком. Вы разговариваете с парой.

Важно понимание того, как молодожены используют Facebook. После торжества молодоженам нравятся страницы, связанные со свадьбами, отношениями и любовью. Через пару месяцев все меняется, интерес смещается к страницам о приготовлении пищи, ремонте и других домашних вопросах. Как вы можете использовать это?

Молодожены заинтересованы в сохранении любви в браке, экономии денег, гармонии в доме и домашнем уюте. Привяжите одну из этих тем к вашей рекламе.

8. Новоиспеченные пары

Недавно помолвленные пары также отличная категория для таргетинга. Ювелиры, флористы и организаторы свадеб могут с успехом создавать кампании с таргетингом на них.

Думайте нестандартно. Так, если вы управляете финансовой компанией, можно рекламировать соответствующие услуги помолвленным супругам, которые нуждаются в финансовом планировании до свадьбы.

Туристические компании могут обратиться к таким парам в надежде продать им путевку. Сообщите о специальных предложениях для медового месяца.

Важно понимать, что многие пары имеют нехватку денежных средств, поэтому организуйте специальное предложение или скидку. Кроме того, они находятся в поиске идей, поэтому рассмотрите возможность использования рекламы в своем блоге и наполните его подробной и полезной информацией. Вы можете использовать рекламу для сбора потенциальных клиентов, чтобы в дальнейшем предложить им что-то интересное.

9. Люди в отношениях на расстоянии

Только в США более 17,7 миллионов человек находятся в длительных отношениях на расстоянии. Это особая категория для кампаний по продаже продуктов.

Например, вы флорист. Вы могли бы создать рекламу, в которой говорится

Скучаете по кому-нибудь? Букет цветов напомнит о вашей любви…

Это спровоцирует человека. Внезапно он захочет послать цветы своей возлюбленной. Он нажмет на рекламу и совершит целевое действие.

Или создайте рекламу о том, как вы можете помочь людям общаться. Также можно писать о событиях в соответствующем регионе, так люди, находящиеся на расстоянии друг от друга, чувствуют себя ближе.

Подключите креатив и найдите способы сделать свои продукты или услуги ценными для этой аудитории.

10. Вдали от родного города

Facebook позволяет вам ориентироваться на людей, которые находятся вдали от дома.

Люди, которые находятся далеко от своих родных городов, скорее всего, находятся вдали от своих семей. Им важно найти способ показать своей семье, что они очень скучают. Пример подходящей рекламы:

Напомни маме, что скучаешь по ней – отправь ей шоколад ручной работы.

Авиакомпании могут нацелить на этих людей посты со скидками на авиабилеты.

Взглянем на эту категорию людей ещё внимательнее. Тот, кто живёт вдали от дома, часто страдает от одиночества. Хорошая спа процедура или фильмы могут помочь немного развлечься.

11. Для путешественников

У путешественников есть специфические потребности. Например, прокат автомобилей.

Этой группе людей довольно просто продать различные развлечения.

Посмотрите на соответствующую рекламу от Oyster:



Вы можете создать что-то подобное. Таким образом, люди смогут заняться чем-то интересным, пока они находятся в дороге.

12. Люди, недавно вернувшиеся из путешествия

Facebook позволяет вам настраивать таргетинг на людей, которые только что вернулись из поездки. Вам может показаться, что это совершенно бесполезный вариант таргетинга. Не торопитесь с выводами, включите фантазию.

В такой ситуации люди часто немного разочарованы. Их жизнь снова идет своим чередом, вернувшихся из путешествия людей угнетает то, что ничего не изменилось в их привычной бытовой среде. Чем вы можете помочь им?

Например, люди не любят готовить, когда приезжают домой из поездки, поэтому предложите им заказать еду. Многие в такой ситуации хотят немного отодвинуть реальность и встречу с привычной жизнью. Создайте рекламу спа и других подобных процедур.

13. Деловые путешественники

Командировки – неотъемлемый атрибут деловой среды. Вы можете сделать жизнь деловых людей проще, предложив им правильные продукты и услуги. Тут важно использовать правильный язык.

Подумайте обо всех вещах, которые нужны деловым путешественникам. Разместите рекламу лучших предложений вашего отеля. Кроме того, успешной может стать и реклама чемоданов, сумок и т.п.

Убедитесь, что ваша реклама обращена к деловым путешественникам. Даже простое «Планируете вашу следующую командировку?» сделает кампанию эффективнее.

14. Владельцы малого бизнеса

В настоящее время 35 983 019 владельцев малых предприятий используют Facebook, и у них есть некоторые очень специфические потребности. Вы можете рекламировать программные инструменты, услуги онлайн-маркетинга, руководства по smm, услуги веб-дизайна, бухгалтерские услуги и многое другое.

Если у вас есть что-то, что нужно владельцам малых предприятий, используйте этот вариант таргетинга.

Три болевых точки владельцев малого бизнеса, которые можно использовать при создании рекламного объявления:

Во-первых, они чувствуют, что все слишком дорого. Если вы сможете предложить им скидки, вам проще будет найти с ними общий язык.

Во-вторых, они боятся неудачи. Ни для кого не секрет, что большинство стартапов терпят провал. Если ваши продукты или услуги могут как-то уберечь от провала или сделать его менее вероятным, ваше предложение заинтересует эту группу.

В-третьих, они думают о том, как уравновесить работу и личную жизнь. Они проводят так много времени на работе, что часто их личная жизнь страдает. Вы можете поддержать их, предложив своё решение.

Как пример – рекламная кампания OutboundEngine:



15. Иностранные граждане

В настоящее время в России проживает и работает более 10 000 000 мигрантов. У этих людей есть особые потребности и болевые точки.

Вы можете продать им товары для дома и различные услуги, например, языковые курсы. Люди часто нуждаются в самых простых вещах, когда переезжают в новую страну.

16. Близкие друзья или родственники эмигрантов

Когда люди переезжают в другую страну, они оставляют своих близких друзей и семью. Теперь вы можете настроить таргетинг на этих людей с помощью рекламы на Facebook. Используйте этот параметр таргетинга, чтобы рекламировать подарки, цветы, услуги и приложения.

Этот вариант схож с таргетингом на людей, которые находятся в отношениях на расстоянии, или тех, кто больше не живет в своих родных городах.

Если вы можете предложить способ преодолеть расстояние, то добьётесь успеха с помощью этого параметра таргетинга.

17. Люди с 2G, 3G, 4G или Wi-Fi связью

Параметры таргетинга на Facebook стали настолько конкретными, что вы можете даже таргетировать людей на основе типа связи. Это отличная возможность для поставщиков технологий. Например, вы можете настроить таргетинг на тех, у кого есть 2G связь, и сообщить им, что пришло время для обновления. Вы также можете настроить таргетинг на тех, у кого есть Wi-Fi, и предложить им новый маршрутизатор или роутер.

Постарайтесь создать свою рекламу вокруг этой концепции. Люди часто хотят чего-то лучшего, чем то, что у них есть, и если вы можете им это предложить, они откликнуться на ваше предложение.

18. Бэби-бумеры

Есть несколько вещей, которые следует учитывать в рекламе для бэби-бумеров.

Во-первых, у них есть деньги, поэтому вы можете продать им даже продукты высокого класса.

Во-вторых, они не хотят, чтобы им напоминали, что они взрослеют. Они все еще хотят веселиться, поэтому не бойтесь продавать им “игрушки”, например, мотоциклы. Однако это вовсе не означает, что им нельзя продать продукты, которые нужны каждому взрослому человеку. Вы просто должны преподносить их соответствующим образом.

В-третьих, они лояльны к своим любимым брендам. Если у вас есть какие-либо новые предложения, вам нужно продемонстрировать веские причины для совершения покупки. Расскажите им о том, что вашей компании можно доверять, и о том, что вы предлагаете лучшую цену.

19. Поколение X

Люди, родившиеся между 1961-1981 годами, входят в поколение X. Представители поколения Х имеют некоторые специфические проблемы. Многие из них заботятся о пожилых родителях, что дает возможность рекламодателям предложить свои услуги. У вас может быть продукт, который облегчит их жизнь и который напрямую связан с теми, о ком они заботятся.

Люди поколения Х также часто имеют стабильный доход, что делает их отличной мишенью для туристических фирм и агентов по недвижимости.

Наконец, у многих из них есть дети. Они обеспокоены их образованием, поэтому, если вы предлагаете различные курсы, подумайте о маркетинге для этого поколения.

Важно отметить, что люди поколения Х склонны к исследованиям продуктов, прежде чем принимать решение о покупке, поэтому предоставляйте в рекламе много полезной информации. Вы также можете дать ссылку на свой веб-сайт, где они могут найти дополнительную информацию и отзывы.

20. Геймеры

Многие люди любят играть в онлайн игры. Вы можете настроить таргетинг на часто посещаемые приложения с играми. Это отличный вариант для разработчиков игр. Вы могли бы написать что-то вроде:

Любите сладкое? Попробуйте игру X out

Реклама на Facebook, предназначенная для геймеров.



Это всего лишь несколько примеров для настроек таргетинга в Facebook. Используйте несколько вариантов, чтобы увеличить эффективность ваших кампаний на этой площадке.

Взято с: 20 свежих идей для таргетинга в Facebook

Большая часть платных маркетинговых стратегий обеспечивает быстрые, простые и измеримые результаты. Например, новая PPC кампания начнет немедленно привлекать платный трафик на вашу страницу; любой новый контент, которым вы поделитесь в соцсетях, сразу же будет просмотрен. Если, конечно у вас много подписчиков и вы используете платное продвижение.

Зная это, владельцы компаний ожидают от SEO таких же быстрых результатов, и начинают нервничать, если позиция в поисковой выдаче не меняется после аудита и обновлений. Вот как обстоят дела на самом деле.

Быстрые результаты – это миф



SEO агентства с небольшим опытом работы обычно обещают быстрые результаты поисковой оптимизации. Чаще всего они гарантируют попадание вашего сайта на первую страницу Google за 2-3 месяца. Если конкуренция в индустрии незначительная, это вполне возможно, но для большинства компаний это неактуально.

Так чаще выглядит распределение времени:

- SEO исследование и разработка одобренной клиентом стратегии – может занять до 2 недель;
- SEO страниц (всего для 10 ключевых фраз) – может занять до 2 недель;
- Общее SEO (может проводится параллельно с SEO для страниц) – может занять до 2 недель.

Итого на первую фазу процесса (исследование, оптимизацию и публикацию) может уйти до месяца работы.

После этого необходимо подождать, пока Google полностью и эффективно проиндексирует ваш сайт. На это может уйти до 2 недель.

К этому времени сайт будет отображаться на 10-15 странице поисковой выдачи. На это уйдет полтора месяца работы. Причем это самый оптимистичный сценарий, подразумевающий качественное SEO по лучшим практикам.

Даже самые лучшие агентства должны применять свои лучшие стратегии в течение нескольких месяцев и при поддержке клиентов, чтобы увидеть первые результаты. Если у вас новая компания, на это может уйти и 6 месяцев и год.

Даже лучшим и самым опытным SEO специалистам потребуется несколько месяцев для получения ожидаемых результатов. Вот почему к стратегии поисковой оптимизации следует относится как к долгосрочному проекту, а не краткосрочной кампании.

SEO – это сложно



Google ранжирует сайты после анализа более 200 факторов. Именно им должен соответствовать ваш сайт, чтобы быть достойным первой страницы результатов поиска.

SEO специалисты оптимизируют ваш сайт и онлайн-присутствие, чтобы соответствовать заявленным стандартам, а на это уходит много времени. Даже после оптимизации должно пройти какое-то время, чтобы изменения начали влиять на ранжирование.

Опытные SEO специалисты экспериментируют с разными техниками и стратегиями, чтобы получить лучшие результаты. Некоторые из них успешны, другие нет. На их проверку тоже требуется время.

С Google работать непросто



Google постоянно обновляет алгоритм поиска и добавляет новые условия и факторы. При этом компания не сообщает о внесенных изменениях. Профессионалам приходится самим знакомиться с изменениями, оценивать их эффект на существующие кампании и реагировать соответствующим образом.

SEO специалисты упорно работают, чтобы собрать данные с тысяч сайтов за несколько дней и определить, как алгоритмы влияют на ранжирование. Они оптимизируют свои стратегии, принимая во внимание новую информацию, чтобы улучшить позиции в поисковой выдаче.

Ранжирование не статично

Ваши конкуренты тоже могут применят эффективные SEO стратегии и вносить актуальные изменения в кампании. Они заберутся выше, а вы потеряете несколько пунктов. Первая страница поисковой выдачи всегда мобильна, если вы не лидируете в SEO гонке, то быстро потеряете свои позиции. Очень важно следить за актуальностью своих кампаний и качеством сайта.

На SEO требуется много усилий, опыта и знаний. Однако если вы регулярно реализуете эффективные стратегии, то рано или поздно увидите результаты. Google и другие поисковики ищут надежные сайты с качественным контентом. Они стремятся предлагать пользователям лучший опыт и информацию.

Если ваш сайт показывает лучшие результаты и соответствует ожиданиям, вы задержитесь на первой странице надолго. Надо запастись терпением и дать SEO время.

Взято с: Легко ли попасть на первую страницу Google?

Instagram продолжает расти и меняться, сегодня эта социальная платформа является одним из основных источников продаж для многих компаний. Большое разнообразие функций социальной сети позволяет маркетологам превращать подписчиков в клиентов.

Существует много способов генерации продаж из привлекаемого Instagram трафика. В сегодняшней статье вы найдете 21 идею и тактику продаж на этой платформе.

1. CTA в описании профиля

Один из самых простых способов привлечь продажи через Instagram – сделать ссылку на ваш магазин (сайт) как можно более заметной. Некоторые пользователи, которые находят ваш бизнес в этой соцсети, заходят в описание профиля – идеальное место для перенаправления их в магазин.



Добавьте к описанию профиля призыв к действию (“Нажмите на ссылку ниже, чтобы увидеть наши последние и лучшие продукты!”). Это подтолкнет пользователей Instagram на изучение вашего сайта, что гарантирует рост трафика и продаж.

2. Посадочная страница для Instagram

Персонализированный подход к продажам давно доказал свою эффективность. Вы можете создать отдельную посадочную страницу специально для пользователей Instagram. Добавьте на эту страницу фото из соцсети, чтобы персонализировать опыт посетителей и сделать его более привычным.

3. Публикуйте отзывы клиентов

Социальное одобрение может значительно поднять показатели продаж. Включите отзывы клиентов в свою стратегию – публикуйте фото или видео счастливых обладателей ваших продуктов с цитатами в описании. Такой вид контента укрепит доверие к вашему бренду и пробудит желание стать таким же счастливым, купив ваш продукт.



4. Продуктовые посты

Это самые популярные посты для продаж в Instagram, при этом они достаточно эффективны.



Публикуйте качественные фото своих продуктов, чтобы привлечь внимание пользователей и заинтриговать их. В описание добавьте заманчивый рассказ о продукте и ссылку на магазин для совершения покупки.

5. Сезонное продвижение

Один из приемов персонализации – продвижение, привязанное к определенному событию, например, Дню Святого Валентина или Новому году.



Создайте сезонный контент и предложите пользователям скидку. Вовлеченность и эффективность таких кампаний обычно выше.

6. Flash-распродажи

Flash-распродажи – это прямое предложение купить. Вы уже знаете, что все ваши подписчики в той или иной мере заинтересованы в вашем продукте. Предложение скидки вдохновит их на совершение действия.



Создайте привлекающее внимание изображение с купоном или ссылкой, которые пользователи смогут использовать для получения скидки. Также добавьте эту ссылку в описание профиля, чтобы максимально упростить им задачу.

7. Предложения для комментаторов

Часто под продуктовыми постами пользователи оставляют комментарии: “Мне нужно это!”, “Обожаю!”, отмечая при этом своих друзей, которые также могут быть заинтересованы в продукте.

Отвечайте на подобные комментарии предложением скидки, чтобы подтолкнуть пользователей к покупке.

8. Пользовательский контент

Социальное одобрение может стать решающим фактором в процессе принятия решения о покупке. Отличный пример – пользовательский контент.



Если клиенты любят ваш бренд, то они с удовольствием создадут запись о вашем продукте. Публикуйте пользовательский контент в вашем профиле с добавлением отзыва или мнения о покупке. Не забудьте добавить CTA.

9. Демо видео

Покажите потенциальным клиентам, как люди используют ваш продукт, чтобы заинтересовать их и распространить информацию о бренде. Демо видео помогут побороть любые сомнения пользователей.



Создайте короткое (не более минуты) видео, которое показывает ваш продукт в действии, также обязательно добавьте в конце призыв к действию.
#10. Реклама
Нельзя забывать и о возможностях рекламы в Instagram. Она позволяет точно таргетировать аудиторию, а также использовать ретаргетинг.

Благодаря рекламе вы сможете привлечь заинтересованных пользователей. К сожалению, органическое продвижение не всегда эффективно. Реклама – это мощный инструмент, который гарантирует вам рост продаж.

11. Instagram для бизнеса

Instagram для бизнеса – бесплатное обновление, которые поможет вам увеличить продажи за счет добавление кнопки “Связаться” на страницу профиля, а также адреса магазина. Эта информация со временем привлечет еще больше посетителей и новых клиентов.



12. Используйте платформу для монетизации

Платформы для монетизации значительно упрощают задачу по покупке интересных пользователям Instagram продуктов. На них дублируется ваш контент из социальной сети и добавляются ссылки для перехода к оформлению покупки.



Подобное решение снимет с вас ограничение по использованию только одной ссылки в описании профиля. Упрощение процесса совершения покупки поможет вам привлечь больше покупателей.

13. Розыгрыш за лайк

Конкурс, для участия в котором нужно поставить лайк под фото (и подписаться на вас), помогает создать базу преданных подписчиков, заинтересованных в вашем бренде и продукте. Но убедитесь, что приз, который вы разыгрываете, актуален для вашего бизнеса.



Подобная стратегия продвижения помогает увеличить не только вовлеченность, но и видимость поста, так как многие пользователи захотят поделиться им с друзьями.

14. Розыгрыш за тег

Этот вид розыгрыша также помогает увеличить вовлеченность и шансы на продажу. Для участия в конкурсе пользователям нужно будет упомянуть несколько своих друзей.



Это позволит вам максимально расширить охват и привлечь больше участников, что приведет к росту продаж.
#15. Фотоконкурс
Фотоконкурсы – лучший формат продвижения для вашего бизнеса. Они помогают генерировать лиды для вашего бизнеса и собирать базу адресов для будущей рассылки.

Учтите, что для проведения такого конкурса вам придется использовать стороннее приложение. Выберите для кампании актуальный хэштег и наслаждайтесь ростом продаж и вовлеченности.

16. Партнерское продвижение

Если вы хотите запустить конкурс, подумайте о партнерском продвижении с компанией, которая продает сопутствующие вашим товары. Вы можете предложить в качестве приза продукты сразу двух брендов.



Благодаря подобному продвижению вы сможете охватить аудиторию партнера, что выгодно, так как эти люди потенциально заинтересованы в вашем предложении. И для них вы не будете незнакомой компанией, ведь вас порекомендовал бренд, которому они доверяют.

17. Скидки в Instagram Story

Instagram Story – еще одна площадка для продвижения и привлечения потенциальных клиентов. Вкладка находится в самом верху новостной ленты, поэтому многие пользователи туда заходят.

Опубликуйте в Story фото с предложением скидки или ограниченной по времени акции. Так как контент исчезнет через 24 часа, вы создадите чувство срочности и эксклюзивности вашего предложения.

18. Скидки в Instagram Live

Instagram Live – отличная платформа для установления связи с клиентами. Организуйте прямое включение (например, сессию ответов на вопросы), чтобы собрать клиентов вместе и предложить им эксклюзивную скидку. Уникальность вашего продвижения заставит пользователей действовать незамедлительно.

19. Пост авторитета

Маркетинг влияния очень популярен в Instagram. Сотрудничайте с авторитетами для создания спонсорских постов, чтобы охватить значительную долю вашего целевого рынка.



В своем посте авторитет должен рассказать о вашем продукте и продемонстрировать его на фото, также желательно в описании использовать актуальные хэштеги, упомянуть аккаунт вашего бизнеса и добавить эксклюзивную скидку на покупку.

20. Обзор новых продуктов

Instagram поможет вам привлечь внимание к новым продуктам, которые вы собираетесь выпустить. Вы можете подготовить обзор в обычном посте или в Story, заинтриговать пользователей, попросив их угадать, что это. Также можно провести розыгрыш, чтобы о новом продукте узнало как можно больше людей.



В Story можно загрузить серию снимков, постепенно раскрывая особенности новинки, это поможет поддерживать интерес аудитории.

21. Расскажите о сайте в Story

В Story можно продвигать сайт или магазин на регулярной основе. Например, публикуйте фото продуктов с ссылкой на сайт каждые несколько часов, чтобы привлечь больше трафика. Магазин можно отметить при помощи специального стикера.

Instagram – эффективная платформа для продвижения и продаж. Используйте все ее возможности, экспериментируйте, используйте эти идеи для вдохновения, и результаты не заставят себя ждать!

Взято с: Как продавать в Instagram: 21 идея и тактика

Когда наступают праздничные дни, настроение у людей заметно повышается и они готовы делать больше покупок. Этим успешно пользуются маркетологи, и давно уже продумали простой, но весьма эффективный ход — всячески украшать магазины к праздникам. Почему бы то же самое не сделать и с дизайном интернет-магазина?Вспомните, как выглядит любой городской магазин в преддверии, скажем, Нового года. Он сияет огнями гирлянд, украшен елочными игрушками и мишурой. Покупатели, оказываясь в таком магазине, словно бы погружаются в сказку, расслабляются и с большим удовольствием приобретают различные товары. А продавцам остается радоваться росту продаж и, конечно же, повышению прибыли.Интернет-магазин не получится по-настоящему украсить гирляндами или шариками. Но зато можно к тому или иному празднику провести для него легкий редизайн, и тогда праздничная атмосфера поможет расположить посетителей интернет-магазина к покупкам. Правда, не все так просто.

Эффект от лёгкого редизайна

Дело в том, что ощутимого эффекта изменения в дизайне интернет-магазина к праздникам не дадут, если структура магазина не продумана, навигация запутана, а товарные предложения не привлекательны для потенциальных покупателей. Поэтому мало добавить праздничные элементы на страницы магазина, а нужно еще и заняться комплексной работой над повышением конверсии.

Частью такой работы может стать проведение в интернет-магазине праздничных распродаж. Даже одно-два праздничных товарных предложения со скидками уже поднимут интерес пользователей к покупкам, а если таких предложений наберется, к примеру, с десяток и более, то результат будет еще более впечатляющим.

Какие элементы можно использовать для создания праздничного дизайна интернет-магазина?

Полностью изменять дизайн интернет-магазина к каждому празднику было бы слишком расточительно, поэтому изменениям обычно подвергаются только некоторые отдельные элементы страниц. К примеру, очень часто в праздникам интернет-магазины украшаются тематическими баннерами, которые служат сразу 2 важным целям: создают праздничный настрой и помогают акцентировать внимание посетителей на праздничных предложениях, если таковые имеются.

Иконки и логотипы тоже часто становятся теми элементами дизайна интернет-магазина, которые претерпевают изменения к праздникам. Они, конечно, не столь практичны, как баннеры, но зато обычно празднично оформленные иконки и логотипы очень гармонично вписываются в общий стиль дизайна страниц.

Тематический фон — еще один «кандидат» на изменения дизайна интернет-магазина к праздникам. Праздничный фон особенно хорошо заметен посетителям, но важно не забывать, что он должен оставаться по возможности «легким». К примеру, с особенно большой осторожностью стоит отнестись к идее праздничной фоновой анимации, которая не только снизит скорость загрузки страниц в браузере, но также и может вызвать раздражение у посетителей вместо праздничного настроения.

Кому рекомендован редизайн к праздникам

Несмотря на все свои достоинства, прием с праздничным изменением дизайна интернет-магазина может сработать не всегда. Например, более эффективен он для магазинов, продающих товары, которые обычно покупаются спонтанно, а не требуют вдумчивого подхода и длительного анализа существующих предложений. Впрочем, в любом случае какие бы то ни было праздничные элементы в дизайне интернет-магазина никогда не должны отвлекать от процесса покупок или мешать посетителям.

Взято с: Дизайн интернет-магазина: нужно ли менять его к праздникам?

Сайтов в интернете существует огромное множество, а значит и конкуренция среди сайтов за привлечение внимания посетителей является крайне высокой. В жесткой конкурентной борьбе выигрывают сайты, которые выделяются из общей массы, а потому активно используется креативный дизайн сайтов. Что же представляет собой креативный дизайн? Всегда ли он полезен для сайтов?

Что такое креативный дизайн

Сегодня каждый школьник знает, что креатив — это безграничное творчество, совершенно нестандартный взгляд на решение тривиальных задач. Креативный дизайн сайтов — это, как правило, дизайн «с изюминкой», дизайн, который отвергает стандартные подходы к графическому оформлению страниц сайта, к навигации на сайте, к структуре сайта в целом.

Преимущества креативного дизайна сайтов нельзя не отметить. Так, благодаря креативному дизайну сайт может надолго запомниться посетителям, и они захотят возвращаться на сайт снова и снова. Также благодаря креативному дизайну сайта компания может позиционировать себя как современная, стремящаяся идти в ногу со временем.

Недостатки излишне креативного дизайна

Несмотря на преимущества креативного дизайна сайтов, нельзя чрезмерно увлекаться им. Ведь если дизайн сайта становится превыше его содержания, если он мешает нормальному восприятию информации, то в подобном случае креатив будет больше вреден, чем полезен.

Креативный дизайн сайтов может быть просто не понят его целевой аудиторией, и тогда подобный дизайн станет уже помехой успешной работе сайта. К примеру, если из-за особенностей креативного дизайна посетители не смогут разобраться в навигации сайта, то вряд ли они захотят вернуться на сайт вновь: нет ничего проще для посетителя, чем закрыть вкладку браузера и навсегда забыть о сайте.

От кого ожидают креативность дизайна

Креативный дизайн сайтов подходит для различных творческих коллективов, для специалистов творческих профессий. В некоторых случаях креативный дизайн может применяться и для сайтов компаний, занятых традиционными видами бизнеса, однако выбор в подобной ситуации лучше всего доверить профессионалам.

Профессиональный дизайн сайтов разрабатывается на основе тщательных исследований вкусов и предпочтений целевой аудитории. В профессиональном дизайне сайтов учитываются и особенности визуального восприятия представителей целевой аудитории, и общие представления целевой аудитории о соответствии различных графических приемов и образов тем задачам, которые выполняет сайт.

Взято с: Креативный дизайн сайтов: а нужен ли он?

Создавать графические объявления в Конструкторе станет еще удобнее: теперь он поддерживает больше форматов, а также мы обновили шаблоны и добавили новые способы загрузки изображений.

Увеличивайте охват вашей рекламы в сетях с новыми форматами

«Мы добавили в Конструктор форматы 300×300, 120×1000, 600×240, 500×300, 600×300, 280×336, 480×320 и 320×480, так что теперь вы можете создавать графические объявления в 12 форматах сразу», — сообщают специалисты Яндекс.Директа в своём блоге.

Чем больше форматов вы выбираете для размещения на десктопах и мобильных устройствах, тем больше доступных для показа позиций на площадках-партнерах вам открывается и тем больше трафика вы можете получить из сетей.

Что изменилось в шаблонах графических объявлений?

Во всех шаблонах появилась возможность добавить логотип, домен и дополнительный текст. Кроме того, в каждое текстовое поле можно вписать на 10 символов больше ― это позволит вам более полно описать ваше предложение или поэкспериментировать с формулировками объявлений.

Чтобы рекламные тексты не терялись на пестром фоне, теперь при помощи инструмента «тон» яркое изображение можно затемнить или придать ему другой оттенок.



«Обратите внимание: обновляя шаблоны и добавляя в Конструктор новые возможности, мы изменили пропорции изображений и текстовых блоков так, чтобы готовые объявления получались привлекательными и по-прежнему соответствовали нашим требованиям. Из-за этого при создании объявлений на основе ранее добавленных, в них, возможно, потребуется внести изменения – например, заново обрезать изображение под выбранные форматы. Подсказки в интерфейсе помогут вам быстрее справиться с этим и не терять время из-за повторной модерации вашей рекламы», — добавляют специалисты Яндекс.Директа

Новые возможности для работы с изображениями

Теперь при создании графических объявлений в Конструкторе вы сможете добавлять изображения из сети по URL, а также использовать загруженные ранее ― они будут храниться в отдельной библиотеке.




Взято с: Новые форматы, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе

По данным StatCounter, в марте 2017 года Android впервые обошла Window в качестве самой популярной операционной системы среди интернет-пользователей. При этом учитывались данные по всем устройствам – десктопам, ноутбукам, планшетам и смартфонам.

В марте 2017 года на долю Android пришлось 37,93% интернет-трафика, а Windows – 37,91%. Разница незначительна, но в будущем она будет расти, поскольку всё больше пользователей используют для выхода в интернет мобильные устройства.



На долю iOS и OS X пришлось 13,09% и 5,17% трафика соответственно, а доля Linux составила 0,75%.

«Это важная веха в истории технологий и конец целой эпохи. Этот результат знаменует собой окончание мирового лидерства Microsoft на рынке операционных систем, которое сохранялось за компанией с 80-х годов прошлого века. Это также крупный прорыв для Android, на долю которой пять лет назад приходилось лишь 2,4% интернет-использования. Windows выиграла десктопную войну, но поле битвы переместилось. Windows будет непросто продвинуться в mobile, но следующая смена парадигмы может дать ей шанс вернуть себе господство. Это может быть дополнительная реальность (AR), искусственный интеллект (AI), голосовой поиск или континуум», — отметил глава StatCounter Эдан Каллен (Aodhan Cullen).

StatCounter измеряет рыночную долю на основании агрегированных данных по 15 млрд просмотров страниц в месяц по более чем 3 млн сайтов.


Взято с: Android впервые обошла Windows по объёму интернет-трафика

Две трети пользователей социальных сетей подписаны на группы и аккаунты брендов. Женская аудитория ожидаемо проявляет к ним больший интерес, чем мужская – 72% против 58%. Об этом сообщается в результатах исследования, проведенного компанией Mail.ru Group, являющейся владельцем крупнейших в России социальных сетей.

Среди главных целей подписки на аккаунты брендов респонденты называют возможность получать актуальную информацию об акциях и скидках (79%), товарах или услугах (74%) бренда. При этом интерес к участию в конкурсах и розыгрышах находится на достаточно высоком уровне – это привлекает 55% опрошенных.



В ходе исследования респондентов также спросили, какие категории товаров они покупали после просмотра рекламы в социальных сетях. Выяснилось, что самая высокая конверсия в покупку у рекламы одежды, обуви и всего, что связано с модой: 40% пользователей заявили, что покупали товары из этой категории после того, как видели их рекламу. Реклама из категории «Красота и здоровье» подтолкнула к покупке 32% опрошенных, товаров для детей — 20%, а игр и игровой валюты — 8%.



60% респондентов заявили, что реклама в социальных сетях привлекает внимание. 53% опрошенных считают, что самая интересная реклама в соцсетях – у музыки и фильмов. 44% респондентов больше всего интересуют кампании, посвященные одежде, обуви и моде; 43% — развлекательным мероприятиям. 41% интересуется рекламой гаджетов, бытовой техники и электроники, 38% — рекламой путешествий.

Взято с: Две трети пользователей соцсетей подписаны на группы брендов

YouTube ужесточил правила партнёрской программы, позволяющей создателям контента зарабатывать на рекламе. Теперь подключиться к системе монетизации смогут только те каналы, которые набрали не менее 10 тысяч просмотров.

Новые правила вступили в силу 6 апреля 2017 года. В компании отмечают, что они не повлияют на доход, ранее полученный каналами с общим количеством просмотров менее 10 тысяч.

В ближайшие недели YouTube также запустит процесс проверки авторов, подавших заявку на участие в партнёрской программе. После того, как канал соберёт 10 тысяч просмотров, YouTube оценит его на предмет соблюдения правил сервиса. Если нарушений не было, то в роликах начнёт показываться реклама.

Все эти меры призваны оставить возможность монетизации лишь за теми авторами, которые «играют по правилам».

Напомним, что в прошлом месяце многие крупные бренды сняли свои объявления с YouTube и КМС, поскольку те были размещены на страницах с неприемлемым контентом – видео с пропагандой терроризма и антисемитизма.

В ответ Google ужесточил свои правила и пообещал предоставить рекламодателям новые инструменты для контроля над местами размещения их объявлений.

Компания также модернизировала систему отслеживания и блокировки подозрительного контента на принадлежащих ей площадках, в том числе и на YouTube, специально выделив для этого дополнительные мощности искусственного интеллекта.

Взято с: YouTube ограничил доступ к системе монетизации контента

Встречаются диаметрально противоположные взгляды на роль SEO в проекте: кто-то считает его чуть ли ни единственным условием успеха, а кто-то, наоборот, полностью отрицает его роль и видит в SEO-шниках шарлатанов. Давайте пошагово разберемся, что на самом деле из себя представляет SEO и какова его роль.

Место SEO в вашем проекте

Представьте себе, что ваша фирма – это команда Фомулы-1, и ваша задача – выиграть гонку. Если руководитель здесь – пилот болида, то SEO-шник – это механик, задача которого поддерживать болид в работоспособном состоянии.



Вряд ли ваши показатели будут высоки, если у болида болтается колесо, и в то же время даже совершенный болид не обеспечит вам победу, если вы не нажмете педаль газа и не совершите нужные маневры.

В интернет-бизнесе так же – в топе поисковой выдаче нет неоптимизированных сайтов, но даже идеальная оптимизация сама по себе не сможет гарантировать вашему проекту успех.

Акроним SEO означает Search Engine Optimization, дословно – оптимизация для поисковых машин. То есть SEO помогает роботам индексировать ваш сайт. Ни больше, ни меньше. Ошибкой будет поручить механику управление болидом, так же как и отказ от его услуг.

Как работает SEO – принцип заинтересованных сторон

Чтобы понять, как работает SEO, давайте проанализируем цели всех заинтересованных сторон. Итак, у нас есть:
- Пользователь, который хочет получить исчерпывающий ответ на запрос с максимальной экономией времени. Это может быть поиск информации или потребность в товаре или услуге.
- Поисковая система – это коммерческая организация, первейшая цель которой – увеличение прибыли. Рост дохода обеспечивают пользователи, которые кликают на рекламные объявления, заказывают услуги. Очевидно, что удовлетворение потребностей пользователей – одна из главных задач поисковой системы.

Еще одна важная задача для поисковиков – уменьшение расходов. А самые большие затраты поисковиков – это вычислительные мощности. Строительство и содержание серверов стоит больших денег. Вот фото трех из 15 data-центров Google. Впечатляет?



Поэтому неудивительно, что поисковики стимулируют развитие SEO. Ведь даже незначительная помощь в организации и структурировании контента на сайте вебмастерами помогает экономить огромные средства.
Владелец сайта имеет цель получить пользователя из поиска и конвертировать его в заказы, лиды, клики.

Самые важные задачи вашего сайта

Теперь, когда мы понимаем истинные цели каждой из сторон, мы можем точно сказать, что в первую очередь от нас ждет поисковик, и сформулировать две основные задачи, которые должен решать наш сайт.

Задача 1

Качественный контент, который будет соответствовать запросу пользователя и максимально удовлетворит потребность посетителя в информации. При этом удобство подачи инфомации не менее важно, чем ее качество.
Вот эту, главную, задачу как раз решает интернет-маркетинг. На сегодняшний день это важнейший фактор ранжирования сайта в поисковых системах. Ведь вы создаете сайт для людей, а не для роботов.

«Хороший сайт — это сайт для людей» – Yandex

«Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем» – Google

Поскольку одна из задач поисковых систем – уменьшение затрат, для реализации второй задачи возникает острая необходимость в услугах SEO-специалиста.

Задача 2

Облегчить работу поисковому роботу и сэкономить его ресурсы. Для этого на сайте должны быть соблюдены следующие требования поисковиков:
- закрытие от индекса всех малозначимых страниц и дублей (настроен robots.txt),
- предоставление полного списка страниц, которые надо проиндексировать роботу (карта сайта)
- обеспечение максимальной скорости загрузки страницы (оптимизация кода, изображений),
- краткая и точная информация по содержанию страницы (заполнен titile, description, h1),
- робот может анализировать поведенческие факторы (установлен счетчик).

Это тот базис, который помогает поисковому роботу в его работе. Конечно, SEO-шник вам расскажет еще о «более чем 300 факторах ранжирования», которые также важны для сайта – и будет прав. Но вы должны понимать, что механизм работы поискового алгоритма знает только его создатель, поэтому нельзя с уверенностью говорить о степени влияния опредленного фактора, если об этом не было заявлено самими поисковиками. К тому же поисковые алгоритмы часто меняются быстрее, чем SEO-шники успевают эксперементально подтвердить их значимость.

Разгадка поискового алгоритма – своего рода поиск философского камня: бесконечная череда открытий и прозрений, которая никогда не приведет к конечному результату. Именно поэтому часто SEO окутано ореолом таинственности, а многие SEO-шники даже практикуют идолопоклонство.



Надеюсь теперь, имея представление об истинных целях поискового робота, вам стало намного проще понимать, как работают инструменты поисковой оптимизации, и оценить роль в успехе вашего проекта. Главное – найти опытного механика для своего болида и совершить уверенный старт.

Взято с: Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

По статистике браузера, на настольных компьютерах и ноутбуках предупреждение хотя бы раз в месяц видят 12% пользователей, а на мобильных устройствах — 13% пользователей. Всего же каждый месяц Браузер предостерегает около 4 миллионов человек.

Изучили статистику браузера и выяснили, с какими типами угроз чаще всего сталкиваются пользователи на компьютерах и мобильных устройствах, как люди реагируют на угрозы и с каких сайтов они переходят на опасные страницы.

Типы угроз в интернете

Встроенная в браузер технология активной защиты предупреждает об основных типах угроз: опасных страницах, нежелательных программах, опасных файлах, вредоносных браузерных дополнениях, страницах с платными подписками, смс-мошенничестве и фишинге.

Каждый раз, когда пользователь пытается перейти на опасную страницу или скачать заражённый файл, браузер показывает предупреждение. Сейчас Яндекс знает об опасных страницах примерно на 370 тыс. сайтов, и этот список ежедневно пополняется. За сутки пользователи браузера на компьютерах и ноутбуках скачивают 1,1 млн файлов. Из них 42 тысячи технология Protect признаёт опасными.

Угрозы на компьютерах

Самая распространённая угроза на настольных компьютерах и ноутбуках — нежелательные программы. С сайтами, которые распространяют такое программное обеспечение, ежемесячно сталкиваются 6,3% пользователей компьютерного Браузера. Это 1,24 млн человек.

Другая распространённая угроза — смс-мошенничество. О сайтах, которые пытаются выманить номер телефона, Браузер каждый месяц предупреждает 800 тысяч пользователей.

Ещё одна угроза, которая изредка встречается пользователям компьютерного Браузера, — страницы с платными мобильными подписками. Защита от платных подписок особенно актуальна для тех, кто выходит в интернет через мобильный роутер — например, на даче.



Угрозы на мобильных устройствах

Самая распространённая угроза на смартфонах и планшетах — платные мобильные подписки. Также на таких устройствах люди часто видят предупреждения о нежелательных программах. Это не всегда означает непосредственную опасность — Браузер предупреждает мобильных пользователей в том числе и о сайтах, распространяющих нежелательное ПО для компьютеров.

Пользователи iPad сталкиваются с мобильными подписками в три раза реже, чем обладатели устройств на Android, и в два раза реже, чем пользователи iPhone. Зато на iPad люди в два раза чаще видят предупреждения о сайтах с нежелательными программами.

Обладатели iPhone реже сталкиваются с угрозами в сети, чем пользователи iPad и устройств на Android. Это справедливо почти для всех типов угроз.

На Android доля пользователей, которые видели предупреждения Браузера об угрозах, выше всех среди изученных мобильных устройств. Это касается всех типов угроз, кроме нежелательных программ. Кроме того, существует угроза, характерная только для Android, — это опасные установочные файлы (APK). Впрочем, с такими файлами ежемесячно сталкиваются всего 0,07% пользователей.



Как пользователи реагируют на предупреждения

В среднем 29% пользователей на компьютерах и 6% пользователей на мобильных устройствах игнорируют предупреждения об угрозе. Мужчины игнорируют предупреждения чаще женщин, молодые пользователи — чаще, чем люди среднего возраста. Среди пользователей мобильных устройств немного впереди по доле проигнорированных предупреждений владельцы iPad.







Как попадают на страницы с угрозами

Чтобы определить, какая активность в интернете повышает риск столкнуться с угрозой, мы изучили, с каких сайтов пользователи переходят на опасные веб-страницы.

Чаще всего ссылки на опасные страницы встречаются на сайтах с видеоконтентом, порносайтах и в соцсетях. Также стоит соблюдать осторожность при поиске объявлений и чтении новостей и блогов. Меньший риск представляют сайты, связанные с учёбой: с них поступает 5% переходов на опасные страницы.

Если учитывать вместе все сайты с медиаконтентом (видео, игры, торренты, софт, файлообменники и прочий контент), они составят 40% от всех переходов на опасные страницы.



Мы не учитывали переходы с сервисов для сокращения ссылок и дорвеев. Такие ссылки находятся на сайтах, которые относятся к другим категориям, и учтены среди них. Если учитывать сервисы для сокращения ссылок и дорвеи наравне с остальными категориями, их суммарная доля составит 3% от всех переходов на страницы с угрозами.

Взято с: Угрозы в интернете и опасные сайты

Сценарии поведения на разных устройствах заметно различаются: их используют в разное время и с разными целями. Эти отличия видны и в поиске. Мы изучили, что, как и когда люди ищут на компьютерах, планшетах и телефонах.

Количество пользователей и запросов

По данным Яндекс.Метрики, из всего потока запросов, который обрабатывают поисковые системы, около 30% приходится на мобильные устройства. Со смартфонов задают в 2,5 раза больше поисковых запросов, чем с планшетов.



С мобильных устройств ищут меньше. Во-первых, на них ниже доля активных пользователей поиска — которые ищут каждый день. Во-вторых, эти активные пользователи на планшетах и особенно телефонах задают меньше запросов, чем на компьютерах. На мобильных устройствах люди обычно занимаются делами, которые не требуют обращения к поиску, — например, общаются. Кроме того, на планшетах и телефонах часто используют мобильные приложения, то есть обходятся без браузеров и поиска по вебу.



Когда ищут

С компьютеров люди задают примерно одинаковое количество запросов в течение рабочего дня, а на мобильных устройствах заметно меньше ищут утром и больше по вечерам. Планшеты — наиболее «домашние» устройства: их чаще используют для выхода в сеть в выходные и по вечерам в будни.
Один и тот же человек может в течение одного и того же дня использовать разные устройства: например, на работе — компьютер, в обеденный перерыв — телефон, а дома на диване — планшет.



Как ищут

Слова и части речи

Средняя длина поискового запроса на компьютерах — чуть больше четырёх слов, на планшетах — 3,9, на телефонах — уже 3,6. На мобильных устройствах не так удобно набирать текст в поисковой строке, и люди используют более короткие формулировки.



Употребление разных частей речи на трёх типах устройств почти не различается. Чаще всего для поиска используют существительные: они составляют больше 56% всех слов в запросах Яндексу. С какого бы устройства ни был задан запрос, очень вероятно, что он состоит только из существительных: одного (в 11% случаев), двух (9%) или трёх (5%). На предлоги и прилагательные приходится 10% и 9% слов соответственно. Глаголы составляют менее 7% слов в запросах, из них самые популярные — «смотреть» и «скачать».



Популярные и редкие запросы

На компьютерах топ-10 популярных запросов занимает 4,6% всего поискового потока, на мобильных устройствах — меньше 3,5%. Хвост поисковых запросов (запросы, формулировки которых не попали в топ-10 000 самых популярных), наоборот, длиннее у планшетов и телефонов. Это значит, что на мобильных устройствах формулировки поисковых запросов разнообразнее, чем на десктопах.



Что ищут

Предыдущие показатели посчитаны либо по всему потоку запросов, либо по очень большим выборкам — в сотни миллионов запросов. Однако для того, чтобы более точно исследовать поисковые интересы людей, автоматического анализа недостаточно. Поэтому мы случайным образом отобрали по три тысячи запросов с устройств каждого типа и проанализировали их вручную. Для каждого запроса определили его цель, сферу жизни, к которой он относится, и тему.
Цели запросов показывают, для чего люди используют поиск: чтобы найти нужный сайт и перейти на него (навигационная цель), узнать что-нибудь (информационная цель) или получить готовый контент (транзакционная цель). Помимо этого, многие запросы можно отнести к одной из основных сфер жизни, которые показывают, чем люди занимаются — личными делами, образованием, работой или отдыхом. Наконец, в большинстве случаев можно определить тему запроса, т.е. к какой области относится его предмет: например, животные, ИТ, дети, спорт.

Цели

Чаще всего люди используют поиск как справочную, которая даёт ответ на любой вопрос. Если на навигационные и транзакционные запросы приходится примерно по 25% всего поискового потока, то на информационные — около 30%.
Примерно для пятой части запросов точно определить цель невозможно: например, если человек набрал в поиске [adidas], то неясно, что именно он хочет: перейти на официальный сайт компании, прочитать статью в Википедии или посмотреть фотографии кроссовок.







Навигационные запросы на телефонах задают реже, чем на компьютерах и планшетах. При этом конкретные сайты по названиям [amazon], [ооо динью ухта сайт] и адресам [pgu.mos.ru], [primorye.ru] ищут меньше, а типы сайтов [одежда дёшево интернет магазин], [переводчик онлайн] — примерно столько же.



Из разных типов сайтов на компьютерах чаще ищут интернет-сервисы, сайты с развлекательным контентом и соцсети, на планшетах — сайты, связанные с товарами и услугами (интернет-магазины и объявления) и разнообразные СМИ.



Информационные запросы больше задают на мобильных устройствах — особенно на телефонах. Эти запросы очень разнообразны. Чаще всего ищут инструкции, значения и перевод слов, отзывы, цены на товары и услуги, контакты организаций, а в остальном это поиск самых разный сведений — теоретических [как зимуют лягушки], [проблемы мировой экономики] и практических [как вырастить шампиньоны в подвале], [сломан нос два дня назад можно ли чихнуть?].

Из всех информационных запросов только 3,5% сформулированы как вопросы — с вопросительными словами «как», «что», «когда» и прочими. Особенно много таких запросов задают на телефонах — в 3,5 раза больше, чем на компьютерах или планшетах.





В транзакционных запросах самые популярные типы контента — это видео и тексты. Софт (в том числе игры), аудио и изображения ищут в три раза реже. За последние два года количество поисков видео немного выросло — с 12% до 13%, а фотографий и картинок осталось почти таким же.

Транзакционные запросы больше задают на компьютерах и меньше на планшетах. У каждого типа устройств есть свои типы контента, которые с таких устройств ищут чаще, чем в среднем. На планшетах это видео, на компьютерах — текст, софт и аудио, на телефонах — текст, аудио и изображения.



Сферы жизни

Личные вопросы — например, ремонт туфель, поиск рецепта, запись к врачу, покупка пылесоса и другие самые разные повседневные заботы — чаще решают на планшетах. Образованием — как обучением, так и просто расширением кругозора — чаще занимаются с телефонов. Про работу (в том числе поиск вакансий) и разные развлечения (включая досуг вне интернета) чаще спрашивают с компьютеров.



Темы

Больше всего об интересах людей говорят темы поисковых запросов. Мы выделили около тридцати тем, у некоторых есть подтемы: например, в тему кино входят фильмы и сериалы. Самые популярные десять тем на компьютерах покрывают 46% всего потока, на планшетах — 51%, на телефонах — 49%. Получается, что на мобильных устройствах, при большем разнообразии формулировок, поисковые интересы менее разнообразны, чем на десктопах.







Среди выделенных тем только пять примерно одинаково популярны на всех устройствах — это авто, досуг, компьютеры и электроника, литература и транспорт. Остальными на одних устройствах интересуются больше, чем на других.

Насколько тема характерна для того или иного типа устройств, можно оценить с помощью индекса интереса (аффинити-индекса) — он показывает, на сколько процентов популярность темы на устройстве отличается от средней. Самые характерные темы для компьютера — ИТ, производство и строительство, игры. Для планшета — дом, знаменитости, кулинария. Для телефона — эзотерика, отношения и порно.



Профили устройств

Мы собрали основные результаты исследования на одной картинке — она показывает, чем отличается поисковое поведение пользователей на компьютерах, планшетах и телефонах.







Компьютер — основное устройство для большинства пользователей интернета. С компьютеров задают больше запросов, чем на планшетах или телефонах, причём пользуются поиском одинаково активно в течение всего дня.

С компьютеров чаще, чем с мобильных устройств спрашивают про работу (например, промышленность или управление бизнесом) и отдых и развлечения (в том числе вне интернета). Здесь больше ищут контент — особенно игры и вообще любые программы — и меньше информацию.

Самые характерные темы для компьютеров — ИТ, производство и строительство, игры.

Поисковые запросы с компьютеров длиннее, чем с мобильных устройств: средняя длина поискового запроса здесь более четырёх слов (или 24 буквы).

Взято с: Поиск на компьютерах, планшетах и телефонах

Для 58% опрошенных интернет-покупателей с мобильных устройств, интернет-шопинг со своего смартфона является регулярным ежедневным занятием, своего рода развлечением, даже более популярным, чем игры или просмотр фильмов. К такому выводу пришли специалисты Яндекса и компании GfK Rus, проведя исследование, посвященное онлайн-покупкам с мобильных устройств.

Покупатели

По данным GfK Rus на осень 2016 года, 36% пользователей делали покупки в интернет-магазинах. При этом примерно треть из них, согласно опросу 2015 года, имеют опыт покупок со смартфона. И ещё больше людей используют мобильный для выбора товаров.

В нынешнем исследовании изучались как раз такие онлайн-покупатели — уже выбиравшие товар со смартфона. Для этой группы людей мобильный телефон — это привычное средство выхода в интернет. Им пользуются не потому, что нет доступа к стационарному компьютеру. 92% опрошенных заявили, что почти каждый день заходят в интернет с мобильного из дома.



Для 58% опрошенных интернет-шопинг со смартфона — это регулярное ежедневное занятие, своего рода развлечение, даже более популярное, чем игры или просмотр фильмов.



Выбор и заказ товара

При выборе товара смартфон используют наравне с компьютером или ноутбуком. Однако для детального выбора и сравнения нескольких моделей компьютеры пока используют чаще.



Товары со смартфона выбирают как дома, так и находясь в других местах: 70% опрошенных заявили, что им случалось искать товары с телефона из дома, и 83% респондентов сказали, что выбирали товары со смартфона вне дома.



Из тех, кто использует смартфон для выбора товара, большинство — 72% — также имеет опыт оформления заказа с телефона. Причём, как показывает исследование, доля тех, кто уже покупал со смартфона, больше среди женщин и жителей городов среднего размера. Таких людей также больше среди владельцев мобильных с большим экраном.



Категории товаров

На этапе выбора товара люди охотнее используют смартфон, чем при оформлении заказа. Чем дороже товар, тем ниже вероятность, что заказывать его будут с мобильного. При этом даже в самых дорогих сегментах доля покупавших со смартфонов уже достигла 20%.



Судя по статистике, люди чаще оформляют заказ со смартфона в привычных для себя категориях, в которых они часто совершают покупки. Например, женщины заметно больше, чем мужчины, покупают через интернет одежду и косметику. И в этих категориях женщины чаще мужчин покупают со смартфонов.

Более «мужские» категории товаров — это электроника и автозапчасти. В этих категориях мужчины чаще, чем женщины, оформляют заказ со смартфона.





Пуш-уведомления

Пуш-уведомления интернет-магазинов получали 81% онлайн-покупателей. Чаще всего это были извещения о проходящих акциях и специальных предложениях.



Восприятие уведомлений зависит от их содержания. Информацию о статусе заказа и доставке покупатели воспринимают позитивно. Наибольшее неприятие вызывают просьбы оценить магазин или товар. 27% получавших подобные уведомления сказали, что они вызывают у них раздражение. И больше половины респондентов заявили, что не хотели бы получать подобные сообщения.



Взято с: 58% мобильных интернет-покупателей совершают покупки ежедневно