Вопрос

Вы часто говорите о значение Текста для издания и успеха книги. Но сейчас новая массовая читающая аудитория фантастики/фэнтези предпочитает упрощенную композицию и язык попроще. Это доказывает популярность написанных за месяц книг автортудеях и прочих. Вопрос: меняете ли вы сами требования к тексту (то есть не нужно сложных композиций и сложного языка) или остаетесь приверженцем классического "взрослого" Текста?

Ответ

Концепции необходимости упрощения текста для массового читателя – довольно много лет. Мне кажется, что это путь в никуда. И не дело издателя диктовать автору, насколько просто/сложно ему писать. Издатель может поделиться наблюдениями и поставить книгу в ту серию, где она встретиться со своим читателем. Или отказать автору. К примеру, у нас есть серия «Звезды научной фантастики», там хуже всего продаются именно более простые тексты, а совершенно головоломные – прекрасно уходят. Мне кажется, сейчас не есть правильно вообще оперировать понятием читателя, будто это какой-то один средневыведенный гомункул. Есть разные аудитории, разные книги и нет смысла что-то подгонять под те или иные стандарты. Скорее – открывать много разных дверей, для разных книг и разных читателей. И это самое тяжелое. И именно тут – и потенциал роста, и главные проблемы отечественного книгоиздания.

Вопрос

Сколько рук проходит рукопись из самотека, чтобы быть изданной

Ответ

Руки первые – ридер, который рекомендует редактору

Руки вторые – редактор, рекомендующий главреду

Руки третьи – главред согласовывает с директором бюджет

Есть нюанс. На каждом этапе все может остановиться. 

Вообще же, каждая книга нового автора, первая книга новой серии, нового направления – это острейшая дискуссия, так как на каждом из этапов две стороны – риск и вера. А статистика почти всегда права в том, что большинство новых проектов проваливается.

Вопрос

У вас были случаи, когда книга бы стала успешной без сурового маркетингового сопровождения?

Ответ

Вот сейчас будет страшный ответ, но у меня был только один автор, который ощутимо улучшил продажи, благодаря маркетингу. При этом, не было бы достойного текста, маркетинг бы только помешал. Конечно, медийные личности как бы имеют маркетинговое обеспечение по умолчанию, но мы же не о них?

Вопрос

А вам нравится «Дюна»?

Ответ

В детстве обожал весь цикл. Хотя масса противоречивых вещей была очевидна и тогда. Но. Фишка же не в том, чтобы сделать безупречный текст. Фишка в том, чтобы текст был волшебным.

Вопрос

Какой текст вы точно никогда не издадите?

Ответ

Противоречащий законодательству. Надеюсь, меня не читают коллеги, но мы достаточно часто отказываем авторам текстов, которые гарантированно принесут издательству деньги. Но это - не некое миссионерство. Просто наши продажи — это во многом – доверие наших читателей. И оно дороже разового успеха спекулятивной книги блогера или звезды (сразу оговорюсь, среди звезд и блогеров есть достойные авторы, не про них). Это не абсолют, это наш подход, есть редакции с другой стратегией, где доверие не работает, как некая маркетинговая технология. Это не хуже, это иначе.

Вопрос

Кто лучший редактор в стране?

Ответ

Редактор — это термин для целого ряда профессий. Поэтому трудно… У меня есть некое чувство, что в нашей редакции работает, как минимум четверо из лучших. Возможно и есть круче, но где та шкала? Правда, преимущественно они не редактируют, а координируют, генерируют новые книги. Я должен признаться, что одним из потрясений для меня, когда я попал в книгоиздание, было обнаружение того, что впервые в жизни я не самый умный из коллег. И на уровне начальников, и на уровне подчиненных я получил собеседников, с которыми интересно и непредсказуемо.  

Вопрос

Почему издатель не в состоянии обеспечить автора нормальными гонорарами?

Ответ

Вот за что я не люблю обобщения. Какого именно автора? Кто подходит под этот критерий, а кто нет? Кто будет принимать решение? Тут вообще такая штука, что трогать руками авторский замысел – нельзя. Сомневаться в гениальности – тоже. И только касса должна работать, как часы. Мне кажется, как есть – справедливо и логично, а кому не нравится, просто ждем наступления коммунизма.

Вопрос

Каким, одним словом, вы могли бы охарактеризовать писателей?

Ответ

Трудно. Давайте так, писателей, которых я обожаю читать, можно охарактеризовать одним словом – «умники». Но это у меня так.

Вопрос

Кого из писателей вы бы рекомендовали в Думу?

Ответ.

На самом деле - много кого. Процент людей порядочных, «умников» - думаю – среди авторов высок. И, как люди, умеющие придумывать целые миры, люди с потрясающей самодисциплиной – писатели могли бы стать достойными представителями граждан.  Но. Пусть лучше книги пишут. В Думе они точно ничего не исправят, а так у нас хоть книги будут.

Вопрос

Почему жуткий уровень работы с самотеком?

Ответ

Я знаю откуда вырос этот вопрос. Судя по тому, что большинство отечественных авторов так или иначе были самотеком, то как-то странно. Или надо признать, что все наши авторы плохи, или что? В реальности просто те, кто пытаются оценить работу издательств с самотеком, плохо себе представляют этот процесс. А часто относятся к тем, кто был отвергнут, а тут же никогда не виноват текст, всегда просто какой-то враг.

Есть реальная история – очень много текстов приходит в издательства, а издательство — это не компания по отбору текстов и не справляются. В других странах эту функцию на себя берут агенты, литературные школы, премии, журналы. У нас это очень слабо развито, но это же – не считается. Во всем виноват редактор. Нам не привыкать.

Вопрос

Может ли быть конфликт из-за того, что редактор настаивает на исправлениях, а автор против.

Ответ.

Конфликт может возникнуть только в том случае, если эти исправления связаны с соблюдением законодательства Российской Федерации. К примеру, автор хочет использовать цитату, а согласование с правообладателем невозможно. Если же мы говорим о тексте, то автор главенствует, а иногда даже есть такая вещь, как «авторская редакция». То есть, очевидные ошибки, но автор «так видит».

Вопрос

Сколько времени обычно уходит на издание книги?

Ответ

От книги зависит. Печать от 30 дней, редактура один авторский в день, корректура – три авторских в день. Остальное – трудно прогнозировать. Но при объеме в 12 авторских только 20 дней чистыми уйдет на редактуру и корректуры, а ведь еще и автор должен с текстом поработать, а еще верстка, создание и согласование обложки. Три месяца – это очень быстро. 

Вопрос

Правда ли, что в детской литературе художник важнее автора?

Ответ

Есть такие случаи. Есть такие книги особо без слов, но с прекрасным рисованием. Я предпочитаю работать все же с текстом. Но, понятно, что плохое рисование может убить самый выдающийся текст.

Вопрос

Как обычно проходит Ваш рабочий день? 

Ответ

Обычно Отличие работы редактора в том, что всегда есть чем заняться, либо что-то читаешь, либо что-то пишешь. Вот такого – время прошло зря – практически нет, так как всегда есть, что делать. С этой точки зрения, проблемы с выходными и отпусками, так как работа никуда не девается, все равно что-то делаешь, просто в других обстоятельствах. Но это у многих.

Вопрос
Углубляясь в Ваши записи, чётко видишь Ваши собственные буйки, которое, несомненно расставлены с ориентацией на жизненный опыт: г.г. должно быть немного, книга большого объёма Вас "пугает", и далее...Конечно, человек не любит заплывать за буйки собственного опыта -так разумнее. Поэтому даже если его заставить это сделать, он бессознательно найдёт тысячу аргументов: я так и знал, полностью разочарован... Но ведь именно за буйками крупная рыба. Не так ли? Вы часто в своей работе "заплываете за буйки" своих правил? Или это уже железобетонная стена?

Ответ

Все просто. Текст. Все равно же начинаешь читать. Если текст достойный, то уже не оглядываешься на «буйки».

Вопрос
Каким-то образом можно прислать роман именно Вам? 

Ответ.

Есть такая опция для выпускников наших курсов. Но это не лучшее решение. У меня огромная очередь текстов, и приоритетно я читаю уже тех авторов, с которыми мы сотрудничаем. Кроме того, я могу потерять, прочитать и не написать и пр. Ридер и редакторы куда как более ответственны и быстры.

Вопрос

В длинной цепочке автор-редакция-типография-продавец, кто обычно получает самую большую сумму прибыли в итоге? И где в этой пирамиде автор? Все-таки внизу или вверху?

Ответ

По секрету – далеко не всегда эта прибыль вообще есть. Если мы берем бестселлер – то там легко, автор может получать до 15% от розницы, издатель где-то 25%, розница – 50.Но у издателя и продавца это не прибыль, а доход с корешка. Трудно высчитать именно прибыль. У автора она как бы – сколько получил  - всё прибыль, хотя, если автор вложился в рекламу, продвижение и пр. – уже все не очевидно. У розницы – логистика, аренда, просчитать ее на одну книгу – довольно сложно. У издателя все еще хуже, так как на один бестселлер приходится несколько либо плохо, либо вообще никак не продающихся книг, где прибыли нет, а есть только убытки.

Если книга продается плохо, то у издателя прибыли может вовсе не быть – отбить бы траты, у розницы – все те же 50%, но все это съедается, а автор таки получает свой роялти, скромный, но это все же плюс. 

Вопрос

"В России вообще есть некие проблемы с жанровой литературой"
А можно поподробней что это за проблемы?

Ответ

Коротко трудно. Но постараюсь. Формульная (жанровая) литература, чтобы сегодня быть востребованной, должна конкурировать с лучшими мировыми образцами или нести ноту аутентичности российской. Не случайно у нас практически нет детективов (не путать с боевиками), нет научной фантастики, киберпанка, триллера и многих других направлений, которые требуют свободы, смелости и квалификации. Очень трудно написать детектив так, чтобы это было достоверно и в то же время как-то обойти полицию и СК с их милой деятельностью. А они же типа – добро по законам жанра. Научная фантастика - ну как, если адепты жанра сетуют на то, что наука перестала развиваться, и пусть она перестала развиваться ровно в голове адепта, но сказано же. Словом – вопрос сложности. Это трудно создать. При этом отношение к жанрам такое, как будто это что-то легкое, что можно сделать быстренько… Не случайно Агата Кристи считалась одной из самых умных женщин своей эпохи, жанр – это трудно.

Отвечаю на вопросы? а вы свои вопросы можете писать прямо в комментариях или присылать в личку.

Вопрос

Есть ли смысл присылать в издательство сборник рассказов, которые уже есть в свободном доступе в сети интернет. Имеется в виду социальные сети, всё самые популярные площадки. Рассказы показали себя и очень хочется видеть их на книжных полках, но с них уже идёт доход автору на его канале Яндекс-дзен и на личной странице автора, например во ВКонтакте.

Ответ.

Я не вижу тут никаких проблем, просто в контракте учесть факт прав, которые уже используются. Вероятно, в этом случае, издатель не будет претендовать на электронные права. По крайней мере исключительные.

Вопрос

Есть ли смысл отдавать права на экранизацию издательству?

Ответ

Раньше не было. Сейчас понемногу это направление оживает. И тут возможны различные варианты, как именно это прописать в договоре, чтобы все стороны были довольны. Я думаю, что тут нет какой-то общей истории, все индивидуально. Есть права, переданные агентам, которые так и не были реализованы, есть авторы, которые заработали только на опционе, есть те, кто успешно продал сам по себе. Факт – раньше издатели почти не реализовывали права, сейчас эта опция есть. Кстати, у нас 25 июля будет вебинар на эту тему с замечательной Анной Плотниковой, которая как раз занимается продажей прав в АСТ

Вопрос

Так и не смог добиться конкретных критериев, по которым редактор отбирает тексты. Такое чувство, что издательства просто приюты самовлюбленных тупиц.

Ответ. Да, мы такие. Вам мой ответ не предназначается, а тем, кто читает 17-е – есть две опции. Первая, жесткая, мы отбираем то, что сможем продать. И делают это люди, которые вооружены опытом и разнообразной статистикой. Каждая выпущенная книга – капли крови на таблице. Вообще традиционно, работает система «газа» и «тормоза». Редактор – «газ», который топит за новое, старое, культовое и никому неизвестное, за разное. Директор, главред – пытаются этот энтузиазм выжечь, но получается не всегда. Не всегда – это и есть то, что издается.

Вторая опция, которая применяется очень редко – этот текст нельзя не издать. Текст такой силы, что условно, главред готов рисковать своей репутацией, деньгами, убивать, обманывать, но издать.

И повторюсь. Опыт, опыт и опыт, вы себе не представляете масштаб информации и количество критериев, которыми виртуозно владеет редактор и применяет в своей работе. Это приблизительно как подойти к дизайнеру болида Формулы 1 и спросить, а чо не могли сделать машинку быстрее?

Вопрос

Насколько упали продажи бумажной книги за последнее время?

Ответ

Я не знаю, что такое бумажная книга. Сборник ПДД – это бумажная книга? Книги для развития чтения? Романы, сборники стихов?

Нет такого… Насколько лучше стали жить люди? Ну некоторые в больницах, а большинство умерли. Книга тем и характерна, что каждая – уникальна. И оценивать есть смысл только точно понимая внешние обстоятельства, к примеру закрытие книжных магазинов и рост цен на полиграфуслуги, с одной стороны, четко понимая силу и слабость именно конкретного текста и состояние аудитории, на которую он направлен, остальное – от лукавого. Встретите умельца, оперирующего словосочетаниями типа книгопечатная продукция, можете вообще дальше не слушать и не читать.

Вопрос

Это правда, что сегодня легче всего пробиться в жанре фантастика?

Ответ

Неправда. Информация устарела лет на 15-ть. В России вообще есть некие проблемы с жанровой литературой. Так как уровень того, что есть, низкий, а значит завлечь туда приличного читателя тяжело, а стать тем ледоколом, который вскроет ситуацию – трудно и мало, кто готов.

Вопрос

Вы принципиально не издаете боевую фантастику?

Ответ.

Есть ряд издательств, специализирующихся в этом жанре. Мы в свое время издавали довольно много книг в этом направлении. Повторять формулу Ленинграда или Армады – нет смысла. Если у меня в распоряжении будут какие-то нереально прорывные рукописи в этом жанре – попробуем. Дело в том, что начинать новое направление можно только с чего-то замечательного. Иначе – придется сразу это направление закрывать.  

Вопрос

Вы закрыли подкаст «Доктор текста»?

Ответ

С сентября возобновим. Готовимся. Я вообще за сезонность. Иначе быстро все превращается в конвейер. А зачем? Мы хотим получать удовольствие от процесса. Да, Наталья?

Вопрос

Мне кажется, или ваша редакция все больше уходит в зарубежную прозу? Как это согласуется с декларируемой вами на каждом углу заботе о начинающих авторах?

Ответ

Да, это так. Было бы странно не расширять то направление, которое дает хорошие результаты.

Начинающие авторы – мы читаем рукописи и лучшие издаем. Думаю, это нормально.

Вопрос

Судя по всему, я попал в ваш черный список. И я не один такой. Насколько это рационально, если вы заявляете, что издатель – это в первую очередь бизнесмен, инвестор. А вы лишаете себя продаж.

Ответ.

В том и дело. Есть продажи, а есть нормальная работа редакции. Если работа с тем или иным автором может привести к сбою в работе, то «чисто с бизнесовой точки зрения» это более серьезный риск, чем риск остаться без продаж отдельно взятой книги. Есть такая штука – «издательства не передаются по наследству». Почему? Потому что главный капитал – это люди, которые в нем работают. Они обеспечивают и редакционный портфель, и репутацию, и интерес читателя. Без редакторов – нет вообще ничего. Поэтому вот так. 

Вопрос

Вы издаете книги написанные абсолютно безграмотными авторами?

Ответ

Всяко бывает. Разумеется, большая часть авторов безупречны Но не грамотность является критерием при оценке текстов. Хотя безграмотному автору труднее доказать свою ценность, так как нормальному редактору просто трудно воспринять такой текст.

Вопрос

С вашей точки зрения, почему успеха добиваются как бы недалекие тексты?

Ответ

Спасибо за сдержанность. Очень многое открывается, если попытаться давать точные определения. Что есть успех? Если речь идет о количественной составляющей, то есть – большой тираж и как следствие – деньги, то… речь не об успехе, а популярности. Что есть популярность? То, что востребовано populus – народом. Чтобы народ полюбил, это должно быть, как минимум, достаточно простым. Какие песни, виды спорта, произведения искусства самые популярные? Что такого непростого в пирамидах Хеопса? В рок-н-ролле или народных песнях? Так и с книгами. 

Вопрос

Зачем вы назвали подкаст «Доктор текста»? Это чересчур.

Ответ

Есть устоявшийся термин «script doctor» - сценарный доктор. Специалист, который правит или помогает править сценарии. В нашем случае речь не о сценариях, а текстах, поэтому «Доктор текста». Вообще слово доктор – «doctor» - буквально – учитель. В русском языке часто синоним слова врач, но это просто некий обычай, не более. Помните «Доктор Кто?»

Вопрос

Может ли текст быть без кульминации?

Ответ

Может. Текст может быть каким угодно, если так задумал автор. Кульминация появляется тогда, когда в тексте есть некий главный конфликт и его разрешение. Если у вас нет в тексте такого – это ваш выбор. Рассматривая некую упрощенную версию текста – история, где герой совершает некий выбор, выполняет какую-то задачу - тут без кульминации тяжело. Но литература может позволить многое, даже антилитературу.

Вопрос

Как вы относитесь к подробному планированию книги?

Ответ

Я все время меняю свое отношение к этому моменту. И это зависит от того, что я пишу. Если детектив, то без этого вообще никак. Если рассказ – то где-то можно просто на вдохновении выкрутиться, на интонации. Если это такая история-путешествие, в которой персонаж куда-то бредет, время от времени отрываясь на драку, секс и ночлег… тут как-то проще.

Мне кажется, есть некое непонимание того, что план книги, это не столько перечень событий, сколько анализ обстоятельств, технологий, мира, в которых работает автор. Фэнтези требует от автора, чтобы он четко разработал механику магии, плюсы, минусы, что возможно, что нет. И все это влияет на фабулу. И сочетание вот такого анализа с целью, которую ставит перед собой автор и дает план. А насколько он будет подробный… - как кому удобнее.

Еще. У автора есть удовольствие в придумывании. И многие, придумав идею, сюжетный поворот и зафиксировав в плане – уже не получают удовольствия от написания. Но это не говорит о том, что не надо придумывать повороты и планировать, это говорит о том, что надо научиться получать удовольствия и, собственно, от создания текста. И тут вопрос творчества на другом уровне.

Вопрос

Премия Рукопись года, как реально происходит определение победителей? Количество выпускников Мастер текста наводит на некие мысли.

Ответ

Разумеется, мы просто взвешиваем мешки с деньгами от претендентов. Если серьезно, все тексты, которые приходят в адрес редакции или кому-то из редакторов (в случае, если у автора еще не было публикаций) – автоматически становятся участниками премии. Дальше, формируется лонг-лист из тех текстов, которые привлекли внимание. Тут нет какой-то особой процедуры. Просто каждый из редакторов дает свои кандидатуры.

После этого мы вместе отсеиваем. Критерий для шорт-листа – один, эти книги, мы пока не же не знаем, кто победит, должны быть достойны публикации, даже, если автор уже ничего не будет с ними делать. Как есть.

А вот дальше уже самое страшное, так как, редакторы, разумеется, имеют каждый свое мнение, кто лучший, и тут мы ищем некий компромисс…и мне приходится читать все тексты шорта, чтобы всех убедить.

На самом деле, как правило обладатель Гран-при настолько ярок, что тут спорить не о чем.

О выпускниках курсов «Мастер текста».

Дело в том, и курсы и Рукопись года делались именно для работы с начинающими авторами. Поэтому это не странно, это естественно. Раз так происходит, значит все правильно делаем. Но вот обладатель Гран-при этого года, увы, не из наших слушателей.  

Вопрос

Вы верите в появление русского Джорджа Мартина?

Ответ

Никому не нужен еще один Джордж Мартин. И никому не нужен русский, немецкий или английский аналог. Я верю в то, что у нас есть предпосылки для ожидания нового масштабного автора, пишущего на русском языке. Пока авторов, владеющих полифонией у нас нет. Но это редчайший талант, скрещенный с редчайшей работоспособностью. Вообще превосходство англоязычной литературы стоит искать в двух источниках. Свобода и количество пишущих и читающих. Если на количественный фактор мы еще можем как-то влиять, то фактор свободы вне нашей власти.

Вопрос

Что за жанр такой "Воспитание чувств"?

Ответ

Текст, посвященный тому, что герой узнает, что такое любовь, ненависть, дружба, предательство. Практически все достойные подростковые книги относятся к этому жанру. Разумеется, не только они.

Вопрос

Будут ли сейчас востребованы новые переводы зарубежных произведений, к которым уже есть классические переводы - например, Брэдбери, Саймака? Или читатель в принципе не задумывается о том, что разные переводы что-то значат? 

Ответ

Мне кажется, что читатель становится все более требовательным, более того, тексты, которые раньше считались массовыми, теперь по факту – нишевый, а этот читатель требовательный, знающий и ему приятно угождать.

Вопрос

Сначала автор неизвестен, издательству нужно его продвигать. Потом автор становится широко известным, его имя само продвигает новые книги. Исходя из вашего опыта, есть ли какой-то приблизительный тираж-рубеж - сколько тысяч экземпляров нужно продать, чтобы автора узнали и новые книги, условно говоря, продавались сами?

Ответ

Зависит от жанра, от направления. Это может быть и восемь тысяч, и пять. Чем более популярен жанр, тем больше будет цифра. Раньше цифры были серьезнее, но сейчас все достаточно достижимо.

Вопрос

С чем связано практически отсутствие жанра детектив в России?

Ответ

Во-первых, детектив – жанр очень сложный, требующий не только специфических знаний, но и умения придумывать головоломки. А такое редко. Во-вторых, и это еще значительнее, детектив связан с тем, что есть сторона закона и сторона криминальная, а в российских реалиях довольно трудно изображать сторону закона, чтобы она выглядела достойно и достоверно. Неслучайно, наиболее удачные детективы в современной русской литературе — это исторические детективы. Читателю проще поверить в достойных полицейских Российской империи.

Вопрос

Вы согласны с тем, что нынешняя система авторского права устарела. В 21 веке платить за общедоступное – несерьезно.

Ответ.

Не вполне понимаю, что такое общедоступное. Система авторского права не устарела хотя бы потому, что оно совершенствуется и меняется. Вполне вероятно, что существуют лучшие модели. Важно одно – за работу надо платить. Писательская работа – тяжелая и должна быть оплачена. Дополню, очевидно, сразу напрашивается, пусть издатели и платят. Те, кто так говорит забывают, что писатель не заказной автор, он пишет для себя, а не для издателя, и у него должна быть возможность адекватно продать свой труд.

Сегодня такая система есть. Возможно, она несовершенна, но она работает. 

Вопрос

В чем суть конфликта между независимыми изданиями и магазинами и «большими» издательствами и сетевыми магазинами?

Ответ

Тут сложный букет. Кто-то затаил обиду, кто-то просто завидует, кто-то считает, что надо именно так, как он думает, только доказать эту правоту сложно. Я знаю, что ошибки допускаются каждый день всеми сторонами. Очевидно, что для всех было бы прекрасно, если бы в стране появились другие крупные игроки. С другой стороны, было бы странно, если бы АСТ/ЭКСМО не использовало свои козыри. Как бы никто не мешает другим издателям развивать свою розницу. Или развивать свои редакции. 

Для меня важно то, что все издатели, все книготорговцы – бизнесмены, и как-то весьма странно, когда независимые магазины или небольшие издатели изображают неких страждущих, которые занимаются книгами в убыток себе. Никто не заставляет. А когда речь доходит до тендеров, то независимые и небольшие выкладывают такие деньги, что мы просто недоуменно выходим из конкурса, так как просто не можем себе такое позволить.

Вопрос

Издал книгу за свой счет, все 500 штук распространены. Ни денег, ни каких-то других результатов. Что происходит?

Ответ

Нужно знать ситуацию лучше, напишите в личку, но, скорее всего, нет никакого криминала, если книгу раздали хорошо, то она может просто находиться в 200–300 магазинах в 1–2 экземплярах. И там она может находиться очень долго, просто тихо лежать на полках. Сама по себе отгрузка со склада – даже не половина дела.    

Вопрос

Не кажется ли вам, что сейчас необходимо вкладываться в развитие аудиокниги. За ней будущее.

Ответ.

Мы все же пока еще живем во времена, когда нет вот этого: «или-или». Появляется все больше способов донести текст до читателя. Почему мы должны себя как-то ограничивать? Конечно, рост востребованности аудиоварианта книги – факт, но тут речь скорее идет о низкой базе, с которой этот рост стартовал. Есть перспектива, но не альтернатива. У меня есть проигрыватель пластинок. Это не означает, что я не являюсь пользователем apple music. Учимся сочетать. А будущее за полетами в космос, и мне абсолютно все равно в каком из форматов туда отправятся с первыми колонистами наши книги.

Вопрос

Как так случается, что лидеры продаж в самиздате не в состоянии найти аудиторию на рынке бумажной книги?

Ответ

Думаю, тут сразу много ответов. Кто-то находит. Но, да, это скорее исключение из правил. Разные жанры, разные аудитории. Разный алгоритм принятия решения о покупке. Разная стоимость. Если мы внимательно все это проанализируем, то все сводится к ответу – потому что это абсолютно разные тексты для абсолютно разных аудиторий. Интересно же то, что в обозримом прошлом аудитория была одна и тексты не были настолько далеки друг от друга. Но это же прекрасно. Все становится интереснее. Но я не могу не добавить ложку дегтя. А знаете, кто на той же аудитории просто выносит самиздатовцев? Авторы фанфиков. Там такие цифры, что просто мечтать. Только это фанфики – паразитизм на успешных брендах. Но честный паразитизм.

Вопрос

Есть ли у вас в издательстве примеров распределения труда: один автор придумывает сюжет, второй пишет, третий создает диалоги и пр.?

Ответ

Метод, который применяется в сценарировании, не работает в создании книг, если только мы не готовы к тому, что эти книги будут неталантливы. Кстати, допускаю, что в рамках селфпаба такая методика может быть эффективной. Чтобы генерировать «проду» – очень даже метод. В традиционном создании книг попыток было множество, но – «включаешь, не работает». Вероятно, все же автор этот тот, кто написал книгу, а не сделал какой-то фрагмент работы. Скорее всего, дело в том, что автор это не просто работник, но работник, который должен получать удовольствие от создания книги, и, если мы у него забираем кусок творчества – получается скучно и не нужно. Мне кажется, что создание сюжета – это легко. Но, иногда, глядя в самотек, удивляешься, насколько многие авторы не затрудняют себя придумыванием истории.

Вопрос

Как отсылать рукопись? Отослать одновременно во много издательств, отсылать по очереди, отсылать в несколько издательств, затем еще в несколько? Какая стратегия подачи рукопись будет правильной, чтобы была некая гармония между интересами автора и издательств?

Ответ

Как правило, издатели не любят принимать участие в тендерах. Поэтому, лучше каждому отдельно. То есть – не веерная рассылка. Или, по крайней мере, чтобы издатель об этом не догадался.

Вопрос

Имеет ли смысл заключать договор на электронное издание книги, как практикует сейчас одно большое издательство со всеми начинающими авторами? Или лучше издать в Литрес самостоятельно? Как вообще относитесь к электронным изданиям книг?

Ответ

Контракт напрямую с Литрес принесет вам скорее всего больший процент роялти. Но - да, мы предпочитаем брать права и на электронную версию. Как относиться? Как к еще одной форме доставки текста. Есть нюанс, скорее всего, имея прямой контракт с Литрес – вы можете не добраться до читателей, а вот имея и книгу, и электронную версию – шансы повышаются. Но надо смотреть – жанр, сам текст. Каждая книга уникальна, и теперь она уникальна и в способах доставки тоже.

Вопрос

Если во всех издательствах отказали, но автор сомневается, что книга его такая уж плохая, а отказы ему, возможно, пришли по недоразумению или по недосмотру, то что делать? Или отказы – это все же показатель? Лучше сесть переделать книгу или написать новую и не тратить время с неудачной?

Ответ.

Знать бы, что это за отказы. Могут отказать просто потому, что в данной редакции книги этого жанра не издают. Или текст попал не тому человеку. Мне кажется, что стратегию есть смысл выстраивать не на отказах, а на профессиональной критике.

Вопрос

Астрель-СПб не выпускает книги, посвященные актуальным темам – от короновируса до новой этики, BLM и пр. С чем это связано?

Ответ

Не хотим. Мне представляется это больше делом периодики. У нас есть коллеги, которые успешно издают книги про здесь и сейчас. Мы сосредоточены на вечных темах.

Вопрос

Что выгоднее и эффективнее – издавать переводную литературу или отечественную?

Ответ.

Есть свои плюсы и минусы в каждом из направлений. Да, переводная литература кажется менее рискованным мероприятием, так как здесь мы имеем дело с книгами, которые уже стали хитами. Но еще нужно уметь предсказать, будут ли эти хиты – успешны у нас. Это понимание приходит с опытом, но ошибки неизбежны. Огромный поток информации, который должен обрабатывать редактор этого направления означает работу на износ. При этом покупка хита – это серьезные траты, плюс перевод – то есть, ответственность – выше.

С другой стороны – отечественная литература легче, так как у тебя есть прямой контакт с автором, тексты учитывают наши реалии просто по происхождению, но – тут ты работаешь не с продуктом, у которого уже есть и критика, и оценки, и премии, и ожидание аудитории, тут все - терра инкогнита. Опять-таки, опыт и работоспособность делают и эту деятельность возможной.

А вообще в издательской деятельности есть только один секрет – надо читать то, что издаешь.

Вопрос

Что делать с книгой, которая написана на стыке жанров?

Ответ

Практически не существует в современной прозе книг, которые несли бы в себе черты только одного какого-то жанра. Поэтому в стыке – нет проблем. Есть трудность в выборе, какой жанр является более выгодным для позиционирования книги. Иногда, это не один жанр, а совокупность. Стратегически, нам важно не обмануть читателя, чтобы акцент, который делает автор – не разочаровал. То, что в книге есть некий фантастический элемент не зачисляет книгу автоматически в сегмент фантастики, а труп в первом эпизоде не делает книгу детективом. Важна атмосфера. 

Вопрос

Сколько занимает процесс подготовки книги

Ответ

Перед тем как ответить на вопрос. Если вам попадается в руки книга, где полно опечаток – это срыв сроков. Что-то делалось срочно.

Все начинается с редактуры. Нормальная скорость – 1 авторский лист в день. Если быстрее – будет плохо.

Потом – первая корректура – около 3 авторских в день

Потом – верстка. От объема книги и квалификации верстальщика, разумеется, и от сложности верстки – от одного до трех дней. Хотя у нас были книги не на одну неделю верстки.

Вторая корректура – тоже 3 авторских листа в день.

Потом – внос правки в макет

К этому еще добавляется работа автора – с редактурой/корректурой – он либо принимает, либо отвергает исправления, либо вообще меняет текст.

Обложка готовится параллельно, поэтому на срок никак не влияет.

Штатный срок печати – 35 дней чб-книг, 45 дней – цветных.

А еще надо привезти книгу из типографии, которая может быть в Ульяновске или Твери, Саратове или Можайске…

Если суммировать, то при стандартной книге листов в 12, срок от начала редактуры до появления книги в магазине проходит… два-три месяца. Если нет никакого форс-мажора и все работают без перерывов, в том числе автор

Вопрос

Как в процессе редактуры происходит проверка на достоверность и правильность мачасти (в частности, если жанр научная фантастика)?

Ответ

Чаще редактор проверяет логику, стилистику. То, что касается матчасти, разумеется, редактор способен уловить те или иные вещи, пропущенные автором, но всерьез, это скорее работа для научного консультанта, нежели для литератора. Есть уникальные редакторы, которые способны и на это, но это скорее исключение.

Вопрос

Есть ли запретные темы, книгу с которыми издательство не примет? 

Ответ

Издатель не принимает книги, нарушающие законодательство РФ. К примеру, пропаганду наркотических веществ. 

Издатель может отказать автору и в том случае, если боится непредсказуемой реакции. В стране, где могут посадить за репост – это нормально. Словом – законодательство и здравый смысл. 

Вопрос

Редактор дает фидбек и автор правит или редактор сам правит?

Ответ

В идеале – фидбек. По факту – это адский труд расписать автору – что и где не так, поэтому, чаще всего редактор просто правит, а автор смотрит на эту правку и пытается понять, почему эта правка случилась, и стоит ли ее принимать, или лучше выправить по-своему, а возможно и не править вовсе. Мне повезло, такие авторы-редакторы, как Александр Мазин, Екатерина Матюшкина – не просто правили, а объясняли – что и как неправильно. Но я знаю, что это большое везение.

Вопрос

Реально ли сегодня вообще издать одиночную книгу, непохожую на что-то уже успешное, зарекомендовавшее себя?

Ответ

Да

Вопрос

Насколько сегодня востребована остросюжетная историческая проза? 

Ответ

Если мы посмотрим на сегмент премиальной литературы – то практически все книги – это историческая проза, с разной степенью остросюжетности. Историческая тематика в России актуальна последние лет 200.

Вопрос

Может ли редактор по синопсису и отрывку определить будет ли книга интересна читателю?

Ответ

Редактор по фрагменту и синопсису может определить лишь то, стоит ли читать весь текст. Как часто после бодрого начала авторы просто перестают писать? А синопсис – это вспомогательный документ, который подсказывает редактору – есть ли законченный сюжет.

Вопрос.

Что делать, когда просто не можешь дальше писать книгу?

Ответ.

Надо понимать причину. Потому как «волшебный пендель» никому не мешал, но одним усилием, прилежанием – не обойдешься. С моей точки зрения, обычно такая ситуация возникает, когда автор исчерпал тот запас информации, в том числе эмоциональной, который был у него на старте создания текста. И выход прост – надо снова наполнить «резервуар». Как? Изучение собственного мира и достраивание его, изучение и допридумывание собственных персонажей, чтение материалов, путешествия, концерты и театры, музыка, общение. Писатель он же такой – собиратель, вот надо снова насобирать.

Вопрос

Как выбрать свой жанр?

Ответ

Есть очень плохой ответ. Чтобы вы ни выбрали, чьи бы советы вас не подтолкнули – это все равно выбор автора и его ответственность. С моей точки зрения, надо выбирать тот жанр, который любишь. Работая в котором, чувствуешь себя комфортно и органично. Нет смысла натужно шутить или создавать эротическую сцену, понимая, что надо. Натужность – ключевое слово. Выбирайте тот жанр, где можно обойтись без натужности.

Вопрос

Вы поддерживаете тезис о кризисе перепроизводства текстов?

Ответ

Тезис ложен просто даже по своей формулировке. Востребованы качественные тексты. Их – мало. А то, что много сырых текстов... Есть такое. Это наша головная боль. Я убежден, что рынок вполне справляется с ролью урезателя плохого. Он не справляется с ролью помощника хорошему. Вот тут надежда на книжников самого разного толка – от издателей до читателей, от критиков до библиотекарей.

Вопрос

Есть ли хоть какая-то перспектива в продвижении начинающих авторов.

Ответ

Есть. Я думаю, что не все так плохо, как кажется. Просто каждая книга – уникальна и надо вытягивать из текста те крючочки, с помощью которых можно зацепить читателя. Нет тайн, нет особых техник, есть просто работа и профессионалы. Проблема одна – книги достаточно низкорентабельный продукт и результат наступает при достаточно высоких тиражах. Но. Не стоит отчаиваться, даже, если продвижение одной книги не дало особых результатов, это все равно инвестиции в автора и в его будущие книги.

Вопрос

По какому принципу выдвигаются книги на премии?

Ответ

Несколько принципов

Книга соответствует тем критериям, которые положены в основу той или иной премии. Чтобы было понятно, если это премия для детских книг, мы не будем давать что-то взрослое.

Конечно, мы выдвигаем тех авторов, сотрудничество с которыми перспективно. Будут еще книги, и автор готов работать с нами.

И. Есть шансы на победу.

Вопрос

Где найти автору мотивацию для работы с текстом, если издатели платят мизерные гонорары?

Ответ

Издатели платят разные гонорары. Кто-то получает миллионы, а кто-то десятки тысяч. Ваш вопрос был бы уместен при работе на заказ. Но тут-то как раз нет никаких проблем. Устраивает гонорар – беретесь, нет – не беретесь. А вообще, всегда есть некая серьезна ошибка. Вот книга, вот на ней заработано столько-то. Как правило, чтобы появилась какая-то экономика – нужно брать большие периоды, и не одну книгу, а какое-то количество. Это не значит, что каждый автор должен написать десятки книг, но книжный бизнес так устроен, что значимые результаты появляются на большой дистанции и, как правило, когда есть больше одной книги. 

Вопрос

Каким должен быть объем книги?

Ответ

Давайте так. Конечно, чем больше тратится бумаги, тем больше стоит книга. Тем меньше вероятность, что у конкретного читателя будут адекватные деньги в кармане.

С другой стороны, как говорит наш замечательный Леонид Каганов (тот который торгует книгами, а не пишет рассказы) – не картошкой торгуем. И вес, и размер – как бы необязательно прямо-таки соответствуют цене.

Дальше. Вот есть текст. А потом включается редактор и уже прикидывает, как лучше. Работа у него такая. Поставить бумагу плотнее - тоньше, формат увеличить или уменьшить. Вначале текст, дальше – придумаем.

Вопрос

Как вы относитесь к тому, что уровень редактуры и корректуры в АСТМО – ниже плинтуса?

Ответ

Разумеется, создание холдинга АСТ/ЭКСМО – это ужасно. Правда, возмущает его существование людей, у которых спрашиваешь, - а вот конкретно тебя что именно задевает? Простите, ответом будут либо мифы 10-летней давности, либо мифы еще большей давности. Дело в том, что финансовые схемы никак не повлияли на работы самих редакций. Более жесткой конкуренции, чем между редакциями внутри АСТ или ЭКСМО еще надо поискать, а уж между издательскими домами – просто война. А то, что есть какие-то общие финансовые потоки, так думается мне это дело финансистов.  И, думаю, что многих удивили бы схемы между теперь вдруг модными маленькими «независимыми» издателями, которые на поверку и довольно крупные, и зависимые… просто как-то не особо афишируют, кто они есть на самом деле.

Про уровень. Любой реальный профи знает, что книги, которые делаются достаточно быстро, не могут не страдать и на уровне работы с текстом… Редактура делается со скоростью около листа в день, корректура трех. Чем чище текст, тем чище и оригинал-макет. И, кстати, от автора тоже кое-что зависит. То есть, вот эта идея про то, что святой автор может сдать что угодно, потому как издатель обязан из чего угодно сделать идеал… ну только человек совершенно недалекий может распространять такие фантазии.

В среднем по рынку уровень редактуры-корректуры приблизительно одинаковый, более того, приблизительно один круг людей работают над текстами. Разница только в том, что у нас много книг, много коллег, много читателей, которые замечают. Если реагировать только на отзывы, то худшее качество редактуры у самых массовых книг. Нет. Понятно, что более тиражные книги зачастую получают и двойную редактуру, просто внимание к ним серьезнее и большее количество читателей, которые и дают эту реакцию. 

Еще. Не хотел, но настроение. Бесит. Просто бесит, что о том, какой низкий уровень редакторы в АСТ, пишут те, кто редактирует. То есть, в конце месяца мы получаем гонорар за редактуру, а в начале - пишем, насколько она ужасает. Ничего не смущает?

Вопрос

Почему издатели публикуют довольно средний уровень книг?

Ответ

Хороший вопрос. Издатели публикуют книги, в которых видят потенциал получения прибыли. Так во всем мире. Это вот та старая история, почему маркетолог всегда прав, а редактор всегда идиот. Потому как до тех пор, пока ты не опубликуешь – не узнаешь. Это с одной стороны. А с другой, если публикуешь, а не продается – разоришься. Вывод, если АСТ, ЭКСМО, Аттикус – до сих пор в прибыли, значит, они делают что-то правильное. Да, свои козыри есть, это и каналы продаж, и возможности купить что-то дорого и продать еще дороже – понятно. Но, судя по результату – вот этот средний уровень книг – таки приносит деньги. Я знаю несколько издателей, которые всем рассказывали, что они-то издают исключительно шедевры. Финансовый результат сказал об обратном. Не, хорошую мину все делают, тут все профи.

Вопрос

Когда можно ожидать новую книгу Абгарян?

Ответ

Очень надеюсь, что в 2021 году. Но пока есть «Симон» и этот роман прекрасен.

Вопрос

Почему ваша редакция так серьезно занимается литературой хоррор?

Ответ.

Потому что нам повезло. Нам повезло сотрудничать с таким фанатом жанра как Михаил Парфенов. А как начнешь работать вместе с экспертами в области, начинаешь знакомиться с плеядой авторов. Нам повезло, мы живем во времена новой волны авторов российского хоррора и очень ценим сотрудничество с ними. Мало того, и зарубежные авторы этого направления – Баркер, Нэвилл, Линдквист – сотрудничают с нами. Это вообще везение, и, конечно, отдельное чудо - редакторы, которые читают и любят эту литературу – Николай Кудрявцев и Ирина Епифанова

Вопрос

Зачем вы публикуете Цыпкина? Позор.

Ответ

Это уже традиция. Если спросили про Абгарян, спросят и про Цыпкина. Вероятно, где-то ниже вопрос про Матюшкину.

Дайте мне еще 100 таких позоров. Раз. Два. Мне дико нравится то, что он делает. Да, у него есть масса проблем, а у всех остальных их нет что ли? Цыпкин – это ровно такое же свежее дыхание, как и русский хоррор. Автор, которому плевать, о чем подумают не читатели. И который идет вперед. У него всегда есть прекрасный финал. Одного этого достаточно. И для дикой зависти достаточно тоже.

Вопрос

Чего не хватает для правильной работы с отечественными авторами

Ответ

Времени. Я бы делал больше, нужно время. У меня есть обалденные партнеры и по АСТ, и по нашим курсам «Мастер текста». Факт в том, что, если я найду еще одного партнера, я смогу делать больше. Поверьте, тоже самое у всех главредов. Это некая магия, но в нашей области все заточено в эту сторону. Даже какие-то глупые вещи. Они родом все отсюда же.

Обидно, но у нас деньги практически не решают. Условно, ну вот мне принесли миллион. И? Только время.

Вопрос

Когда нам ждать массовую литературу с «синдромом карантина»? С тоской, одиночеством, мизантропией и алкоголизмом? И как вы планируете называть такие серии?

Ответ

Вероятно, такую серию можно назвать просто – «Корона». Но думаю, что литература с синдромом карантина существует очень давно – начиная со «Дня Триффида» и заканчивая «Пиром во время чумы». А уж тоски и прочего – всегда было достаточно.  

Вероятно

Есть какие-то требования издательства по количеству книг за год?

Ответ

Требований – нет. Есть желание зарабатывать деньги. Если произведения автора хорошо продаются, разумеется, издатель заинтересован в том, чтобы таких произведений было много. Есть и понятные ограничения. Как правило, текст не может быть написан и быстро, и качественно.

Вопрос

Обязательно ли писать по заранее проработанному плану?

Ответ

Есть жанры и формы, которые просто невозможно реализовать без плана. Есть - те, где можно довериться интуиции. Но. Думаю, что нет книги, которая делалась бы вовсе без плана или вовсе без импровизации. Степень проработки плана - индивидуальна.

Вопрос

Повлиял ли карантин на активность авторов? Вы стали получать больше рукописей или меньше? Стали ли больше писать, скажем, о вирусах-эпидемиях?

Ответ

Это некий миф, что в период карантина у людей стало больше свободного времени. У адекватных – точно нет. Рукописей на тему эпидемии стало больше, но только плохих рукописей. В целом – практически ничего не изменилось.

Вопрос

Почему вы никогда не угадываете с тиражами?

Ответ

Мы почти всегда верно просчитываем тираж. Для этого есть достаточное количество информации. Просто те случаи, когда тираж поставлен слишком большой или слишком маленький – запоминаются, а норма – не бросается в глазах. Забавно, что читатели страдают от заниженного тиража, а издатель больше – от завышенного. Причем, если в случае с недостаточным тиражом можно поставить еще один. С уже напечатанным, но не продающимся сделать что-либо весьма трудно.

Вопрос

Правильно ли я понимаю, что вначале надо стать заметным блогером, а уже потом идти к издателю?

Ответ

Быть заметным блогером – большая работа, причем результат никто не гарантирует. Конечно, издатель обратит внимание на заметного блогера, вопрос только в том, насколько мировоззрение блогера совпадает с мировоззрением писателя. Мне кажется, такое возможно не в каждом жанре.

Вопрос

Какой объем должны занимать части текста – экспозиция, завязка, развитие?

Ответ

Хочется ответить, что это глупый вопрос. Но не все так просто. Действительно, всем страшно хотелось бы, чтобы в создании текстов были строгие математически выверенные приемы. Столько-то страниц экспозиция, столько-то строчек в абзаце, диалог не чаще, чем раз в главу, а главы непременно должны быть размером, который выводится формулой кубический корень из размера всего текста умноженный на два.

Разумеется, можно только мечтать о таком. В реальности, все это определяется только одним – чувством гармонии. Автор на то и автор, что он способен опровергнуть любые правила в угоду создания текста. Можно все, если это оправдано авторским замыслом. Экспозиция может занять практически весь текст, развитие может уместиться в одну строчку, а кульминацию можно так и не дождаться. Все возможно, если это оправдано и, если вы в состоянии справится с собственным замыслом.

Вопрос

Насколько восстановился книжный рынок после карантина?

Ответ

Рынок пытается восстановится, но не все магазины открылись, денег у читателей меньше, чем раньше. По моим наблюдениям, если падение составляло 70%, то сейчас сохранилось на уровне 40%. И огромную роль играет общая депрессия, которая царит в умах. А это всегда сказывается и на экономике.

Вопрос

Насколько вы чувствуете проникновение сетевой прозы в традиционную?

Ответ

Не чувствую. И этим удивлен. Казалось бы, это совершенно естественный процесс, и где же он? Вероятно, дело в том, что новый язык ищет новые формы. Не все рожденное в сети должно уходить на бумагу. Вполне возможно, что мы находимся в тот момент, когда у художественной литературы появится не только новый язык, что происходит постоянно, но и новая форма.

Вопрос

В каком случае издательство берет книгу на продвижение?

Ответ

Издательства довольно консервативны. В продвижение попадают книги либо авторов, уже зарекомендовавших себя, либо редакция верит в нового автора на основе тех или иных его показателей, как правило, это медийная составляющая. Продвижение — это инвестиции. Инвестиции делаются с опаской. Есть еще один вариант – издательские проекты. Самым распространенным методом продвижения являются выкладки. 

Вопрос

Зачем создаются импринты?

Ответ

Цель – та же, что и в создании серий. Но импринт это более широкая история. По факту – импринт – это обещание. Но в отличие от серии, здесь не обязательно сужать жанр. Условно – импринт может обещать целый спектр серий и направлений, а общим знаменателем может выступить, допустим, некие принципы выбора текстов, оформление книг или  - почему нет – ценовая категория.

Вопрос

А вне серии издать не реально?

Ответ

Да. А еще можно отказаться от обложки. Серия – не враг автору, а помощник для выхода на рынок. Я уже писал на эту тему, но почему-то серийность каждый раз вызывает какие-то проблемы. Множество серий появились благодаря первой книге, многие серии состоят из одной книги. Есть у нас такая серия «Книга про книги», где вышла знаменитая «Книга чудес» Вандермеера. Фактически серия – это некая коллаборация, которая позволяет привлечь внимание аудитории и не отпускать ее. К примеру, автор не в состоянии создавать книгу чаще, чем, допустим, раз в год. И есть вероятность, что читатели его забудут, но есть другие авторы, и они выходят в этой же серии, в результате читатель не потерян и нормально дождется очередной книги.

Да, есть плохие серии, есть неправильное позиционирование книг, условно, размещение фантастики философской в серию боевой, а иногда чего и хуже. Да. Но это не говорит о том, что сам по себе принцип серии порочен. Можно сколько угодно кивать на практику в США или Англии, где с сериями особо не складывается, но там совершенно другая инфраструктура рынка, куда более развитая, могут себе позволить. Вероятно, заполучив аналогичные механизмы продвижения, мы тоже сможем себе позволить что-то похожее. И, кстати, эти механизмы создавали НЕ издатели.

Вопрос

В чем особенность современной литературы?

Ответ

Вероятно, главная ее особенность – это ее современность:) И это не так очевидно, более того, страшно подсчитать сколько современных авторов изо всех сил пытаются остаться даже не в двадцатом, а в девятнадцатом веке. Особенностей множество, но главное – скорости подачи и восприятия текста. Плюс – уровень конкуренции и свободы. И это прекрасно.

Вопрос

Есть ли смысл читать лауреатов «больших премий»?

Ответ

Да. Но. Перед этим есть смысл прочитать - за что именно награждают те или иные премиальные комитеты. Условно, они награждают не ту книгу, которая должна понравится вам, мне или еще кому-то, а руководствуются своими критериями. Если ваши критерии – совпадают – то вам скорее всего понравятся лауреаты.  К примеру, премия «Мастера ужасов» не отмечает самые романтические произведения, и тот, кто будет искать среди лауреатов чудесную мелодраму разочаруется и вполне сможет заявить, что не особо-то и хороша эта премия.

Вопрос

Вести блог, создавать посты в соцсетях – это искусство?

Ответ

Иногда. И часто это отдельный жанр, который близок с одной стороны к микрорассказу, а с другой – к дневниковой прозе.

Вопрос

Важен ли читательский опыт для создания текстов?  

Ответ

Да. Возможно, это вообще самое главное. Я как-то с трудом себе представляю автора без начитанности.

Вопрос

В чем основная проблема современных авторов?

Ответ

По кругу пошли вопросы. В том, что многие из них ориентируются на классику. Казалось бы – а на что вообще стоит ориентироваться? Но все же читатель ждет не повтора, а нового. С моей точки зрения в современной русской литературе какое-то дикое неуважение к сюжету. То есть, просто не дописать книгу – вообще нормально.

Вопрос

Всегда ли издательства пытаются спрогнозировать успех книги?

Ответ.

Всегда. Собственно, во многом это и есть суть работы издателя – понять, есть смысл издавать или нет. И у каждого успеха или неудачи есть совершенные конкретные причины.

 Спасибо за вопросы https://lentv24.ru. С понедельника по пятницу буду в программе «Простые решения» отвечать на вопросы.

Вопрос

Как технически происходит продажа авторских прав за пределами России?

Ответ

Существуют разные подходы. И предложение партнерам обратить внимание на ту или иную книгу, и представление книг во время ярмарок. Просто ждать чего-то - нет смысла, успех приходит к наиболее активным. Но. Конечно, в первую очередь потенциальные покупатели обращают внимание на книги, которые уже стали топами внутри страны. Часто издатель это просто тот контакт, на который выходит покупатель.

Вопрос

Как отреагирует издатель, если автор принесёт готовый сборник рассказов объёмом в полноценный роман? Рассмотрит, как потенциальную книгу или же рассказы его по-прежнему не заинтересуют? 

Ответ

Готовый? Смешно. 

У любой книги есть плюсы и минусы. Решение принимается по совокупности. Сборник рассказов жанра хоррор не несет с собой никаких проблем. А в жанре мелодрамы, это будет отчетливый минус. Минус сборника рассказов в том, что, как правило, непонятно куда этот сборник «ставить», нет некоего общего знаменателя, благодаря которому можно вытащить покупателя. Если же этот знаменатель есть – почему нет? Только это не из области – «очень талантливый автор». Мы и с таким работаем, но это, действительно должно быть так, а не «всем знакомым очень нравится».  

Вопрос

Когда приводили проценты продаж электронных книг, учитывались ли Флибуста и Либрусек?

Ответ

Нет. Потому как Флибуста и Либрусек – это воровство, а не продажа. Я не вполне понимаю, как это считать. Просто по скачиванию? Но человек скачавший гигабайт текстов может вообще никогда не открыть этот архив, что тут считать? 

Вопрос

С самотёком на сегодня какая ситуация? Есть ли издательства, гарантированно просматривающие его?

Ответ

Если издательство дает контакт для самотека, значит просматривает. Вопрос в том, с какой скоростью и дает ли потом ответ. Ответ получают авторы, в которых издательства заинтересованы.

Важное. Присылайте в издательства то, на чем они специализируются. Я, к примеру, в принципе не отвечаю на бесконечные предложения опубликовать тексты по эзотерике, психологии и пр. Не занимаемся мы этим.

Вопрос

Как изменились продажи во время пандемии

Ответ

Кроме того, что они упали, было интересно, что серьезно сократились продажи именно модной литературы, а лонгселлеры доказали, что они не случайно так называются.

Вопрос

Смысл вашему холдингу топить книжные. Я про выставления иска сети Республика в 120 миллионов?

Ответ

Надо понимать, что речь идет даже не о товарных остатках, а о книгах, которые проданы, проданы давно, но деньги за них сеть не возвращает. В любом цивилизованном обществе – решение таких проблем – суд и выставление исков. Или вам кажется, что в книжном бизнесе должны зарабатывать все, кроме издателей. Причем за счет издателей. Это довольно странная модель коммунизма, причем, как обычно, щедрость за чужой счет.

Вопрос

В последнее время все популярнее становятся книги-квесты, как вы оцениваете их перспективу в России?

Ответ

Мне представляется, что есть некая книжная суть – текст. Попытки пытаться сделать из книги подобие игры… Кто хочет покупать подобия? Какую-то свою нишу квесты займут, но это будет еще одна небольшая полка. 

Вопрос.

Зачем нужны издатели, если можно все и самому?

Ответ

Подставьте вместо слова «издатель» название любой профессии и ответ будет очевиден. Многие пьют домашнее крепкое, сделанное своими руками с правильной пропорцией вброшенных жучков… а некоторые предпочитают канадское виски. Что уж тут.

Вопрос

Все-таки, согласитесь, электронная книга победила бумажную.

Ответ

Как бы не вполне вопрос… Мне всегда нравятся вот такие заявления. Победа должна выражаться в чем-то. Ну… количество пленных, выплаченные репарации, какие-то детали, которые позволят поверить – да, победили. От 7 до 15%, в зависимости от жанра и аудитории, в среднем - 10. Вот она – доля, она же победа электронных книг. Причем, она уже лет пятнадцать как все победа и победа. Я, кстати, читаю и бумажные и электронные, и, с учетом постоянных проблем с поставщиками бумаги и никогда не падающими ценами на полиграфуслуги, был бы рад победе электроники. Но, увы.

Хотелось бы вообще о другом. Вероятно, это что-то глубоко советско-коммунистическо-тоталитарное. Почему вообще кто-то должен кого-то побеждать?

Почему не представить себе страшное – одновременное существование десятков способов передачи текста. Я вообще с подозрением отношусь к людям из категории - листик либо в клеточку, либо в линеечку. Иногда можно и с читсым листом что-то изобразить…

Вопрос

Какие отечественные тексты могут быть востребованы зарубежным читателем?

Ответ

Что-то очень качественное и что-то удивительное. То, о чем может рассказать только этот конкретный автор и больше никто.

Вопрос

Чем вызвано падение интереса к межавторским проектам?

Ответ

Надо понимать, почему они возникли. Чтобы удовлетворить читательский спрос. То есть, это реакция на интерес к той или мной теме. Ключевое – реакция. Мне кажется, что сейчас достаточно самостоятельных произведений, чтобы удовлетворить любой спрос. Во многом, благодаря переводной литературе. Вкусы читателей все больше и больше разнятся, а значит, все труднее создать нечто, что будет том за томом интересно большой аудитории. Возможно и другое. Просто нет такой замечательной идеи, какими были в свое время Сталкер или Метро.

Вопрос

Что должно сделать государство, чтобы помочь книжному рынку?

Ответ

Рынок — это такая штука, которую лучше просто не трогать. Не потому, что помощь ему помешает, а потому, что государство не умеет помогать. Как чудесно помогали союзы писателей, в жестком соответствии с курсом партии.

Конечно, было бы замечательно, хотя бы отменить НДС, как это сделано и в куда более бедных, и в куда более богатых странах.

Вопрос

Как вы оцениваете сроки восстановления книжного бизнеса?

Ответ

Думаю, если в двадцать первом году мы выйдем на уровень 17-го – будет очень хорошо.

Вопрос

Какие книги стали лучше продаваться в период карантина?

Ответ

Это очень интересно. Неспекулятивные. Сейчас, по моим наблюдениям, преимущество получают лонгселлеры. Книги, которые продаются вне зависимости от времени года, успеха сериала или некоего политического момента. Это, разумеется, связано и с тем, что читатели, которые покупали книгу эмоционально, перестали ходить по магазинам, да и просто не могут. Выросла доля тех, кто покупает книги осмысленно.

Вопрос

Только что прошла Рукопись года. Чем хороши победители? Почему именно они?

Ответ

Всегда не что-то одно. Если совсем упрощать, то критерии – герой, сюжет, язык, мир, композиция, эмоциональна вовлеченность. И уникальность. В этом году очень интересная малая форма. И Юрий Каракур, и Виктория Кирдий, и Роберт Мамиконян. Причем, если у Роберта – это классическая баечная форма, то у Юрия и Виктории – тексты, жанр для которых подобрать, вероятно, можно, но нужно ли. Просто ты оказываешься в странных мирах и это так здорово.

Совсем другие тексты у Елены Шумары, Дарии Беляевой, Алекса Гарра, но есть общее и у этих трех авторов. Совершенно разные ингридиенты, но у каждого – это смесь магического реализма, хоррора и актуальной прозы. И все это органично. Раз уж начал про лауреатов – не могу не упомянуть Екатерина Зубенко. Детская литература, тут другой состав – легкий, теплый юмор и обаяние.       

Вопрос. 

Премии умирают? Они вообще что-то дают лауреатам?

Ответ

Прямо в день публикации шорт-листа «Рукописи года». Есть такой бренд Hershey’s. Это очень вкусные конфеты, и чуть ли не до 2000-го года, а может и позже они вообще не тратили деньги на рекламу. То есть, можно без рекламы. Сейчас тратить начали, но вот ровно также и с премиями. Можно без них, но они служат неким катализатором зрительского и профессионального интереса к книгам. Если текст плох – никакая премия его не спасет. А если хорошо – не помешает.

Вопрос

Сколько времени должно уходить на книгу?

Ответ

Сейчас я должен был бы задать надцать встречных вопросов. Какой жанр, какая аудитория, с картинками или стихи… Думаю, понятно, что зависит от двух составляющих – от автора и текста. У всех разная скорость и разный подход, кроме того, ведь в эту скорость входит не только время за клавиатурой, да?

Мне представляется, что 4000 знаков в день – это хорошо. Это и не мало, такой объем да каждый день – ощутим. Видно, что работаешь. И не много, вполне реально написать полторы страницы.

Но. Важнее - не сколько в день, сколько - каждый день.

Вопрос

Подскажите, пожалуйста, если некое издательство взялось выпустить книгу в электронном виде, а насчёт издания в бумаге говорит: на основе рейтингов электронных продаж, то сколько примерно должно быть продано электронных книг, чтобы изд-во согласилось издать в бумаге?

Ответ

Вопрос про искусственный интеллект и вся власть 1С. Я понимаю, что редактор — это зло, и доверять ему нельзя, но доверять рейтингу – точно не надо. Рейтинг может служить только неким фактором – обратите внимание на текст, не более. Меня как-то убедительно просили срочно опубликовать текст автора, который резко вырвался на первое место в рейтинге, там зашкаливало. Я вначале удивился цене. Сейчас не помню, но то ли 5 рублей, то ли 10…

Потом скачал. Все десять страниц. Да, надо публиковать, еще иллюстраций добавить… штук сто. Рейтинг — это показатель того, что в рамках данного сайта данный текст вызвал реакцию у такого-то количества людей. Все. Дальше уже надо думать, а насколько аудитория сайта и аудитория других мест, где мы можем продавать этот текст коррелируется? Или этот успех вообще возможен только здесь и сейчас в силу ряда причин. Если все же пытаться вывести какую-то цифру… думаю 10 000 скачек убедят издателя. 

Вопрос

Почему на Западе серии давно умерли, а у нас только они и рулят?

Ответ

Серии есть и там, другой вопрос, что у них огромное количество отдельных книг и циклов. Почему? Потому что есть масса механизмов продвижения книг, кроме серий. Причем дело не столько и не только в рекламе.

Выше тиражи и сам по себе рынок в десятки раз больше. Мы же не про Румынию сейчас, мы вероятно, США, Германию, Испанию имеем в виду… А значит можно позволить себе больше денег на продвижение каждой книги.

Другая книжная логистика. Централизованные склады, контракты, которые подписываются с оптовиками на год вперед. Книга еще не напечатана, а по факту, уже законтрактована оптовыми сетями. Цена, которая определяется издателем, а не магазином… И масса других нюансов. Есть другие возможности. У нас же серия - как инструмент понятной аналогии. В результате, очень часто ищем подобное успешному, а не хорошее, но иное.

Вопрос

Если бы у вас был неограниченный бюджет, какие книги вы бы издали?

Ответ

Думаю, мы бы изменили нашу «репертуарную политику» процентов на десять. А вот, на что я потратил бы бюджет, это на продвижение авторов. Но их немного. Бюджет – сам по себе не рулит. Рулят тексты.

Вопрос

Насколько увеличились продажи в интернет-магазинах?

Ответ

Действительность она всегда не такая. Как нам хочется. Да, Озон и Вайдлбериз увеличили продажи, а Лабиринт нет. У людей просто нет вариантов, они покупают с доставкой, но денег больше не стало, а книги это все же только для мокрецов товар супер первой необходимости. И предпочитают наши читатели покупать не в тех магазинах, где есть только книги, а в тех, где и книги есть тоже. То есть, перчатки, маски, шоколадки и… книгу. Поэтому в результате того, что где-то добавилось, а где-то убавилось – интернет-магазины, конечно же помогают, но не спасают. В зависимости от книг, где-то падение 70%, а где-то 60… то есть больной перед смертью потел, а так все нормальненько.

Вопрос

Сколько рукописей пришло на тему пандемии?

Ответ

Много. И есть определенная стабильность, обычно что-то качественное случается не чаще, чем один текст на сто. Пока меньше ста, поэтому не стоит удивляться тому, что шедеврального мы не получили.

Да, и надо учитывать, что это практически все из стола вынутое, а не только что написанное.

Вопрос

Когда АСТ собирается всерьез заняться книгами с дополненной реальность? Это же очевидный козырь.

Ответ

Неочевидный. Надо понимать, что дополненная реальность сама по себе – это просто переход в виртуальное пространство. Переход стоит копейки и делается легко. А вот то куда переход – вот там дорого. Речь идет о том, что издатель должен не публиковать книги, а создавать игры, фильмы, нечто, что будет дополнением к тексту и иллюстрациям. Причем оно будет стоить больше книги. Если качественное. Возникает вопрос, если необходимо вложить сколько-то денег, почему на эти же деньги просто не снять фильм или сделать игру? Если же оно настолько некачественное, то снова - зачем? В свое время был раздут пузырь электронных интерактивных книг. Где они? Мне кажется, что такие промежуточные решения – не книга, не игра – они не вполне отвечают чаяниям читателя. Конечно, есть варианты, к примеру, если книга построена на цитировании «Хорошо темперируемого клавира», то было бы неплохо дать возможность читателю легко прильнуть к источнику. Не уверен, что наведение мобильного телефона с предварительным скачиванием нужной программы и даже без нее – это легко. Но возможно. Но это все же частный случай.

И да. Мы издали энное количество книг с допреальностью. Всплеск продаж не зарегистрирован.

Вопрос

Ожидаете ли вы, наплыв рукописей вообще, ведь все сидят дома?

Ответ

Нет. Не ожидаю. Мои знакомые, сидя дома, работают больше, чем до карантина. Я, если честно, не понимаю, кто эти люди, на которых накинулось свободное время. В нашем издательстве просто размылся график, мы уже слабо ориентируемся, когда воскресенье, а когда пятница. Работы, в связи с новым документооборотом стало больше. Думаю, рукописей будет ровно столько же.

Вопрос

С чем связан тот факт, что книжные магазины заполонила иностранщина?

Ответ

Если я ничего не путаю, то «заполонить» означает - взять в плен. Так как в книгах у нас все еще существует конкуренция, то читатель сам определяет, что ему покупать. Магазины, как и издатели реагируют на спрос. Наши авторы не в состоянии закрыть потребности читателей в качественной и всеобъемлющей литературе. Вообще, я адепт того, что в культуре страна-источник произведения является только дополнительной информацией, но не критерием. Более того. Свобода человека во многом определяется отсутствием искусственных границ.  Еще. Именно наличие прекрасных переводов сливок мировой литературы ставит наших авторов в условия прекрасной конкуренции. Только это дает шанс на то, что русская литература будет процветать. По секрету. Без знакомства с французской литературой – у нас не было бы никакого Пушкина. Да и Державина с Жуковским тоже. Собственно, как и без английской, испанской, древнегреческой, римской…

Вопрос

Как вы считаете, какой жанр должен стать следующим популярным?

Ответ

К сожалению, понятие «должен» отсутствует в отношение не только жанров, но даже и в скорости написания книг. Никто никому ничего не должен. Если же не огрызаться, а ответить по существу… Знаете, мне кажется, что очень не хватает не литературных игр, а игр с читателем. Помните в Гарри Поттере есть такая фраза «шалость удалась». Мне кажется, что современное поколение авторов готово шалить. Причем не в духе Пелевина и не в интонации Прилепина, а весело, задорно и просто. Мы же проскочили эру палп-фикшена. Конечно, есть Донцова, Корецкий и пр. Но это все либо как-то очень черно, либо совсем уж легко. Есть масса на тему, но вот так, чтобы выстроить свой шаблон, мне кажется, не случилось. А все готово. Есть архетипы и артефакты, осталось только написать.

Могу ошибаться.  

Вопрос

Уже две недели не могу дозвониться до вашей редакции

Ответ

Хороший вопрос. Завидую человеку. Я и сам не поклонник телевизора, но в данном случае готов посоветовать любой канал. Или там действительно про это ничего нет?

Вопрос

Что сейчас происходит с книжным бизнесом?

Ответ.

Он все еще жив. Авторы пишут, редакции готовят оригинал-макеты, часть типографий работает… а вот классические магазины закрыты. Сейчас доход обеспечивают только магазины с доставкой и цифровые версии книг.

Главная проблема не в самой ситуации с карантином, а в том, как книжный бизнес выйдет из кризиса. Сколько магазинов и издательств смогут снова начать свою работу. Меня бесконечно удивляет, почему журналы и газеты продавать можно, а книги – нет, но это далеко не единственное, что меня удивляет.

Да. Немного о несчастных магазинах и издательствах, которые жируют. Как правило, издатель вкладывается в книгу до того, как она, собственно, становится книгой. А магазины, как правило, платят за уже проданное. И вот представьте себе ситуацию, когда книги перестают продаваться.  

Вопрос

Есть ли в России что-то похожее из того, что я опишу ниже? 

Азия:

Там с авторами, пишущими и рисующими истории, занимаются редакторы, встречаются по несколько раз в неделю, отслеживают прогресс, дают советы - прямо во время написания истории. И не важно, пишут ли авторы роман в сотни глав или это небольшие истории. 

Запад:

Там ситуация больше похожа на нашу, как мне видится, и в то же время, я слышу больше историй как у Patrick Rothfuss - автор “Имя ветра”, который 6 лет писал книгу и ему помогал знакомый редактор.. Есть встречи авторов\любителей, как в автобиографии Кинга. 

А что есть у нас? И нет, я ни в коем случае не про платные курсы любых видов. 

Ответ

Нет какой-то единой схемы работы автор-редактор. Схема, о которой вы пишете – возможна и время от времени работает и у нас. Но для этого необходимо ряд условий – талант трудоспособность и ответственность автора, вера редактора или издателя в проект. К сожалению, это сочетание встречается довольно редко. В любом случае – это только один из вариантов работы в любой стране. И еще. Не так и много у нас авторов, которые готовы воспринимать советы.

Вопрос

Вам хватает времени почитать то, что вам хочется?

Ответ

Времени мало, но искушение слишком велико.

Вопрос

Слышали ли вы про произведение Worm от John C. "Wildbow" McCrae? 

Что вы думаете о новой моде у авторов добавлять к фамилии\псевдониму и свой сетевой ник, как у автора выше?

Ответ

Конечно, о «Черве» слышал, очень интересный проект. Нет ничего нового в тех или иных псевдонимах, если не ошибаюсь, еще в 2008-м году было повальное увлечение сетевыми никами. Это логично, если у автора уже есть известность именно под сетевым именем, зачем завоёвывать популярность заново?

Вопрос

Несомненно, после эпидемии бумажные книги умрут. Как издательства готовятся к этому?

Ответ

Очевидно, что нет никакой несомненностии. Кто-то сейчас может подсесть на электронку, вынужденно, так как сидя дома кому-то легче воспользоваться Литресом, чем Лабиринтом. Быть может, не легче, но точно быстрее. Я даже умолчу про некое отложенное ожидания, тактильный голод и массу других вещей. Я никогда не был фанатом измерять среднюю температуру по больнице. Разные книги, разные читатели, разные потребительские привычки.

Чтобы совсем все понимать, попытайтесь заменить детские книги или иллюстрированные энциклопедии - электронной версией.

Вопрос

Существуют ли примеры успешной работы наших авторов с американскими агентами?

Ответ

Есть. Но это успех на уровне продажи книг на амазоне, оставаясь в рейтинге где-то на уровне миллионного места в рейтинге.

Вопрос

Как изменился сейчас спрос, с точки зрения предпочтения к тем или иным жанрам?

Ответ

Точно мы будем знать, когда получим результаты продаж, потому как заказы это одно, а продажи – другое. Могу только предположить, что качественная художественная литература – востребована в любые времена, а плохие книги на злобу дня – могут дать кассу на небольшое время, но мы не ходим в эту сторону.

Вопрос

Почему сборники не пользуются спросом?

Ответ

Пользуются. Просто сборник сделать тяжелее. Дело в том, что кроме текстов и имен, темы, сборник должен обладать внутренней структурой, фактически, появляется еще одна творческая фигура – автор-составитель. А это отдельный талант и умение. 

Вопрос

Какое количество читателей на букмейт аргумент для общения с издательством и подробного рассмотрения рукописи?

Ответ

50 000. Но есть большая редакторская тайна. Надо читать тексты, которые издаешь.

Вопрос

Истории для детей. Смущает малое количество оригинальных историй для маленьких (около 3 лет). Колобок с красной шапочкой в печенках сидят. А вот современные истории очень примитивные и странные. Например, бестселлер про котёнка Шмяка — это книга с тремя предложениями и 300 ₽в цене. Почему такие цены? Есть ли у издателей потребность в маленьких историях? Лично я бы хотела видеть сборники легких историй для маленьких. Но не платить 200-300 ₽ за ну очень простую одну историю, которая наскучит через три прочтения.

Ответ.

Мы сейчас как раз запускаем серию сборников маленьких сказок. Современных. Оригинальных. Цена диктуется стоимостью полиграфию. Скорее всего – картон или толстая бумага. Не удивлюсь, если печать в Китае. Полностью разделяю ваше мнение, но издатель вынужден отвечать на спрос. Родительская аудитория с крайним недоверием относится к новым именам и предпочитает классику.

Вопрос

Вы отслеживаете ТОПы таких лит сайтов как Автортудей, Литнет?

Ответ

Да.

Вопрос

Куда возможно продать сценарий, может быть подскажете?

Ответ

Простите - «гуглвпомощь». Огромное количество кинокомпаний и продюсеров – все находится двум кликами. Можете зайти на кинопоиск, посмотреть, кто продюсирует фильмы и направить этим, уже проверенным фирмам.

Вопрос

Является ли участие в сборниках – средством продвижения?

Ответ.

Возможно, но я бы не смог измерить эффективность. Вероятно, регулярное участие может принести плоды. Зависит от качества текста.

Вопрос

Кто несет непосредственную ответственность за книги, выходящие в издательстве?

Ответ

В «Астрель-СПб» - главный редактор, я. Даже, если я непосредственно вообще не занимался книгой и пр. но в любом случае ею занимался человек, которому я доверяю. Традиционно же, если книга успешна – автор, переводчик, художник. Если какие-то проблемы – издатель. И это правильно.

Вопрос

Согласовывает ли издательство с автором обложку?

Ответ

Чаще - нет. Есть исключения, которые связаны с тем, что автор не меньший профи в визуализации, чем те, кто работают в издательстве. Это формально. По факту же – мы всегда показываем, советуемся и приходим к взаимному удовлетворению сторон. Почти все переводные издания проходят процедуру согласования обложек у правообладателя. 

Вопрос

Почему книги такие дорогие?

Ответ

Они дешевые. Если сравнивать, у нас и «у них» - стоимость полиграфии – практически та же, стоимость прав – аналогичная, экономия только в оплате труда. А это то, чем при приличных тиражах можно вообще пренебречь. В то же время цены у нас небольшую книгу в мягком переплете точно не 10 евро. Да, полиграфия наша часто более низкого качества, бумага бывает не феерической, но реальная себестоимость мало отличается, а цены серьезно, причем у нас книги гораздо дешевле. Средняя стоимость книги в твердом переплете может быть запросто 25 евро, для нас это - запредельно. Особенно сейчас:)