Тема 8: Роль СМК в процессе формирования общественного мнения. 1. Общественное мнение. Факторы его формирования и содержание 2. Признаки и функции общественного мнения 3. СМИ в процессе формирования общественного мнения. 4. Состояние общественного мнения в современной России. Первое выказывание в речи Солсбери в 12 веке в Англии об общественном мнении. Лишь в 18 веке термин ОМ стал общеупотребительным. Лишь в 20 веке ОМ было признано фактором общественной жизни. ОМ является непременным атрибутом демократии. ОМ отражает реальное состояние общественного сознания, интересы, настроения и чувства различных социальных групп общества. В ОМ проявляется конкретное состояние общественного сознания в тот или иной исторический промежуток времени. При этом ОМ и ОМ находятся в сложных связях и отношениях. ОМ при этом невозможно отождествить ни с одной их форм ОС поскольку предметом ОМ может являться самые разнообразные вопросы, охватывающие различные стороны ОС. Существует целый ряд факторов, является обязательным для формирования ОМ: 1. ОМ возникает лишь по вопросам, имеющим важное практическое значение, то есть по вопросам, затрагивающим социальные интересы людей. 2. ОМ предполагает различие в оценках и заключает в себе элементы дискуссионности 3. Необходим определенный уровень компетентности, знаний Содержание общественного мнения: - конкретный вывод определенной общности людей по тем или иным вопросам. Это своеобразный итог мыслительной деятельности людей - критериями отбора при формировании ОМ служат общественные интересы и потребности - массовые суждения обладают разной степенью объективности - данный феномен выступает в качестве специфической силы, регулирующей поведение людей. -ОМ представляет собой специфический продукт взаимодействия людей, некое соединение мнений, процесс образования которых подчиняется правилу нелинейного сложения Основными характеристиками ОМ являются: - направленность мнения, которая отражает общую качественную оценку проблемы, отношение к ней в виде суждений (да-нет, за-против) -интенсивность – является показателем того, какую силу приобретает ОМ независимо от его направленности (полностью - не полностью, согласен - все равно) - стабильность – означает продолжительность времени, на протяжении которого значительная часть респондентов неизменно проявляет одну и ту же направленность и интенсивность чувств. -информационная насыщенность – указывает каким объемом знаний об объекте мнения владеют люди -специальная поддержка – является свидетельством степени уверенности людей в том, что их мнение разделяют другие, принадлежащие к данной среде люди. Функции ОМ: -экспрессивная – ОМ всегда занимает определенную позицию по отношению к различным вопросам общественной жизни. в данной функции ОМ выступает в качестве контролирующей силы и обладает моральной властью. -консультирующая – общество выражает свою точку зрения на какую-либо проблему, и таким образом заставляет соответствующие социальные институты действовать определенным образом в отношении решения неких значимых для общества проблем. -директивная – проявляется в том, что общественность или иным проблемам социальной жизни, которые имеют безусловный характер. В зависимости от содержания суждений, которые сформированы общественностью, мнение может быть оценочным и аналитическим. 4. СМИ и общественное мнение. До настоящего времени нет и не существует однозначного научного объяснения всех тонкостей механизма формирования развития и функционирования ОМ. Первый фактор формирования ОМ: индивидуальные ориентации (личностные, расовые, религиозные, классовые, семейные). Второй фактор – внутриличностные совпадения – это степень соответствия точки зрения одного лица, его оценки точки зрения другого лица по этому же вопросу. Третий – точность суждений – представляет собой меру совпадения вашей оценки с мнениями другого лица. четвертый – согласие – та степень, с которой два или более лица разделяют одну и ту же оценку по общей проблеме. Пятый – устойчивость мнения индивида – обусловлена относительной ценностью объекта, придаваемой ему индивидом с помощью поообъектных сравнений ряда их свойств. В западной традиции чаще всего употребляется понятие «публичное мнение», тем самым указывается субъект – «публика», которой противопоставляется более старое понятие «Аристократия». Новый этап в развитии ОМ стал возможным благодаря развитию общенациональных СМИ. СМИ способны оформлять ОМ, транслировать его в обобщенном виде, тем самым превращая его в новый социальный институт (креативная функция СМИ). Суть механизма воздействия СМИ на ОМ далеко неоднозначна: -та значительная роль, которую играют СМИ в рамках гражданского общества, обусловлена в первую очередь тем, что СМИ позиционируют себя в качестве трансляторов ОМ. - СМИ имеют возможность фокусировать внимание общества на тех проблемах, которые представляют интерес прежде всего для самих СМИ или иных субъектов общественной жизни. - явно прослеживаются факты прямой манипуляции ОМ. Этот факт позволяет ряду социологов прямо говорить о том, что ОМ не существует (Пьер Бурдье) -публика, которая является активным субъектом, выражателем ОМ сама формируется под воздействием СМИ. 5. ОМ в России. -в современной России существует различия в интенсивности проявления ОМ у различных групп населения -формирование ОМ в России носит по большей части нецеленаправленный , а хаотичный характер - в процессе формирования ОМ активную роль играют СМИ, идеологическая функция которых на сегодняшний день преобладает над функцией информационной - политическая элита активно пытается использовать ОМ в своих интересах, то есть обратная связь между политической элитой и обществом, которая должна осуществляться на основе циркуляции ОМ либо отсутствует, либо чрезвычайно слаба. - в России уже сложилась индустрия массовых опросов, в том числе и опросов ОМ, причем говоря о ведущих, наиболее известных центрах можно с уверенностью говорить об их политической ангажированности. -ОМ в стране все же существует и функционирует Проблема: внешняя политика (социальные проявления)

Тема 7: Средства массовой коммуникации как элемент политической системы общества. 1. Понятие и способы политической коммуникации 2. Основные ресурсы медийного поя. 3. Средства массовой информации и государственная политика: модернизация политической коммуникации. 4. Текущее состояние российских СМИ. Основные ресурсы влияния. Политическая коммуникация –процесс передачи политической информации, благодаря которому она циркулирует от одной части политической системы к другой и между политической системой и социальной системой, то есть идет непрерывный процесс взаимообмена информации между индивидами и группами на всех уровнях. Политическая коммуникация отвечает фундаментальным потребности всей политической системы. Можно выделить три основных способа политической коммуникации: 1. Неформальные контакты 2. Коммуникации посредством организации. Передаточным звеном между правителями и управляемыми являются политические партии. 3. Коммуникации через СМИ. Ресурсы СМИ: 1. Информационный. СМИ опосредует отношения между социальными субъектами всех уровней, распространяя информацию обо всех и обо всем. Власть купается в каналах широкого оповещения, так как ей необходимо формулировать отношения принимаемым решениям, а в демократических условиях добиваться их поитивной известности, признанности. 2. Капитал известным (ресурс известности): является специфическим капиталом в поле масс-медиа. 3. СМИ и государственная политика. В современных демократических государствах наблюдается снижение гражданской поддержки политических учреждений и политических деятелей. Снижается процент голосующей массы населения, не больше людей занимают позицию стороннего наблюдателя; уменьшается процент избирателей, которые голосуют за одну и ту же партию. Наблюдается резкое изменение политических взглядов, определяющих конкретное политическое поведение. Если диффузная поддержка продолжает оставаться на достаточно высоком уровне, то специфическая постоянно падает. Особенно сильно негативизм нежелание участвовать в принятии политических решений наблюдается среди молодежи. В современных демократических государствах существует определенный парадокс: с одной стороны – экономическое развитие и благосостояние находятся на высоком уровне, а с другой - отношение к государственной политике все ухудшается. Это в свою очередь расшатывает всю политическую систему общества. Подобное распространение негативного отношения к политике в обществе связана с интерпретацией политики СМИ. Основные изменения в сфере массовой коммуникации выражается в следующем: - значительно выросло число продукции СМИ - выросло количество политической информации, однако по сравнению с общим количеством поступающей информации, доля политической информации в СМИ – увеличилась - расширение средств массовой информации у «удалению» политики из СМИ происходит наряду с изменениями техник и методов журналистики. Основные тенденции сводятся к: - в журналистике очень часто преобладает метод негативима, то есть журналистика критична по отношению к действительности - персонализация журналистики – конкретным потребителям нужны конкретные яркие люди. - избыточность Все эти тенденции являются элементами прежде всего развлекательной информации. Политическая система все больше и больше использует характерные техники и устоявшиеся приемы современной журналистики. В государственной политике очень часто информация представляется таким же образом как и в журналистике, то есть политическая информация тяготеет к кратковременности, персонализации и негативизму. Персонализация в политике проявляется прежде всего в фокусировке внимания на политических лидерах и кандидатах при одновременном снижении внимания к идеологии и программе партии. Негативизм в политике – современная политическая компания строится именно на этом принципе, то есть идет активная критика оппонентов. На сегодняшний момент на лицо все элементы политической отчужденности общества, которое получает политическую информацию только через ТВ. Потеря политической системой поддержки в обществе вынуждает ее более активно заниматься коммуникацией. Однако это приносит эффект только при использовании структурных установок современной системы СМИ. Использование этих принципов создает новые проблемы в политической системе. В современном обществе идет замена демократии – «телекратией». Возможность влияния СМИ на массовое политическое сознание и поведение российского населения в целом небезграничны.

Тема 6: массовая коммуникация в постиндустриальном обществе. 1. Понятие и основные черты постиндустриального общества 2. Изучение массовой коммуникации в концепциях постиндустриального общества Теория ПО сформировалась в результате анализа качественно новой ситуации, сложившейся в 1960-70-е годы в индустриальных странах. Подавляющее большинство исследований называли в качестве главных признаков П этапа: - радикальное ускорение технического прогресса; -снижение роли матерного производства; -развитие сектора информации; -изменение мотивов и характера человеческой деятельности; -появление нового типа вовлекаемых в производство ресурсов; -существенная модификация всей социальной структуры ПО – это общество, в экономике которого приоритет перешел от производства товаров к производству услуг, проведению исследований и организации системы образования, повышению качества жизни. в ПО основной профессиональной группой стал класс технических специалистов. То есть ПО предполагает возникновение качественно нового интеллектуального класса, представители которого на политическом уровне выступают в качестве консультантов, экспертов или технократов. Новый тип общества не замещает предшествующие формы, а сосуществует с ними, тем не менее считается, что становление нового общества пришлось на период с начала 1970-х годов до конца 1980-х. хотя отдельные тенденции стали формироваться сразу после второй мировой войны. Не отрицая наличие классовых противоречий, постиндустриальная теория акцентирует внимание на тех процессах, которые воздействуют на социум, как единое целое, в частности масс-медиа. в качестве наиболее значимых концепций развития ПО можно выделить: - концепция информационного общества: 1. электронное общество (Маклюен): Сторонники теории информационного общества фокусируют свое внимание на правлении циркуляции информацией в рамках современного общества. Основной вывоз сторонников данной концепции состоит в следующем: информация в современном обществе является специфическим ресурсом, не обладающим большинством характеристик, свойственных традиционным факторам производства (материальность, резкость, исчерпаемость) в современной экономике редкость ресурсов заменена на их распространенность. Теория информационного общества разрабатывается и дополняется концепциями Маклюена и Тоффлера. Отличительной особенностью взглядов Маклюена является то обстоятельство, что технологии коммуникации рассматриваются им в качестве решающего фактора процесса формирования той или иной социальной экономической системы. Развитие и экономической, и социально-политической инфраструктуры индустриального общества было бы невозможно без того кардинального изменения коммуникативных стратегий, которые повлекло за собой изобретения печатного пресса. Лишь в условиях массового распределения печатного слова становятся возможными демократизация общества, частно-собственническое предпринимательство и другие важные элементы капиталистического общества. В фокусе теории Маклюена находятся современное телевидение и то влияние, которое оказывает ТВ на общество. Маклюен указывает на 2 основных аспекта ТВ: мозаичность построения телевизионного изображения и резонанс ( взаимоусиление этих сообщений в воспринимающимся их сознании. Маклюен называет современный мир глобальной деревней. Массовая коммуникация как структурно-оформившаяся сфера жизни современного общества с одной стороны является его частью, а с другой имеет определенную власть над ним. 2. третья волна (Тоффлер): данный исследователь предлагает свою схему исторического процесса, выявляя в ней три волны: аграрное (до 18 века), индустриальная (до 1950-х годов), супериндустриальная (с 1950-х) вторая «индустриальная волна» вызвала в жизни 3 определенные социальны структуры: малая семья, фабричное производство и обучение, гигантские корпорации. Эти структуры – главные социальные институты. Если в обществах первой волны преобладало распределение товаров, изготовленных на заказ, то теперь наступила эпоха массового распределения и торговли. Третья волна принесла новый строй жизни, основанный на возобновляемых источниках энергии, на новых методах производства, на новой нуклеарной семье и на новой социальной структуре, которую сам Тоффлер назвал «электронным коттеджем». Развитие компьютерной техники и средств связи ведет по мнению Тоффлера к изменению структуры занятости, позволяет перенести работу из офиса в жилище работников. «демассификация масс-медиа» - еще одна тенденция в жизни современного ПО. (узкая направленность, интегративность). 3.новейший постиндустриализм (Дрюкер, Кастельс). Рубеж 1980-90-х годов можно обозначить как начало нового этапа в развитии идей постиндустриализма и концепции информационного общества. Эти исследования связаны с именами Питера Дрюкера (Дракера) и Мануэля Кастельса. Дракер связывал процесс трансформации капиталистического в посткапиталистическое общество с революцией в сфере управления. По мнению Дракера знание стало на сегодняшний день основным условием производства. Переход к обществу, построенному на знаниях, принципиально изменил властную структуру общества, а именно: власть и контроль постепенно переходят от обладателя капитал к тем, кто обладает знанием, информацией и эффективными технологиями его использования. Современная разновидность. Отличается от своих предшественников двумя основными принципами: 1. Глобализационный характер. Глобализация наступила после развала «социального лагеря» 2. Базирование на сети финансовых потоков. Кастелос подчеркивает определяющее значение знаний и информации для новой формы экономики, которая опирается на капиталистическую форму производства и имеет информационную форму развития. Кастелос: процессы глобализации существенно меняют политику. Теория постмодерна. Постмодерн – это эпоха, характеризующаяся ростом культурного и социального многообразия, отходом как от ранее господствовавшей унифицированности, так и от принципов чистой экономической целесообразности.

Тема 5: Массовая коммуникация и массовая культура. 1. Процесс становления массовой культуры. 2. Уровни и основные характеристики 3. Виды массовой культуры 4. Научное осмысление феномена массовой культуры Основные субкультурные элементы традиционного общества: 1. Субкультура сельских производителей (народная). Для сельской субкультуры характерен: - низкий уровень специализации по отдельным профессиям - низкий уровень индивидуальных, социальных притязаний людей (не ухудшить свой статус) -незначительный разрыв между обыденной культурой крестьянского бытия и специализированными знаниями и умениями сельскохозяйственного труда. 2. социальная субкультура городских производителей изначально формировалась как ремесленно-торговая, позже трансформировалась в буржуазную, промышленную, пролетарскую и постбуржуазную. Для данных субкультур характерно: - сравнительно высокий и неуклонно-повышающийся уровень профессиональной специализации ее субъектов - умеренный уровень личных, социальных притязаний 3. элитарная субкультура. Основная функция – производство социального порядка. - производство идеологии, которая обосновывает этот социальный порядок - высокий уровень специализации - высокий уровень социальных притязаний 4. криминальная субкультура – разрушение порядка, господствующего социального порядка и идеологии. Данный элемент культуры существовал всегда и будет существовать. До 19 века ни одна из описанных выше субкультур не могла называться национальной культурой соответствующего сообщества, потому что не существовало единых унифицированных для всей культуры механизмов социализации личности. Выделение массовой культуры возникло не просто как некая разновидность традиционной культуры, но как некая существенное изменение культуры в целом. Основную роль в появлении нового социально- культурного феномена сыграли такие факторы как: 1. СМИ 2. Индустриально-коммерческий тип производства 3. относительная демократизация культуры 4. Появление уровня образовательных масс 5. Массовая миграция сельского населения в городе 6. Массовая политическая жизнь общества. В этих условиях особо актуальными стали задачи стандартификации социально-культурных установок, интересов и потребностей основной массы населения, интенсификация процессов манипулирования человеческой личностью, ее социальными притязаниями, политическим поведением, идеологическими ориентациями. В 19 веке появилось, остро витает вопрос о необходимости большей универсализации содержания транслируемого опыта, установленных ориентаций, образцов сознания и поведения в формировании общенациональных норм и стандартов социальной и культурной жизнедеятельности человека. Первым шагом в данном направлении стало введение всеобщего и обязательного образования населения. Массовая культура – это своего рода организация обыденного сознания в информационном обществе, это особая знаковая система, особый язык, которым члены информационного общества достигают взаимопонимания. Массовая культура выступает как связующее звено между постиндустриальным обществом высокой специализации и человеком, который интегрирован в него лишь как «частичный человек» (Белл). Лишь с середины 20 века массовая культура становится тотальной, она проникает во все сферы общественной жизни. 2. Массовая культура – явление неоднородное. Оно имеет свою структуру, уровни и определенный ряд общих характеристик. В современной культурологи принято выделять 3 основных уровня массовой культуры: 1. Кич-культура (с английского «хлам»): вульгарная культура 2. Мид-культура (среднее поколение) 3. Арт-культура (высший уровень массовой культуры) К основным характеристикам массовой культуры относятся: 1. Ориентированность на гомогенную аудиторию 2. Опора на эмоциональное, иррациональное 3. Эскейпизм (уводит в другую реальность) 4. Быстродоступность 5. Традиционность и консерватизм 6. Занимательность 7. Массовая культура оперирует средний языковой семиотической нормой (ориентирована на людей со средне-специальным образованием) Компоненты: 1. Индустрия субкультуры детства 2. Массовая общеобразовательная школа прививает стандаритизированные формы действительности 3. СМИ – растолковывает, объединяет смысл на понятном языке 4. Система национальной идеологии и пропаганды патриотического воспитания 5. Массовые политические движения 6. Массовая социальная мифология 7. Индустрия развлекательного досуга (массовая культура, массовые постановочные представления, профессиональный спорт, структуры по проведению организованного развлекательного досуга) 8. Индустрия оздоровительного досуга (массовые физкультурные мероприятия, культурная индустрия, индустрия медицинских, фармацевтических, парфюмерных и косметических услуг для исправления внешности) 9. Индустрия интеллектуального досуга (культурный туризм, разнообразие общества собирателей, любителей, поклонников) 10. Система организаций стимулирования и управления потребительским спросом на вещи, услуги и идеи (реклама, мода, имиджмейкерство) 11. Игровые комплексы 12. Словари, справочники, энциклопедии, каталоги 4. Научное осмысление проблем массовой культуры как самостоятельное социальное явление. Массовая культура оценивается кране противоречиво. В целом существующие точки зрения можно разделить на две группы: 1. Представители франкфурдской школы социологии (Адорно, Хоркхаймер, Фромм). В 1944 году вышла книга «Диалектика просвещения», в которой было введено ставшее впоследствии популярным понятии «индустрии культуры». Под индустрией культуры авторы понимали производство культуры, превратившееся в аналогическое поточно-конвейерное производство. Индустрия культуры рассматривается ими как повседневная дегенерация духовной жизни большинства до низкопробного всеобщего уровня. В данном случае индустриальная культура является идеологической силой, которая действует в виде общедоступного средства общения и развлечения, в действительности является выражением концентрации политической и экономической власти. 2. В противовес сторонникам франкфурдской школы целый ряд социологов пытались найти смягчающие позитивные моменты в деятельности массового общества. Исследователи, придерживающиеся оптимистической точки зрения на роль массовой культуры в жизни общества, указывают на то, что: - массовая культура притягивает к себе людей, не умеющих продуктивно использовать свое личное время - массовая культура способствует более тесному взаимодействию между членами высокотехнологического общества - массовая культура дает возможность широкой аудитории познакомиться с произведениями традиционной, высокой культуры. Массовая культура – это не «черно- белое», социальное явление и влияние массовой культуры на общество неоднозначно.

Тема 4: Глобализация и мировые информационные процессы. 1. Глобализация и источники ее процесса 2. Основные тенденции мировой медиа индустрии 3. Логика … о культурно-идеологических следствиях глобализации медиа 4. Глобализация медиа. Российский контекст. Глобализация – процесс, который создает транснациональные социальные связи и пространства, объединяет локальные культуры и создает зависимые культуры. Особенность процессов глобализации в наши дни заключается в устанавливании практическим путем: 1. В степенях расширения, плотности и стабильности взаимодействующих региональных глобальных сетей связи. 2. Социальных пространств и телевизионных каналов на культурном, политическом, хозяйственном и других уровнях Одним из важнейших факторов глобализации является бурный прогресс технологии: в области электроники, транспорта. Отдельно выделить – развитие техники, средств телекоммуникаций и цифровых технологий. Новые технологии приводят к трудным отношениям, делая одни специальности устаревшими. Сокращение расстояний и мгновенная передача информации оказали влияние на характер частных отношений как внутри, так и на международном уровне. Глобализацию нельзя представить вне деятельности средств массовой коммуникации. Говоря о прогрессе технологий, нельзя забывать о том, что в основе кардинальных трансформаций глобализация … источник – экономические факторы одни из ведущих среди них являются повсеместное доминирование рыночных отношений. Одновременно невиданными ранее темпами осуществляется интеграция мировой экономики. Двигатель этого прогресса были транснациональные корпорации. В настоящее время под их контролем находится около 70 % мировой торговли. В целом акцент в сторону усиления рыночных отношений бы ответом на кризис, захвативший индустриально развитые страны. Тогда было признано, что основные причины кризисных тенденций составляет в расширении госконтроля над экономикой. Вне эффективности политического стимулирования высокого спроса и налогов, поэтому основные содержание радикальных реформ было сосредоточено на приватизации государственных предприятий, либерализации цен, уменьшения социальных программ, ограничения вмешательства государства в экономику. В практическом плане глобализация предполагала снятие или ослабление барьеров на пути движения торговых каналов и капиталов. В связи с этим следует подчеркнуть значимость развития финансового сектора мировой экономики. Надо отметить, что глобализация связана с вызовом национальному государству как таковому. Интеграция мировой экономики и финансов оказалась напряженной с развертыванием автономности решений национальных государств. Если раньше границы государства совпадали с границами юридической и политической границей власти, то теперь государство втягивается в общую экономическую. Экономическая мощь ведущих транснациональных корпораций становится сопоставимой с валовым национальным продуктом многих суверенных государств. Международная система финансов находясь под контролем какой-либо страны, зачастую диктует свои приоритеты. Процессы преобразования глобальной экономики идеологически обеспеченные, которые являются экономической либерализацией оказались сопряженными с противоречивыми тенденциями социального плана. В конце 20 века произошел распад СССР и мировой системы социализма. С этими событиями связано изменение политических систем значительного числа стран. В этот период наблюдается процесс ослабления связей между государством и обществом. Основные тенденции медиа-индустрии. Глобализация СМК в значительной степени ставит перед обществом проблему собственности и контроля в отношении деятельности мировых медиа-компаний. На современном рынке СМК все более значительную роль приобретают транснациональные субъекты, рассматривают мировые медиа как некое единое пространство при этом национальный СМК продолжают выполнять важные функции, испытывает возрастающую зависимость от возрастающего медиа-рынка. По оценкам специалистов мировой рынок медиа 90-х годов представлял собой 3-х ярусную структуру: 1. Мощнейшие 10 ведущих компаний в области индустрии развлечений, владеющие глобальными сетями распространения. 2. Их деятельность сосредоточена на региональных и специализированных медиа-ранках. Осуществляет свою деятельность в кооперации с компаниями 1 яруса 3. 1000 относительно небольших производителей. Наиболее развитыми являются …мирового медиа-рынка – звукозаписи, фильмов и книгоиздания. экономические причины поглощения крупными компаниями мелких: 1. Интеграция приводит к большей эффективности компаний, связанных с большим выбором средств и персонала 2. Использование новых возможностей продвижения услуг, а точнее, доступ к закрытым ранее материалам. Лидерство США определяется факторами: 1. Развитие и …США , что позволяет успешно применять в мире отработанные маркетинговые стратегии. 2. Использование английского языка. Бразилия, Мексика, Египет, Индия сами стали производить фильмы и т. д. они были и экспортерами культурной продукции. Это позволило сторонникам концепции глобального плюрализма коммуникации утверждать о предоставлении ситуации одностороннего потока информации и культурной гегемонии запада. Формирование рекламы, укрепление пиар-агенств серьезные влияния рекламы на СМИ, кино. Выделяют два основных направления в оценке глобализации: 1. Критическое по отношению к глобализации медиа на первый план политико-экономические основания. Акцент сделан на представление о глобальной культуре как сфере преимущественного доминирования образцов запада. 2. Возникло в качестве альтернативы первому… с тезисом о негативных последствиях глобализации. Пытаются обосновать из исследований особенности восприятия материала. 1. Культурный империализм. Основные тенденции концепции сохраняют актуальность в наши дни. Было выдвинуто в первой половине 60-х годов. В ней рассматривается, что доминирование индустриально развитых стран в сфере технологий и производства, распределения материала имело ряд важных последствий социального плана. В замен ценностей приходит односторонний экспорт. Сторонниками концепции отмечалось, что западники… среди коммуникаций в информационном пространстве развивающихся стран, ведет е усилению социальных, экономических и политических и культурной зависимости последних. Тем самым это привод сложившиеся условия международного разделения труда в области информационных технологий не только не способствует развитию страны, а напротив, усиливает ее зависимость. Концепция получила в 90-е годы развитие. 2. Противники первой концепции. Основание – посылка о различной интеграции средств массовой коммуникации, ставится вопрос об однонаправленном влиянии медиа. При таком ракурсе исследования фактически за кадром остается вопрос о том, как конкретно индивиды воспринимают материал. Проблемы Российской медиа в значительной мере являются произвольными от тех вызовов глобализации, которые Россия испытывает на себе как государственное национально образование. Специфика заключается в том, что именно медиа является одним из ведущих факторов того, что индивиды из разных стран начинают воспринимать как принадлежность к некоему индустриальному сообществу. Значит роль сыграла медиа. 1. Влияние рыночных тенденций в деятельности СМ 2. Роль медиа как транслятора рыночных образований в обществе в целом. Трансформация институтов медиа в организации сферы бизнеса неразрывно связана с формированием рынка рекламы. Цепочка реализации логики рынка, в деятельности коммерции медиа: компания ориентирована на прибыль – обеспечивается рекламой – рекламодатель идет на те каналы, которые более популярны, больше собирают денег – программы, привлекающие зрителя – каналы, конкурирующие за аудиторию рейтинги каналов – реклама – деньги- аудитория – реклама – формат Российских медиа.

Тема 3: Основные теоретические учения массовой коммуникации. Изучение массовой коммуникации как социального явления возникло в 20 веке. Начало исследований массовой коммуникации связано с М. Вебером. С 1910 года он обосновал необходимость изучение прессы в социологическом аспекте. Также он сформулировал социальные требования, которые предъявляются журналисту. В дальнейшем изучение массовой коммуникации проводилось в трех аспектах: 1. Теоретический 2. Прагматический 3. Прикладной. Имеющиеся теории построены на подходе к пониманию сущности массовой коммуникации. Различие заключается в том, чтобы обосновать функции и ее последствия. Эти теории можно разделить в 3 группы: 1. Функция политического контроля: А) доминирующий фактор – материально-экономическое: теория массового общества и варианты теории, которые основываются на марксистском понимании СМИ. Теория массового общества исходит их положения о взаимодействии авторитетных и властных институтах общества. Эта теория особо подчеркивает роль СМИ в формировании общественного мнения. При этом отличается двоякая роль СМИ. С одной стороны, они могут манипулировать общественным мнением, а с другой - помогают людям выжить в трудных ситуациях. Политическая теория представляет собой неомарксистский подход к анализ социальных процессов в обществе. Разрабатывалась эта теория в франкфурдтской школе, а у истоков которой стояли немецкие философы: Харкхаймер, Адорно. Свое критическое отношение к идеям Маркса о революционных возможностях рабочего класса, преобразовании общества школа обосновала на примере СМИ, которые сыграли большую роль в идеализации экономического базиса в интересах господствующего класса. Б) доминирующий фактор – идеологическое: относятся теории гегемонии и теория массовой коммуникации, построенная на основе марксисткой методологии. Теория гегемонии СМИ носит условное название, к котором слово гегемония означает как господствующая идеология. Импульсом для возникновения данной теории явилось положение: критической теории о СМИ. Представители этой теории: Пуланзае , Альтуссер. В этой теории изучаются формы выражения идеологически значимой информации и механизм, который обеспечивает укрепление идеологических постулатов и формулирует сознание масс. 2. Функция духовного контроля: наиболее значимым являются теории, разработанные на основе методологии структурного функционализма. Эти теории восходят к социальной теории американского социолога Парсона; в значительной степени опираются на положение американского социолога Мертона, согласно которому все действия в обществе обусловлены его потребностями. К важной функции массовой коммуникации относятся: информационная, интерпретирующая развлекательные и мобилизирующее людей к активным действиям. 3. Функция культурологическая: характерен социо-культурологический подход к пониманию массовой коммуникации и роли СМИ. Франкфурдская школа во второй период своей деятельности обратилась к проблемам культурологического функционирования массовой коммуникации. Представители этой школы сохраняют важность исторического подхода к анализу факторов, которые обуславливают социальные отношения в обществе. Критическая направленность этой школы нашла наиболее последовательное выражение в работах Адорна. Он показал разрушительное воздействие СМИ на личность посредством распространения стереотипов массовой культуры. Также он указал на изменение типов личности под влиянием стереотипов телепередач. Бирменгемская школа, которая начала функционировать в 70-х годах имеет противоположный взгляд на роль массовой культуры в обществе (один из представителей – Холл). Культурологическая теория массовой коммуникации представлена исследователями канадского социолога Мак Люена и Моля. Мак Люен разработал типологию исторически развивающихся систем культуры, основанную на различных средствах общения. Его вывод о том, что на протяжении человеческой истории соотношение органов чувств меняется в пользу слуха. Он говорил, что пользуется электронной информацией, мы вынуждены думать не последовательно, как при чтении книг, а мозаично, то есть при помощи СМИ. Теорию информационного общества выделим в отдельную группу, потому что основой этих теорий является концепция постиндустриального общества, разработанная американским социологом – Беллом. Его постулаты: 1. Информация является главным источником и средством производства, а также его продуктом. 2. СМИ является мощным стимулом для подкрепления информации и ее оценки. Они также стимулируют коммуникативные технологии. 3. Изменения в обществе замкнуто не в содержании информации, а способах ее передачи, а также дальнейшего ее применения. Основателем … школы Парк и Кули, который был основоположником теории малых групп. Они рассматривали коммуникацию как массовое общение, возникающее из-за урбанизации и коллективной группировки, интересы которых лежат за пределами локальных малых групп. Массовая коммуникация трактуется как общение индивидов в пределах большого города, страны и всего мира. При этом индивиды оказываются вырванными из привычных условий взаимодействия. Они действуют независимо от социальных ролей, предписанных им обществом. Рассмотрение теории массовой коммуникации при всем их многообразии, главным образом ориентировано на роль СМИ. В плане прогнозирования одни предлагают усиление власти над СМИ, упадок культурного уровня общества и ослабление интеграции общества. Другие, напротив, подчеркивают роль преимущества СМИ в условиях свободного выбора информации, так как в этих условиях сложно избежать централизованного давления СМИ, а интеграция хотя и сузится, но в новых условиях будет более глубокой и устойчивой, это противопоставление восходит к различию так называемых критических и административных исследований, которые были обоснованы американским социологом Лазарфельдом еще в 1941 году, заметившим, что приверженцы критической теории…задавать наиболее интересные вопросы, а привержены административных теорий – функциональны и просто эмпирики пытаются найти ответы… в области массовой коммуникации. Макевел дает ряд конструктивных предложений для теоретических исследований: 1. Поиск сближения социального и индивидуального использования коммуникаций. 2. Создание концепции соотнесенности информации и культуры в плане их объективных возможностей и условий функционирования. 3. Более тщательный анализ отношений в процессе коммуникации с тем, чтобы сбалансировать практикующуюся передачу информации и изучение их…направленности в практическом использовании 4. Пересмотр общественного интереса в коммуникации и … природы информации как вида частной собственности и общественного товара. За этими предложениями просматривается главная проблема: как совместить массовые и индивидуальные коммуникации с наибольшей пользой для общества и индивида, как избежать дегуманизации общества в условиях НТЛ и потребительства. Теория массовой коммуникации в отечественных исследованиях никогда не замыкалась на роли СМИ, хотя большое число работ посвящено изучению особенностей передачи и восприятия информации при помощи различных каналов и воздействия СМИ на общественное сознание, речевое поведение и мотивы поступков индивидов. На базе общей теории массовой коммуникации рассматривается в русле проблематики философии и психологии этнографии, лингвистики и других гуманитарных наук.

Тема 2: Сравнительный анализ межличностной и массовой коммуникации. 1. Сущность и основные особенности межличностной коммуникации. 2. Понятие и признаки массовой коммуникации 3. Структура массовой коммуникации 4. Функции массовой коммуникации. Под межличностной коммуникацией понимается процесс одновременного речевого взаимодействия коммуникантов и их воздействие друг на друга. Свойства межличностной коммуникации: 1. Неотвратимость и неизбежность 2. Необратимость: Результаты межличностной коммуникации невозможно уничтожить. 3. Непосредственная обратная связь. 4. Межличностные отношения – это определяющий фактор процесса 5. Многоканальность: именно при межличностной коммуникации возможно одновременное использование нескольких каналов передачи и восприятия информации. Массовая коммуникация: 1. Процесс распространения информации с помощью технических средств на численно большее рассредоточенные аудитории 2. Массовая коммуникация может быть определена как институционализированное производство и систематическое распределение сообщений среди численно больших аудиторий с целью воздействия на оценки мнении и поведения людей 3. Массовая коммуникация понимается как социально отдельное явление, основной функцией которого является воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации. Явление массовой коммуникации невозможно представить без целого ряда условий: 1. Наличие технических средств, которые обеспечивают регулярность и тиражированность массовой коммуникации 2. Социальная значимость информации, которая способствует повышению мотивированности массовой коммуникации 3. Массовая аудитория 4. Многоканальность – возможность выбора коммуникативных средств, которые обеспечивают вариативность массовой коммуникации. Структура массовой коммуникации: 1. Технические средства 2. Значимость информации 3. Массовая аудитория 4. Способы и средства массовой коммуникации Технические средства. Среди технических средств, обеспечивающих процесс коммуникации, выделяют средства массовой информации и СМИ, собственно технические средства. Средства массового воздействия – кино, театр, цирк, художественная литература (основное свойство – нерегулярность воздействия). Технические средства коммуникации – это те же средства, которые обеспечивают доставку информации. Не имеют массовой аудитории, не связаны с социально-значимыми реалиями – телефон. Социальная значимость информации: воздействие информации зависит от того, насколько она соответствует социальным запросам аудитории, и насколько она актуальна и регулярна. Наряду с социальной актуальностью смысловой информации большое значение имеет информация оценочная. Получатель информации вольно или невольно описывает оценочную информацию. Это связано с тем, что СМИ как социальные институты имеют статус официального источника информации, к которому массовая аудитория имеет доверие. Именно оценочная информация в значительной степени способствует формированию общественного мнения. Массовая аудитория. Как компонент массовой коммуникации характеризуется неоднородностью, рассредоточенностью, анонимностью. Способы и средства массовой коммуникации характеризуются направленностью, многоканальностью, нормативностью, вариативностью. Нормативность – наличие или отсутствие обратной связи. Многоканальность – использование визуального, аудиального и аудивизуального каналов, которое обусловлено спецификой СМИ. Нормативность – в процессе передачи сообщении СМИ передают некий набор норм. Вариативность – природное свойство языка. Функции средств массовой коммуникации: 1. Информативная – предоставление массовому читателю, зрителю актуальной информации в самых различных сферах деятельности, тем самым люди расширяют свои познавательные возможности и увеличивают свой творческий потенциал. 2. Регулирующая – массовая коммуникация влияет на формирование общественного сознания группы и личности, влияет на формирование общественного мнения. 3. Культурологическая – массовая коммуникация знакомит аудиторию с достижениями культуры и искусства, способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры и сохранение культурных традиций.

Тема 1: История возникновения и развитие коммуникации в обществе. 1. Сущность понятия коммуникации и социальной коммуникации. 2. Основные коммуникационные каналы и их функции. Коммуникация: реципиент-коммуникант. Коммуникация предполагает наличие не менее трех участников: 1. Коммуникант – передающий субъект 2. Передаваемый объект (сообщение) 3. Реципиент – принимаемый субъект. Таким образом, коммуникация представляет собой взаимодействие между субъектами, опосредованная неким объектом. Основными отличительными признаками коммуникации являются: 1. Наличие двух субъектов в качестве участников коммуникации. 2. Наличие передаваемого объекта (может быть как материальным, так и нематериальным) 3. Целесообразность Коммуникация – это опосредованная и целесообразное взаимодействие двух субъектов. Виды: 1. Материальная (транспортные перевозки, передача материальных объектов, миграция) 2. Генетическая (передача признаков от родителей потомству): исторически самый первый вид 3. Психическая (осуществляется внутри личности – автокоммуникация формируется в ходе интеллектуального развития человека) 4. Социальная – движение смыслов в социальном времени и пространстве. Коммуникационные каналы являются материальной стороной социальной коммуникации. Развитие человечества от первобытного состояния до постиндустриальной цивилизации сопровождалось постоянным увеличением количества коммуникационных каналов. Выделяют естественные коммуникационные каналы – каналы, использующие врожденные, естественно присущие человеку средства для передачи смысловых сообщений в физическом пространстве таких каналов всего два – невербальный и вербальный. Вербальный канал доступен только человеку. Искусственные каналы коммуникации возникают только тогда, когда коммуникант и реципиент лишены непосредственного контакта. Они не могут ни видеть, ни слышать друг друга, но В ТО же время существуют социально-культурные смыслы, нуждающиеся в передаче в социальном времени и пространстве. Первые искусственные каналы: 1. Иконический - графические изображения, наскальная живопись 2. Символьные документы – статуэтки, украшения, идолы. Основные их функции можно разделить на явные (магическая, педагогическая) и неявная (интеллектуальная – развитие абстрактного мышления, эстетическая – развитие чувства гармонии, красоты благодаря процессу созерцания) Исходные коммуникационные каналы дали толчок для появления новых искусственных каналов, которые по своему источнику делятся на 2 группы: 1. Художественные (музыка, танец, живопись, архитектура, театр, поэзия) 2. Техническая (книга, телеграф, телефон, радио, фотография, кинематограф, интернет, мультимедиа, компьютер). В истории развития коммуникации обнаруживаются 4 основные бифуркации (разделения надвое): 1. Появление письменности и литературного языка 2. Изобретения книгопечатания и великие географические открытия 3. Промышленный переворот, который обусловил появление первых технических каналов – полиграфии, телефон, фотография 4. НТР 20 века, в результате которой «родилась» электронная коммуникация и компьютер. Можно говорить о существовании ряда закономерностей в эволюции социальных коммуникаций, которые формулируется в виде законов: 1. Закон кумуляции у коммуникационных каналов. По ходу цивилизационного процесса коммуникационные каналы увеличиваются в арифметической прогрессии с основанием 2 2. Закон симметрии коммуникационных каналов. Бифуркации в левой и правой части древа коммуникационных каналов происходят почти синхронно, что является результатом взаимозависимости, своеобразного баланса документной и устной коммуникации. 3. Закон ускоренной бифуркации.

Наверное давно пора....я егог практически забыла...по крайней мере начала другой образ жизни!!каждый день по клубам даж если в школу!!!!!о нем то и времени думать не остается!!!!!! ТАК ЧТО Я ПОЛНО ЖИЗНИ И ПОЗИТИВА!!!!! ДОЛОЙ СЛЕЗЫ!!!!!!!!!И ГРУСТНЫЕ ПЕСНИ!!!!!!!1ДАЕШЬ АЙРН БИ!!!!!!!

Выкладываю фотки с Ксюхиной денюхи!!!см коменнты...день рождение от 22.06.06

В колонках играет - Стимул прости

Я бы родила от Тебя сына… …не Тебе - от Тебя… Ты никогда не будешь моим, не будешь со мной… А он был бы мой… Я бы подарила ему всю свою любовь и нежность… Я знаю, глупо загадывать заранее и говорить, что эта любовь - навсегда… Это юношеское, это пройдёт... Нет! Не пройдёт… Я знаю себя, я знаю Тебя... Ты – мой скульптор, творец… Ты бережно лепил меня, настраивал… …и вот - я такая… Я - Твоя… Я могу перестать Тебя любить в будущем… Я могу даже возненавидеть Тебя… Но я всегда буду Тебя ждать… …всегда буду тревожиться о Тебе… Я всегда буду оберегать Тебя… Мне жаль, жаль тех мужчин, с которыми в будущем меня свяжет жизнь… Ни одному я не смогу отдать столько, сколько я отдала бы Тебе… Ни одного я не сделаю по-настоящему счастливым… Я сниму с них розовые очки так же, как Ты снял их с меня… Я буду всегда в Твоих снах… Я даже, наверное, забуду Тебя… Но я уже отдала Тебе свою часть… Она Твоя… …и никто её не отнимет у Тебя, даже Ты сам… Просто знай, что Тебе всегда есть, куда прийти… Всегда есть место, где Тебя ждут… И одна женщина на земле - Твоя Женщина… Просто знай…

В колонках играет - Дима Билан-песок вода...
Настроение сейчас - так се...плохое уж...

На данный момент в моей жизни лишь одна радость и то которую узнала сегодня-я не беременна от этого пидараза!!!!А в остальном все плохо...сон приснился буд то он бабу себе нашел...хы...что вполне вероятно...проснулась вся в бешенстве от ревности...и еще мне кажется что у него есть что то к Диане...ненавижу....как можно его любить!!!!!!за что а??????ненавижу!!!!!вчера ж все сказала себе все!!!!!!!!Нет ему ж присниться надо было!!!!!нУ не гондон а?????7все не могу так больше!!!!!!нах я так его ревнуююююю аааааааа?????????я сижу и реву ...давно не плакала из за него!!!!а теперь у нас ваще никаких отношений не будет...мы даже видиться часто так не будем...как было все летом!!!!!!Ну и к лучшему...пользоваться мной больше не будет!!!!!!!!!я то не могу его забыть !!!!!!не могу и все!!!!!!!!!за что а:????7в натуре любовь сука!!!!!!!1да еще какая!!!!!!!козел ....нашел себе шлюху...а я то люблю!!!!!!все для него сделала-что могла!а он?что он?просто смеется нагло мне в глаза.... А Я ПРОСТО НЕ МОГУ БЕЗ НЕГО..........

за что я люблю его...когда мне в лицо он мне смеется когда издеваеться на до мной почему я идиотка забыть его никак не могу....самой за себя противно.....

ВСЕ ПОЛНЕЙШИЙ ПИЗДЕЦ...................................................

В колонках играет - БЬЯНКА ЛЮБЛЮ

Мне хочется своим тебя назвать За то, что бесконечны дни разлуки, За то, что никогда мне не узнать, Как ласковы бывают твои руки... За то, что, уходя поспешно прочь, Ты честно не поделишься любовью, За то, что сон в измученную ночь Тебя ко мне приводит в изголовье... Как будто нет долгов и нет границ У времени, что нам дано судьбою, И только из-под сомкнутых ресниц Скользнёт слеза, слегка грозя бедою... Мне этим счастьем не переболеть... И даже горем вдоволь не напиться... В своём огне самой же и сгореть, Упав на землю опалённой птицей. Неначатый роман не дописать... Со временем и тему позабудешь... Но хочется тебя своим назвать За то, что ты им никогда не будешь.. Да это действительно так ....такова правда жизни...Почему я готова ради него на все...все делаю что бы ему помочь даже после-иди на хуй!!!!!!как так тот считает что я виновата!!!!!за что ??????за что?????яф не могу так ....ненавижу себя за свою беспомощность перед ним ненавжу и его сука он!!!!!чем больше ненавижу тем сильнее и сильнее люблю люблю люблю...а человек меня даже не уважает нисколько не ценит что я для него пидараса делаю---хотя он даже и неподазревает ...что все сейчас делаю я...а не она...просто прикрытие...Я всю себя полностью отдала человека!!!!!а он?он?что он?он только трахает меня ....трахает и все!!!!!!!!!!!!!!!!злости никакой!!!!!!!!!как я могу так сама себя унижать и неуважать!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!нак хуй такая ебаная любовь нужнак а?????????? КАК ЖЕ Я ТЕБЯ СУКУ НЕСМОТРЯ НА ВСЕ ВСЕ ТАКИ ЛЮБЛЮ..........

В колонках играет - БЬЯНКА ЛЮБЛЮ

Мне хочется своим тебя назвать За то, что бесконечны дни разлуки, За то, что никогда мне не узнать, Как ласковы бывают твои руки... За то, что, уходя поспешно прочь, Ты честно не поделишься любовью, За то, что сон в измученную ночь Тебя ко мне приводит в изголовье... Как будто нет долгов и нет границ У времени, что нам дано судьбою, И только из-под сомкнутых ресниц Скользнёт слеза, слегка грозя бедою... Мне этим счастьем не переболеть... И даже горем вдоволь не напиться... В своём огне самой же и сгореть, Упав на землю опалённой птицей. Неначатый роман не дописать... Со временем и тему позабудешь... Но хочется тебя своим назвать За то, что ты им никогда не будешь.. Да это действительно так ....такова правда жизни...Почему я готова ради него на все...все делаю что бы ему помочь даже после-иди на хуй!!!!!!как так тот считает что я виновата!!!!!за что ??????за что?????яф не могу так ....ненавижу себя за свою беспомощность перед ним ненавжу и его сука он!!!!!чем больше ненавижу тем сильнее и сильнее люблю люблю люблю...а человек меня даже не уважает нисколько не ценит что я для него пидараса делаю---хотя он даже и неподазревает ...что все сейчас делаю я...а не она...просто прикрытие...Я всю себя полностью отдала человека!!!!!а он?он?что он?он только трахает меня ....трахает и все!!!!!!!!!!!!!!!!злости никакой!!!!!!!!!как я могу так сама себя унижать и неуважать!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!нак хуй такая ебаная любовь нужнак а?????????? КАК ЖЕ Я ТЕБЯ СУКУ НЕСМОТРЯ НА ВСЕ ВСЕ ТАКИ ЛЮБЛЮ..........

В колонках играет - Баста ты та...
Настроение сейчас - плачу....

С праздником любимый город!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!У людей праздник а у меня нет..........оказалась как я и думала....-я осталась виновата!!!!!!!!!Как не стыдно я из за них себя чуть не подставила!!!!!!а он........самое главное он.......он........он........как посмел !!!!!как????что я что то могу сказать про него и сдать мусорам....да низачто сама себя подставлю....вот и получилось себя подставила и он меня послал далеко ип навсегда........я сдохну.........

В колонках играет - ТИХО.............
Настроение сейчас - хуево еще как ХУЕВО!!!!!!

Все хреново все плохо ......а было то как классно...все лето мы были с ним рядом-не вместе а просто рядом...просто общались и не только....Но все хорошее подходит к концу и сейчас наступил ....этот конец...У меня в голове не укладывается как они могли так поступить????я не верю!!!!!!!!!!!!!!!!Зачем опять эти проблемы с мусорами??Пожалуйста хоть бы все обошлось!!!!!! Я думала что больше никогда не оставлю запись какую либо в дневнике а оказалась я в этом все таки нуждаюсь.....