думаю может. просто вы не целевая аудитория:) тут же главное чтобы ценности совпадали, общий антураж, атмосфера. в пятерочку ходят те, кто по тем или иным причинам не могут ездить в гипермаркеты (нет машины, возраст не тот, небольшие объемы покупок). и когда им покатают во внутренней установке, что те, у кого есть машина, деньги и молодость - идиоты, и выставляют их насмех, то "пятерочники" будут с удовольствием такую рекламу смотреть:)