10.08.2007 ЦУМ знает толк в «ЛОХАХ»


ФАС намерена возбудить дело в отношении владельцев торгового дома ЦУМ. Причиной послужила серия эпатажных плакатов, адресованных младшим школьникам и размещенных в окнах ЦУМа. Изображенные на них школьницы, считают, что родительская любовь измеряется количеством купленных шмоток, а те, кто «не носит Prada – лохи».

Несколько дней назад московских модников шокировала новая реклама, размещенная в витринах торгового центра ЦУМ. Плакаты пестрили слоганами следующего содержания: «Кто не в PRADA, тот ЛОХ!», «Все люди, как люди, а я в Burberry», «Я одна в классе… Действительно одна! Просто от зависти все лопнули», «Вот я и в школу. Теперь меня интересуют только шмотки, а вы — два старых урода мне больше не нужны», «Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМ», «Свет мой, ЦУМ, скажи, я ль в школе всех моднее».

В настоящий момент в распоряжении ФАС находятся фотографии рекламы. Ведомство изучает фотографии с точки зрения наличия в ней нарушений. По закону срок рассмотрения – один месяц. По словам представителя ФАС, скорее всего, здесь речь идет о неэтичной рекламе. Нарушение этики является наиболее частой причиной возбуждения дел против рекламодателей и одновременно наиболее трудно квалифицируемой.

Алексей Ванчугов, генеральный директор Агентства "Молл Маркетинг", считает, что со стороны руководства ТЦ ЦУМ имело место явное нарушение российского рекламного законодательства. «Даже если реклама ориентированна на высшие слои общества, это не дает ей права идти в обход культурных норм, и открыто оскорблять людей с более низким материальным достатком», - отметил он. По его словам, данная рекламная акция является тщательно продуманным pr-ходом.

Алексей Ванчугов, считает, что в отношении каждого рекламного плаката будет возбуждено уголовное дело по факту конкретного нарушения рекламного законодательства.



/ Источник: Арендатор.ру