Иван Федяков

В 2021 году электронные товары в России подорожают на 50%. Как пояснили эксперты рынка, это связно с ростом закупочных цен в Китае, которые уже выросли на 10%-15%. Еще несколько процентов к стоимости прибавят логистические проблемы. Китай, в свою очередь, поднимает цены по таким причинам, как глобальный дефицит компонентов, антикитайские санкции США и собственные проблемы с логистикой.

В зависимости от сегмента товары подорожают на 10%-40%. Например, цены на колонки и наушники поднимутся на 15%-20%, а сильнее всего процесс затронет ноутбуки, заплатить за которые придется на 50% больше.

С начала года стоимость некоторых электронных товаров выросла уже на 5%-20%, и этот тренд продолжится и дальше. Пока что по прежним ценам в магазинах можно купить продукцию, произведенную в прошлом году, как правило, ее включают в различные акции, чтобы создать видимость высоких скидок. Тем не менее, по сравнению с новыми товарами такие приобретения действительно могут быть значительно выгодней.

Крупные производители и ритейлеры пока что стараются сдерживать рост цен, однако, скорее всего, новый скачок произойдет во второй половине марта или в апреле.

Ранее сообщалось, что цены практически на всю импортную продукцию от обуви и бытовой техники до еды вырастут в России в 2021 году из-за резкого роста цен на морские перевозки. Если раньше стоимость одного контейнера составляла 1,5 тысячи долларов, то в конце 2020 доходила до 9 тысяч. Естественно, эту разницу продавцы будут закладывать в конечную стоимость товара.

Генеральный директор аналитической компании INFOLine Иван Федяков рассказал «СП», что цены на электронику в 2021 действительно резко вырастут, но есть надежда, что к концу года они пойдут на спад, поэтому если покупка техники не срочная, ее можно отложить.

— Фрахт контейнеров резко подорожал, причем подорожание доходит до пяти раз по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Это объясняется тем, что в период пандемии и жестких локдаунов были разорваны транспортные цепочки по всему миру. Оборот контейнеров, который раньше находился в перманентном состоянии, был нарушен. В одних регионах скопилось очень много контейнеров, в других, напротив, их не хватает. В результате стоимость перевозок резко возросла из-за локальных дефицитов.

Не сомневаюсь, что в течение полугода-года все эти вопросы будут разрешены. Главное, чтобы не было третьих-четвертых волн коронавируса и желания у правительств различных регионов снова играть в историю с локдаунами. Если эпидемиологическая ситуация начнет выравниваться, то и оборот контейнеров нормализуется, а стоимость фрахта вернется на уровень 2019 года, когда был их профицит.

Но не только стоимость перевозки влияет на конечную цену товаров, в том числе электроники. Учитывая, что это полностью импортная продукция, на ней достаточно серьезно сказываются курсовые колебания. Рубль за прошлый год ослабел почти на 20% относительно мировых валют. Сейчас ситуация стабилизировалась, но она не была полностью отыграна в прошлом году.

«СП»: — Почему?

— У каких-то ритейлеров были складские запасы, которые позволяли торговать по старым ценам. Кто-то боялся повышать цены, опасаясь, что в условиях падающих доходов населения столкнется с отсутствием продаж. Все это привело к тому, что слабеющий рубль был демпфирован желанием ритейлеров продавать товар. Многие продавали товары, конечно, не себе в убыток, но снижая доходность.

Складские запасы к началу 2020 почти полностью опустели, и приходится закупать новые товары по новым ценам в рублях. Это приводит к тому, что прирастает конечная стоимость.

Последний фактор повышения цен на электронику касается непосредственно производства. Во время пандемии произошел срыв производственной деятельности во многих регионах. В какой-то момент заводы простаивали и не выпускали продукцию, что привело к дефициту по некоторым позициям.

Сейчас многие производители стали ускоренно наращивать заказы. Учитывая, что те же американские покупатели заказывают большие объемы продукции, они могут более эффективно влиять на собственные цены. Российским же поставщикам остается довольствоваться тем, что осталось. Либо же они берут меньшие партии, но в этом случае производители и поставщики отыгрываются на российских компаниях и отгружают им продукцию дороже, чем своим заокеанским партнерам. Это тоже влияет на рост цен.

Сейчас сложились условия, когда цены заметно выросли. Но, на мой взгляд, многие факторы могут быть нивелированы уже в течение первого полугодия 2021 года. Если мы увидим нормализацию, то к концу года ситуация должна вернуться в прежний коридор и цены могут даже скорректироваться вниз, конечно, при прочих равных и с учетом того, что курс рубля не будет дальше ослабевать.

Поэтому сегодня торопиться с покупками электроники я бы абсолютно точно не стал. Но если есть насущные планы по приобретению техники, ждать каких-то грандиозных распродаж, по крайней мере, в первом полугодии, точно не приходится. Поэтому и тянуть с покупкой тоже не стоит.

«СП»: — Цены действительно могут пойти вниз или производители будут их поддерживать на высоком уровне даже после нормализации ситуации?

— Рынок электроники очень высоко конкурентный, и фактор цены на нем важен. Постоянно идут процессы обновления, появляются все новые модели устройств. Достаточно посмотреть, что происходит с рынком смартфонов, где цены на прошлогодние модели сильно падают, но новинки выходят дороже, чем предыдущее поколение именно за счет технологических циклов и новых свойств товаров.

Цены могут идти как вверх, так и вниз. Это определяется конкурентной средой и ценовой политикой самого производителя, его целями и задачами. Но если мы отмотаем ситуацию до состояния 2019 года, большинство рынков электроники были профицитными. Производители сильно друг друга «поддушивали» предложениями все более доступных товаров. При нормализации ситуации, когда локальные дефициты будут удовлетворены, не исключаю возвращения траектории к снижению цен, потому что появляются новые технологии производства, которые удешевляют процессы и делают товары более доступными.

«СП»: — Пока цены вниз не пошли, но и доходы населения расти не начали. Что будет с российским ритейлом в таких условиях?

— Ситуация в ритейле в этом году будет очень непростой. Есть объективные факторы цены, из-за которых делать те же акции и распродажи, привлекающие покупателей на фоне снижения доходов, будет сложно. Кроме того, в прошлом году рынок техники и электроники сильно вырос, особенно по сравнению с другими потребительскими рынками.

Люди покупали много техники в силу того, что оставались дома, организовывали рабочие места и удаленное обучение детей. Все это спровоцировало спрос на компьютерную технику, и не только на нее. Возрос спрос на смарт-технику, позволяющую улучшить быт, так как люди стали больше времени проводить дома. Вплоть до того, что стали раскупать сушильные машины, чтобы быстрее сушить белье и освобождать жизненное пространство. Разные сегменты рынка техники и электроники выросли на 20%-30% в 2020-м.

Но в этом году мы можем столкнуться с перекупленностью рынка. Люди уже удовлетворили свои потребности. Техника имеет тенденцию устаревать, но эти циклы укладываются в несколько лет. Это наложит отпечаток на работу ритейлеров.