В колонках играет - БГ "Золото на голубом"
Настроение сейчас - отличное, но заснуть не получается

"Завтра полное затмение. Спонсор солнечного затмения Panasonic: ideas for live".

В колонках играет - Мельница "Воин вереска"
Настроение сейчас - весёлое

Baby Boutique: секс производит потребителей наших товаров
Шведское агентство Volt Advertising Agency предложило отнюдь совсем не детскую рекламу для магазина детских вещей Baby Boutique. На плакате представлено несколько поз для занятий любовью. Таким образом, нам попытались показать, что и мы сами создаем потребителей товаров, продающихся в Baby Boutique.

Надпись:
"Вы делаете потребителей, мы делаем одежду."

Агентство: Volt Advertising Agency, Швеция
Творческий директор / Копирайтер: Mans Jacobsson Hosk
Арт директор: Martin Junkka, Joakim Soderqvist
Иллюстратор: Andreas Carlsson
Другое: Louise Wallgren, Malin Hansdotter



Информацию я нашла на сайте: http://www.sostav.ru

А в прессе снова негатив: Проводя свои рекламные и пиар-компании ритейлеры не щадят даже детей... Одна на них управа: закон о рекламе. Люди, ну почему нет закона о морали и достоинстве?

Статья

ФАС признала торговый дом ЦУМ виновным в проведении необычной рекламной кампании. В августе на витринах центрального универмага появились плакаты "Скоро в школу". Все бы ничего, только вот на них были изображены дети, которые в стиле комиксов говорили далеко неоднозначные фразы:

"Кто не в PRADA, тот ЛОХ!"
"Все люди, как люди, а я в Burberry"
"Вот я и в школу. Теперь меня интересуют только шмотки, а вы - два старых урода мне больше не нужны!"
"Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМ"
"Свет мой, ЦУМ, скажи, я-ль в школе всех моднее".

Антимонопольное ведомство признало, что эти высказывания содержат оскорбления по отношению к детям, неправомерное осуждение тех, кто не покупает вещи в этом универмаге, и нарушает закон "О рекламе" (подробнее см. доп. материал). Теперь ЦУМу придется заплатить за "уродов" и "лохов". Правда, пока ФАС вынесла решение устранить нарушение рекламного законодательства, то есть снять плакаты. Штрафовать или нет руководство ЦУМа за "уродов" и "лохов" и в каком размере ФАС решит через две недели.

Малая кровь

На самом деле ФАС не всегда штрафует даже за нарушение антимонопольного законодательства. Так, в прошлом году из более 8 тыс. фактов таких нарушений, около 1 тыс. компаний были отпущены с миром после устранения нарушений. Однако ЦУМ вряд ли удастся избежать штрафных санкций - уж очень большая шумиха разыгралась вокруг "безобидных" комиксов.

Однако руководству ЦУМа не стоит расстраиваться. Сумма штрафов вряд ли будет сенсационно высокой. Например, в мае этого года ФАС оштрафовала "Калинку" за рекламу, порочащую честь и достоинство конкурента, по 0,5 млн рублей за каждый снятый рекламный плакат.

К тому же, ЦУМу грех жаловаться: вследствие разгоревшейся шумихи можно смело говорить, что их рекламная компания удалась на славу. Слоганы, вывешенные на витринах ЦУМа и предназначавшиеся только для глаз посетителей магазина, разлетелись по всей России через интернет и СМИ. В наше время неэтичная реклама становится иногда более действенной и эффективной, чем собственно сама реклама. Некоторые компании славятся своим эпатажем. Российский гуру в этой области - компания "Евросеть" и один из ее совладельцев Евгений Чичваркин. Кто не знает их запрещенный слоган "Евросеть, Евросеть, цены просто ... !". Примеры рекламных компаний, заведомо "неэтичных" и привлекательных для ФАС миллионы (см. доп. материалы). Списывать все на непрофессионализм рекламщиков и креативщиков стоит не всегда.

К тому же, эпопея ЦУМа еще не закончена. После наложения ФАС штрафа или иных санкций ЦУМ по закону вправе обжаловать предписания ведомства. А это станет новым поводом для муссирования и повторения запрещенных слоганов во всех средствах информации.

Во всяком случае, разбирательства ФАС вряд ли скажутся негативно на продажах ЦУМа.