Настроение сейчас - ХОРОШЕЕ

10.10.09

Сегодня прочитал на портале CNN забавную историю о том, как появилась известная компания Avon, которая нынче активно втюхивает россиянкам свою продукцию прямо в руки, доставляя товары на дом. Но суть не в этом.

Интересно, отец-основатель компании Дэвид Х. Макконнелл, открыв Avon в 1886, толком понятия не имел, чем будет заниматься. Сначала, поддавшись высоким чувствам, Макконнелл замахнулся на вечно святое – стал продать книги по схеме «от двери к двери». Но дела шли ни шатко, ни валко. Тогда начинающий книготорговец решил к пище духовной (образно говоря) – печатному слову - добавить пищу духовную в прямом смысле. Чтобы соблазнять своим товаром клиенток, он книги дополнял флакончиком подарочных духов. Вскоре парфюм, который дарил Макконнелл, стал более популярным, чем книги, которые он продавал. Наконец до книготорговца дошло, в чем правда жизни и бизнеса. Он переориентировал своё дело, основав «Калифорнийскую парфюмерную компанию» (California Perfume Company), которая позже стала прославленным «Эйвоном» (Avon).

Такие гримасы мартышки-судьбы! Мы-то всегда свято верили, что СССР – самая читающая страна в мире, что книга – лучший подарок. Ан нет! Оказалось, со временем для женщины даже томик Коэльо менее ценен, чем баночка с кремом от морщин.  

© Photostogo.com

Согласно данным опроса, проведенного компанией «inFOLIO Research Group», две трети москвичей ежемесячно тратят на покупку книжной продукции от 500 до 3000 руб. Причем 13% респондентов готовы израсходовать на эти цели свыше 3000 руб. Наименее платежеспособной частью населения оказались мужчины — почти у трети из них на книги уходит 250-500 руб., еще у 14% — менее 250 руб. в месяц. В то же время половина опрошенных женщин тратит на литературу от 500 до 1500 руб.

Еще более существенная разница в расходах на книжную продукцию между представителями старшего поколения и молодежью. Если респонденты в возрасте 16-21 года ежемесячно приобретает книги на сумму более 1000 руб., то пенсионеры зачастую не готовы заплатить за книгу и 250 руб. Наиболее перспективный, с точки зрения продаж книжной продукции, возраст — 22-35 лет. Эта категория населения готова тратить на книги от 1000 до 3000 руб.

Естественно, уровень готовности респондентов приобретать книжную продукцию напрямую зависит и от их уровня образования. Расходы на книги третьей части респондентов, имеющих за плечами вуз, составляют 1500-3000 руб. в месяц и выше, четверть опрошенных с неоконченным высшим образованием тратят на книги 1000-1500 руб. Наименее интересны книготорговцам покупатели со средним и средним специальным образованием, так как их готовность платить ограничивается суммой 1000 руб.