Жюри второго ежегодного конкурса The Tracy Awards выбрало худшую рекламу 2010 года. Имена одиннадцати "победителей" опубликованы на официальном сайте The Tracy Awards.

В списке текущего года оказались как прошлогодние "победители", так и новички. Так, за худшую актерскую игру награду The Tracy Awards получил ролик "Heads or Tails" ("Орел или решка") печенья Oreo. Реклама этого бренда, причем в такой же номинации, была в списке и в 2009 году.

В этом году также были объявлены победители в категориях " 'Лучший' фотошоп" и "'Лучший' копирайтинг". Кроме того, в список вошла антиреклама McDonald's от некоммерческой организации США "Комитет врачей за ответственную медицину" (PCRM), от которой отказались несколько телеканалов в Хьюстоне. По мнению жюри The Tracy Awards, в этом ролике используется "самая неуклюжая гипербола".

Звание "худшей рекламы" 2010 года также получило видео The Tube ("Труба") пивного бренда Heineken. По мнению жюри The Tracy Awards, авторы рекламы своровали идею "пиво хорошее, мужчины глупые" у другой пивной компании Bud Light.

Работы на конкурс The Tracy Awards приходили из разных стран в период с сентября до середины ноября. Их могли прислать все желающие.
 

Представители Белого Дома отмечают, что закон вступит в силу через два года

Президент США Барак Обама подписал закон, которым запрещается усиливать звук в рекламных роликах.
Представители Белого Дома отмечают, что закон вступит в силу через два года, передает Associated Press.
А пока Федеральная комиссия связи США обязана ввести стандарты производства рекламы по уровеню громкости, который нельзя будет превышать. На разработку новых стандартов отведен один год, передает РБК.
 

Оказывается, первым бренд Yota зарегистрировал не российский WiMax-провайдер «Скартел», а прибалтийский оператор спутникового телевидения. Недавно «Скартел» договорился об условиях его использования

О заключении соглашения между «Скартелом» и латвийской Yota «Ведомостям» рассказал источник, близкий к одной из сторон переговоров. Это подтвердили исполнительный директор «Скартела» Игорь Торгов и член совета директоров Yota Александр Григорьев.

«Скартел» был создан в 2007 г. В конце 2008 г. он начал предоставлять услуги мобильного интернет-доступа по технологии WiMax в тестовом режиме, а летом 2009 г. запустил коммерческие сети в Москве и Петербурге. Но когда менеджеры компании регистрировали бренд Yota, то выяснили, что его уже зарегистрировала одноименная компания для использования в странах Прибалтики и еще нескольких, рассказал близкий к «Скартелу» источник. На сайте Yota говорится, что эта компания занимается оптовой продажей «систем электронных коммуникаций и оборудования», а также предоставляет услуги спутникового ТВ в Латвии, Литве и Эстонии. «Скартел» и Yota вступили в переговоры об условиях использования бренда, а принципиально договорились в августе 2010 г., говорит близкий к «Скартелу» источник.

У Yota и «Скартела» действует соглашение об использовании словесного знака Yota в определенных странах мира, подтвердил Григорьев через пресс-службу. Условия устраивают обе стороны, говорит Торгов. По его словам, Yota Holding (через Christiva Holdings владеет 100% провайдера) обладает всеми необходимыми правами на использование товарного знака Yota в России, странах СНГ, Южной и Центральной Америке, Азии и Африке (кроме России «Скартел» строит сети в Белоруссии, Никарагуа и Перу). Развивать услуги под словесным обозначением Yota компания не вправе только в Прибалтике и еще в ряде стран, которые не входят в планы ее развития, говорит Торгов.

Детали соглашения стороны не раскрывают. Источник в «Скартеле» сказал лишь, что оно предусматривает не выплату ежегодных роялти, а лишь разовый платеж.

Крупнейший российский сотовый оператор МТС, которому пока не принадлежат права на его бренд, платит их владельцу — своему акционеру АФК «Система» — роялти в 0,16% годовой выручки от российских доходов (по итогам 2010 г. около $15 млн). Впоследствии ставка могла вырасти до уровня, принятого у европейских компаний: 1,5-3% от выручки, говорит представитель МТС Елена Кохановская. На прошлой неделе совет директоров МТС согласился выкупить холдинг «Система телеком», владеющий брендом.

«Скартел» по итогам девяти месяцев 2010 г. заработал в России 2,64 млрд руб., а по итогам года выручка компании составит $140 млн (не включая НДС), прогнозировал ее гендиректор Денис Свердлов. То есть, если бы соглашение с латвийской Yota предусматривало выплату роялти на уровне европейских компаний, в этом году прибалтийская компания могла бы заработать на своем бренде в России $2,1-4,2 млн.
Автор: Тимофей Дзядко, Татьяна Романова
 

В Варшаве в Польском национальном театре 16 ноября состоялась презентация официального талисмана чемпионата Европы по футболу 2012 года, который будут принимать Украина и Польша. Об этом сообщает информационный центр "Украина-2012".

Талисманом чемпионата стали футболисты-близнецы, одетые в национальные цвета стран. Соответственно, человечек, представляющий Украину, одет в желто-синюю форму, а Польшу – в бело-красную.

В церемонии представления талисмана участвовали исполнительный директор UEFA Events Дэвид Тейлор и директор турнира Мартин Каллен. Символы были разработаны при участии компании Warner Bros, которая создавала талисманы и для двух последних чемпионатов.

Имена для талисманов будут выбирать жители обеих стран. Для этого будет проведено специальное голосование. В настоящий момент определены три варианта имен, за один из которых можно отдать свой голос, – Славек и Славко, Семко и Стримко, Клемек и Ладко.

По данным газеты "Сегодня", на Украине одновременно проходит конкурс на неофициальный "народный" талисман. До конца года украинцы будут выбирать" зверушку, которая есть в украинской фауне". Это стало главным требование к неофициальному талисману. С подобной инициативой выступил вице-премьер Украины Борис Колесников, отвечающий за подготовку страны к чемпионату Европы. Конкурс стартовал 5 ноября.

Напомним, что 4 ноября в Киеве прошла презентация логотипа Украины, который был создан специально для чемпионата Евро-2012. Им стал подсолнух, символизирующий тепло и гостеприимство страны-хозяйки. 14 декабря 2009 года в Киеве представили логотип самого турнира.

Матчи чемпионата Европы по футболу 2012 года будут проходить в четырех украинских городах (Киев, Львов, Донецк и Харьков) и четырех польских (Варшава, Познань, Вроцлав и Гданьск). Финал турнира состоится в Киеве. /Lenta.ru/

Продвижение сайта в Яндексе
 

Сотовые операторы за первые семь месяцев 2010 года увеличили объемы размещения рекламы на телевидении и радио. Об этом сообщается в пресс-релизе исследовательского агентства AdMonitor, поступившем в "Ленту.Ру".

По сравнению с аналогичным периодом 2009 года объемы телерекламы мобильных операторов увеличились на 6 процентов. Их рекламу показывали 22 тысячи минут. При этом, как отмечает AdMonitor, активность рекламодателей увеличилась к концу второго квартала.

МТС, "Мегафон" и "Вымпелком" (торговая марка "Билайн") за отчетный период увеличили объемы телевизионной рекламы на 16 процентов. Телеканалы потратили на них 20 тысяч минут эфирного времени. По данным агентства, самый значительный рывок совершил "Вымпелком". Объемы его рекламы на телевидении возросли на 56,5 процента. Для сравнения, рост всего сегмента телевизионный рекламы составил 19 процентов.

На радио количество эфирного времени, потраченное на сотовых операторов, увеличилось на 109 процентов. "Вымпелком" увеличил объемы размещений на 125 процентов. Однако МТС и "Мегафон", напротив, сократили объемы радиорекламы на 11 и 80 процентов соответственно.

Маркетинговые удачи "Вымпелкома", как отмечает"РБК daily", стали следствием смены главного управляющего директора Бориса Немшича и генерального директора компании Александра Торбахова. Во время кризиса руководство компании экономило на рекламном бюджете, что привело в итоге к кадровым перестановкам.

В середине мая исследовательское агентство "ЭСПАР-Аналитик" сообщило, что "большая тройка" в первом квартале 2010 года снизила расходы на телерекламу на 33 процента по сравнению с аналогичным показателем 2009-го. Затраты составили 970 миллионов рублей. За этот период МТС, "Вымпелком" и "Мегафон" сократил на 16 процентов и бюджеты на наружную рекламу. Вместе они потратили 331,1 миллиона рублей.
 

Веб студия Team-Seo.ru - оптимизация сайта.

Девятый арбитражный апелляционный суд признал, что наружный оператор "Мосгорреклама", входящий в группу News Outdoor, незаконно разместил в столице 8 тысяч рекламных стендов формата 1,75 на 1,8 метра. Об этом пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на постановление суда от 18 августа.

Таким образом, суд отменил заключение Арбитражного суда Москвы, который 8 июня текущего года разрешил "Мосгоррекламе" продлить контракт на размещение рекламы. Тогда компания пыталась в суде первой инстанции доказать незаконность действий Комитета рекламы, информации и оформления столицы.

В конце 2009 года комитет отказался пролонгировать договор со структурой News Outdoor из-за того, что у наружного оператора истек срок договора на размещение конструкций. Однако согласно поправкам к закону "О рекламе", вступившим в силу с 1 июля 2008 года, оператор может размещать конструкции на участке, находящемся в государственной собственности, только после проведения торгов.

Тем не менее в апреле текущего года арбитражный суд Москвы разрешил "Мосгоррекламе" не демонтировать афишные стенды. Суд постановил, что комитет пытался незаконно аннулировать договор.

Однако Девятый арбитражный апелляционный суд пояснил, что, согласно редакции закона "О рекламе", действовавшей в 2002 году, когда заключался договор на размещение стендов, оператор должен был оплачивать государству установку конструкции. Суд постановил, что "Мосгорреклама" никаких выплат не совершала.

News Corp медиамагната Руперта Мердока владеет 48,5 процента "Мосгоррекламы", которая занимается размещением афишных стендов, а также рекламы на транспарантах-перетяжках. Оператору принадлежит 8118 афишных стендов в Москве. News Corp также владеет News Outdoor - одним из крупнейших операторов наружной рекламы в России.
 

Веб Студия Team-Seo.ru - разработка фирменного стиля

Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA) намерен с 2011 года проверять достоверность и добросовестность рекламы на корпоративных сайтах, в социальных сетях и в мобильных приложениях.

По словам председателя совета директоров ASA Криса Смита, проект, который должен стартовать в марте 2011 года, будет характеризоваться «всеобъемлющим» подходом к регулированию рекламы в интернете. Новые правила, которые ASA намерена разработать для онлайн-рекламы, позволят организации контролировать, к примеру, рекламу в сетях Twitter и Facebook и даже ролики, размещаемые на таких сайтах, как YouTube.

ASA будет публиковать результаты проверок рекламы в онлайне в виде специальной «галереи». Как пишет газета, помогать в финансировании проверок ASA будут национальные медиакомпании, а также поисковики, к примеру, Google.

В настоящий момент ASA отслеживает рекламу на телевидении, радио и в прессе, а также наружную рекламу, контролируя большую часть рекламной продукции Великобритании. Также ASA может запретить к показу рекламные баннеры в интернете. Однако в организации считают, что сферу деятельности ASA возможно расширить. /Lenta.ru/

Веб Студия Team-Seo.ru - разработка логотипа за 9000 рублей!
 

Нефтяной концерн BP после аварии в Мексиканском заливе потратил на печатную и телевизионную рекламу более 93 миллионов долларов. Об этом пишет газета The Wall Street Journal.

По данным издания, затраты BP на рекламу с апреля по июль текущего года в три раза превысили расходы концерна на рекламную кампанию за аналогичный период прошлого года. В 2009 году BP размещала печатную рекламу только в двух штатах, а в этом ей пришлось проводить информационную кампанию уже в 17 штатах.

Представители BP объяснили, что большая часть рекламного бюджета была направлена на то, чтобы информировать общественность об аварии, о работах по ликвидации нефти, а также предоставлять данные о выплатах компенсаций. Задачей кампании было сделать деятельность BP "прозрачной", отмечает издание.

Американская общественность неоднозначно оценила столь высокие затраты концерна на рекламу. Некоторые политики обращали внимание на, что реклама BP в большей степени направлена на улучшение имиджа компании.

Так, в июне президент США Барак Обама осудил рекламный ролик концерна BP, в котором бывший руководитель компании Тони Хейворд извинялся перед Америкой за экологическую катастрофу. Обама отметил, что BP следовало тратить деньги на ликвидацию последствий катастрофы и выплату компенсаций, а не на рекламные акции.

Взрыв на нефтяной платформе Deepwater Horizon произошел 20 апреля 2010 года. В результате аварии и пожара погибли 11 рабочих, а затем из поврежденной скважины в воды залива начала вытекать нефть. Утечку нефти удалось остановить только в начале августа, когда специалисты BP зацементировали скважину. Однако за это время нефть успела достичь берегов всех пяти американских штатов, омываемых водами залива: Луизианы, Флориды, Миссисипи, Алабамы и Техаса.
 

Телевизионный холдинг "СТС Медиа" (телеканалы СТС, "Домашний" и ДТВ) намерен 1 сентября текущего года досрочно расторгнуть договор на размещение рекламы с группой "Видео Интернешнл". Об этом пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на неназванные источники, близкие к обеим компаниям.

Срок договора с ВИ на размещение рекламы на телеканале СТС заканчивается в декабре 2012 года, на двух других телеканалах - в декабре 2014-го. Для расторжения договора одна из сторон должна была предупредить другую о прекращении сотрудничества за 180 дней, а также выплатить штраф. Однако "СТС Медиа" и ВИ договорились, что если данное уведомление будет представлено 1 сентября 2010 года, тогда стороны смогут избежать штрафа.

Как указывает издание, сейчас стороны обсуждают детали нового договора, согласно которому с 2011 года ВИ будет оказывать ряд услуг "СТС Медиа", в том числе готовить аналитические отчеты и предоставлять по лицензии свое программное обеспечение.

ВИ и "СТС Медиа" вынуждены расторгнуть прежде заключенный договор на размещение рекламы в связи с изменениями в рекламном законодательстве, вступающими в силу с 1 января 2011 года. Согласно поправкам в закон о рекламе, один продавец не может занимать более 35 процентов рынка телерекламы. Сейчас же доля ВИ в данном сегменте превышает 60 процентов.
 

На британском телевидении 2 сентября впервые появится реклама компании принца Чарльза Duchy Originals, выпускающей экологически чистые продукты. Об этом пишет The Daily Telegraph.

Как отмечает издание, бренд решил запустить рекламную кампанию после того, как Duchy Originals начала терять деньги во время кризиса. В видео снялся известный британский шеф-повар Хестон Блюменталь (Heston Blumenthal).

Эксклюзивными правами на продажу продукции Duchy Originals уже год владеет розничный ритейлер Waitrose. По данным The Daily Telegraph, компания принца Уэльского решила провести ребрендинг некоторых линий продуктов и переименовать их в "Duchy Originals from Waitrose". Рекламная кампания бренда, в частности, призвана продемонстрировать те партнерские отношения, которые сложились у Duchy Originals с ритейлером.

Duchy Originals была основана принцем Чарльзом в 1990 году. За время своего существования компания направила 10,8 миллиона долларов на благотворительность. Duchy Originals выпускает экологически чистые продукты, косметику, а также лекарственные препараты, сделанные на основе растительных экстрактов.

Веб Студия Team-Seo.ru - продвижение сайтов от 8000 рублей
 

Власти Ирана запретили рекламу любых товаров для животных. Об этом пишет британская газета The Daily Telegraph.

Распоряжение властей последовало после того, как великий аятолла Насер Макарем Ширази издал фетву, в которой подчеркнул, что согласно традициям ислама, собаки являются "нечистыми" животными. В последнее время в Иране распространилась мода заводить собак в качестве домашних питомцев.

Как пишет газета, великий аятолла еще в июне заявил, что хозяева собак "слепо подражают Западу" и их привязанность к своим животным приведет "к дьявольским последствиям".
 

Предупреждением отдельным рекламодателям завершилось заседание Экспертного совета Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) по применению законодательства о рекламе, прошедшее 30 августа в здании ФАС России под председательством заместителя руководителя ФАС России Андрея Кашеварова.

Членам Экспертного совета был продемонстрирован видеоролик, рекламирующий туалетную воду «Lacoste Challenge», в котором молодой человек прыгает за висящей в воздухе туалетной водой на капот, а оттуда на крышу автомобиля. Слоганы, сопровождающие ролик, таковы: "Жизнь – игра. Брось вызов. Let’s go!" (англ. – Давай!)

Перед обсуждением видеоролика Андрей Кашеваров предложил экспертам высказаться, представляет ли собой видеоряд ролика чистую фантазию или нечто, имеющее отношение к реальности, имея в виду реальный прыжок на машину как действие хулиганское и асоциальное.

Член Экспертного совета Фёдор Борисов заявил, что данная реклама слаба прежде всего как художественное произведение, и таких в России, к сожалению, чуть ли не большинство, однако рассматриваемый видеоролик не указывает конкретно: кому принадлежит машина, не показывает возможных вмятин от прыжка, не ставит машину в центр видеоряда, и не является, таким образом, провоцирующей на асоциальные действия.

«Если сделано плохо, сам рынок и накажет», - считает Ф.Борисов.

Член Экспертного совета Вячеслав Черняховский отметил, что в видеоролике не содержится призывов к массовым нарушениям общественного порядка.

«Достаточно сопроводить данный ролик надписью, ставшей повседневной практикой при видеопоказах трюков, - «не пытайтесь повторить». Беда нашей рекламы в том, что она часто строится весьма лапидарно, подход ее к изображению достаточно буквалистский», - подытожил В.Черняховский.

Член Экспертного совета Дмитрий Бадалов напомнил, что реклама прежде всего создаёт впечатление от бренда и товара, а также предлагает модель поведения.

Член Экспертного совета Борис Еремин заметил, что модель поведения в рекламе присутствует, но осудить видеоролик за призыв к такому поведению невозможно.

Представитель рекламодателя обратил внимание на то, что выводы об асоциальном поведении героя ролика могли бы быть куда справедливее, если бы на изображенной улице был еще хотя бы один человек.

«В ролике нет людей, а значит, нет и общественной среды, против которой мог бы действовать молодой человек. Мы показывали этот ролик всего месяц, в сентябре 2009-го года, и с тех пор переделали его: молодой человек больше не прыгает на капот машины, а отталкивается от бордюра», - возразил прозвучавшим мнениям представитель рекламодателя.

«Если при последующих показах ролик останется в том виде, в каком мы его показали сейчас, мы возбудим дело и снимем его с эфира. В рекомендации Экспертного совета имеет смысл включить рассмотрение регистрации слов Let’s go в качестве товарного знака», - подвёл итог обсуждению А.Кашеваров. Шестью голосами против четырёх Экспертным советом ФАС было решено не применять против рекламодателя никаких санкций.

Далее был рассмотрен вопрос о наружной рекламе туристического агентства «Попути» (Самара), изображающую лежащую на пляже молодую женщину в бикини, сопровождаемую по левому краю баннера надписью «КУБА. – 15%». В процессе обсуждения эксперты сошлись на том, что нарушения закона о рекламе данная реклама не содержит.

Зато наружная реклама туристического агентства «Пан-Турист» (Саратов) с крупным изображением женских ягодиц и надписью «Всё включено» практически единодушно была отмечена как непристойная, и об этом решении Экспертного совета будет немедленно сообщено в территориальное управление ФАС России по Саратовской области.

А.Кашеваров рассказал о вносимом в Правительство РФ России законопроекте, запрещающем использование в рекламе таких слов, как «лучший», «самый», «N 1» и некоторых других из того же образно-смыслового ряда.

«Перечень производных от этих слов открыт, а список базовых слов закрыт. В скором времени инициатива ФАС России, разработавшей данный законопроект, будет обсуждаться на правительственной комиссии по законодательству, а затем поступит на рассмотрение в Госдуму. Как правило, жалоб на использование кем-либо в рекламе слов «лучший», «первый» и т.п. приходит по нескольку штук от разных конкурирующих структур, и потому данным законопроектом мы защищаем большинство», - пояснил А.Кашеваров.

Законодатели, по его словам, рассмотрят вскоре и другое предложение, внесенное Минпромторгом РФ в части изменения некоторых технических регламентов закона о техническом регулировании: о том, чтобы звук рекламы, прерывающей показ телепрограмм, был на 6 децибелл ниже, чем звук телепрограмм.

«В августа подобная норма вступит в силу в Великобритании. Можно констатировать, что мы здесь идём в ногу с развитыми странами мира, предложениями Евросоюза по данному поводу», - заключил А.Кашеваров.

Федор Борисов предложил установить для рекламодателей, замеченных в использовании слов «первый», «самый» и т.п. определенный переходный период, в течении которого они могли бы без больших финансовых потерь перейти на рекламные слоганы, не противоречащие новому закону. /Альянс Медиа/

Плоттерная резка - позволяет вырезать фигуры из пленки, самоклеющейся пленки, картона, бумаги разной плотности, которые, в последствии наклеиваются на рекламные щиты, штендеры, баннеры, информационные щиты и далее.

Рекламно-производственная компания Альфа это:

1. выгодные цены
2. высокое качество
3. минимальные сроки исполнения
4. широкий ассортимент
5. бесплатная доставка