Компании Future Perfect и OMI Russia провели исследование имиджа российских сайтов с целью выявить их привлекательность в качестве площадок для интеграции бренда. По мнению экспертов, отчет также позволяет оценить способность площадок влиять на мнение аудитории.
Были опрошены 1369 интернет-юзеров от 16 до 44 лет из разных регионов России, регулярно посещающих 48 широкоохватных российских порталов и два иностранных портала со значительным охватом российской аудитории (Twitter.com и Facebook.com).
Для каждого сайта оценивались его «эмоциональный портрет» (т.е. какие эмоциональные потребности он удовлетворяет), фактор толпы (т.е. какими представляются посетителю другие посетители сайта и насколько он хочет ассоциировать себя с ними), а также уважение к сайту и доверие к размещаемой на нем информации.
По этим оценкам были рассчитаны индексы, в результате перемножения которых были получены совокупные индексы ценности контекста каждого из сайтов.
Топ-20 сайтов по совокупной ценности их контекста для интеграции бренда
С 2005 по 2009 г. центр опрашивал людей из 155 стран. Сначала просили оценить свое счастье по 10-балльной шкале. Затем интересовались, как опрашиваемые чувствовали себя накануне. Это позволило просчитать, насколько хорошо отдохают люди, не испытывают ли боль, пользуются ли они уважением и реализуют ли свои интеллектуальные способности.