Фильм создан российским писателем-сатириком, членом Союза писателей России Михаилом Задорновым.
Задорнов, выпустивший в том же 2012 году книгу «Князь Рюрик. Откуда пошла земля Русская»[6], в фильме утверждает, что Рюрик — летописный основатель государственности Руси, варяг, князь новгородский с 862 года и родоначальник княжеской, а впоследствии царской, династии Рюриковичей, — как и все варяги, был славянином с Южной Балтики, и что история славян насчитывает более пяти тысяч лет. По его версии, эти утверждения опираются на летописи, мифы, легенды, результаты раскопок, этимологию, топонимику слов, результаты генетических экспертиз. Суть фильма Михаил Задорнов сформулировал следующими словами[5]:
Любят у нас утверждать, что до прихода христианства славяне были дикарями. Честно говоря, этому и посвящён фильм. Не Рюрику, он лишь привлечение внимания. Культура у нас была величайшая. А сегодня мы обрубаем тысячу лет существования славян как минимум. Я бы хотел от сегодняшних церковников, чтобы они не боялись язычества. Греки ведь тоже христиане. Но помнят древних богов. И гордятся ими. А мы, славяне, сегодня больше знаем про Зевса, чем про своего Перуна.
По утверждению Задорнова, фильм был снят на деньги, собранные по подписке[7]. Первоначальное условное название фильма — «Рарог. Полёт сокола»[7].
В 2013 году вышла одноимённая книга Задорнова «Рюрик. Потерянная быль»[8], также Задорновым (в соавторстве с В. и Ю. Гнатюк[9]) в 2013 году выпущена книга «Рюрик. Полёт сокола»[10].
