На сайте Bliss PR даются советны относительно того, как дифференцировать свой продукт в социальных сетях:

1. необходима интеграция. Сначала определитесь с правильным контентом, а потом выводить его в социальные сети. Сети - это просто ещё одна обёртка.
2. почему вы это делаете? Может, вам ещё рано выходить в соц. сети? 
3. сами выберите себе поле битвы. Где вы сможете сделать больше всего шума? Вот оттуда и начинайте. Выиграв мелкие битвы, вы сможете о них рассказать нужным людям в своей организации и получить поддержку.
4. пусть процесс будет управляемым. Очень часто процесс дифференциации нужно втиснуть в имеющийся бюджет или использовать имеющиеся ресурсы. Не распыляйтесь и не спешите.