Когда сигареты Мальборо – этот символ мужественности во всем мире, только появились, а случилось это в 1924 году, они были нацелены исключительно на женщин. Слоганом, который компания Philip Morris использовала в рекламных компаниях, был: «Mild As May» («Мягкие как май»). Именно для женщин была придумана красная полоска вокруг фильтра, чтобы скрывать следы от помады. В рекламной компании даже использовались младенцы, ведь ничто так не трогает женщину, как ребеночек, призывающий маму купить сигаретку.