Данная статья является размышлением вслух, поэтому просьба относиться к данной информации как к полезной
Каждый руководитель мечтает о том, чтобы у его двери всегда выстраивалась очередь из клиентов. И конечно жеб с учетом того, что сегодня для большинства пользование интернетом стало таким же обыденным как просмотр ТВ, то неудивительно что интернет стал одним из главных источников получения клиентуры. Однако, каждый предприниматель, желая найти клиента через интернет, задает себе 1 справедливый вопрос: “Как я буду получать клиентов из интернета?”.
Ответ будет весьма простой:
Во-первых для получения клиентов из интернета нужно иметь там свое представительство - веб-сайт. Сделать это я могу либо обратившись к одной из компаний разработчиков либо найти фрилансера..
Во-вторых надо размещать рекламу на тематических площадках..
В-третьих надо заняться поисковым продвижением созданного веб-сайта…
Если первое и второе решение не вызывает сомнений, то третье на мой взгляд весьма не очевидно и требует более тщательного рассмотрения. Одной из причин, имхо, являются противоречия между интересами заказчика продвижения и интересами внештатного исполнителя (читай фрилансера). Какие противоречия спросите Вы? А все очень просто…
Чего обычно хочет Заказчик от Оптимизатора?
1. Чтобы сайт выходил на первых местах по наиболее очевидным (общим и часто задаваемым) запросам;
2. Чтобы продвинули быстро;
3. Чтобы заплатить один раз и больше не платить;
4. Чтобы не вникать самому ни во что.
Что обычно хочет Оптимизатор от Заказчика?
Тут вариант всего один - получать деньги , чем больше и чем дольше - тем лучше.
Думаю теперь настало время определиться с методами, которые присутсвуют в арсенале Оптимизатора:
“долгоиграющие” методы, дающие долгосрочный результат, но не быстро;
быстрые методы, связанные с поисковым спамом или ежемесячной покупкой ссылок.
Как Вы думаете, какие методы будет выбирать Оптимизатор? Правильно, в первую очередь, - выгодные ему.
Однако здесь тоже есть свои ньансы, ведь все зависит от того, какие цели преследует Заказчик.. Исходя из этого существуют 2 основные стратегии:
Взять с побольше денег, достичь результата и помахать ручкой. Что будет дальше с сайтом - неважно.
Брать деньги постоянно.
Правда иногда встречается и “альтруистическая” стратегия, когда Оптимизатор больше заботится о Заказчике, чем о себе самом… если Вы нашли такого - Вы сорвали джек-пот поисковой оптимизации.
В обоих случаях Оптимизатор не заинтересован в использовании способов продвижения сайта, дающих долгосрочные результаты уже без участия самого Оптимизатора. Зачем “рубить сук на котором сидишь”?
А теперь давайте разберемся подробнее в методах…
Метод №1 ”Моментальный Взлет!”
В данном случае Оптимизатор использует стратегию №1 . Интересно то, что первоначальные цели Заказчика и Оптимизатора совпадают. Выглядит это так: один раз платить\получить, первые места, быстро, не надо вникать самому… Различие заключается в том, что Заказчик подразумевает, что после однократно проведенных работ сайт навсегда займет первые места в поисковых системах, а Оптимизатор понимает что это не так…
Каким методом достигается данная цель:
Максимально повысить релевантность страниц сайта соответсвубщим ключевым запросам. Другими словами “напихать” ключевых слов белым по белому, мелким по черному, открытым по скрытому. При использовании такого метода быстро произойдет удаление сайта из баз поисковых систем после первого стука конкурента;
Увеличить Индекс Цитируемости сайта - проспамить форумы ссылками на сайт клиента - ненадолго;
Включиться в автоматический линкообменник. Ходят слухи о том, что вместе с добавлением сайта в линкообменник сайт попадает в “серые” списки поисковых систем;
На половину денег купить ссылки на месяц. Закончатся деньги - уберут ссылки - упадет сайт.
На рынке встречаются предложения где частично используются данные методы. Вот пример одного из таковых: Заказчику предлагается оплатить поисковую оптимизация 2-мя частями. Первая часть будет включать определение списка запросов, добавление оных на первую страницу сайта и проставление ссылок на сайт в n-ом колличестве каталогов . Вторую часть Заказчик оплачивает “за результат”: на все запросы установлена единая цена, появился сайт Заказчика по запросу на первой странице выдачи - Заказчик оплачивает запрос, не появился сайт по запросу - Заказчик не платит.
Все это напоминает старую историю про афериста-аспиранта, который помогал на вступительных экзаменах: деньги брал со все желающих поступить, но ничего не делал. Тем, кто не поступил - деньги возвращал. Но денег тех, кто поступил самостоятельно, ему на жизнь вполне хватало.
Важно понимать что несколько правильно проставленных слов на главной странице и регистрации в каталогах для несложных запросов хватит, чтобы что-нибудь да проявилось на поисковых системах. Надолго ли, насколько полезны Заказчику эти запросы - не важно. Главное - Оптимизатор остается при запланированном выигрыше!
Метод №2 ”Вместе навсегда”
Если Оптимизатор следует стратегии№2, то он будет работать для долгосрочного подъема сайта Заказчика, но при этом сделает все возможное, чтобы максимально привязать Заказчика к себе.
Прежде всего, можно привязать заказчика грубым “техническим” способом. Одним из таких примеров является - предложение создание+продвижение сайта, при котором по договору сдается в аренду система управления сайтом (CMS). Когда неудовлетворенный результатами продвижения Заказчик хочет уйти - ему предлагается выкупить сайт и систему управления по цене десяти новых. А без системы сайт просто физически не существует.
Основная мысль тут заключается в том, что при достижении результата используются те инструменты и способы продвижения, которые не станут собственностью заказчика. На сегодняшний день наиболее эффективный способ - это внешние ссылки, покупные или собственные.
По этой схеме работа Оптимизатора строится аналогично работе рекламного агентства: есть ежемесячный рекламный бюджет (часть которого тратится на покупку ссылок) и есть рекламист (Оптимизатор), помогающий Заказчику этот бюджет освоить. При этом Заказчик может и не знать в деталях, на что расходуются его деньги. Возможно, Оптимизатор покупает ссылки на чужих ресурсах, возможно - на своих собственных.
Чем больше бюджет - тем “жирнее” ссылки - тем выше позиции. Есть даже отдельный “бизнес в бизнесе” поискового продвижения - выкармливание “жирномордых” сайтов на продажу (”морда” сайта - жаргонное слово в SEO среде, обозначающее первую страницу сайта, чаще всего - наиболее авторитетную для поисковых систем).
При использования второй стратегии не увеличивается собственный поисковый потенциал сайта, Заказчик обречен платить вечно: кончился бюджет или расстались с Оптимизатором - упал сайт со своих позиций.
_______________________________________________________________
А есть ли методы, которые не относятся к первым двум стратегиям и каким путем нужно идти в поисках качественного поискового продвижения?
На первую часть вопроса мой ответ - есть! Однако интересно ли это Оптимизатору? Зачем серьезно заниматься текстами и содержанием сайта? Результат будет работать на Заказчика, когда тот уже перестанет платить… Зачем рассылать пресс-релизы и обмениваться ссылками с авторитетными партнерами? Они поставят ссылку, за которую Оптимизатор уже не сможет регулярно брать плату…
Ну а что касается второый части вопроса, то здесь правда уже в том, что продвижение сайта надо начинать до его создания, начинать создавать внутренний поисковый потенциал сайта “с пеленок”: продумать запросы и темы продвижения, продумать состав информации на сайте для перекрытия этих тем, собрать информацию и написать хорошие страничные тексты, интересные посетителям и грамотно оптимизированные под поисковые системы.
Далее. В отличие от разработки веб-сайта, которая является конечным процессом с достаточно прогнозируемыми сроками и контролируемым результатом, продвижение веб-сайта - это “пожизненный” процесс, который нельзя просто завершить, например, через два месяца услуг внешнего Оптимизатора.
Завершив создание сайта в сторонней веб-студии, попробуйте начать растить своего Оптимизатора, в своей фирме, из своих сотрудников. Он не будет сразу профессионалом - но его интересы не будут столь противоречить вашим. При этом недостаток его опыта можно компенсировать грамотным инструментарием, в который вложен опыт профессиональных оптимизаторов.
Помните, что продвижение сайта - это спорт, в котором есть несколько первых мест на пьедестале и все спортсмены-конкуренты бегут к этим местам, толкаются, пользуются подножками и допингом. Более того, пьедестал подобен ленте тренажера для бега - даже счастливые обладатели золотой, серебряной и бронзовой медалей вынуждены непрерывно бежать, чтобы оставаться на месте. Вы в лидерах? Вон тот конкурент догоняет - допинг из десятка купленных ссылок - и вот уже, не он, а вы дышите в бритый затылок лидера!
И бежать приходится все быстрее - растет толпа догоняющих, подключаются все новые бегуны… самый быстрый прирост доменов в России и в Китае - больше 40% в год. Специалисты сделали вывод - прирост доменов происходит по причине усиливающейся борьбы за места на поисковых системах.
Это значит, что каждый живой игрок на интернет-поле обрастает вокруг себя армией бегунов-марионеток (доменов): больше доменов - больше мест - больше посетителей и выше доход. Картина получается впечатляющая - как армия роботов марширует в фильмах Лукаса, так и армии доменов, подчиняясь воле оптимизаторов-командиров, надвигаются на поисковые системы.
Ситуация осложняется тем, что беговую дорожку периодически начинает трясти; у спортсменов выпадают “морды” и прочие части тела ( “Вот от того осталась одна “улыбка чеширского кота” - а так хорошо бежал!”) - это чумазые механики-энтузиасты радостно крутят рычаги управления беговой дорожкой, испытывают новые механизмы и алгоритмы.
Один из патентов поисковой системы Google: уже не просто количество и качество ссылок влияет на выдвижение в лидеры, а “скорость прироста ссылок”. Представляете, в случае с ориентацией продвижения на платные ссылки по второй стратегии? Перевожу: влиять будет не “сумма ежемесячного бюджета”, а “сумма прироста ежемесячного бюджета”. Выше будет тот, кто каждый месяц увеличивает свой рекламно-ссылочный бюджет на большую сумму… просто рай для Оптимизаторов, курирующих эти потоки. И куда деваться бедному Заказчику? Плати!
Или долго и нудно работай над созданием хорошего сайта, с грамотной навигацией, интересным содержанием, оптимизированными текстами, рассылкой интересных пресс-релизов, обменом ссылками с правильными партнерами. И не выпускай процесс из под контроля.
По материалам статьи Антона Николаева
Взято в Блоге Осинцева Андрея
http://onlinetur.ua
