Над башней рвался шар крылатый и имя «Зингер» возносил.

Пятница, 27 Апреля 2018 г. 18:30 + в цитатник

Цитата сообщения ulakisa

Прочитать целиком В свой цитатник или сообщество!

5acb301615e9f93269359b14 (700x466, 100Kb)

Дом компании Зингер, знаменитый Дом книги, давно уже стал одним из символов города Петербургa.

102151-St-Petersburg (700x393, 61Kb)

Изначально это здание было построено компанией Зингер, известной на весь мир своими швейными машинками. Эти машинки, купленные еще в начале 20 века, до сих пор бережно хранятся в некоторых семьях.
Многие ошибочно полагают, что Зингер - это немецкая компания, но это не так. Компания эта – американская, ее основатель – Исаак Зингер, сын эмигрантов из Германии, родился в Нью-Йорке.
Швейные машины существовали и до него, но все они были очень громоздкими, сложными и часто ломались. Работа на них требовала наличия целой бригады механиков. Заслуга же Зингера состояла в том, что он придумал машинку, работать на которой могла одна швея. И делать это можно было в домашних условиях.

219461159 (700x461, 108Kb)

Интересно, что это изобретение Зингер сделал между делом, потратив на него от силы дней десять. Было это в 1851 году.
Но путь от удачного изобретения до выхода на широкий рынок не бывает простым. И тут совершенно неожиданно в Исааке проснулся дар предпринимательства, к тому же он оказался очень толковым маркетологом. Применив поточную сборку, Зингер добился значительного снижения стоимости своих машинок, стал использовать продажи в рассрочку, придумал систему, называемую в наши дни франчайзингом, внедрил постпродажный сервис. И не жалел денег на рекламу.

219465658 (700x493, 135Kb)

Все эти усилия не пропали даром и привели к стремительному взлету компании Зингера. Уже к концу 1858 года швейные машинки Singer производились на 4-х заводах, в год их продавали до 3000 штук.
C 1867 года компания постепенно начала переносить производство в Европу, один из лучших заводов находился в Германии.
Сам Зингер в этом уже не участвовал, на вершине карьеры он отошел от дел, а в 1875 году скончался.

До России Singer добрался еще в 1860-е годы, в 1896 году было создано акционерное общество «Мануфактурная компания Зингер», позже — «Компания Зингер в России».
А в 1902 году в подмосковном городке Подольске был построен завод, ежегодно выпускавший до 600 тысяч машинок.

219460710 (700x448, 143Kb)

Их реализация осуществлялась в специализированных магазинах фирмы по всей России, которых тогда насчитывалось около 3000.

Для открытия представительства в России было решено построить в Петербурге новое здание, причем сделать это планировали с размахом. По проекту это должен был быть небоскреб высотой минимум в 11 этажей. Место для него выбрали отличное – был куплен участок земли на Невском проспекте напротив Казанского Собора. К тому времени на этом месте находился 4-этажный дом, в котором размещалось знаменитое фотоателье Левицкого (в котором фотографировались многие знаменитые личности), и перспективой сноса этого здания многие горожане были недовольны. Но разрешение на строительство было получено от самого Николая II.

Но, оказалось, что проект здания, разработанный архитектором Павлом Сюзором с учетом пожеланий заказчиков, не может быть реализован, поскольку не соответствует установленному регламенту. Здания, находящиеся в центре города, не могли быть выше 23,47 м ( высота Зимнего Дворца), а также не должны были заслонять собой купола находящихся рядом соборов.

Архитектору Сюзору все же удалось найти блестящее решение – он спроектировал 6-этажное здание с изящной башней-куполом, на вершине которой находился стеклянный глобус диаметром 2.8 м.
На башню, имеющую чисто декоративный характер, ограничение по высоте не распространялось. В то же время эта устремленная ввысь конструкция как бы увеличивала высотность здания, но при этом не затмевала купола соборов, Казанского и Спаса на крови.

1908 (700x438, 178Kb)

Дом Зингера 1908 год

Когда здание было готово, и строительные леса сняли, горожане ахнули от изумления! Ничего подобного в Петербурге не было. Перед ними предстал роскошный дворец с причудливым силуэтом и богатым внешним убранством, выполненный в новомодном стиле модерн, который резко отличался от классической архитектуры петербургских домов.

И хотя поначалу не все одобрили это необычное сооружение, но в действительности это здание стало настоящим украшением Петербурга, без которого сейчас трудно представить Невский проспект.

219467148 (518x700, 173Kb)

Огромный земной шар, венчающий башню, олицетворяет собой масштаб деятельности компании – весь мир. Раньше шар опоясывала рекламная надпись – «Зингер и Ко», сейчас ее нет. Поддерживают глобус группа фигур, олицетворяющих мореплавание.

219461087 (700x548, 165Kb)

Угловую часть фасада украшают прекрасные бронзовые валькирии (скульпторы А. Л. Обер и А. Г. Адамсон). Если присмотреться, то можно заметить в руках одной девушки стилизованное копье (гарпун), олицетворяющее в данном случае тяжелую промышленность и судостроение.
Другая же красавица в левой руке держит веретено, а правым локтем опирается на швейную машинку – символы легкой промышленности.

Благодаря использованию совершенно новой для России технологии возведения зданий на стальном каркасе, появилась возможность соорудить по всему фасаду огромные панорамные окна и витрины, придающие зданию столь необычный вид. Отличным решением стали вмонтированные в стены водосточные трубы и устройства для автоматической очистки крыши от снега. Были использованы и многие другие передовые технологии – паровое отопление, системы вентиляции, лифты.

219468360 (700x466, 136Kb)

На стеклянном куполе, расправив крылья, гордо восседает орел, хотя изначально его здесь не было.
Во время Первой мировой войны в России развернулась мощная антигерманская кампания. А поскольку "Зингер" в народе часто ассоциировался с Германией, владельцы всячески стали подчеркивать, что Зингер - это американская компания.
Нижний этаж здания они срочно сдали консульству США, тогда и установили на стеклянном куполе гигантскую скульптуру орла, символ Америки.

Кроме того, именно компания «Зингер» шила форму для российской армии, хотя об этом мало кто знал.
Но это не помогло - «Зингер» стали обвинять в шпионаже в пользу Германии, в офисах компании прошли обыски и аресты, однако, факт шпионажа доказать не удалось.

Интересно, что этот одноглавый орёл уцелел в 1917 году, но таинственным образом исчез в годы НЭПа. Тот орел, что находится на знании сегодня, восстановлен по сохранившимся эскизам и фотографиям.

Практически весь советский период в доме Зингера, национализированном в 1918 году, размещались книжный магазин, издательства и редакции.
В 30-е годы здесь находилось знаменитое детское издательство «Лендетгиз», возглавляемое С.Я. Маршаком, поэтому нередко здесь можно было встретить К. И. Чуковского, Е. Шварца, Д. Хармса.

0212121038232 (700x525, 135Kb)

С 2004 по сентябрь 2006 года здание находилось на реконструкции, c ноября 2006 года пять верхних этажей сооружения занимает команда «ВКонтакте», два нижних — «Дом книги».

Серия сообщений "St. Petersburg":
Часть 1 - Удивительный вальс мне сыграл Петроград...
Часть 2 - Санкт- Петербург!
...
Часть 47 - Романтика питерских дворов-колодцев.
Часть 48 - Музей Фаберже в Санкт-Петербурге/Fabergй Museum in Saint Petersburg.
Часть 49 - Над башней рвался шар крылатый и имя «Зингер» возносил.