«По всему миру потребителей станут больше беспокоить вопросы экологии. Они будут ждать от модных брендов более этичного подхода к производству и использованию имеющихся ресурсов», —  строит прогнозы агентство McKinsey на 2020 год. «К 2050 году пластика в океане станет больше, чем рыбы», — предупреждает официальный сайт Stella McCartney. Gucci тем временем отказываются от использования натурального меха, а H&M Group запускают новый бренд Arket, предлагающий вещи из переработанного океанического мусора, пряжи, кашемира и шерсти мериноса. Кажется, модная индустрия всерьез прониклась идеей sustainability. И вот появляются новые тренды - АПСАЙКЛИНГ, ПРЕСАЙКЛИНГ и ДАУНСАЙКЛИНГ. 

 Пресайклинг (precycling) — это своеобразная терапевтическая мера — использование бумажных пакетов вместо пластиковых.

Даунсайклинг (downcycling) — переработка высококачественных материалов во что-то более низкопробное ввиду технических сложностей. Например — изготовление парковых скамеек и пуговиц из сданных в утиль лопастей ветряных установок. 

Апсайклинг (upcycling) - повторное использование готового материала без попыток его переработать.  Сейчас с этим активно экспериментируют молодые бренды — причем не всеми из них руководят благородные цели сохранить планету голубой, кто-то просто любит работать с винтажными тканями. 

Например, как в коллекции нью-йоркского хайпового бренда Vaquera, часть вещей была взята из секонд-хенда Buffalo Exchange и, что называется, переосмыслена. Раскручивается бренд с помощью популярной команды PR-агентства Black Frame.

Бренд Марии Казаковой, финалистки престижного конкурса молодых дизайнеров LVMH Prize, пока что известен двумя яркими проектами: выпускной работой Марии The Displaced и коллаборацией с Puma. В первом случае она использовала винтажные спортивные костюмы. После того как им придали новые силуэты и покрыли их вышивкой, они стали выглядеть аутентично (и очень современно).

Мария родилась в Сибири, училась сначала в Британской высшей школе дизайна, потом в Central Saint Martins, а затем в Parsons. В финале этой основательной академической подготовки родился бренд Jahnkoy, на первую же коллекцию которого зарубежная пресса написала десятки восторженных отзывов (а на презентацию пришла даже Анна Винтур). То, что делает Мария, действительно не похоже на все то, что мы обычно видим на подиуме: она сочетает спортивные элементы, узнаваемые черты уличной одежды, этнические мотивы и тонкую ручную работу, для которой приглашает настоящих ремесленников из разных уголков земли.

Рианна Нектария Куну — художница по костюмам, Нина Кун — специалист по коммуникациям (раньше она работала в Galeries Lafayette). Они познакомились на мебельном блошином рынке в Берлине, а уже во время следующей встречи придумали концепцию своего будущего бренда одежды — кимоно, сшитые из винтажных платков. Часто это оригиналы Hermès и Dior, так что цены могут подниматься до $15 000. Но даже если вы берете модель за $800, можете быть уверены, что второй точно такой же больше ни у кого нет и не будет.  Официальный сайт марки Rianna + Nina