Как можно отрекламировать мобильный телефон? Как неизменный атрибут современной жизни, разумеется. Однако японцы так не считают.  Они предложили другой вариант продвижения, и он, несомненно, оригинален. Агентство Drill, Dentsu Tokyo создало удивительно гармоничный ролик. Раннее утро, лес, горная речка, клочки ночного тумана. Рабочие прямо в лесу возводят странную конструкцию – издали кажется, что они собрали мост, желтое дерево которого возвышается над обрывом и констрастирует с темными, замшелыми стволами чащи. Но это – не мост, а своеобразный ксилофон, целая деревянная машина. Деревянный шарик легко катится по деревянным ступенькам, создавая мелодию, естественно вписывающуюся в созвучия лесного утра на фоне тихого шума  воды. 

Звук заполняет чащу, оседает на листья папоротника, трепетная лань вышла на опушку, прислушиваясь. Трудоемким, вероятно, был процесс изготовления конструкции – но оно того стоило: шарик передает эстафету другому шарику, и мелодия продолжается, сменив тон. И вот, наконец, шарик останавливается ровно напротив телефона, задняя стенка которого отделана под дерево.  

Слоган «Прикоснись к лесу!»  предлагает другие ценности. В суете рабочего дня приятный и чистый звук – отдохновение, говорят японские рекламщики своим роликом. Он длинный, но смотрится не отрываясь. Не случайно американцы выделили его и за уникальность идеи, и за ее воплощение, и за особый подход, имя которому – гармония.

Юрий Санберг