История всемирно известной Eastman Kodak Company, одного из крупнейших в мире производителей фото- и кинотехники, фотоматериалов и сопутствующих товаров, входящего в число самых влиятельных транснациональных корпораций, началась в конце 1870-х годов, когда младший клерк Сберегательного банка Рочестера Джордж Истман приобрел фотоаппарат и необходимые прилагаемые к нему принадлежности, чтобы запечатлеть основные моменты своего отпускного путешествия.
Когда Истману было 24 года, он решил отдохнуть в Санто Доминго.

Фотоаппараты тех времен обладали довольно внушительными размерами, требовали тяжелого штатива, а весь процесс — еще и специальной палатки для нанесения фотоэмульсии на пластины перед экспонированием, проявления, высушивания, химикатов и емкостей для них. Для транспортировки всего этого скарба к месту съемки, как сокрушался Истман, требовалась по меньшей мере лошадь. В конце концов путешествие Истмана отменилось, но увлечение фотографией стало поворотным пунктом в его судьбе. Он задался вопросом, как упростить процесс съемки и свести к минимуму набор необходимых предметов. Найдя в журналах рецепты приготовления желатиновой фотоэмульсии (которую в те времена каждый фотограф готовил самостоятельно и только для себя), Истман приступил к созданию новой, сухой фотопластины, а затем — к разработке машины для массового ее производства.

Тогда процесс фотографирования был доступен в основном профессионалам: он был довольно трудоемок и требовал специальной подготовки. Истман же сделал ставку на распространение фотографии и среди любителей. Основными принципами работы его компании впоследствии стали массовое производство с низкой себестоимостью, освоение международных рынков, широкая рекламная кампания (Истман был одним из первых бизнесменов, поверивших в силу рекламы) и ориентация на удовлетворение потребностей клиентов. Эти потребности виделись ему в создании предельно легкой (как по весу, так и в обращении) камеры и максимального сокращения затрат за обработку фотографий. И он не прогадал.

Дж. Истман беспредельно верил в рекламу и ее возможности. Он сам писал рекламные тексты для своей продукции, помещаемые в ведущие газеты и журналы.
Истман сам придумал слоган для рекламы своего фотоаппарата в 1888 году: "Вы нажимаете кнопку затвора, а мы делаем все остальное". Эта фраза стала знаменитой. Позднее идеи Истмана в области рекламы стали воплощаться менеджерами по рекламе во всех рекламных материалах компании.
Изображение "кодаковской девушки", держащей фотоаппарат и улыбающейся фотографам, стало популярным. В 1897 году слово "Kodak", освещенное лампочками на Трафальгарской площади, стало одним из первых логотипов, используемых в рекламе.
Сегодня торговую марку фирмы "Kodak," придуманную Истманом, знает практически каждый.
Впервые слово "Kodak" было зарегистрировано как торговая марка в 1888 году. Создавалось множество красивых теорий по поводу происхождения этого слова. Но оказалось, что Истман просто его придумал.
Джордж Истман так объяснял происхождение этого слова: "Я сам придумал это слово. Буква "К" — моя любимая буква алфавита. Она мне кажется сильной и запоминающейся. Мне пришлось перепробовать множество комбинаций букв, прежде чем получилось слово, начинающееся и заканчивающееся на букву "К". И слово "КОДАК" — результат моих попыток". Слово "КОДАК" окружено контрастным желтым фоном. Этот логотип теперь стал неотъемлемой частью оформления продукции компании Kodak и известен по всему миру.
Благодаря изобретательскому гению Истмана, любой может фотографировать, просто нажимая кнопку затвора компактного фотоаппарата. Он всех нас сделал фотографами.

В 1919 году Истман пожертвовал своим служащим одну треть своих личных средств из фонда компании — 10 млн. долларов. Затем последовало введение пособия по уходу на пенсию, страхование жизни и пособия по нетрудоспособности. Со всеми этими льготами и дивидендами служащие спокойно смотрели в будущее, верили в стабильность своего положения.
Карл Акерман, автор его биографии, писал в 1932 году: "Мистер Истман был гигантом своего времени. Потребовались годы для осознания и принятия его социальной философии. А он уже тогда использовал ее для строительства своей компании".

Жизнь Джорджа Истмана в фотографии продолжалась ровно полвека с 1880 до 1930 г. В этот период достижения в области науки, технологии и развитие культуры привели к созданию качественно новых видов и образцов техники и культуры: автомобилей, рентгеновских лучей, кубизма в живописи, импульсных ламп-вспышек, небоскребов, теории относительности и джаза.
А также фотографии.

Дж. Истман известен как филантроп, потративший 100 млн. долл. США на развитие учебных заведений.
Известно, что он жертвовал деньги на колледжи для чернокожих американцев в то время, когда это далеко не приветствовалось.
Дж. Истман создал крупнейшую компанию. Он ввел в повседневную жизнь людей фотографию, вникал в самую суть вещей. Для него не было мелочей. Мы знаем, как много он работал над созданием новых видов продукции, как скрупулезно вел финансовые дела, приглашал на работу ученых и специалистов, постоянно расширял свой завод и контролировал процесс производства.
Служащие компании стали для него членами одной большой семьи. Бесчисленные проявления доброты в отношении к персоналу, реализация социальных программ и способность работать без устали проявились в том, что служащие компании испытывали к нему "поразительную степень преданности и лояльности".

Об известных людях, не допускающих никого в свою частную жизнь, часто сочиняют небылицы и сплетни. И хотя о Джордже Истмане сплетничали немного, тем не менее многие считали, что это был довольно эксцентричный гений и о нем рассказывали много анекдотов. Люди помнили его как сурового и немного странного изобретателя, который щедро тратил деньги на личные нужды, жил в великолепном, большом особняке, в котором и закончил свой жизненный путь.

"Самое главное - это дело", - сказал однажды Истман, - "а не пустые разговоры о нем".
Превосходная интуиция, врожденная способность смело принимать любой вызов и концентрировать свои усилия на решении поставленных проблем - вот что отличало Дж. Истмана.
Дж. Истман был уверен, что XX век будет держаться не на "гуманитариях", а на "технарях".
До начала промышленной революции обычная грамотность была путем ко всем видам знаний. Те, кто хорошо владел риторикой, могли использовать ее для интеллектуального общения, развлечения, а также в качестве оружия.

На стене Массачусетского технологического института установлена мемориальная доска с барельефом Джорджа Истмана. Уже несколько десятилетий студенты, идущие сдавать выпускные экзамены, трут "на счастье" нос Истмана, отчего он отполировался до зеркального блеска.

В своем бизнесе Истман руководствовался четырьмя основными принципами:

* массовое производства с низким уровнем себестоимости продукции;
* поставка продукции на международные рынки;
* широкая рекламная компания;
* ориентация на удовлетворение интересов потребителей.

Джордж Истман считал, что все эти четыре принципа тесно взаимосвязаны. Массовое производство не оправдано без широкого распространения, которое, в свою очередь, нуждается в хорошей рекламной поддержке. С самого начала он прививал служащим убеждение, что удовлетворение интересов и потребностей покупателей — это единственный путь к успеху деятельности компании.

К четырем основным принципам Истман добавил следующую стратегию:

* рост и развитие производства за счет постоянного проведения научно-исследовательских работ;
* справедливое и уважительное отношение к служащим компании;
* инвестирование части прибыли в расширение производства.

Вся история компании Eastman Kodak Company — это живой пример воплощения и развития этих принципов и стратегии.

96% фильмов в Голливуде снимаются на пленку Kodak. Каннский кинофестиваль конкурсные работы, кроме как на пленке Kodak, не принимает. Определенно, PR-отдел транснациональной корпорации Eastman Kodak Company знает свое дело

Вехи истории

1880 - 26-летний банковский служащий Джордж Истман открывает мастерскую по производству сухих фотографических пластин в г. Рочестер (США)

1888 - Компания начинает выпуск первых компактных фотоаппаратов по цене $25. Появляется слово Kodak

1892 - Компания получает название Eastman Kodak Company

Фотоаппарат Kodak Brownie1896 - Kodak начинает производство пленки для рентгенографии и кино

1900 - На рынок выпускается фотоаппарат BROWNIE по цене $1. Открывается представительство компании Kodak в России

1912 - На заводе Kodak открывается первая в США промышленная научно-исследовательская лаборатория

1917 - Создана камера и пленка для аэрофотосъемки

1923 - Kodak выпускает камеру, пленку 16-мм и проектор для кинолюбителей

1928 - Начинается выпуск цветной пленки для кинолюбителей

1931 - На фабрике в Теннеси (США) впервые начинается производство целлюлозно-ацетатного волокна для текстильной промышленности

kodak kodachrome1935 - Kodak представляет первую цветную обращаемую пленку для любителей KODACHROME

1942 - Kodak объявляет о начале производства первой в мире цветной негативной пленки KODACOLOR

1948 - Kodak выпускает негорючую кинопленку 35-мм на триацетатной основе и получает своего первого (из восьми) «Оскара» (в 1950 г.)

1963 - Начинается производство популярных фотоаппаратов Kodak INSTAMATIC, использующих пленку в картриджах

1969 - При высадке на Луну американские астронавты использовали для съемки специально сделанную для этого панорамную камеру Kodak

1974 - В лабораториях Kodak инженером Стивом Сессоном создан первый в мире прототип цифровой камеры, послуживший основой почти всех современных цифровых камер

1975 - Kodak выпускает высокопроизводительный копировальный аппарат EKTAPRINT 100, использующий для управления микрокомпьютер

1986 - Создана первая в мире 1,4-мегапиксельная матрица для цифровой записи изображения

Kodak-DSC1001990 - Kodak объявляет о создании формата цифрового изображения Kodak Picture CD

1991 - Совместно с Nikon Kodak выпускает на рынок 1,3-мегапиксельную камеру для фотожурналистов, которая стоит $40 000

1994 - В продаже появляется 6-мегапиксельная цифровая камера Kodak

2001 - Kodak объявляет о разработке принципиально новой линейки цифровой продукции для любителей — Kodak EasyShare System

kodak easyshare one2002 - В руках у профессионалов появляется 14-мегапиксельная камера Kodak

2005 - Выпущена первая цифровая камера Kodak EasyShare ONE с возможностью беспроводного подключения к интернету

2006 - Выпущена первая цифровая камера Kodak EasyShare V570 с двумя линзами

Истман был скромным человеком, изобреталем, специалистом, организатором, человеком с богатым воображением, патриотом и филантропом.
В некрологе, посвященном кончине Истмана, газета "Нью-Йорк Таймс" писала: "Истман внес огромный вклад в развитие системы образования современного мира. Он помогал учебным и научным учреждениям, поддерживал музыкальную культуру, содействовал укреплению здоровья людей, помогал беднякам и, превратив свой родной город в центр культуры, прославил свою страну в глазах всего мирового сообщества".

источники 1,2,3,4,5,6

http://botinok.co.il/node/72836