≫ Cómo Hacer Publicidad en Twitter: Guía Twitter Ads 2020 |
La publicidad en Twitter, ya forma parte de muchos planes Social Media, puesto que es una opción alternativa interesante o bien un complemento a otras plataformas deo de otros medios publicitarios Online.
Es por este motivo, que el día de hoy deseo mostrarte en esta guía, cómo
tu mismo puedes promocionar tu negocio, productos o serviciosutilizando Twitter Ads.
Y es que, hasta la fecha, he podido ver muchos artículos sobre cómo hacer campañas de
, pero lo cierto es que muy pocos de cómo hacerlo en esta red social.
A lo largo de este artículo
vas a ver cómo configurar campañas promocionales en Twitter Ads.
Te voy a enseñar
cómo crear tu cuenta publicitaria, los distintos géneros de objetivos que vas a hallar, y a
configurar todos y cada uno de los elementos precisos para conseguir resultadoscon tus campañas.
Debes saber que cualquier usuario que disponga de una cuenta puede hacer uso de esta plataforma, no pienses que solo pueden acceder y beneficiarse de ella las grandes marcas.
Así es que, si todavía no te has planteado introducir este canal promocional en la estrategia de
Marketing en redes socialesde tu empresa, es buen instante para ello.
Sin más demora, paso a explicarte qué es y cómo marcha Twitter Ads.
En este blog post podrás leer:
Estamos ante una herramienta promocional que resalta por su sencillez y gran potencial a fin de que conectemos con nuestro público objetivo.
Twitter Ads, es la herramienta con la que crearás y gestionarás tu publicidad en Twitter.
Entre los beneficios de esta plataforma publicitaria, destacaría que nos ofrece un uso muy intuitivo, con lo que no necesitarás de un gran aprendizaje para entender su funcionamiento.
Encontramos pluralidad de objetivos alcanzables, entre ellos,
puedes lograr dirigir tráfico a tu página web y producir nuevas conversiones.
Además de
aumentar el reconocimiento de marca, el número de seguidores en tu cuenta y las interacciones con tus publicaciones.
Sin duda,
la segmentación, es uno de los puntos clave del éxito de la publicidad en Twitter, y por lo general de la efectividad de la.
Por todo ello, Twitter se programar tienda online .
Por ejemplo, con Twitter Ads, podrás aplicar un género de segmentación a fin de que tus anuncios se muestren a un público afín al de un usuario concreto, empresa o bien marca, ojo, a un público afín no de forma directa a sus usuarios.
Y también, a la red de usuarios que sigue un acontecimiento determinado, o bien aquellos que interactúan con un programa de televisión que tenga presencia en Twitter.
¿Interesante verdad?
Otra característica que me gustaría resaltar es que los anuncios de Twitter tienen un formato muy afín al de las publicaciones normales, por lo que, al aparecer alternados entre ellas, no resultan muy intrusivos para el usuario.
Aquí puedes ver un
ejemplo de un tuit promocionado.
No hay diferencia con los que acostumbras a publicar habitualmente, ¿verdad?
Si tú público objetivo puede segmentarse por comportamientos, intereses y acciones concretas, Twitter Ads es una herramienta que no debería faltar en tu plan de Social Media.
Entre sus beneficios, puedo comentarte que:
Pero deseo recordarte, qué para unen las empresas,
primero es preciso realizar un exhaustivo trabajo de planificación, porque…
¿De qué sirve estar en redes sociales si no sabemos el porqué de nuestra presencia y que deseamos conseguir?
Con esto, vengo a referirme a que
antes de apreciar empezar a usar las plataformas promocionales de las redes sociales, en un caso así Twitter,
deberás delimitar ciertas pautas en un Plan para Social Media.
Ahora ya sí, paso a mostrarte los pasos necesarios para crear una cuenta publicitaria en Twitter Ads, y a partir de aquí ya podrás empezar con la configuración de tus primeras campañas promocionadas.
Cómo paso anterior, vamos a empezar por
crear nuestra cuenta en la plataforma Twitter Ads, vas a ver que es sencillísimo.
Ya que, para poder hacer publicidad en Twitter,
es preciso tener un perfil personal activo y demostrar que no es fraudulento.
El requisito más esencial es que
tu cuenta personal tenga más de 1 mes de antigüedad.
No es posible crear un perfil y al instante o en días siguientes procurar crear una cuenta publicitaria, mínimo deben haber transcurrido unos 30 días aproximadamente.
Además, debes tener en cuenta que:
Cómo habrás visto, tampoco es que se demande nada fuera de lo común, más allá de lo que podríamos hallar en un perfil real y con determinada actividad.
Vamos a
configurar los aspectos básicos de tu cuenta promocional.
Desde tu cuenta personal y en el menú lateral izquierdo, accede a
“Más opciones».
Ahora escoge la opción de
«Twitter Ads».
La primera vez que inicies sesión, tendrás que introducir tu nombre de usuario (sin @), y exactamente la misma contraseña con la que accedes a tu cuenta personal.
Una vez hayas accedido a la pantalla de bienvenida, define el país y la franja horaria.
Es muy importante que leas con atención cada uno de ellos de los pasos que te irá señalando el asistente de configuración, pues confirmados ciertos datos, quedarán como definitivos y no tendrás opción a alterarlos.
Realizados todos estos pasos ya podrás seleccionar la meta de tu primera campaña y crear anuncios con tweets que previamente hayas publicado en tu perfil.
Pero tenemos otra opción y es la de
crear tweets promocionados, veamos de que trata.
Los tweets o bien anuncios promocionados, son aquellos que solo serán usados para publicidad y no aparecen en el muro de nuestro perfil.
Para habilitar esta opción, hay que proseguir el proceso de configuración.
Lo primero, será añadir los datos de facturación.
Todo ello lo debes hacer desde el menú de usuario, accediendo a la opción
“Forma de pago”y una vez completo este apartado, accedes a
“Editar acceso a la cuenta”.
En la opción
“Editar acceso a la cuenta”es donde administrarás los permisos de exactamente la misma, en este caso activa la opción
“Puede crear tweets promocionables”.
Ahora ya sí, tienes todo listo y configurado para crear tu primera campaña en Twitter.
Así es que vamos a ello y empecemos eligiendo el tipo de campaña que más se ajuste a nuestros objetivos.
La plataforma Twitter Ads es enormemente dinámica y continuamente está incorporando cambios, con la finalidad de responder a las necesidades de sus usuarios.
Por lo que es posible que veas nuevos tipos de objetivos de campaña además de los que te comento en este artículo o algunos de ellos no estén disponibles.
Pero despreocúpate, los pasos que debes dar para configurar una campaña, por el momento, no varían.
El objetivo elegido en las campañas, determinará ciertas opciones de exactamente las mismas, así como la difusión que dará Twitter a tus anuncios.
Hoy en día los
tipos de objetivo de campaña que encontramos en Twitterson:
Una vez ya tengamos escogido nuestro objetivo de campaña, vamos a ver en detalle cómo configurar cada uno de los siguientes apartados.
El siguiente paso será
asignarle un nombre a nivel de campaña, para tenerla identificada en nuestro panel principal.
Seguidamente, elegimos la
forma de pago, establecemos un
presupuesto diario, y opcionalmente un
presupuesto total(todos estos datos a nivel de campaña).
Fijamos
fecha de inicio y finalización.
Ya por último, marcamos el
ritmo de difusión para los anuncios, en este apartado nos hallamos con 2 opciones:
Es la opción recomendada, puesto que de este modo
tú presupuesto se repartirá a lo largo del díay los anuncios se mostrarán regularmente.
En cambio, al elegir la opción acelerada,
los anuncios se mostrarán en tantas ocasiones como resulte posible hasta concluir el presupuesto.
Y posiblemente el coste por resultado que acabes pagando sea superior al que puedas conseguir con la opción precedente.
Pasamos a definir los parámetros para el primer grupo de anuncios.
Lo primero que vamos a hacer es
asignar nombreal grupo de anuncios para tenerlo identificado.
Puedes escoger una
fecha de inicio y finalización.
Así como delimitar un presupuesto para este primer grupo de anuncios, en tanto que en el caso de crear múltiples conjuntos, tendrás la opción de aplicar una configuración diferente entre ellos.
El siguiente paso será seleccionar el
tipo de puja.
Te aparecerán varias opciones de puja en función del objetivo elegido.
Será Twitter quién ajuste las pujaspara que consigas una mayor interacción al menor coste posible.
Esta opción a día de el día de hoy,
no está libre para todos y cada uno de los objetivos.
En este caso,
Twitter nos dará un intervalo de pujas, para que tengamos una orientación de que pujas hacen otros anunciantes.
De este modo, nosotros pujaremos por el costo medio que estemos dispuestos a
pagar por cada clic o conversión.
Tendremos más opciones de ganar subastas y de que nuestros anuncios tengan mayor difusión, puesto que el sistema nos hará entrar en pujas más altas o bien más bajas que lo fijado, mas el promedio que terminemos pagando será el que hemos indicado como coste objetivo o menor.
Indicaremos lo máximo que estamos dispuestos a abonar por cada interacción, y en ninguna de las pujas se superará este importe.
Hasta que no hayas creado múltiples campañas y veas el nivel de difusión de tus tuits en función de las pujas, te recomiendo utilices el método de puja manual, fijando siempre un monto inferior a los rangos que te da Twitter.
Una vez tengas ya datos sobre el alcance y nivel de difusión, si consideras que es bajo, aumenta de forma gradual tu puja inicial.
De este modo
tendrás el control de tu presupuestoy no pagarás más de lo necesario.
En base al objetivo principal seleccionado a nivel de campaña, indicaremos la
preferencia de optimizaciónque más se ajuste a nuestro objetivo promocional.
Llegamos a un punto de suma importancia, vamos a
seleccionar el público al que vamos a dirigir nuestros anuncios.
Para ello tenemos la posibilidad de fraccionar en función de varios aspectos, veamos en detalle cada paso.
Te aconsejo que examines y ahondes en todas y cada una de las opciones, puesto que vas a conseguir definir un género de público muy concreto.
En el perfil básico de la audiencia,
define el género, rango de edad, la ubicación geográfica e idioma.
Encontramos una opción de segmentación en la que puedes
seleccionar los tipos de dispositivos(móvil, Tablet, computador), el
tipo de sistema operativo(iOS o Android), e incluso el operador que presta el servicio.
Y en cada opción elegida, te deja escoger el modelo de móvil y la versión del sistema operativo que utilizan.
El resto de opciones por las que podemos definir la segmentación de nuestra audiencia son:
Llegarás a usuarios interesados en eventos de diferentes tipos.
Esta opción por el momento no está disponible en España.
Se fundamenta en un género de segmentación de usuarios con un determinado comportamiento.
Podemos dirigirnos a usuarios con intereses específicos.
Usuarios que estén hablando en Twitter sobre un tema concreto
No puedes segmentar de forma directa por seguidor, pero si a cuentas de usuarios con intereses similares a los que has indicado.
Se mostrarán tus anuncios a usuarios que hayan utilizado en sus tuits o bien búsquedas, alguna de las palabras clave que has añadido.
Mostrarás tus anuncios a usuarios que interactúen con algún programa de televisión.
Mostrarás tus anuncios a usuarios que interactúen con algún programa de televisión, o bien hayan hablado en sus tweets de películas.
A medida que vayas aplicando opciones de segmentación, en la parte derecha de tu pantalla, Twitter, te irá mostrando datos sobre el tamaño potencial de la audiencia a la que te diriges.
Pasamos al apartado de creatividades y en la parte derecha escogeremos donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios.
En este punto te invito a activar las 3 opciones existentes, a fin de que los
tweets promocionadosaparezcan en la
cronología de los usuarios, en los perfiles y páginas de detalle del tweet y en los resultados de búsqueda.
Opcionalmente también puedes activar la opción
«Twitter Audience Platform»con la que es posible realizar publicidad fuera de Twitter, específicamente en una red externa de portales web y aplicaciones.
En en caso de que desees crear otro grupo de anuncios dentro de exactamente la misma campaña y poder aplicar parámetros de desarrollo web para comercio ón distintos, este es el lugar desde donde puedes hacerlo, tan solo debes hacer clic en
«Copiar grupo de anuncios».
Pues llegamos al último paso, mas no menos importante, al contrario, ha llegado el momento en el que debemos
seleccionar o bien crear los tweets a promocionar, sin duda, te recomiendo esta última opción.
Al crear tuits o bien anuncios exclusivos para promocionar tomarás como base el propósito fijado en tu campaña y conseguirás trasmitir mucho mejor el mensaje.
Así es que voy a concretarte
como crear una Website Card; que se trata de un formato de anuncio en donde hay que
incluir una imagen acompañada de texto y una URL destino del anuncio.
La ventaja que conseguimos al utilizar este formato de anuncio es que logramos
mayor impacto visual.
Si recuerdas, al inicio del post te indiqué que, para poder crear tuits promocionados (en este caso Website Cards), es
imprescindible que hayas facilitado tus datos de facturación y habilitado la opción de “Poder crear tuits promocionables”.
Así es que si has seguido los pasos que te he indicado, podemos pasar a ver como crear este formato de anuncio, mediante el que
conseguirás.
Y no solo eso, sino que también al acrecentar el número de visitas a nuestra página web y si los usuarios hallan en ella productos o bien contenido de calidad que dé contestación a su búsqueda;
Aumentaremos el tiempo de permanencia en nuestra página y la cantidad de páginas vistas.
Además, reduciremos la tasa de rebote.
¿Qué significa todo esto?… ¡¡ Adecuado !! Conseguirás
de tú sitio web.
Para crear nuevas Cards, accede desde el menú superior a
«Creatividades»y selecciona la opción
«Cards».
En la parte derecha haz click en
«Crear Card»y en el desplegable elige uno de los formatos:
Para este caso de ejemplo voy a seleccionar
«Website Card»y estos son los campos que debemos completar:
1. Añade la imagenque se mostrará en el anuncio y
asigna título a la Card.
2. Introduce la URL destino; no cometas el error de dirigir el tráfico a una página de tu página web que nada tenga que ver con el anuncio.
3.Te aconsejo que
asignes un nombre a la Card, para tenerla identificada.
Una vez tengas todos y cada uno de los campos completos, haz clic en
«Crear»y de manera directa se guardará en la biblioteca.
Volvemos a la interfaz de Creatividades y hacemos click en
«Crear Tweet».
Aquí es donde debemos redactar nuestro mensaje y escoger al Card que lo acompañará.
Finalmente haz clic en
«Tweet»para que la Card creada te aparezca cómo seleccionable para tu campaña.
Un consejo es qué
en cada campaña trabajes un mínimo de 2 creatividades.
Haz variaciones en el texto o bien cambia la imagen para que de esta manera se vayan mostrando de forma alterna y puedas ver como te da mejor desempeño.
Por último, puedes guardar la campaña y dejarla en borrador o lanzarla a fin de que pase revisión y quede lista para su publicación.
Si algo diferencia a Twitter del resto de redes sociales, es su esencia, aspectos como;
la brevedad, actualidad, despertar interés o generar conversión, serán la base que deberás respetar en el momento de crear tus
anuncios en Twitter Ads.
Para lograr tu objetivo,
no dudes en seguir estos consejos, (son recursos simples mas efectivos):
Seguro que no te imaginabas que promocionar tu empresa en Twitter, fuera tan fácil.
Tal y cómo hemos visto durante este artículo,
Twitter Ads es una herramienta muy útil para integrarla en nuestro plan de Social Media.
No está de más conocer que hay otras herramientas que también nos resultarán útiles y eficaces, como pueden ser Fb Ads o Instagram Ads y si te quieres dirigir a empresas y a un género de público más especializado, entonces deberás apostar por LinkedIn Ads.
Por este motivo, te animo a que des un vistazo a mis artículos sobre, en Facebook o bien en LinkedIn, a fin de que conozcas a fondo todo el abanico de plataformas publicitarias en redes sociales, y así puedas escoger las más convenientes para dar visibilidad a tu negocio.
Sin duda, ya tienes mucha información y una buena base sobre
cómo hacer publicidad en Twitter en este 2020y no tendrás ningún inconveniente en comenzar a utilizar Twitter Ads para crear tus propias campañas.
Por favor, no te vayas sin puntuar este artículo ¡Muchas gracias! 😊
[Total: dieciseis Average: cuatro.8]
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12 motores de búsqueda de palabras clave (keywords) para SEO |
«
El contenido es el rey«, eso está claro.
Puedes tener la página web más bonita de todas, la que cargue más rápido, con las imágenes más chulas que, como no tengas contenido (y buen contenido) no vas a aparecer en los resultados de búsqueda.
Y el contenido (en la enorme mayoría de las ocasiones) está formado por presupuesto para hacer una tienda online .
Los buscadores, Google como actor primordial, indexa el contenido por las palabras, indexa palabras, asociaciones de palabras, términos relacionados y muchos otros aspectos que determinan lo que se denomina
.
Índice de Contenidos
¿
Qué son las palabras clave o bien palabras clave?
Son los términos que los usuarios emplean para buscar una determinada información en los buscadores.
Son patrones de comportamiento.
Dentro de los millones de búsquedas que se efectúan para cada tópico o tema, Google observa cómo es la forma en que las personas escriben en su buscador para encontrar determinada información.
Y, en líneas, generales, los términos más genéricos tienen mayor tráfico (número de visitas) y mucha más competencia, con lo que es mucho más difícil procurar posicionarlas en los primeros lugares y, en muchos casos, virtualmente imposible.
Por ejemplo,:
Comienza a Hacer Crecer Tu Negocio Digital
Dedícate a lo que verdaderamente te gusta y sabes hacer.
Aprende a comunicar un mensaje persuasivo a las personas que precisan la solución que tú ofreces.
Accede ahora y descubre los recursos necesarios para multiplicar tus ventas.
(Si bien en el caso del campo de reformas casi todas las palabras tienen mucha competencia).
Por lo tanto sabe
escoger las palabras clave adecuadases fundamental. Existen muchas herramientas gratuitas y de pago, y muy buenas, que te van a ayudar a descubrir cuáles son las palabras clave que puedes escoger para tu nicho.
Vamos a ver algunas herramientas sin costo de palabras clave para tu estrategia SEO de posicionamiento en buscadores.
Una de las mejores que existen y de las pocas que dan el volumen de búsquedas de las palabras clave.
En función de la keyword que elijas,
Google Palabra clave plannerte ofrece un amplio listado de palabras clave (por relevancia) en la que te ofrece, para cada una:
NOTA: En la actualidad Google
no da la información precisa del número de búsquedasque tienen las palabras. Lo que hace es ofrecer un rango de búsquedas. O sea, que si una determinada palabra tiene, por poner un ejemplo, seis mil setecientos búsquedas mensuales,
Google te mostrará una rango que puede oscilar entre 1.000 y diez.000.
Para poder ver el número de búsquedas reales y preciso, sólo debes arrancar una
. Puedes
crear la campaña y pausarla para no gastarte ni un euro.
El
también te permite localizar micronichos rentables, ofreciendo los resultados para diferentes categorías de producto, a fin de que puedas encontrar palabras clave de competencia media-baja y un aceptable volumen de búsquedas (tráfico).
Si te resulta interesante saber cómo hacerlo puedes leer mi artículo:
.
es una herramienta gratis para producir cientos y cientos de palabras clave y long tail, de cualquier temática, utilizando los términos que aparecen en
Google Autocomplete.
Sólo debes introducir el término de búsqueda que desees y la herramienta de palabras clave te mostrará un listado extenso de términos long tail que poseen las palabras clave con los términos incorporados por los usuarios en millones de búsquedas reales.
Puedes buscar dentro de Google en diferentes países y también idiomas y también usar otros motores de búsqueda, como YouTube, Bing, Amazon y App store.
Muy buena herramienta para encontrar cientos de
palabras long tail.
La única pega es que en la versión gratis no te enseña ni el volumen de búsqueda, ni la puja sugerida, ni el nivel de competencia.
Esta herramienta gratis no es muy conocida, mas con
puedes ampliar la búsqueda de tus palabras clave fácilmente.
No es una de las mejores herramientas, y su interfaz debe evolucionar un poco más, pero está realmente bien para ver más opciones reales de palabras clave y long tail.
Muestra ciertos resultados de diferentes buscadores como Google, Amazon, Yahoo, Ebay, Netflix y otros.
Esta herramienta da una información buenísima sobre las palabras clave.
te va a enseñar un dashboard, un cuadro de mando, con mucha información, y de una forma muy visual.
Solo debes introducir tu palabra clave, el país (si quieres) y el idioma y te proporcionará:
Otra herramienta gratuita poco conocida pero muy útil para localizar keywords.
Esta tool alemana te ofrece un buen listado de palabras clave y oraciones long tail, encontrados en Google, Youtube y Google shopping.
El listado ofrecido por
suele ser amplio y tiene unas opciones que me gustan, sobre todo la última:
es afín a keywordtool. Para mi es una de las herramientas que más resultados ofrece sobre términos autocompletados.
No ofrece volumen de búsquedas, mas la información es enorme.
Sólo tienes que introducir la keyword y te mostrará en vertical y en orden alfabético todo el listado de palabras clave.
En cada término proporcionado te permite tres opciones:
Además, puedes descargarlo todo muy fácilmente en CSV.
es una buena herramienta gratuita para encontrar un enorme número de keywords de cola larga.
La herramienta presenta una interfaz muy simple, un poco pobre (diría yo) mas el listado de
palabras clave long tailque muestra es enorme y muy útil para que puedas llenar tus artículos y también procurar rankearlos con el mayor número posible de resultados.
Sólo tienes que escribir el término que desees en el cuadrado grande y darle a «
start job» y esta herramienta posicionamiento SEO comenzará a «escupir» un buen puñado de términos relacionados.
En la imagen puedes ver como tengo un listado de más de mil términos, y eso que lo paré a los pocos segundos.
Artículos relacionados que te pueden interesar:
Generalmente, si bien no todas, las herramientas de pago SEO para palabras clave suelen tener una versión gratis mucho más limitada mas que, en muchos casos, es suficiente para ayudarte en tu labor de planificación de las palabras clave a agredir.
Si tuviera que tener sólo una herramienta posicionamiento web en buscadores, me quedaría con
. La información que te da y las posibilidades que te ofrece son increíbles para una sola
herramienta de posicionamiento web:
Y mucho más. Y esto sólo relacionado con las palabras clave.
La versión gratis es muy práctica y puedes ver hasta seo y diseño web de cada opción. La versión de pago empieza desde sesenta y nueve$ al mes. Buen coste para todo cuanto ofrece.
Esta herramienta para keywords alemana es absolutamente de pago. No deja hacer investigaciones gratis, mas te ofrecen un periodo de prueba gratis por quince días y, además, te acostumbran a llamar para explicarte el uso de la herramienta seo.
Muy conocida por su renombrado «indice de visibilidad» ofrece una comparativa de palabras clave en frente de tu competencia. Puedes ver más sobre el estudio de la competencia en:
.
En cuento al estudio de las palabras clave,
muestra resultados de las «keywords similares» así como de «palabras clave relacionadas» con los datos relativos a:
Lo malo, su precio. Para mi exageradamente caro. Los planes empiezan a partir de unos cien euros/mes.
Herramienta de palabras clave de pago para la investigación de términos de cola larga.
ofrece unos mil resultados por término de búsqueda (en el caso de que los haya) y sugerencias de palabras clave que están relacionadas.
Es muy popular su KEI (
Keyword Effectiveness Index) por el que muestra la relación entre la
popularidadde un término (número de búsquedas de dicho término al mes) y su
competencia(número de resultados en las serps para dicho término).
Su precio es muy accesible (21$ /mes) y ofrece un periodo sin coste de prueba de siete días.
es una herramienta de pago con una pequeña versión limitada gratis.
Cuando examinas una palabra, esta
tool Seo recoge datos de otras herramientas, como Moz, Semrush, Ahrefs y muchas más, así como elementos on-page. Posteriormente los datos recogidos son analizados con sus algoritmos y estructurados para darte información precisa a fin de que puedas tomar decisiones.
Ofrecen informes semanales con las alteraciones de ranking y el valor del tráfico ganado. También calculan el retorno de la inversión (retorno de la inversión) de las keywords.
Los planes empiezan desde cuarenta y nueve$ al mes.
Nota: En ciertas ocasiones a los costos habría que añadirles el IVA.
y su versión más potente long tail platinum te ofrecen la posibilidad de encontrar
palabras clave de cola larga y nichos de mercado.
Dependiendo de la popularidad de las palabras clave seleccionadas y de los filtros que se hayan establecido, la herramienta te ofrecerá cientos y cientos de resultados
Long Tail Pro facilita la administración de estos resultados y los hace útiles.
Se puede ordenar los resultados usando las columnas. Puedes ver los
resultados en función del número de palabrasque tienen las long tail, escogiendo ‘Número de palabras’.
También se puede seleccionar ver los resultados en orden de
volumen de búsqueda o bien competencia.
También
se puede filtrar por palabra clave. Por ejemplo, posiblemente solo desee ver resultados que contengan la palabra «moda».
Cuando encuentra las palabras clave long tail que te agraden, puedes ver los resultados de búsqueda de Google para estas palabras clave.
Aparecerá una lista de los 10 resultados primordiales así como información muy útil como:
En resumen, es una herramienta completísima pero en mi opinión más difícil de instalar que otras herramientas de
posicionamiento en buscadores.
Long tail pro ofrece un periodo de prueba gratuito de siete días, por si deseas probar sus funcionalidades.
deja efectuar hasta
10 búsquedas al día sin coste, pero si te registras como usuario tendrás veinte búsquedas más, esto es 30.Los planes de pago empiezan
desde 19$ al mes,que parece muy económico teniendo presente todas las funcionalidades que ofrece esta herramienta.
Serpstat es también una de las herramientas con la que podrás hacer el
análisis completo de las palabras clave por las que se posiciona tu competenciaen los resultados orgánicos y las palabras que usa de AdWords.
Analizando la palabra clave, puedes recibir siguiente información:
– volumen de búsqueda.
– nivel de la competencia.
– costo por click (CPC).
– palabras relativas.
– sugerencias de búsqueda.
– páginas de TOP (son las páginas que más tráfico reciben por la palabra analizada y por palabras semánticamente unidas).
– contendientes (puedes ver la lista de los sitios web que están posicionando la palabra clave analizada y palabras semánticamente relacionadas en su posicionamiento y de pago).
– lista de anuncios por la palabra analizada, con el costo y nivel de la competencia.
– preguntas de búsqueda más populares.
– TOP de la palabra clave (este informe contiene la caché de TOP cien resultados de búsqueda por la palabra analizada).
Artículos relacionados que quizás te interesen:
La búsqueda correcta de palabras clave es mitad ciencia y mitad arte.
Hay que hallar un equilibrio entre las palabras clave que traen tráfico y que podamos atacar.
Si no puedes estar en la primera posición sí hay que intentar, cuando menos, aparecer en la primera página de resultados del buscador de Google. Hasta el momento en que tu web no tenga mucha fuerza, mejor ser realista y no demasiado ambicioso.
1-
Ponte en el sitio de tu usuario ideal, a la persona a quien te diriges para ver cómo buscaría la información.
2- Con
palabras clave específicas(menos genéricas) llegarás a menos usuarios mas éstos estarán más definidos.
3- Con
palabras clave genéricas(Ej: zapatos rojos) alcanzarás más tráfico pero el alcance estará peor definido y la competencia será más alta.
4- Las palabras clave de
long tailson mucho mejores para producir conversiones.
5- Céntrate en las palabras clave más específicas, más que en las generales.
6-
Analiza la tendenciade las keywords, es posible que no te interese palabras que generan la mayor parte del tráfico, por servirnos de un ejemplo, sólo en verano.
7- Observa (con semrush puedes hacerlo) cuales son las palabras clave que están atacando
tus competidores(blogs de l misma temática y ranking un tanto por encima del tuyo).
8-
Utiliza Search Console( Google webmaster tool) para descubrir los términos reales por lo que eres buscado. Incorpora alguno de ellos.
9-
Analiza los textos(posts) de tu competencia para descubrir cómo y dónde ponen las palabras clave. Puedes ver cómo este artículo:
.
10-
Practica, practica y practica. Al principio parece una labor aburrida y difícil, mas con la práctica irás perfeccionando tus habilidades y siendo más eficiente, con lo que irás rankeando mejor.
Por último te quiero comentar una herramienta gratis para que puedas controlar muy fácilmente las situaciones de tus palabras clave:
.
Pruébala y me cuentas 🙂
Hasta aquí hemos llegado.
Cuéntamelo en los comentarios y comparte el artículo si te ha gustado.
¡Saludos! 🙂
Imagen de portada, cortesía de Freepic
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¿Cuánto cuesta posicionamiento en buscadores? ¡Los costes y tarifas posicionamiento SEO al descubierto! |
¿Cuánto cuesta el SEO? Si ganase un euro por cada vez que me hacen esta pregunta, ¡ya me haría falta trabajar en el SEO (risas)!
Muchos clientes del servicio nos llegan con la duda sobre qué presupuesto deben destinar al posicionamiento SEO de su negocio en Internet, ¿eres tú uno de esos? En ese caso, te lo pondré fácil, pues el día de hoy vengo a contarte
cuánto cuesta los servicios SEO y qué influye en su precio.
Determinar el costo de posicionamiento web puede ser una paradoja, puesto que para conseguir delimitar costos y tarifas, hay que considerar muchos aspectos que influyen en el alcance de los servicios posicionamiento web.
Además,
el tipo de servicio y su coste varía de una empresa a otra, por lo que te encontrarás con ofertas de pago por hora, pago por bulto, mensualidades, anualidades, en resumen. ¡Hay una enorme diversidad a la hora de contratar SEO!
El costo y precio de los servicios SEO dependerá del tipo de experto/s posicionamiento web que contrates, forma de pago, estrategia a emplear tiempo libre y el resultado buscado.
Entonces, ¿qué servicio elegir? ¿Cuánto cuesta SEO? En este post te voy a descubrir cómo se determina el coste de posicionamiento web y qué influye en su coste, al unísono, que te invito a que conozcas nuestros servicios como, con el que lograrás optimar tu negocio en Internet y también ir un paso delante de tu competencia en los buscadores web Web como Google. ¡Empecemos lo antes posible!
Índice de contenidos
Para poder
calcular los precios de los servicios SEOes importante considerar ciertos factores, como el género de servicio que se precisa contratar, la estrategia a utilizar y el resultado buscado.
Basado en esto, se puede afirmar que el coste de posicionamiento web está de forma directa influido por la posición actual que tenga tu página Web, los objetivos que tengas y la velocidad con que deseas lograr tus metas.
Son muchas las variables que pueden incluirse en lo que he llamado ‘
posición actual de tu página Web’; ciertas son: el género de contenido que tengas, ¿es de calidad o se puede estimar?, la estructura y el diseño Web utilizado, dominios y vinculación adecuadas,, entre muchos, muchos otros.
La buena relación que tu negocio tenga con estos factores,
determinará el precio o bien tarifa de SEO.
Muchos creen que el posicionamiento en buscadores trata sólo de posicionar una palabra clave y de crear links entrantes (links), pero el SEO va mucho más allá del posicionamiento Web.
Una estrategia posicionamiento web requiere mantenimiento y actualizaciones, semana a semana, para lograr que una página Web se sostenga en los primeros resultados.
Por otro lado,
pagar por servicios SEO no es un gasto, es una inversión. De hecho, deberías verlo como un activo que te dejará importantes beneficios a corto, mediano y largo plazo.
Es importante que comprendas que los servicios posicionamiento web en buscadores no tienen por qué ser un orificio en tu bolsillo, sino éstos son tan flexibles, que
se adaptan a tu presupuesto y a tus objetivos. ¡Poco a poco te lo iré explicando!
¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web (posicionamiento web en buscadores) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
A la hora de contratar una empresa posicionamiento web en buscadores deberás ser realmente inteligente, puesto que te toparás con ofertas de servicios posicionamiento SEO que parecen una verdadera baratija, y no querrás desperdiciarlas. Sin embargo, (sí, hay un ‘sin embargo’), esto no quiere decir que estas empresas te brinden un
servicio posicionamiento SEO de calidad.
Por experiencia, puedo asegurarte que ninguna, ninguna empresa de posicionamiento SEO consigue mantener su negocio ofreciendo servicios posicionamiento en buscadores de calidad por menos de cien euros por mes, o bien menos de treinta euros la hora, por muy básico que sea ese supuesto servicio SEO. ¡
Esta debería ser una primera señal!
Estas empresas “chapuceras” del posicionamiento en buscadores “low cost”, suelen prometer “prometer el oro y el moro”, pero a la larga sólo te dejarán una
penalización de Googleo te mandarán a la fosa de las listas de resultados de este gigante buscador, por no hacer las cosas de la forma correcta.
Lo que digo es que,
el posicionamiento web en buscadores lleva trabajo y tiempo, y no se logra posicionamiento, links entrantes, tráfico de calidad, entre otras cosas, con sólo chasquear los dedos mágicos del SEO.
Estas empresas,
sin verdadera experiencia ni conocimiento producto del SEO, operan siguiendo un esquema del. ¡Y que tú querrás eludir! Debo aclarar que no estoy diciendo que debes pagar miles y miles de euros para que el posicionamiento web en buscadores que te ofrecen sea de calidad y dé resultados, pero créeme, tampoco mentiré sugiriéndote que con 50 euros por mes se logran los objetivos de un negocio.
Como te venía diciendo, son muchísimas las compañías del posicionamiento en buscadores “low cost” y de baja calidad que hay, así que has de estar atentísimo y tener clarísimo lo que estás buscando en el profesional o bien profesionales posicionamiento web, a fin de que puedas escoger la opción más adecuada,
adaptada a tu presupuesto y objetivos, sin tener que comprometer la calidad del servicio.
El Freelancer es un género de distribuidor de posicionamiento SEO que resulta atractivísimo para las pequeñas empresas o negocios, con
presupuestos muy limitados, y una de sus mayores ventajas es que resulta
eficiente para trabajos pequeñosrelacionados con una página Web pequeña o mediana.
Los servicios SEO de un Freelancer, ideal para micro-empresas, ronda los treinta euros/hora o en formato de tarifa plana desde 200 euros/mes.
Por otro lado, su mayor desventaja es que quizás este Freelancer
no cuenta con todas las herramientas más adecuadas, por norma general con costos mensuales altísimos, para orientarte y desarrollar un tan completo plan de posicionamiento web para tu empresa, como podría hacerte un estudio o agencia posicionamiento SEO, o una campaña eficaz de marketing que perdure en un largo plazo.
Otro inconveniente es que, aunque estos proveedores son responsables y cumplen con sus compromisos,
no pueden comprometerse y acompañar a tu empresa conforme ésta crezca. Esto se debe a que, conforme tu empresa medre, llega un momento en que, por su propia condición de ser un único trabajador independiente, no pueden especializarse en todas las técnicas del posicionamiento en buscadores que puedas necesitar: programación avanzada de tu Content Management System, posicionamiento web Copywriting, trato con influencers, campaña de enlaces entrantes, colaboraciones con otros Blogs, etc.
El estudio o bien agencia pequeña de posicionamiento SEO, como es nuestro caso en Xplora, es aquella cuyo núcleo de trabajo está conformado por un equipo de tres a 10 profesionales.
Este tipo de empresa suele contar con
servicios de posicionamiento en buscadores muy flexiblesy puntuales.
Los pequeños estudios y agencias ofrecen servicios posicionamiento SEO, ideales para pequeñas y medianas empresas, desde 50 euros/hora o 500 euros/mes (tarifa plana).
Debido a que se trata de una agencia pequeña,
su punto fuerte es la especializacióny se enfocan muy bien en lo que pueden hacer, dejando claro lo que no.
Este hecho hacer que, aunque no es el común denominador para todas las compañías posicionamiento web en buscadores de este rango, bastantes estudios y agencias pequeñas en muchas ocasiones no consiguen alinear los resultados buscados por el usuario, con los que ellos consiguen a través de sus técnicas más especialistas.
Para evitar que esto ocurra y velando por el interés del cliente del servicio, en estos casos, los estudios y agencias posicionamiento web más pro-activas, como hacemos en Xplora, llegan a pactos con otras agencias que están muy especializadas justamente en lo que éstas no lo están, pudiendo
ofrecer un servicio posicionamiento en buscadores completoa lo que el cliente del servicio pueda necesitar en cada momento.
La agencia mediana o bien media cuenta con un equipo más complejo, especializado y de más integrantes; es normal que ellas tengan
un especialista posicionamiento SEO para cada ramay que empleen métodos,
herramientas y estrategias más sofisticadaspara conseguir los objetivos del cliente.
Los servicios posicionamiento web de una agencia mediana, orientados a medianas y grandes empresas, tienen un precio desde mil quinientos euros por mes, o desde diez.000 euros por proyecto.
Como podemos ver, con las agencias medianas (y grandes, como veremos más adelante)
los precios se disparan bastante, sobretodo por el hecho de que su infraestructura técnica y humana es mucho mayor y más completo.
Pero este fuerte incremento de los costos de los servicios se deben también a que, generalmente, en contraste a con los 2 géneros de proveedores posicionamiento SEO anteriores, las agencias medianas no trabajan solo en la clasificación de palabras clave o la creación de vínculos de retroceso, sino que, se fundamentan en objetivos más complejos y multidisciplinar de la compañía y, sus costos van en relación al valor que consigan darle a tu negocio o bien en las ventajas que tu empresa esté consiguiendo con la inversión.
Otro punto negativo es que por norma general
no trabajan con páginas Web o proyectos en Internet pequeños, no ofreciendo costes por horas ni por días; solo aceptan proyectos grandes y
compromisos a largo plazo¡incluso compromiso anual!
Las grandes agencias posicionamiento web cuentan con un
equipo multidisciplinario enormeque trabaja en conjunto para desarrollar un complejo plan trazado: investigación sobre todos y cada uno de los factores de posicionamiento Web relacionados con el cliente del servicio, su competencia, el género de audiencia que deben alcanzar, elo, etcétera, pues así saben a qué deben enfrentarse y le dan una mejor dirección a cada una de sus estrategias.
La ventaja principal (o bien desventaja, depende de cómo se vea) es que el usuario no debe encargarse nada,
confiando y delegando totalmente toda la gestión de su página Weba ésta empresa.
Delegar toda la gestión de tu Web a una agencia
conlleva riesgos, elije de manera sabia, ¡te la juegas!
Una de sus grandes ventajas, es que tienen resultados probados, puesto que su extenso portafolio de clientes los certifican y
tienen suficiente experienciacomo para saber que un servicio posicionamiento web en buscadores va más allá de un proyecto y un resultado, y que es un proceso progresivo que merece ser atendido, cuidado y re-pensado.
Los servicios de las grandes agencias posicionamiento SEO, que solo trabajan por proyectos completos, cuestan desde cincuenta.000 euros al año, o por resultados con un porcentaje de las ventas.
¿Su más grande desventaja? ¡Las tarifas y la permanencia! Puesto que en general
son contratos con permanencia mínima de un año(lo que puede suponer 50.000 euros de inversión), o bien por macro-proyecto completo (lo que puede suponer además un porcentaje de las ventas).
Sí, ¡esta es la pregunta del millón!
Los servicios posicionamiento web en buscadores son muy competitivos y bien sabes que existimos las empresas posicionamiento web en buscadores serias y de calidad, y las otras de un posicionamiento web en buscadores “low cost” y de calidad incierta. Obviando estas últimas pseudo-empresas, te detallo los rangos de costos que la mayoría de las compañías SEO ofrecen.
Este tipo de modalidades de pago son generalmente usados para
proyectos posicionamiento en buscadores orientados a micro y pequeñas empresas, pues su presupuesto libre suele ser muy limitado.
También se ofrece este género de tarifas a otro tipo de empresas que sólo necesitan a un especialista SEO para
desarrollar ciertas labores específicas, así sea por el hecho de que el resto de aspectos de la Web lo efectúan interiormente o a través de otra empresa externa.
El coste medio por hora por servicios posicionamiento web ronda los treinta y 60 euros, en función de la experiencia y formación precisas.
Estos son los precios medios más comunes. Mas claro, si eres Neil Patel, podrías cobrar hasta 4.000 euros por una consulta de sesenta minutos. ¡Ya quisiera yo hacer como Patel! ;-)
Un plan SEO básico mensual debería
abordar los aspectos más básicos de tu negocio, como la investigación de palabras clave, construcción de enlaces entrantes, mantenimiento de aspectos internos de la Web, posicionamiento web en buscadores local, entre otras cosas.
En campañas y planes posicionamiento web básicos, los precios rondan entre 400 y 1.000 euros por mes, en dependencia de qué estrategias posicionamiento en buscadores incluyen.
Esto sería un plan básico posicionamiento SEO, mientras que un
plan posicionamiento web en buscadores avanzado contiene todo esto y otras opcionesque involucran optimización de contenidos (), pruebas A/B,e informe mensual del sitio Web y una serie de técnicas enfocadas en que tu Web consiga mayor conversión, visibilidad y tenga un enfoque más global.
En campañas y planes avanzados de posicionamiento SEO, los costes ascienden y rondan entre 1.500 y tres mil euros por mes.
En el de ser que estas campañas posicionamiento web en buscadores sean llevadas a cabo por una enorme agencia, con experiencia probada (quizás en tu mismo ámbito), los costes pueden incrementarse fácilmente en un cincuenta por cien .
El 15 por cien de las grandes agencias posicionamiento web en buscadores confiesan que de media sus tarifas mensuales son de más de cinco mil euros por mes ¡No capaz para todos los bolsillos!
Esta modalidad de presupuesto y pago es muy utilizada, por las
agencias grandes y medianas, y consiste en que el usuario pagará un precio fijo por la totalidad de su proyecto acordado.
Los costos por proyecto posicionamiento web en buscadores social media manager , depende de la página Web, de su estado actual y de los objetivos deseados.
Pero de media, los precios rondarían:
La modalidad de créditos es parcialmente nueva y consiste en que, el cliente del servicio, adquiere la cantidad de créditos (bono de horas) que más se adecúe a su presupuesto y después los cambia por
tareas y desarrollos SEOpuntuales a medida que cree precisarlo.
El costo medio por créditos, o bonos de horas, ronda entre los 30 y cincuenta euros el crédito (hora), en función de tamaño del bono escogido.
No soy partidario de esta estrategia, puesto que creo que no deja que haya un verdadero trabajo en conjunto entre la compañía y el usuario, lo que afecta gravemente el plan posicionamiento web que se implemente. En mi opinión,
no se consigue un verdadero compromisoentre los dos, que lleve al logro de los objetivos buscados.
Estos costos que te he dejado, son los más populares, mas
los servicios posicionamiento SEO son muy flexiblesy, en dependencia de los factores que te expliqué al comienzo de este post, se puede
acordar un precioque resulte beneficioso según las necesidades de cada cliente del servicio.
En Xplora, por ejemplo, es clave que como
cliente sientas que estás pagando con lo que verdaderamente estás recibiendo, y no que tengas que lidiar con gastos ocultos o bien tarifas extras.
Esto significa que nos esforzamos en
diseñar un plan posicionamiento SEO eficazque resulte óptimo para tu negocio y que se adapte bien a tu bolsillo, con objetivos claros desde el inicio.
Esta es la segunda pregunta más común que ronda el SEO: ¿Cuánto gastar?
Creo que el mejor ejemplo para darte la contestación es hacerte imaginar una persona que tiene 1 millón de euros en su cuenta, y otra que tiene 100 euros.
Obviamente, el que tiene un millón de euros se podrá comprar un coche o bien una casa más lujosa, ¿verdad? Bueno, igual pasa con la inversión en SEO; dependerá de la
magnitud de tu negocio/citiface.com/es/especialista-en-google-ads">especialista en google ads >, de la
disponibilidad de dineroque tengas y de
en qué una parte del camino te encuentras.
Si estás empezando, y tu negocio on-line va bien a nivel local, no tendrás que gastar miles por mes para darle una ‘ayudita extra’ y mantenerlo en la cima local. Si tu caso es que figuras en los primeros puestos de Google, mas ansías el primer sitio, un posicionamiento web en buscadores avanzado, pero no necesariamente de miles y miles de euros al mes, te servirá.
Ahora bien, si llevas tiempo remando en la dirección equivocada, tendrás que invertir una cantidad mayor de dinero para
encauzar el SEO de tu Web, lograr posicionarte, ser visible en los motores de búsqueda, generar tráfico y contar con un eficaz marketing de contenidos, lo que claramente es un tanto más costoso.
En este caso, no puedes darte el lujo de contratar a una compañía neófita en servicios posicionamiento en buscadores, sino tienes que apoyarte en un equipo multidisciplinario, responsable y que te ofrezca una colaboración a medio y a largo plazo. Al inicio puede semejarte costoso y un poco complejo, pero conforme se vayan cumpliendo los objetivos, ya no tendrás que invertir tanto en posicionamiento web en buscadores, sino que
contratarás un servicio fijo para sostener estos resultados.
Todo lo que involucre dinero, debe hacerse con sabiduría, y no es distinto a la hora de invertir en posicionamiento web en buscadores.
Antes de tomar la decisión de contratar a una empresa en específico, te invito a que te documentes acerca de ella. ¡Es una de las!
Investiga cuál es la forma de trabajar de la empresa, qué otros clientes ha asesorado como, averigua si ha tenido buenos resultados en sus proyectos, qué reputación tiene, qué la diferencia de otras empresas que también son posibles opciones para ti y entrevístate con el equipo que trabaja allí a fin de que le hagas todas las preguntas que tengas, pues así comprendes mejor quiénes son las personas a las que le confiarás tu negocio.
No sientas poquedad de hacerles llegar tus dudas, pues si son una compañía seria y comprometida, sabrán comprender que estás en tu derecho de obtener toda la información que te resulte pertinente.
Hacer esto, puede salvarte de cualquier cojo del posicionamiento web en buscadores que quiera liarte. Así evitarás, como sucede mucho, tener que, ¡quedarte sin resultados y sin dinero!
Por último, debes consultar
qué tipo de técnicas y estrategias te proponen utilizarpara conseguir los objetivos que esperas. ¿Son esas técnicas éticas? ¿Esas técnicas trabajan en el mismo sentir que Google? ¿Realmente ellos cumplirán los plazos de tiempo prometido? Estas son algunas interrogantes que no debes dejar de hacerles, por tu bien y el de tu bolsillo.
Pero a estas alturas, permíteme que te comento que, “cuánto cuesta el SEO” no es el interrogante correcta a la hora de invertir en posicionamiento web.
Más bien deberías preguntarte
cómo esta inversión afectará tu retorno de la inversión (retorno de la inversión).
Sólo los que han entendido que invertir en posicionamiento web es un activo, no un gasto, comprenden rápidamente que
contar con un servicio posicionamiento en buscadores profesional aportará muchos beneficios y podrá ver su inversión vovler, en muchas formas. Al fin y al cabo, una de las razones por las que (te guste o bien no) debes pagar por SEO es porque te urge ver un mayor desarrollo en tu negocio, lo que se traducirá en dinero.
Evalúa o
pídele ayuda a tu equipo de SEOpara que te muestre cuáles son los puntos fuertes de tu negocio y cuáles precisan mejoras para que te dejen mayores ganancias. Luego, asegúrate que las estrategias SEO que te sugieran, estén enfocadas en optimar aquellos aspectos de tu Web que necesitan una intervención con emergencia.
¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes te hallen a ti, antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o servicios en Google o bien otros motores de búsqueda de Internet?
El éxito de tu negocio está ligado a la
calidad del posicionamiento en buscadores que tenga tu Web; esta realidad, ignorada por muchos, es muy clarificadora, mas muy frecuentemente pesa más la magnitud de la inversión que debe hacerse, que las ventajas que deja un buen servicio SEO.
Recuerda,
no se trata de cuánto cuesta SEO, sino más bien de la calidad de este, pues he visto cómo mucha gente desperdicia miles de euros en campañas de marketing digital, sin haber considerado los aspectos técnicos de su Web. Así como he visto a empresas izar sus anclas y abrir sus candelas, después de haber destinado unos cientos y cientos de euros a un
eficiente y ético plan SEO.
Si sigues los consejos que aquí te he dejado, sabrás diferenciar entre una buena inversión SEO y un desperdicio de dinero. ¿Te animas y más adelante me comentas qué tal te fue?
Como sé que hay cientos y miles que, como tú, se están preguntando cuánto cuesta posicionamiento web en buscadores, te invito a que compartas este post en las redes sociales, para que les asistas a aclarar las ideas. Además, abajo encontrarás un formulario, el cual puedes completar para hacernos llegar tus dudas y comentarios. ¡Estaremos agradecidos por tu confianza!
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Метки: web design |
El empleo del canonical con otras etiquetas |
El
canonicales una directiva máquina, trabajada como etiqueta <meta>, que se coloca en el campo <head>, apoyada por bing!, Google y Yahoo e ideada para trabajar el contenido duplicado, señalando en ella cuál es el contenido original. Nacida en el dos mil nueve en pleno apogeo de la sindicación de contenidos, es una forma de ayudar a los buscadores web a elegir cuál es el contenido original y dejarles identificar correctamente el transmisor original de este.
El canonical es una directiva de recomendable cumplimiento, mas no es de obligado cumplimiento, pues ya han sobre aviso más de cuando si las señales son claras en otro sentido, mostrarán como contenido primordial una URL aunque esta tenga el canonical a otra a su vez… Si necesitas más información,podeis hallarla.
En general, se recomienda el empleo del rel canonical ante los siguientes escenarios:
En este artículo os mostraremos diferentes posibilidades para permitir la coexistencia, o no, de una meta etiqueta rel canonical con otras meta etiquetas como son la rel=prev y rel=next, rel=noindex, amphtml, alternate móvil,…
canonical amp alternate rel prev rel next xreflang hreflang
La directiva rel=prev y rel=next es la manera de señalar al buscador que estamos frente a una paginación de contenidos. Es decir: el contenido se desperdigada en diversas URLs que tienen un orden específico. El beneficio radica en indicarle al buscador cómo debe gestionar el contenido de una página. Tiene 2 escenarios:
1)Si tenemos una paginación sin URL agregadora, solo llevará el rel=prev y el rel=next. No tiene por qué llevar rel=canonical.
rel=canonical con paginación, rel=prev y rel=next
2)El canonical podemos usarlo juntamente con rel=prev y rel=next cuando necesitemos establecer la versión canónica de las paginaciones, por servirnos de un ejemplo, cuando encontremos parámetros en estas URLs.
rel=canonical con paginación rel=prev y rel=next y el canonical a sí misma.
Si bien esta opción no es relevante o no está aconsejada de modo expreso en, tampoco está contraindicado, con lo que puedes ponerlo o bien no.
3)El canonical y la paginación cruzada entre páginas y listados consecutivos debemos apuntar las canonicals desde las URLs con parámetros y paginación a la URL sin parámetros no paginados
Paginaciones y canónicasl con parámetros
4)Sin embargo la próxima es mucho más normal, donde la paginación con parámetros (en este caso, un parámetro como es numitems, que no precisa de posicionamiento) a la URL sin más parámetros que la pura paginación. Si tenemos una paginación con URL agregadora, las distintas paginaciones deberán incluir el rel=canonical a la versión agregadora
rel= canonical con paginación rel=prev y rel=next y URL que unifica todo el contenido.
Quizá una de las partes más complicadas, puesto que es interesante ver cómo el canonical y el hreflang, pudiendo coincidir, realmente no trabajan juntos. Ya sabemos que el canonical se inventó para procurar pelear contra los contenidos duplicados, pero veamos antes qué es el hreflang.
El hreflang es la forma de señalar al buscador que 2 páginas son iguales pero enfocadas a 1) países diferentes dos) idiomas diferentes tres) países e idiomas diferentes. Se fundamenta en elEl beneficio es claro: puedes orientar a diferentes mercados con el mismo idioma. El hreflang lo que busca es asistir a determinar qué URL ranquea por una palabra en un determinado idioma o bien país o país y también idioma. El hreflang tiene 2 consideraciones :
rel=alternate hreflang de idioma y rel=canonical
El parámetro x-default va en unión con el hreflang (no puede ir solo) y sirve para apuntarle a google dónde nos gustaría que fuera un usuario que no está representado por ninguna de las URLs idiomáticas/paises/ambas. Al principio lo mandábamos a una URL de desambiguación pero con el tiempo se ha admitido también su uso para decirle al buscador: “ey, no tengo para esa combinación, así que muéstrale esta url”.
Como hemos dicho antes, siempre y en todo momento debe coincidir la URL canonical con una de las URLs de hreflang (y lo comentó John Mueller en). En este caso de ejemplo el canonical se apunta a sí mismo en todas y cada una de las versiones, puesto que la versión UK y US son dos URLs con contenido trabajado para cada uno de los países marcados y su respectivo idioma (en-UK y en-US).
rel=alternate hreflang x-default y canonical
Sin embargo hay un caso en el que el obvio uso del canonical no es cómo se espera. Esto (os cuento un secreto, ha costado múltiples días de discusión entre, un servidor y con la ayuda especial de,,,,,y, a los que doy las gracias por aguantarme y hacerme reflexionar)
Antes, un video dehablando del tema
Como íbamos diciendo, estamos en una situación singular, donde tenemos que esclarecer qué hacemos en el caso que sean copias de contenidos en el mismo idioma. Imaginemos una situación tal que la siguiente: el contenido original lo produce una web en España, que se copia,
exactamente, en las webs de Perú, México y Argentina (es indiferente si es un dominio con subcarpetas idiomáticas, un dominio con subdominios idiomáticos o bien diferentes dominios para cada uno de los países). Se ha decidido, además, que la web con el dominio terminado en .com sea la página web relevante para cualquier búsqueda fuera de los países indicados (Perú, México y Argentina) con lo que si un buscante hace la búsqueda en google.co (Google Colombia) lo que Google debería mostrarle es el resultado del dominio .com y no el dominio.pe, com.ar o bien com.mx), de ahí que el dominio.com es el que lleva los x-default.
rel=canonical con exactamente el mismo idioma y diferentes paises mas x-default y hreflang
La clave está en que, como veis, todos y cada uno de los dominios, de nuevo, se autorenferencian con el canonical (como pasaba en caso de que los contenidos fuesen en otros idiomas).
En la prueba que distilled hizo resultaba que, si poníamos el canonical de todas y cada una de las webs que copian el contenido de la URL original hacia esta URL original, los resultados en las Search Engines Ranking Positions del buscador eran:
imaginemos un post escrito en la versión de España sobre el turismo de Homer Simpson, el Plymouth Junkerolla de mil novecientos ochenta y seis. Como somos un medio distribuido, este contenido se publica, igual al 100 por ciento en Argentina y México. Cambiamos en los titles y descriptions Homer por Homero y turismo por auto o carro. Eso es lo único que se hace.
Siguiendo el ejemplo precedente lo correcto sería que cada una de las versiones hiciese canonical a si misma, además del hreflang respectivo.
Pero en un caso así decidimos apuntar con un canonical a la versión de España desde los posts de Argentina y México por el hecho de que estimamos que es la versión original y el resto copias. Además, así, reforzaríamos la posición del blog post español, de la página web español, que es la que nos resulta de interés.
Este sería el ejemplo.
Según el ensayo, en un caso así se diseño de paginas web villahermosa ían las próximas opciones.
Por eso es esencial decidir adecuadamente como se establecen los canonicals.
Así puesto que, mi compañerohizo exactamente el mismo test con afines resultados. Se trata de un test donde hemos probado a ver que ocurre cuando en un proyecto multipaís, el canonical no coincide con el hreflang de la versión local en la que estamos (esto es, los canonicals apuntan al contenido original)..
Resultado de la.es:
Además,sobre el mismo trabajo: Cuando el hreflang x-default no coincide con la URL canónica nos enseña lo siguiente:
AMP (o bien Accelerated Mobile Pages) es una forma de mostrar los contenidos de tu página web de manera más rápida, ya que su objetivo es prosperar el rendimiento de las páginas (performance y velocidad) en el empleo de la página web desde dispositivos móviles. Está montado cerca de 1) AMP HTML (componentes mínimos) dos) AMP JS (código javascript mínimo) y 3) cachés (a través de CDNs). Lo más relevante desde la perspectiva de este artículo es que acostumbras a tener el contenido AMP en tu propio dominio, mas Google tiene su URL que es la que aparece en el bloque de news (que te hace un 302, a propósito)
No hay variación del objetivo, puesto que la directiva canonical debe aplicarse igualmente y desde la desktop se debe apuntar a la amp. ¿Qué pasará con el índice mobile first cuando salga? Ni la más mínima idea.
rel=canonical y amp html con la URL de google que aparece por defecto.
En el ejemplo se muestra qué hace la versión de amp de google (que es la que aparece desde las Search Engines Ranking Positions). Esta hace unaa la URL de canonical. No es relevante, en tanto que no tenemos control sobre ella.
Podemos tener una versión móvil de nuestra página web, donde presentemos nuestro html optimizado para servicios móviles. Es una convención (ojo, no escrita, es como el clicar en el logotipo, que te lleva siempre y en todo momento a la home) que la versión móvil de una web esté en el subdominio m. del dominio principal, pero no es obligatorio (hasta otros dominios hemos visto para la versión móvil). En la versión móvil de la web deberá existir exactamente el mismo contenido, pero nos dejan ciertas licencias que en la versión desktop no:(siempre que estén presentes)
rel alternate mobile y rel=canonical
Una situación difícil de darse el día de hoy en día, pero que si aparece, tiene fácil solución, ya que la URL de desktop tendría que apuntar con sus respectivos alternate (versión mobile y versión amp) a las URLs pertinentes y estas versiones, por su parte, apuntar a través de canonical a la desktop, en tanto que es la principal ¿Por qué no se referencian la versión mobile y la versión amp? Pues realmente la versión que debe tener los alternativos es la desktop. m.coches.html no es la versión opción alternativa móvil a amp.coches.html (ni viceversa).
rel=”canonical”, rel alternate mobille y rel amp html
El noindex a nivel de meta le pide a Google que no indexe la URL. Se usa ante determinados contenidos que no nos interesa que se posicione, aquellos que no nos resultan de interés que se indexen o bien ante una limpieza de URLs por panda, por servirnos de un ejemplo, para marcar aquellas URLs de baja calidad,…
Entonces ¿Puedo unir la etiqueta noindex y la etiqueta canonical en exactamente la misma URL? Cuando unimos las dos etiquetas en la misma URL, estaremos dando una señal errónea al buscador:
Ey, no me indexes pero, ey, soy la URL original. servicio de red social mas info podéis repasar esta entrada del blog donde charlamos sobre qué pasó con la. Al tener un canonical lo que le estás diciendo al buscador es que las dos URLs son equivalentes (justo lo opuesto del noindex).
El consejo es el siguiente:
que no aparezcan en exactamente la misma URL, seleccionar una de las dos. Si quieres asegurarte la desindexación de una URL ya indexada,
quítale el canonical y márcala con un noindex. Si tienes urls diferentes (dos o más) y el contenido es cien por cien igual te resulta interesante introducir el canonical y si tienes URLs que no te resultan de interés que se indexen, utiliza el noindex.
En esta clase de unificación se acostumbra a charlar de bloquear mediante el robots.txt determinadas URLs. Es decir, meter en el robots.txt un disallow:/algunaCarpeta
Al igual que en el punto precedente, no se aconseja unir la directiva disallow del robots.txt al canonical. Si debemos poner una directiva canonical en una determinada URL es porque presenta una situación de duplicación de contenidos. Mas si impedimos al robot acceder a esa URL, no lograremos que sepa que ahí hay un contenido que queremos “canonicalizar” a alguna URL. Si marcamos la URL con noindex a través de robots.txt o bien impedimos al buscador acceder a esa URL, esa URL, que puede estar ya indexada por Google, aún ranquee por una determinada keyword.
Si bloqueamos algo con robots.txt es pues no queremos que Google rastree esa URL. El interrogante es
¿Y si deseo que esa URL se indexe?. Ejemplo: imaginemos la URL de aviso legal que tenemos indizada y queremos sostener en el índice. servicio de community manager . Lo que pasa es que la bloqueo a fin de que no se pasee Google por allí, con lo que le pongo el disallow.
Tener una etiqueta noindex no impide a los buscadores la indexación. En el próximo ejemplo veis una muestra de lo que os estamos contando. Esta URL tiene un noindex marcado, hace un metarefresh y un trescientos dos a la nueva URL, mas está rankeando (probablemente por la autoridad del sitio) Reescribo y actualizo: 20 de Julio del dos mil diecisiete, que en los comentarios (
gracias Christian, gracias Jose María, gracias Kico) están diciendo cosas absolutamente lógicas. Modifico el título a “Disallow” (ya antes ponía noindex)
URL con disallow y ranqueando en Google
Esta URL está bloqueada mediante el robots.txt. Es decir: google no puede acceder a ella. Por lo que si quisiéramos emplear un canonical aquí google no podría verlo.
En el caso que quisieramos canonicalizar esta URL a otra tendríamos que 1) Poner en esta URL la directiva canonical 2) Quitar el disallow a fin de que Google entre 3) Que google actualice su caché y descubra el canonical a la URL correcta. Y cuando descubramos que google ya muestra la URL original entonces 4) pondríamos nuevamente el disallow.
Y si ella fuera la original y tuviera que autoreferenciarse con el canonical no conseguiríamos sacarla del índice (porque es la original)
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Agencia posicionamiento en buscadores para Posicionamiento web |
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Le señalamos, desde el primer momento, si la venta y promoción de sus productos en Internet puede ser rentable o bien no para sus intereses.
Conocer el número de usuarios potenciales de sus servicios o compradores teóricos de su producto le dará la pista principal sobre si su inversión en Internet podrá o no ser rentable.
Nuestros consultores posicionamiento web le asesorarán para seleccionar aquellas palabras clave que puedan llevar visitantes cualificados a su web o tienda virtual y prosperar su desempeño con el posicionamiento web en buscadores.
Estudiamos las palabras claves relacionadas con su negocio más adecuadas para sus intereses, aconsejándole si fuera preciso desarrollar campañas en Google Ads para tener una base sólida que combine SEM y posicionamiento web.
Dependiendo de sus objetivos le recomendaremos las palabras claves más convenientes para sus intereses, tanto si desea ofrecer sus servicios a través de su página web tal y como si quiere vender sus productos con una tienda on line.
Un especialista posicionamiento web en buscadores de Aigen Digital Marketing supervisa todos y cada uno de los trabajos de posicionamiento en Google.
La selección de las palabras claves más adecuadas es uno de los primordiales puntos a trabajar por una agencia de SEO en el posicionamiento en Google y en Google Business a nivel local.
Revisamos su web, examinamos los parámetros del posicionamiento SEO interno y le aconsejamos los cambios que sean necesarios para conseguir el mejor posicionamiento internet.
El Marketing posicionamiento web Onpage halla en el posicionamiento web en buscadores para empresas un elemento muy efectivo con el que conseguir visitantes para su web.
Su web debe ofrecer contenido único y de calidad, algo en lo que nosotros le aconsejaremos sobre cómo organizarlo y mostrarlo en Internet para conseguir el máximo beneficio.
Además, si usted desea que nosotros nos ocupemos de realizar las labores de posicionamiento natural en Google interno o bien posicionamiento en buscadores onpage.
Nuestros consultores posicionamiento web en buscadores de posicionamiento SEO le señalarán cuáles son los puntos de mejora para que pueda optimarlos y conseguir resultados en Google.
Desde Aigen Digital Marketing también podemos realizar cualquier clase de adecuación a fin de que usted tenga la máxima garantía de un trabajo bien hecho, siendo líderes entre las agencias SEO por resultados.
Una parte imprescindible en el posicionamiento en Internet es el posicionamiento web externo.
presupuesto auditoria seo usted en la que la pluralidad de técnicas propias de ser una agencia de marketing on line le beneficiarán por su amplitud, diversidad y sobretodo eficacia.
Desde Aigen Digital Marketing le ofrecemos siempre una estrategia basada en cumplir escrupulosamente lo indicado por los buscadores web más esenciales en Internet y conveniente para conseguir los mejores resultados en Google.
Los especialistas seo de nuestra agencia de posicionamiento cuentan con una amplia experiencia como consultores de web marketing expertos en posicionamiento SEO y SEM.
Sabemos cuáles son los parámetros a proseguir y empleamos las tecnología y herramientas online más precisas a fin de que cuente con los mejores resultados al posicionar su página web.
El posicionamiento en Google My Business mejora cuando el posicionamiento en buscadores externo se potencia con links de calidad procedentes de páginas web fiables.
Nuestro sistema de posicionamiento en la web deja ubicarle el lugares de privilegio para páginas relacionadas con su campo.
Un punto esencial a fin de que los trabajos de las agencias posicionamiento web en buscadores y SEM funcionen correctamente es conocer todos los datos de los procesos de digital market.
A través de las analíticas que el día de hoy nos ofrecen las nuevas tecnologías, desde nuestra Agencia de Posicionamiento web en buscadores hacemos un seguimiento a en aquellos lugares seguros, de prestigio y bien considerados por Google.
El posicionamiento en buscadores posicionamiento web en buscadores logrará que su reputación mejore y que se sitúe como un sitio donde se ofrecen contenidos de calidad.
Todo ello puede seguirse merced a los procesos analíticos que ponemos en marcha para disponer de los datos de posicionamiento seo más meticulosos.
Los datos obtenidos serán la base de nuestra agenciaseo en cuestiones de posicionamiento en Posicionamiento web y SEM para Google Mybusiness.
La construcción de links es una de las partes más esenciales del Marketing posicionamiento en buscadores en una campaña de posicionamiento en Google tanto si charlamos de tiendas en línea tal y como si nos referimos a páginas en Internet.
Google Mybusiness es el instrumento más eficiente de Google para potenciar el Posicionamiento SEO Local.
Así, desde Aigen Digital Marketing nos encargamos de realizar todo el proceso de generación de enlaces de calidad y de optimización de la página de Google Mybusiness de su empresa para impulsar su posicionamiento en Google Local.
De esta manera conseguimos realizar estrategias limpias de cara a Google y, además, le generarán no solo un buen posicionamiento en línea, sino también visitas añadidas de clientes del servicio potenciales interesados en sus productos o bien servicios.
Nuestros consultores posicionamiento en buscadores y SEM trabajan diariamente para que usted produzca beneficios y con un objetivo claro: acrecentar la confianza y fuerza de su web para conseguir un mejor posicionamiento en Google Local a través de Google Mybusiness.
Conocer quiénes son sus contendientes es un punto esencial de la creación de las estrategias de Web posicionamiento web que desde Aigen Digital Marketing ponemos en marcha para .
Entre las agencias de marketing digital la diferencia radica en quién es capaz de lograr un posicionamiento SEO SEO que sea rentable para las compañías y profesionales.
En Google solo hay diez puestos orgánicos en primera página y la posibilidad de optar a ellos no solo responde a su adecuación al algoritmo, sino más bien al peso relativo del resto de webs que compiten con la suya.
Un trabajo de web posicionamiento SEO aplicado a PYMES garantiza conocer un mercado en el que evitará competir contra grandes empresas.
Desde Aigen seo marketing online Marketing como agenciaseo estudiamos el tráfico potencial y el nivel de sus competidores para proponerle aquellas palabras clave que mayor rendimiento le produzcan. El Marketing SEO es muy efectivo para optimar su rentabilidad on line.
Google Mybusiness, además, potenciará el posicionamiento en Google Local y generará tráfico web localizado de calidad.
No lo piense más: sáquele el máximo provecho a su página web produciendo visitas para que sus inversiones se conviertan en beneficios. Nuestros consultores posicionamiento web en buscadores le asesorarán para conseguir que su web sea rentable.
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Como aprender posicionamiento web en buscadores desde cero |
Aprender posicionamiento SEO desde cero no es fácil, de hecho creo que es una asignatura que está en constante reciclaje y que complica la tarea diaria del administrador web.
Dada su importancia el día de hoy voy a escribir otro blog post sobrne visibilidad web; lo sé, estoy muy pesado repitiendo el mismo tema.
Tenéis razón, esto no es un weblog que hable solamente sobre posicionamiento SEO mas hago unos pequeños experimentos con la visibilidad orgánica del blog y deseo saber cuantas palabras puedo posicionar en este post.
No os preocupéis, hoy disfrutad del
post sobre aprender SEOy en el siguiente blog post os lo contaré todo, todo y desde el siguiente blog post vuelta a la normalidad 🙂
El posicionamiento orgánico consiste en una serie de técnicas con las que
se busca aparecer lo más alto posible en los resultados de Googlepara una palabra clave.
Si por servirnos de un ejemplo tu tienes una asesoría en San Sebastián deberías estar interesado en captar diseño de tiendas virtuales en lleida a través de internet, por lo que si tu página web aparece en segunda página para todo aquel que busque «asesoría en Donostia» no vas encaminado hacia tu objetivo.
Esto puede parecer sencillo: Contrato a un experto y que me posicione el negocio mas obviamente vuestros objetivos son diferentes, él desea tardar para cobrar más mensualidades y tú quieres posicionarte ya,
por eso es tan esencial aprender seo.
Cuanto mejor sea el posicionamiento de una web más visitas de clientes potenciales obtendremos, además al revés que el tráfico de pago una vez estemos arriba no tendremos que abonar ni un euro por cada clic.
Hoy en día posicionar webs es prácticamente una obsesión para todos y cada uno de los que nos dedicamos al planeta on-line y se puede decir que
cada vez es más difícil hacerse un hueco, el ámbito se profesionaliza.
Buscando el propósito que mencionábamos ya antes, aparecer los primeros, debemos tener una pequeña idea de como Google clasifica las webs para ponerlas más arriba o más abajo.
Obviamente no lo se, Chuiso no lo sabe y creo que no hay nadie que sepa con certeza como funciona el algoritmo de G, mas los posicionamiento SEO (y los novatos también, claro que si) se valen de dos trucos con los que «engañar» al algoritmo.
Todo lo relativo con
la mejora interna de la web será onpage, es decir, la optimización del tiempo de carga, los textos y la arquitectura de la web son una parte del on page.
No todo el mundo aprovecha bien esto, soy el claro ejemplo con Trabajo Nómada mas viendo el resultado que he tenido con otras webs después de optimizar el onpage es para pensárselo.
Si tienes una web y quieres saber si tu página va por buen camino o sencillamente estás interesado en mejorarla puedes continuar este enlace de.
El offpage se refiere a todo lo externo a la web, correspondería a la estrategia de links que seguimos en nuestra página web.
Es decir, ¿cuantos links apuntan a tu página web? ¿qué calidad tienen esos enlaces? Todo esto es muy importante; mejor calidad que cantidad, mas lo perfecto siempre y en toda circunstancia es la combinación de las 2.
Obviamente
no vale lo mismo un enlace potente que un comentariopor ejemplo, pero ante todo es importante que tengamos buena variedad en el perfil de links.
Personalmente considero que
el enlazado de una web sigue siendo la métrica más esencial para posicionar una web, aunque si que creo que dejará de serlo pronto gracias al análisis de la interacción del usuario con la página web.
No me pararé en los modelos de enlace (no follow / do follow…) y demás por una simple razón,.
Posicionar una web es algo necesariosi deseamos llevar adelante un negocio online, no sirve de nada tener un bello vehículo si no puedes usarlo como no te sirve de mucho tener una web en la página 10 de Google.
¿Entonces el único motivo es el tráfico? En mi opinión no, puesto que tráfico podemos lograr de muchos sitios: redes sociales, Adwords…
Lo interesante es que
las búsquedas orgánicas van a lo que vany en mi opinión convierten mejor.
Es difícil encontrar a alguien más presto a gastar dinero en diseño web en huelva que alguien que busca «comprar microondas», de eso no hay duda.
Posicionar una web te ayuda además a estar estático para un término, cosa totalmente necesaria en la próxima situación:
Ninguno de nosotros desea hacer esto ¿verdad? Por eso tendremos que
aprender SEOcomo locos 😉
En mi opinión
la mejor manera de aprender posicionamiento web en buscadores y todo lo relacionado con el marketing es ensayando y practicando, para no hay otra opción en tanto que lo que se queda solo en teoría no suele servir.
No vas a aprender cuantos enlaces debes hacer como máximo a una web nueva hasta que G no te penalice, del mismo modo que nunca sabrás la repercusión de la optimización del texto si no subes múltiples proyectos.
Entonces queda claro, probar y probar pero sabemos que no todo el mundo es igual y que algunos necesitan un pequeño empujón que les aclare las ideas.
Es por eso que te dejaré un listado de cursos SEO que yo mismo he probado para que tú no tengas que gastar dinero en probar y de manera directa vayas al bueno 🙂
Si lo que buscas es
aprender SEO para posicionar proyectos de forma orgánicapuede que participar en un curso de seo on-line sea una muy buena idea, en el podrás aprender todo lo necesario para parar de ser un novato.
Mi experiencia en los cursos que he hecho y sigo haciendo es muy satisfactoria, creo que he probado prácticamente todos los conocidos, solo me falta Wontalia.
Uno de los inconvenientes con los cursos de posicionamiento en buscadores es afín a los de bolsa: ¿cual es el motivo a fin de que una persona que aparentemente gana dinero con la bolsa venda sus aprendizajes a la competencia?
Es algo que siempre y en todo momento he pensado y es difícil de mudar de opinión, mas en los cursos que estoy ahora tengo claro que no es completamente así.
Hay gente a la que le gusta enseñar,
personas docentes por vocacióncomo por servirnos de un ejemplo Álvaro con Team Platino.
Estoy seguro de que el podría ganar mucho más dinero invirtiendo el tiempo que dedica al curso en sus propios proyectos, mas no es lo que quiere en este momento.
Mi consejo es sencillo, sea lo que sea queráis aprender
encontrad un maestro con vocación de enseñary no de cobraros la suscripción mes a mes.
Creo que cada uno debe
buscar el mejor curso adaptándolo a lo que quiera aprender, os dejo los que tengo ahora mismo:
Con esos tres cursos he aprendido mucho a lo largo de los últimos meses, mas también me he nutrido de otro tipo de cursos no seo como:
En estos cursos aprenderás desdehasta temas muy técnicos y que marchan a la hora de posicionar una página web.
P.D: He gastado bastante dinero en formación, si quieres aprender tendrás que invertir amigo 🙂
Si lo que deseas es
aprender como posicionar una página web gratistengo una buena noticia: es posible, pero a costa de trabajar duro.
En uno de mis últimos blog post pudimos ver los mejores weblogs para de seo donde aprender de la experiencia y de sus experimentos, puedes verlo para poder ver si hay alguno que no conoces.
Además del blogging
magento barcelona >te aconsejo también que dediques tiempo a la investigación, es una de las maneras con las que más he aprendido.
¿Por qué esta web con menos texto rankea por delante?
¿Por qué esta web casi sin links esta top1?
Todas esas preguntas tienen contestaciones que puedes aplicar a tus proyectos,
copia y aprende de los mejores.
No todo va a ser posicionamiento web en esta vida, también podemos beber de otras fuentes paraque nos produzcan ingresos.
Estas alternativas serán más caras pero si sabemos exprimirlas bien vamos a poder unir un buen pellizco todos y cada uno de los meses.
¿Qué es el SEM? la definición más simple sería que es un tipo de
posicionamiento de pago, nada que ver con el orgánico.
Las primordiales diferencias entre posicionamiento web y SEM son dos:
No diría que uno es mejor que otro, en dependencia de tu producto y tus objetivos uno será más o menos interesante mas opino que
es importante aprender SEO tambiénya que en un largo plazo y con acciones pequeñas podemos conseguir grandes resultados 🙂
A mi personalmente me agrada más el posicionamiento orgánico puesto que aún no he aprendido SEM y no lo he aplicado más que como prueba, aunque tengo pendiente darle caña a partir de mayo.
La principal fuente de tráfico SEM sería Google Adwords, con el que
podremos estar en primera posición para el término que queramosa cambio de una pequeña puja.
¿Qué sistema es más rentable en un largo plazo? No tengo ni idea, es posible que si sumamos las horas de trabajo el SEM sea más rentable que el orgánico.
No es difícil llegar a múltiples ofertas de algún especialista seo o bien alguna consultoría seo si buscamos en internet, mas ¿Es buena idea o es mejor aprender seo para llevar nuestros proyectos?
Bien, creo que esta no es una buenísima idea pese a que lo he hecho por periodos de tiempo en los que he tenido demasiado trabajo.
Tal y como hemos visto el posicionamiento en buscadores es una de las áreas más importantes de tu negocio y
lo esencial es conveniente tenerlo cerquitay controlado, de ahí que que he creado este post sobre
como aprender posicionamiento SEO paso a paso a fin de que tú mismo puedas llevar tus campañas.
¿Aún te animas? Conforme, es posible que no tengas tiempo o que
no te interese aprender seo, con lo que veremos como contratar un profesional:
Aplica estos 5 consejos y seguro que evitarás algún inconveniente futuro.
Date cuenta que posicionar una web es un trabajo a medio / largo plazo y todo lo que prometa resultados rápidos
puede dejarte una penalizacióny cargarse tu web.
Se que el artículo sobre
como aprender SEOha quedado algo espeso, pero quiero posicionar múltiples palabras clave en este blog post.
Dentro de un par de semanas os dejo resultados 🙂
Por último y si tenéis un rato os dejo esta entrevista a Javier Gosende, un crack del seo.
Pasad un buen fin de semana!
Un abrazo,
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Consejos de posicionamiento web en buscadores para eCommerce para mejorar tu tienda online |
A lo largo de este artículo trataremos el tema del
SEO para eCommercey, entre otras cosas, vamos a ver una serie de consejos básicos para progresar el posicionamiento web de tu tienda online.
Conseguir que un eCommerce aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda, es cada vez más difícil, no sólo porque nos encaramos a gigantes de la talla de Amazon, sino también, por el hecho de que el número de contendientes en forma de pequeñas y medianas tiendas on-line, crece día a día.
Por otro lado, si bien la competencia es feroz, el comercio electrónico está atravesando uno de sus mejores instantes, tanto en número de compradores online como en frecuencia de compra y el pronóstico es que continúe en alza.
Todo ésto me lleva a preguntarme...
Según un reciente estudio elaborado por Xopie y BBVA,
el número aproximado de tiendas virtuales operativas en España se estima en 85.000, de las que la mayoría son Prestashop o Magento, y en menor medida, otras tecnologías de código abierto y tiendas on-line SAAS ()
Pero, ante tanta oferta de tiendas online y productos, ¿cómo lograr que tu eCommerce atraiga a clientes del servicio interesados en tus productos?
La solución pasa por el posicionamiento web para eCommerce o, lo que es lo mismo, por
posicionar tu tienda onlinepara las búsquedas exactas que efectúan tus potenciales clientes en Google,
a través de una estrategia SEO.
Esta etapa es una de las más esenciales.
Si eliges palabras clave con una competencia demasiado alta, resultará muy difícil posicionar tu tienda virtual.
Por otro lado si eliges palabras clave que tengan muy pocas búsquedas, aunque logres posicionarte, el tráfico que recibirás será deficiente para lograr ventas.
La clave está en encontrar el
equilibrio entre competencia y búsquedas,esas son las palabras clave que te resultan de interés para aprender cómo posicionar tu tienda online.
Utilizapara estudiar tu competencia y descubrir cómo se están posicionando para ciertas palabras clave.
Esta información te ayudará a valorar la complejidad de posicionar tu tienda on line para las palabras clave que has seleccionado.
Consulta estapara saber cómo identificar palabras clave aspirantes y encontrar términos relacionados que puedan resultar rentables para tu negocio.
Si queremos que nuestra tienda online cumpla con las recomendaciones más importantes en lo que se refiere a posicionamiento web y así lograr un buen posicionamiento para nuestras tiendas en línea, tenemos que asegurarnos de que la plataforma que vamos a utilizar -así sea open source, SAAS o dueña- no estará limitada en este aspecto.
Este tipo de restricciones suelen ser más comunes en desarrollos a medida, en los que todavía es usual encontrarse URLs no afables o bien complejidad en el momento de modificar los títulos, meta-etiquetas y otros elementos esenciales de las páginas de nuestra tienda online.
El consejo es que escapes de este tipo de desarrollos, puesto que, suelen ser fuente de inconvenientes –tanto de SEO como en otros aspectos- y, a la larga son mucho más difíciles de sostener y evolucionar, lo que se traduce en que tendrás que gastarte mucho más dinero.
En mi opinión, las 2 soluciones open source de eCommerce, líderes en el mercado son
Prestashop y Magento.
La primera es conveniente para tiendas virtuales pequeñas o medianas y la segunda está más orientada a grandes proyectos.
Si quieres conocer un poco más los inconvenientes y ventajas de cada una de ellas, puedes preguntar en nuestro blog una.
La información que aparece en cada ficha de producto debe ser
original y única.
No le des más vueltas, no hay ningún proceso o atajo que deje completar las descripciones de tus productos de forma automática y con información de calidad, tanto para el usuario como para el buscador.
Es un proceso tedioso que tendrás que hacer a mano con cada uno de tus anuncios seo , no obstante el trabajo tendrá su recompensa.
Tus productos recibirán un mejor posicionamiento si poseen una descripción de calidad, original y optimizada.
Además, unas descripciones trabajadas también contribuyen uy la usabilidad de la tienda on line.
Lo que NO debes hacer con tus fichas de producto:
Copiar el contenido de la página de tu distribuidor -> Contenido duplicado.
Copiar el contenido de la página de un competidor -> Contenido duplicado.
Descripciones de productos vacías -> Malo para el posicionamiento.
Descripciones de productos demasiado cortas -> Malo para el posicionamiento.
Echa un vistazo a estapara progresar la visibilidad de las páginas de tus productos en Google.
Uno de losen tiendas on line, es estimar a las categorías como páginas secundarias y poco esenciales.
Por ello, muchas tiendas virtuales
se centran únicamente en trabajar el posicionamiento en buscadores de los productospero se olvidan absolutamente de las categorías.
Las recomendaciones básicas para las páginas de categorías son:
Trabaja el SEO de las categorías de la misma manera que lo haces con las páginas de productos.
Son páginas fundamentales no infravalores su importancia.
Añade una descripción de calidad y original.
No pienses únicamente en el buscador, piensa en tus usuarios.
Utiliza títulos H1, H2, H3 y meta etiquetas.
Todo el arsenal posicionamiento en buscadores OnPage básico que vimos en el punto precedente “Descripciones de productos”.
Añade imágenes optimizadas (nombre del archivo, dimensiones, atributos Title y Alt…)
Considera añadir un vídeo.
Los vídeos agradan tanto a usuarios como a buscadores web y son uno de los elementos que mejor funcionan para ser compartidos en redes sociales.
Si añades información de calidad a las páginas de categorías contribuirás a progresar la experiencia del usuario y
mejorará el posicionamiento en Googlede cada una de esas páginas y de tu tienda en línea en general.
Eliminar productos del catálogo, bien pues han caducado o por el hecho de que ya no queremos venderlos, es una situación frecuente en tiendas on line y desgraciadamente
en no pocos casos se administra de forma incorrecta.
El escenario acostumbra a ser el siguiente:
En nuestra tienda virtual tenemos un producto que ya no deseamos vender y decidimos introducir un producto nuevo.
Eliminamos la página del producto caducado y dejamos la del nuevo producto pensando que con esto ya está todo hecho.
Pues bien, es un error grave y bastante común, en tanto que,
la página que hemos eliminado continúa indizada en Googley, además, puede estar enlazada desde blogs y redes sociales con lo que
generaremos un fallo 404y puede que hasta una
penalización de Google Panda.
La forma adecuada de proceder sería
incluir una redirección 301en el archivodel producto que hemos eliminado y dirigirla haciaun producto afín en nuestra tienda virtual o cara una categoría padre.
Ahora sí, ya
estamos a salvo de posibles penalizacionesy los usuarios
no recibirán un error 404,sino que, terminarán en la página de un producto similar, aumentando la probabilidad de que hallen lo que están buscando y acaben comprando.
Es enormemente recomendable que dejes el empleo de reviews o valoraciones en tus productos.
El primero motivo es que las valoraciones de productos son buenas para la conversión.
Despejan las dudas en los potenciales clientes que están indecisos y además asisten en la selección de productos.
El 74 por cien de los navegantes asegura que, ya antes de elegir un hotel para pasar sus vacaciones, lee las creencias y experiencias de otros usuarios en webs y redes sociales (Fuente:
)
Pero es que además, las valoraciones de producto también son muy
positivas para el posicionamiento web en buscadores de tu tienda online.
A los motores de búsqueda les agrada el contenido fresco que se actualiza regularmente y las valoraciones de productos son una forma de producir ese nuevo contenido en páginas que de otra manera jamás se actualizarían.
Por último, las valoraciones de productos dejan mandar a Google los
de comentarios y votaciones, con los que lograremos que esas páginas
se distingan del resto en las Search Engines Ranking Positions y logren un mejor CTR.
Las tiendas on-line son un tipo de páginas web que generalmente poseen muchas imágenes, por consiguiente, si deseas tener un buen posicionamiento web en buscadores eCommerce y una adecuada velocidad de carga, tienes que optimarlas.
Una buena optimización de imágenes pasa por los próximos puntos:
El nombre de los archivos de tus imágenes tiene que delimitar con claridad la imagen y además contener las palabras clave del producto a posicionar.
Un mal nombre de imagen es “DSC007.jpg” al paso que un buen nombre será “bota-tipo-panama-azul.jpg”
A menor peso, mayor velocidad de carga.
Reduce su tamaño al máximo pero procurando no perder calidad en la imagen. Puedes emplear, una herramienta gratis para optimar imágenes PNG y JPG de una manera sencilla y rápida.
O puedes usar herramientas como PhotoShop o Gimp para una optimización mucho más efectiva y personalizada.
En general, te recomiendo que el formato empleado para tus imágenes sea .JPG, o .PNG en el caso de que utilices imágenes con fondo transparente.
Además, establece siempre y cuando resulte posible el ancho y el alto de las imágenes con los atributos
widthy
height, para lograr que la página cargue más rápido.
El atributo Alt es un texto alternativo a la imagen cuando el navegador no puede renderizarla apropiadamente.
Utiliza las keywords en las etiquetas “alt” mas de forma natural, sin hacer palabra clave stuffing.
Cuanto más natural y útil resulte para el usuario mucho mejor.
El atributo “Title” define el título de la imagen y muestra su contenido cuando el usuario sitúa el puntero del ratón encima de la imagen.
Algo importante, a tomar en consideración para posicionar imágenes en una tienda online, es que es importante que exista próximo a la imagen algún género de contenido que ayude a definir el
contexto de la imageny facilite su asociación con un tema o concepto.
Es por eso que usar páginas de productos sin descripciones y con poco contenido afectará de manera negativa al posicionamiento de la página mas también, a los elementos existentes en ella, como las imágenes.
“Should I expect increased traffic if I optimize my images?”
Uno de los puntos más esenciales en el
posicionamiento de una tienda onlinees el LinkBuilding interno.
La idea del LinkBuilding interno consiste en enlazar una página desde otra en tu sitio web.
Los links internos no sólo
benefician al posicionamiento web en buscadores de tu tienda virtual,sino que, también mejoran la usabilidad y navegabilidad mejorando la experiencia de usuario y reduciendo la tasa de rebote.
El anchor text usado para enlazar tus productos y páginas ha de ser natural y gráfico.
Evita repetir las agencia publicidad creativa madrid de forma no natural en tus anchor text, lo que es conocido como.
Como en todas y cada una de las técnicas posicionamiento web en buscadores para eCommerce, la naturalidad es lo que mejor marcha y lo que conseguirá que tu tienda on-line esté a salvo de posibles penalizaciones.
Una de las formas más fáciles y efectivas de hacer Link building interno en tu tienda en línea es mostrando productos relacionados en la página de cada producto.
Por un lado es útil para el usuario en tanto que le estamos ofreciendo una manera sencilla y rápida de consultar otros productos en los que puede estar interesado.
Por otro lado, estos enlaces asisten repartir la fuerza de los links entrantes a través de todas las páginas de la tienda en línea.
Puedes hacerlo desde la página de comienzo, una página de categorías o bien cualquier otra sección de tu tienda en línea.
Muestra los productos más populares de tu tienda onliney pone un enlace hacia la ficha de cada uno de ellos.
Con un weblog las posibilidades de producir links internos y externos hacia tu tienda virtual son ilimitadas.
Puedes redactar sobre cualquier tema relacionado con los productos que vendes y después enlazar ciertos de esos productos de manera totalmente natural.
Un weblog, además, deja añadir ese contenido nuevo y fresco que tanto gusta a los buscadores web y que, de otra forma, no podrías aportar, ya que, por lo general el contenido de una tienda on-line no se actualiza (salvo pequeñas modificaciones en precio y stock)
Foto (posicionamiento SEO): Shutterstock
Ahora es tu turno en los comentarios.
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Cómo Incrementar Las Ventas: siete Estrategias Que Funcionan |
Según, opinar que puedes vender cualquier cosa a cualquier persona es una trampa que debes eludir. En vez de eso,
debes identificar a tus clientes ideales y verás que es más fácil lograr que pasen a la acción.
Vender puede ser difícil. Es un proceso complejo y sin atajos. Los
marketersque incrementan sus ventas dan pasos deliberados con base en principios y técnicas de ventas probadas.
Es muy probable que aquellos
marketersque tienen dificultades para ganar clientes del servicio no hayan explorado la vía adecuada o bien no estén esforzándose lo bastante.
Según SiriusDecisions, “el vendedor medio solo hacepara acercarse a un cliente potencial y elabandonan sus intentos después de solo una acción de seguimiento”.
¡Imagina cuánto mayor sería su impacto si solo lo intentaran más veces!
En este artículo en profundidad, aprenderás cómo la comprensión de la neurociencia puede asistirte a acrecentar tus ventas.
Según la Wikipedia, laes el estudio del, “la una parte del cuerpo de un animal que coordina sus acciones voluntarias y también involuntarias y transmite señales a y desde las diferentes partes de su cuerpo”.
Ya vendas un producto digital on-line o que dirijas un negocio físico, estos principios te serán de ayuda. Te ayudarán a atraer más visitantes a tuy a transformar a los visitantes casuales en ventas.
Analicemos los 7 principios de la neurociencia que puedes usar para incrementar las ventas:
El marketing influyente llegó para quedarse y deberías aprovecharlo. Según AdWeek, casi elpretenden aumentar el presupuesto destinado al marketing influyente en los próximos 12 meses.
La influencia es tu habilidad para persuadir a otros a fin de que adopten tu forma de ver las cosas.Tu crees en tu producto (por poner un ejemplo, curso online, libro electrónico, software), y por tanto, es natural que quieras que otros crean en él también.
Tu habilidad para convencer a otros de esta manera, apelando a sus emociones, incrementará tus ventas.La influencia aumenta el valor percibido de tus productos.
Verás, las personas influyentes tienden a vender más productos. No se debe a que sus productos sean los mejores (a veces eso no es cierto), sino a que, a través de los años, han conseguido edificar credibilidad. Las personas confían en sus opiniones.
Por ejemplo, en el mundo del marketing digital, las personas confían en Seth Godin. Eso ocurre porque Seth Godin ha escrito más de 20 libros que han sido éxitos en ventas. Él es un codiciado orador público y un influencer de las redes sociales.
Seth no desaprovecha palabras. La mayoría de sus posts tienen menos de doscientos palabras, como, mas la cantidad de veces que estos posts son compartidos y el engagement que consiguen es impresionante.
Recuerda que influencia no es exactamente lo mismo que popularidad. Estas 2 cosas no pueden intercambiarse, a pesar de que muchas personas crean lo contrario.
informa que en una encuesta que realizó, una persona, como contestación a una pregunta, lo describió de la siguiente manera:
Popularidad es agradarle a las personas, repercusión es que las personas te escuchen.
Cuando vendes algo online, ser popular no debe ser tu objetivo principal.
Dedica tiempo a edificar tu influencia. Acarrea tiempo, pero vale la pena el ahínco.
En el libro, el creador Ph.D. Robert B. Cialdini, identifica seis factores que hacen que las personas efectúen acciones que, en general, no hubiesen hecho.
En mi experiencia como especialista en marketing de contenidos he logrado edificar un público fiel.
L
a influencia puede conseguirse por medio de la creación constante de contenido útil para tu público objetivo y con la creación de relaciones con influencers y lectores.
Si eres un blogger, ya has despejado el primer obstáculo dee repercusión cara las personas. Macallan persuadió a 32 personas para que se ocuparan del marketing de la compañía. Esto dio como resultado un enorme aumento de la.
A continuación, dedica el tiempo conveniente para la creación de contenidos y la construcción de amistades. Responde a los comentarios y a las preguntas y cada tanto, visita el blog de un lector y dale algo de retroalimentación o consejos gratuitos para mejorar su sitio.
Hablar en público es otra manera de
y construir un público fiel.
No te equivoques: Tu eres un producto. Y como cualquier producto, debes comunicar con éxito el valor de ese producto. Hasta que lo hagas, notarás que es difícil vender tus productos o bien servicios reales.
:
Antes de que cualquier persona compre alguno de tus productos o los de tu compañía, debe ‘comprar’ la idea de que eres alguien en quien pueden confiar. En otras palabras, de igual modo que un postulante a un trabajo, tu primera tarea es la de venderte a ti mismo siempre.
El correo electrónico marketing es la, seguida de los sitios web/landing pages y el marketing de contenidos. Mas, ¿a que no adivinas?
Cada una de estas tácticas funcionrá mejor si primero te vendes a ti y luego al producto.
Venderte a ti mismo no es un desafío inmejorable. Existen muchas ocasiones en el planeta del marketing moderno. Mas tantas ocasiones conllevan un aumento en el número de contendientes.
En un mar de escritores, blogueros, trabajadores independientes, consultores, oradores públicos, etc., ¿cómo resaltar entre la multitud?
Simple: Conviértete en un apasionado por tu producto.
Cuando te vendes a ti, no te preocupa el dinero. Tu responsabilidad es educar a los demás mientras que transmites el mensaje central de tu marca.
HelpScout no solo procura vender su software de help-desk. En lugar de ello, también se vende a si mismo como una marca.
Aprender
es fundamental para tu éxito.Sin importar qué producto estés ofreciendo, entrega lo mejor de ti mismo para conectar con tus potenciales clientes y comunicarles los principales valores de tu marca.
Vende las ventajas, no las características.
La mayoría de las personas y compañías consideran que los productos y servicios se venden debido a sus excelentes características. No es así.
Harvard Business School llevó adelante una investigación de investigación y descubrió que los productos de todo tipo. Pero las ventajas que generan ventas no son siempre obvios desde el punto de vista del cliente del servicio.
Ya estés vendiendo por email, correo tradicional o hagas ventas sociales, resalta los beneficios de tus productos tanto como sus características.
Si empiezas a destacar los mejores beneficios de tus productos, asegurarás a los clientes del servicio que te preocupas por ellos y no (solo) por su dinero.
Vender con beneficios significa ser transparente con tus clientes. Eso es exactamente lo que ellos quieren.
Los articulistas publicitarios saben cómo vender beneficios.
Por ejemplo, agencia marketing digital granada ó un texto de venta que generó más de dólares americanos 10 millones en ventas a través de los años. Lo mismo hicieron Eben Pagan, Frank Kern y muchos otros destacados emprendedores digitales.
Estas personas lograron el éxito por el hecho de que se centraron en los beneficios, no en las características.
Vender con éxito se reduce a una cosa: mostrarle a tu usuario cómo tu oferta/producto satisface sus necesidades.
está de acuerdo con que la cuantificación de los beneficios de un producto tiene más probabilidades de resultar en una venta que la descripción de sus características.
Sin embargo,
a fin de evitar engañar a los potenciales clientes, debes empezar creando interés en las características. Luego aumentas su deseo de adquisición de tu producto con los beneficios.
Cuando las personas están buscando una solución que satisfaga sus necesidades, lo que están buscando en realidad es un futuro atractivo. Según, “las personas no compran productos, compran mejores versiones de sí mismos”.
Los clientes estarán felices de gastar su dinero en productos que hagan que sus vidas sean mejores. Antes que el iPod fuera inventado, ya existían reproductores de MP3 en el mercado. Por lo tanto, la marca vendió los beneficios: “1.000 canciones en tu bolsillo”.
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre un beneficio y una característica?
Así es como lo explican en:
En resumen, las ventajas son lo que tú (o tus clientes potenciales) pueden hacer con un producto. Las características son lo que el producto puede hacer. Parece lo mismo, ¿verdad? Sin embargo, son dos cosas plenamente diferentes.
“Puedes ponerte en forma sin forzar tus articulaciones con una máquina de entrenamiento elíptico” apunta al beneficio. “Movimientos de deslizamiento fácil, temporizador, configuración de ajustes de intensidad”, esas son todas características.
¿Notas la diferencia?
Los clientes se encuentran enen su ciclos de compra, con niveles diferentes de confianza en ti cuando visitan tu lugar o bien ven el texto de venta de tu landing. Mas todos deben reconocer primero una necesidad y luego buscar soluciones potenciales, evaluar estas soluciones, decidir llevar adelante una acción y finalmente, efectuar la compra.
Utiliza las características en las etapas 1 y dos. Los beneficios serán más atractivos cuando las personas están tomando sus decisiones de adquiere (etapas cuatro y 5).
El profesor Albert Wenben, de la Universidad de Wisconsin-Madison, realizó una investigación acerca del tema “”.
Él descubrió que “desde el punto de vista del cliente del servicio, los productos son vistos como un conjunto de beneficios, no de atributos” (características).
sugiere que el beneficio de un producto es en general, la respuesta a las preguntas del usuario. Probablemente bien sabes que las preguntas son generadas por un deseo emocional de saber más.
El nivel de satisfacción logrado de un producto será diferente. Después de todo, dos personas pueden precisar el mismo producto, pero una de ellas puede necesitarlo con emergencia mientras que la otra podría continuar sin adquirirlo.
Para conseguir los mejores resultados, resalta en un
y en un 30 por ciento las características.
Observemos un caso en el mundo de los servicios y productos de consultoría de marketing.
Para la mayoría de los vendedores que poseen sitios web optimados y con alta funcionabilidad, elson más beneficiosos que una página de Facebook. Esto no siempre y en toda circunstancia se aplica a otros vendedores.
Si ayudas a negocios a establecer una campaña de marketing en Fb (incluyendo una fan page), necesitas vender con beneficios mientras apuntas a tus clientes ideales (por servirnos de un ejemplo, aquellos que no tengan un sitio web en funcionamiento o que tengan sitios con bajo desempeño).
Enresaltamos tanto las características como las ventajas en nuestra página de inicio. Primero, pensamos que las personas desean saber qué características específicas ofrece KISSmetrics que otras herramientas de análisis no tienen.
Luego destacamos los beneficios de utilizar esas características, es decir, lo que los
marketersy quienes poseen un sitio pueden lograr con nuestro producto.
Las personas compran productos emocionalmente y justifican sus compras lógicamente. Cuando creas interés con las características y creas un fuerte deseo con las ventajas, hallas a tus clientes potenciales en el sitio en donde se sitúan y les das lo que precisan para que se sientan confiados en su compra.
Al evocar a las emociones convenientes, puede que los clientes del servicio no sepan por qué están respondiendo a tu producto, mas lo comprarán.
Recuerda que los beneficios son las cosas que puedes hacer con el producto, mientras que las características son las que el producto puede hacer. Veamos algunos ejemplos reales sobre esto:
Twitter es una plataforma única de micro-blogging. Te ayuda a actualizar tu línea de tiempo en tiempo real. Mas todo comienza con su proposición de valor, creada con base en los beneficios de la plataforma: “comienza una conversación, explora tus intereses y mantente actualizado”.
Volusion.com tiene una proposición de valor única que proyecta de una manera simple y poderosa los primordiales beneficios de su software.
Es tu responsabilidad estudiar tu producto y conocer las características, beneficios y ventajas que están sobre el producto de tus competidores
.
¿Estás vendiendo los resultados de tu producto?
Si no lo haces consistentemente, probablemente tengas contrariedades para adquirir leads calificados y acrecentar tus ingresos.
En la actualidad, la mayoría de nosotros estamos vendiendo a una nueva generación de clientes: los.
Losson un grupo único de personas nacidas entre 1982 y dos mil que conforman el 26 por ciento de la población mundial. Más del veintitres por ciento de los Millennials posee un título universitario o bien superior, lo que hace que sea la generación más educada de la historia.
En la actualidad, aun si no han finalizado la universidad, los clientes del servicio saben qué es lo que buscan en un producto. Ellos desean resultados y no se dejarán influir por un copy muy elegante que no les dé cuando menos una muestra de los resultados que pueden esperar.
Para publicitarte con éxito dado este grupo de consumidores, precisas investigación y datos sólidos
.
Un estudio llevado a cabo por Harvey Research sobre “” descubrió que “una de las razones primarias para llevar a cabo un estudio de lectura de anuncios es obtener datos de investigación que asistan a tu organización a vender publicidad”.
Al documentar esta investigación y compartirla con anunciantes, se convierte en un socio del marketing.
En la publicidad, el resultado es la información, es decir, las métricas accionables.
Si tu producto ayudó a un cliente del servicio a acrecentar la generación de leads en un 27 por ciento , esa es la métrica que puedes emplear para ganar más clientes.
¿Te has preguntado alguna vez cómo las personas retraídas consiguen vender productos de forma exitosa? Una persona introvertida es un persona cuyos motivos, acciones y preferencias sociales se orientan cara el interior. Las personas retraídas, por norma general, no gozan de acciones asociadas a convencer o bien negociar.
posicionamiento en buscadores ventajas . Vender no es su tarea preferida,
y sin embargo muchas de ellas terminan por transformarse en los principales vendedores y personas influyentes de la industria.
, pero por medio del estudio de la psicología del consumidor y del aprendizaje de lo que impulsa a las personas a comprar, ha conseguido transformarse en un éxito fenomenal.
Uno de los secretos de ventas que los mejores retraídos conocen es que es mejor vender el resultado de un producto antes que el producto en si mismo.
Vender el resultado puede ser equiparado a enseñar una clara imagen de tu objetivo en el futuro, un punto en el que han conseguido superar sus desafíos o bien solucionar un problema con éxito y mostrarlo a fin de que puedan verlo.
Las personas que conocen a esa persona serán cautivadas por la promesa que ofrece la imagen.
Del mismo modo, cuando enseñas una imagen de los resultados de tu producto y le muestras a las personas lo fácil que es emplearlo, edificas interés y generas inspiración para que actúen.
Según,
Las personas no están buscando tus servicios (o bien tu producto o bien tu programa). Están buscando resultados.
En otras palabras, si tu producto no es el punto de venta, ¿para qué enfocarse en él? Por poner un ejemplo, en vez de escribir el título de tu texto utilizando el nombre de tu producto, enfócate en los resultados que produce el producto.
Algunas maneras de vender resultados en vez de productos son:
i). Empieza con el valor del producto, no con el título:Si tu producto ayuda a las personas a suprimir cinco horas de su trabajo semanal, empieza con eso. Es tu ventaja competitiva.
Si lo que ofreces (por ejemplo, un servicio, programa, curso online, etc.) ayuda a las personas a perder diez libras en 60 días, permite que tu texto se concentre en ese principal beneficio.
Derek Halpern vende los resultados de su curso online, “Yes Engines”. ¿Notas lo interesante del título?:
ii). Muestra el ya antes y el después de los resultados:Los adiestradores deportivos saben cómo emplear las fotografías y videos de “antes” y “después” para inspirar a la acción.
Si estás buscando perder peso, ¿no te emocionaría ver resultados sorprendentes de personas como tú y descubrir que puedes conseguir lo mismo?
Lo mismo se aplica a los tutoriales o bien productos de maquillaje. Si estás buscando un programa para aprender maquillaje y descubres, ¿no desearías conocer más?
Para vender los resultados de un producto, en lugar del producto en si mismo, debes usar imágenes que permitan a tus clientes del servicio verse a si mismos consiguiendo los resultados que desean. No te limites a describir cómo se verá el resultado final, represéntalo con imágenes.
Incluso los científicos venden. ¿Cómo venden la ciencia al público común?
¿Hay algún resultado típico que puedan mostrar de exactamente la misma forma en que lo haría un bloguero que ha creado un curso online para “obtener 1.000 subscriptores de email”?
Lo más probable es que los científicos no tengan un resultado en imágenes para mostrar. En cambio, ellos venden la valía de un estudio y su importancia.
Unconcluyó que los científicos venden datos científicos al convencer a sus compañeros y colegas de la validez e relevancia de su estudio.
Como la población por norma general no puede entender completamente las implicancias de los datos científicos, el alegato científico es traducido por los medios a algo que el público general puede entender.
En muchos nichos, antes que puedas vender un producto, primero debes adquirir leads, alimentarlos y luego persuadirlos de que compren. Puedes emplear estrategias de inbound o outbound marketing, pero ten por seguro que el inbound marketing.
Vender no es una calle de un solo sentido. Existen muchos factores que juegan papeles de relevancia. Las plataformas en las que produces leads son importantes. La mayoría de las personas hanque por medio de Google AdWords.
Por otro lado, la calidad de los leads de Google AdWords acostumbra a ser mejor.
Cuando se trata de darles a las personas un valor a cambio de su tiempo y dinero, Google lleva la delantera. Google vende anuncios, no resultados de búsqueda.
Es por este motivo que los anuncios pagados en Google están marcados meridianamente y separados de los resultados reales de las búsquedas.Cuando se trata de mostrar los resultados correctos, esto es:
Las resultados de búsquedas de Google tienen presente quién efectúa el enlace a una página web así como también qué tan relevante es el contenido de esa página para su búsqueda. Nuestros resultados reflejan lo que la comunidad en línea considera importante, no lo que nuestros asociados desean que veas.
Como puedes ver, Google vende publicidad en su motor de búsqueda, mas da los resultados más relevantes, valiosos y útiles en sus resultados orgánicos. Los propietarios de sitios no pagan por ubicarse en la parte superior de la página de resultados ni para manipular sus rankings (por lo menos no por demasiado tiempo).
Google es la primordial compañía de publicidad en línea por el hecho de que, primero, comprende lo que las personas desean y segundo, porque está comprometido a proporcionar los mejores resultados de búsqueda.
En, Michael Hyatt destaca los resultados que consigues en el momento en que te inscribes. Sus clientes potenciales se emocionan al descubrir cómo pueden “llegar a más personas y crear un mayor impacto”.
Vender más. Ganar más dinero.
Todo depende de tu
credibilidad
.
Puedes edificar verosimilitud de numerosas maneras, incluyendo el ofrecer unde alta calidad.
Los clientes del servicio desean comunicarse con un agente que les ayude a solucionar los inconvenientes rápidamente. También desean interactuar con personas reales y acceder a información para solucionar el inconveniente ellos mismos.
Confianza + experiencia = credibilidad.
No puedes tener éxito en los negocios si te falta credibilidad. Las mejores marcas pueden presumir de sus productos por el hecho de que a través de los años, se han dado a conocer y son creíbles.
Es por eso que es difícil para un nuevo
marketer, organización o bien compañía dominar el mercado.
A los clientes les atemoriza confiar en ti o en tu producto. Después de todo, podrías coger su dinero y desaparecer. La atención al cliente es el sello de la credibilidad. Edifica credibilidad desde el comienzo.
El efecto viral de unaes alarmante. Una mayor cantidad de personas comparte más las experiencias negativas que las positivas. El 66 por ciento de los clientes del servicio que experimentó una experiencia negativa de atención al cliente del servicio querrá disuadir a otros de comprar de esa compañía.
Un ochenta y seis por ciento de las personas deja por completo de hacer negocios con compañías debido a una mala atención al cliente.
Todos los días, me levanto y me hago una pregunta: “¿Qué es lo mejor que puedo hacer por mi clientes del servicio el día de hoy?”
Es un ejercicio simple y ligeramente dramático que fortalece en mi la relevancia de construir confianza en la mente de mis clientes del servicio potenciales.
Las personas no confiarán en ti salvo que te pruebes a ti y les ofrezcas un enorme valor a lo largo de un período de tiempo.
¿Cómo establecer credibilidad como el dueño de un negocio?
El estudio de verosimilitud de Stanford Webpara producir credibilidad en un sitio web. Esto puede aplicarse a tu producto, personalidad y marca.
La mayoría de los negocios locales saben cómo generar verosimilitud. Ellos. Al paso que otros tienen contrariedades para ganar la confianza de sus clientes del servicio, los negocios locales efectúan donaciones a escuelas, patrocinan equipos deportivos infantiles y participan en la organización de acontecimientos comunitarios.
Debes estar dispuesto a trabajar duro. Las personas respetan a aquellos que trabajan duro. Pero no permitas que se trate solo de ti.
La verosimilitud se gana mejor si cuidas de los intereses de otras personas.
Aquí encontrarás ciertas maneras simples de mejorar tu credibilidad:
i). Responde las preguntas correctamente:Según el, una encuesta que mide la confianza y la credibilidad, asegura que la confianza y la trasparencia son tan esenciales para la reputación corporativa como la calidad de los productos y servicios.
Los clientes del servicio están empezando a ver el mundo cada vez más en términos de auténtico y falso. Las respuestas incorrectas dañarán tu reputación.
Cuando las personas te hacen preguntas, si no conoces la respuesta adecuada, dilo. Ofréceles llevar adelante una investigación y ponerte en contacto con ellos.
Sea lo que sea que hagas, no digas algo de lo que no estás seguro solo para sonar inteligente. Cuanto más, más confiarán en ti las personas.
ii). Genera contenido valioso regularmente:No hay ningún atajo para la creación de contenido. O bien lo haces o bien subcontratas a un escritor independiente especialista en el tema.
Publica siempre y en toda circunstancia contenido que asista a las personas a conseguir sus objetivos más fácilmente. Tu nivel de credibilidad aumentará.
No te limites a crear únicamente contenido genérico. En lugar de eso,
concéntrate en crear contenido personalizado que será de gran importancia para tu audiencia y estará en sincronía con tu objetivo.
Cuando se trata de contenido personalizado,se siente mejor, y es más probable que compren a una compañía que proporciona contenido personalizado”.
iii). Ofrece resolver problemas relevantes:Si tienes habilidades únicas, puedes ofrecer a tu público objetivo soluciones a inconvenientes relevantes.
Por ejemplo, si eres un desarrollador de sitios, puedes ofrecer a los lectores retocar sus plantillas de WP o bien mostrarles cómo hacerlo fácilmente.
iv). Construye relaciones:Todos necesitamos tratar a los demás con justicia, a fin de reconocer su valor inherente y respetarlos.
No dejes que la cantidad de dinero que puedas ganar sea lo único que te impulse. En cambio, cada cierto tiempo, ayuda a las personas de manera gratuita.
Brenton Hayden aconseja que sigas
específicas si quieres acrecentar tu credibilidad:
En el mercado actual, las marcas y productos pueden desaparecer tan rápido como aparecen. La mayoría de ellos no resiste el paso del tiempo.
Aproximadamente. Estos productos tienen un índice de descalabro promedio de ochenta y cinco – 95 por cien .
Es obvio que la manera de mejorar tu credibilidad es creando relaciones con tus clientes del servicio potenciales y reales y ganadote su confianza.
También puedes lograr verosimilitud si muestras historias de éxito de clientes del servicio. Si no tienes ningún género de autoridad, puede que sea difícil que las personas confíen en ti. La mejor manera de lograrlo es mostrarles que tu producto verdaderamente marcha.
Drew Manning, creador de Fit2Fat2Fit, sabe cómo enseñar resultados reales. Él descubrió que la mayoría de los vendedores de programas y productos fitness son personas atléticas y en forma que jamás han sufrido sobrepeso.
¿Cómo podrían entonces comprender las dificultades por las que pasan las personas con sobrepeso y saber cómo se siente?
Drew Manning hizo algo diferente. Él ganó peso a lo largo de seis meses, aumentando su peso en más de 70 libras. Entonces pasó otros.
Esta transformación fue una fuente de confianza para los clientes potenciales. Ellos pensaron: “Si funcionó para él, podría marchar para mi también”.
por lo general gana importancia durante la época de las fiestas de fin de año. En verdad, en 2012,a la caridad a lo largo de la época de las fiestas de fin de año.
En, el autor Daniel M. Oppenheimer estimó que los estadounidenses realizan donaciones por más de $ 300 mil millones cada año.
Cuando vendes un producto on line o fuera de internet, lo que ofrezcas debe adquirir la forma de un valor.
Por ejemplo, podrías ofrecer de 1 a diez GB gratis a los clientes que compran tu solución de almacenamiento en línea gratuito, como lo hace.
Si eres un autor, podrías ofrecer los dos primeros capítulos de tu libro de forma gratuita.
Ofrecer es lo que yo hago diariamente pues es la única forma de edificar una relación de venta con los potenciales clientes.
Yo he invertidoy en vez de venderlo, lo entrego gratis.
Tus clientes son tus mejores vendedores.Pero antes que puedan aconsejar tu producto a otros posibles clientes del servicio,
necesitas abrazar la idea de ofrecer y ofrecer. Esa es la relación entre tus clientes y tú.
Según el, hay una forma de vender que es gratificante, positiva e incluso, entretenida.
Se llama marketing de relacionesy es un mensaje que Dale Carnegie inició hace más de ochenta años.
Cuando estableces una relación con tus clientes del servicio potenciales, es más fácil venderles algo. Los mejores vendedores son las personas que mejor ofrecen.
Contrariamente a lo que la mayoría piensa, no se trata de una relación en donde “das y recibes”, por el hecho de que no estarás recibiendo nada de tu público.
Si(y como es natural, deberías hacerlo), entonces busca maneras de darles tanto valor como sea posible y haz que sea más de lo aguardan percibir al pagar.
Incluso aunque compren tu producto, eso no quiere decir que estés recibiendo algo de ellos. Se espera que el valor de tu producto/servicio sea mayor de lo que las personas pagaron al adquirirlo.
No te fatigues de ofrecer. De eso se trata tu vida como un emprendedor, ya sea si posees un negocio real o bien seas un
marketeronline.
es de absoluta relevancia para tu negocio. Es así como las principales marcas, como Amazon, Zappos, Home Depot y otras similares prosperan en esta época tan competitiva.
Ivy Execque puedes hacer si quieres edificar relaciones que produzcan ventas:
Las, que exploran los beneficios de hacer donaciones de caridad, han proporcionado resultados correlativos. ¿Causa mayor dicha y sentimientos de plenitud? ¿O la conexión entre dicha y dar es solo una feliz coincidencia?
La dicha es una forma de emoción positiva, el área y función del.
Cuantos más productos vendas, entrega más valor gratis.Segúnmuestra que la manera más satisfactoria de utilizar el dinero es invirtiendo en otros. Esto podría explicar por qué tantas personas efectúan donaciones a entidades de caridad que trabajan en países subdesarrollados.
Puedes aprender de dos de los primordiales millonarios estadounidenses:. Buffett donó un 99 por cien de su patrimonio para asistir a causas benéficas, diciendo: “No podría ser más feliz con esa decisión”.
Ambos millonarios han dado mucho al planeta. Así, dejaron de ser multimillonarios para pasar a ser millonarios de forma voluntaria. La entrega honesta atrae más cara tu vida y tu negocio.
Online
marketersde éxito que generaban ingresos de 6 o bien siete números cuando lanzaron sus productos han seguido esta estrategia.
Primero empezaron ofreciendo un enorme valor, mucho ya antes de vender. Eben Pagan, Frank Kern, Jeff Goins, Bill Baren y otros lanzaron sus productos de este modo.
Por ejemplo, ya antes de lanzar su curso premium “,” Brian Dean enseñó las mejores maneras de lograr las primeras situaciones en rankings gratuitamente. Yo me suscribí a su lista de email, por lo que puedo decir que el valor que él daba hizo que subscribirme a su curso on line fuera una decisión muy simple ya que él ya me había proporcionado un sinnúmero de valor.
Si no tienes un producto para vender ahora, no deberías dejar de darle una mejor experiencia a tus clientes del servicio potenciales..
Yo he sido un bloguero a lo largo de más de una década. Desde entonces, he creado de 3 a 5 artículos de contenido detallado, de relevancia y valioso para mi público cada semana.
Es por esto que puedes ver grandes picos de tráfico en mis weblogs y una base de clientes del servicio en desarrollo de mis negocios de software (CrazyEgg, KISSmetrics, etc.).
Nuevos estudios han demostrado que dar es ventajoso, no solo para quienes reciben, sino más bien para la salud y la felicidad de quien entrega. Dar promueve la cooperación y una conexión social.
Eso es lo que precisas para incrementar las ventas.
Undemostró que “cuando das a otros, probablemente tu generosidad sea recompensada por otros más adelante, en ocasiones por la persona a quien le diste algo, en otras ocasiones por alguien más”.
Brian Dean, el fundadory posicionamiento web de That Works, sabe cómo convencer a las personas para que se suscriban a su curso en línea.
Incluso aunque su curso esté cerrado, él aún vende, solicitando que te unas a la lista de espera.
¿Por qué lo hace?
Pues bien, cuando las personas se unen a su lista de espera, obtienen un asesoramiento de calidad y estudios de casos de personas que consiguen los principales lugares en los rankings, etc.
En el instante en el que el curso abra de nuevo, en 2016, los suscriptores que se unieron a la lista de espera estarán agobiados por unirse al curso en línea.
La mayoría de ellos estarán ansiosos por anotarse. Después de todo, ya habrán recibido un enorme valor gratuitamente.
Para vender más, deja de vender.
En otras palabras, deja de ofrecerle tus productos a tu público objetivo.
En lugar de eso,
. Responde preguntas y y muestra los resultados de tus servicios o bien productos.
Una compañía que vende sus productos con bastante éxito sin sonar demasiado como un vendedor es BlendTec. BlendTec utilizó un acercamiento novedoso en dos mil siete con su serie “¿Mezclará?”.
El creador, Tom Dickson, entiende que lo que las personas procuran en una licuadora es cuchillas afiladas y fortaleza en el motor.
En cada vídeo de la serie “¿Mezclará?”, Tom evalúa las licuadoras mezclando de todo, desde móviles hasta rastrillos de maderas.
porque ya no es viable jurar una llegada a la primer página de los rankings, particularmente desde el instante en que los factores de ranking de Google actúan mejor que nunca para eliminar del listado las páginas que no ofrecen valor.
Pero Ryan no dejó de prestar servicios posicionamiento web en buscadores a los clientes del servicio. Lo he observado de cerca. Lo que hace es enseñar los resultados. Él revela lo que funciona en el posicionamiento SEO y cómo puedes sacar ventaja de él para construir tu marca.
Él no vende servicios posicionamiento SEO mas prevende los resultados y los clientes lo aman.
No trates de forzar la ventas demasiado.En cambio, forma aun más. Conviértete en un maestro. Sé un apasionado por asistir a las personas.
Brian Clark, fundador de Copyblogger, descubrió prontísimo cuando comenzó su negocio de marketing de contenidos que “”.
Cuando él comenzó a enseñar, en vez de vender, convirtió su weblog en un negocio multimillonario de venta de software. También pasó a iniciar otro negocio,.
Cuando enseñas, estás ofreciendo un valor que las personas no pueden localizar en otro sitio. Si
educase notificas de manera continua a tu público objetivo, venderás más productos o bien servicios en el proceso.
Eles otra forma de vender más. El(por poner un ejemplo, imágenes, vídeos). Comunicar en ese formato ayudará a que retengan tu mensaje y a que respondan de la manera que tú deseas.
Cuando alguien te cuenta algo sobre un producto que utiliza y utiliza muchas imágenes para explicar cómo marcha, naturalmente lo comprenderás mejor.
También percibes que la persona sabe de lo que está hablando.El hecho de que él o bien conozca el productoen ti. Comienzas a reaccionar positivamente hacia las creencias de la persona.
Vender no es tan difícil como la mayoría de las personas creen. Mas puedes hacer un hábito de ello si usas estos principios probados de neurociencia que te proporcionarán resultados dramáticos.
¿Cuál de diseño web wordpress huelva de neurociencia has aplicado para incrementar las ventas on-line de tus productos?
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¿Cómo prosperar tu branding corporativo y darle un impulso a tu marca? [+Vídeo] |
En un mercado cada vez más sobresaturado y alterable, resaltar entre la competencia y hacer que tu público se acuerde de ti no es labor sencilla. En este artículo te explicaré
por qué el branding debería ser parte de tu estrategia de marketing y las pautas para crear, reforzar y afianzar la identidad de tu empresa.
¡No aguardes más! Empieza desde hoy mismo a planear las acciones que mejorarán tu branding corporativo.
El branding es la disciplina que se hace cargo de la
construcción, el desarrollo, la expansión y el afianzamiento de una marca. Reúne todos y cada uno de los procesos y acciones que sean precisos, desde la creación de una marca determinada hasta la generación de valor en ella.
En la práctica, el branding se ocupa de hallar lo que caracteriza la marca, lo que hace que sea única. ¡Esta debería ser tu principal meta!
Los elementos de diferenciación de los que hablamos se basan en atributos tangibles o intangibles del producto o servicio que sean relevantes para sus públicos. Esto es, las características que respondan de verdad a los valores, las capacidades y la personalidad de la compañía.
La principal tarea del branding es
potenciar esos atributos para hacer que tu marca pueda llegar realmente al público al que te diriges.
Pero el branding no solo se hace cargo de detectar cuáles son estos valores. De hecho, su principal misión, en una segunda fase, es
continuar trabajando para poder mantenerlos en el tiempo.
Las compañías que cuidan sus marcas de forma permanente, por una parte, serán congruentes en todo instante con sus propuestas de valor. Por el otro, también sabrán adaptar sus estrategias de marca a los desafíos y cambios de cada momento.
El branding corporativo se puede aplicar a cualquier género de empresa y podría ser justo lo que buscas para mejorar la salud de tu negocio. Así que si todavía no lo tienes claro, te diré que los beneficios que puedes obtener con un buen trabajo de branding son incontables. Acompáñame, a continuación, te presentaré los que más te interesan.
Trabajar tu branding corporativo es una acción que deberías tener en consideración si tienes una compañía o administras una. Independientemente del tipo de producto o servicio que ofrezcas y de la fase en que se encuentre tu negocio.
Para que te hagas una idea de lo que te puede aportar, vamos a centrarnos en los beneficios de trabajar el branding corporativo:
Los beneficios son muchos y, teniendo presente la creciente competitividad del mercado, la implementación y consolidación de tu marca a través del branding es algo que no puedes dejar en segundo plano.
De hecho, el mayor desafío para las compañías hoy en día está rigurosamente relacionado con su identidad. ¿Estás de acuerdo?
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El reto principal ya no consiste en generar transacciones sino más bien en
construir y sostener relaciones. Para lograrlo, el paso inicial es
dotar a las compañías con significado y personalidado, dicho de otra manera,
trabajar el branding.
Por eso, es importante tener una visión clarísima de la situación del mercado, sus retos y oportunidades, de modo que la construcción, el desarrollo y la consolidación de tu marca sean eficaces.
En el siglo veintiuno el escenario se caracteriza por:
Conocer y acompañar las características de un entorno tan complejo y variable supone un esmero, mas tiene su lado positivo. Sígueme, te contaré por qué.
Precisamente la mayoría de estos retos nos presentan ocasiones para emprender un cambio y para poder desarrollar nuevas ideas y mejoras.
Hoy en día, si quieres que tu compañía destaque entre la competencia no es suficiente con tener un. También tendrás que
desarrollar eficientes estrategias de branding que dejen a tu marca atraer, producir y desarrollar vínculos con todos y cada uno de los grupos de interés.
No solo se trata de advertir y atraer clientes del servicio, el branding es un
proceso que empieza mucho ya antes de la venta y que ni muchísimo menos acaba con ella.
Por eso, el branding es imprescindible en ambientes como el presente. Las marcas y sus significados se han convertido en el eje de las nuevas estrategias que las empresas utilizan para distinguirse. ¿Entiendes ahora por qué el branding es una disciplina autónoma, madura y más necesaria que nunca?
Si crees que tu empresa se vería favorecida por las ventajas que ofrece el branding, ¡sigue leyendo! Te voy a señalar las pautas para mejorar tu branding corporativo.
El objetivo principal inicial es
identificar qué hace que tu empresa, tu producto o servicio sean únicos. Además, deben ser relevantes para tu público objetivo.
¿Por dónde comenzar? Mi consejo es comenzar analizando las 3 piezas clave de esta acción:
Este primer análisis te ayudará a formular una estrategia que, basada en aquello que es hoy tu marca, defina hasta dónde quieres llegar y cómo hacerlo.
Todos los recursos internos tendrán que estar alineados con la proposición de valor que encierra la marca. De esta manera, productos, personas, entornos físicos y virtuales y comunicaciones deben participar de forma activa y marchar de acuerdo con la construcción de una percepción clara, coherente y definida.
La marca afecta a todas las áreas funcionales y debe contemplar la interacción con todos los conjuntos de interés, no solo con los clientes del servicio. Así que la clave es
garantizar una experiencia coherente y alineada con la estrategia definidadesde todos y cada uno de los puntos de contacto que la empresa tiene, tanto propios como ganados o servicios de analitica web .
El enfoque se sitúa primordialmente en
crear pautas de comportamiento en las organizaciones. ¿Sabías que la percepción que tenemos de una empresa se edifica más a partir de lo que hace que de lo que afirma?
Por este motivo, es esencial
destinar inversiones regulares y específicas para la marca. Trabajar el branding debe ser una tarea incesante. Es una parte de un plan que se fundamenta más en rentabilizar los activos, soportes y contenidos propios de que ya disponemos que en comprar espacios en los medios de comunicación.
Hay que meditar que la construcción de una marca es una carrera de fondo, no un esfuerzo puntual.
El desarrollo de este plan estratégico se compone de diferentes elementos que puedes ir trabajando e incorporando. Vamos a examinarlos uno por uno:
Se refiere a los
aspectos físicos y visuales de tu marca: estilo, logotipo, naming, packaging, ambientación de los locales, tarjetas de presentación, etc.
Si es verdad que una imagen vale más de mil palabras, piensa en el impacto que puedes llegar a producir en tu público merced a una identidad corporativa bien desarrollada. Eso te permitirá:
Para personalizar la imagen de tu marca, puedes inspirarte en las últimas tendencias. En relación con el packaging, por ejemplo, puedes decantarse por materiales reciclados o reciclables, personalizarlos con elementos gráficos, utilizar nuevas tecnologías (como el código QR) para permitir un mejor rastreo del estado de entrega, etc.
La creación del nombre de la marca, el naming, es otra pieza clave para la imagen de tu marca. presupuesto web cuenca ón, fidelización y posicionamiento en el ambiente on line están rigurosamente relacionados con este elemento.
Piensa que existen consultoras expertas en este aspecto que pueden asistirte a identificar el mejor nombre para tu marca y detectar ocasiones estratégicas.
La creación de contenidos de calidad es una estrategia que tiene
múltiples beneficios para la salud de tu empresa. Por poner un ejemplo, un weblog en el que ofrezcas información útil y de calidad te permite:
Los contenidos de calidad, pieza clave de una, son una herramienta que deberías tener en consideración para implementar tu estrategia de branding corporativo.
¿Quieres conocer más detalles sobre
cómo el inbound marketing puede progresar el branding de tu empresa? En InboundCycle hemos desarrollado un nuevo ebook en colaboración con la agencia de branding SUMMA. Ahí te explicamos qué acciones de marketing te asisten a incorporar tu branding corporativo... ¡y mucho más!. También puedes preguntar.
La comunicación con tus públicos es una gran oportunidad y un activo muy importante de tu empresa. Con el
lenguaje correcto y las herramientas adecuadas, puedes establecer relaciones más cercanas y consolidar el vínculo con tus clientes del servicio.
Estos son algunos canales y estrategias que deberías explotar para que la percepción de tu marca adquiera valor añadido:
Trabajando continuamente para la mejora de estos elementos en tu estrategia, los resultados no tardarán en llegar. Y, lo más interesante de todo, tendrás unos clientes del servicio enamorados de tu marca. ¿Qué más deseas?
Como hemos visto, las marcas son realidades vivas y han de ser continuamente dirigidas y cuidadas para que no pierdan su capacidad de repercusión y su valor.
La construcción de una marca es el resultado acumulativo de todo cuanto una compañía dice o bien hace desde todas sus formas de manifestación. Por eso, es difícil definir dónde empieza y dónde acaba la disciplina del branding.
Y, sobre todo, recuerda:
cada acción y expresión proyectará una imagen de tu empresa en la psique de las personas con las que interactúe tu marca. Las compañías que cuidan sus marcas de manera permanente, por un lado, serán
coherentes en todo instante con sus propuestas de valor. Pero también sabrán amoldar sus estrategias de marca a los desafíos y cambios de cada instante.
Si has llegado hasta aquí es pues crees en las potencialidades que ofrece trabajar el branding de tu empresa. ¡Pues creo que vas por muy buen camino! :)
Ahora, cuéntame: ¿qué acciones de branding has efectuado hasta el momento y cuáles te gustaría implementar? Te espero en los comentarios para proseguirse desarrollando esta emocionante temática. ¿Seguimos?
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Análisis SEO: La guía y lista terminante para analizar y comprobar tu Web como un experto |
La optimización posicionamiento web en buscadores es una de las actividades más apasionantes para cualquiery eso se debe a que hay cierta parte matemática, pero también cierta una parte de hipótesis y también inseguridad.
La optimización de páginas Web para los motores de búsqueda de Internet, como Google, conocido como posicionamiento SEO, no es, ni de lejos, una ciencia exacta.
A veces, ¡Parece que ni Google sabe cómo marchan sus algoritmos! Y aquí nos encontramos, tratando de desvelar un misterio que varía de forma continuamente.
Aunque la fórmula mágica de posicionamiento web para el posicionamiento Web en Google nunca se conocerá, si hay múltiples factores que influyen a la posición que ocupa una página Web en la lista de resultados de Google y, en Xplora, como, nos hemos fijado la meta de entregarte
la lista perfecta para que tú mismo puedas repasar todos estos factores y mejorar tu SEO.
Te repito, tal como te comenté hace unos días en otro artículo donde te daba algunos; esto no es una ciencia exacta y eso se debe a que a Google cada vez da más peso a la experiencia del usuario, haciendo el posicionamiento Web más subjetivo. Por eso, quiero que te quedes con esto:
Optimiza tu página Web para enamorar a tu mercado objetivo. Mientras más te quieran, más estables y mejores serán tus posiciones en Google.
Ahora, sin más preámbulos, ¡Comencemos con la lista para comprobar el posicionamiento en buscadores de tu página sem presupuesto !
Índice de contenidos
Si bien existen herramientas que te dan información semejante a la de la herramienta de, el detalle en los datos es, de lejos, mucho más profundo en la consola de Google.
Si quieres posicionar tu página Web en este motor de búsqueda, debes optimarla según sus criterios. Con esta herramienta podrás analizar la mayoría de los factores que influyen en la optimización de tu Web para Google, ¡Todo el análisis posicionamiento SEO se concentra allí!
La configuración es sencilla, solo debes registrarte, introducir la URL de la página que quieres monitorear, cargar el código en la página y listo; Google te da la información que precisas para optimizar.
La herramienta, adecuadamente instalada y optimizada en tu web mediante la herramienta de, te ayuda con algo bien específico. ¿Recuerdas que te afirmé que debes enamorar a tu mercado objetivo?
Con Analytics puedes conseguir datos exactos que te señalan cuánto de bien está tu público aceptando tu página Web y su contenido.
. A mí me gusta pensar que con Analytics, examinar el “
SEO subjetivo”, ese que cada vez se tiene más en cuenta por parte de Google, se facilita muchísimo.
Su configuración no es distinta a la de Google Search Console, se trata de registrar tu página Web y pegar un código en ésta, ¡Con eso vas a tener datos de muchísimo valor!
Es muy posible que tu página Web esté diseñada con WP, ya que es el gestor de contenidos más utilizado y que nosotros, como, aconsejamos a nuestros clientes del servicio. En ese caso la recomendación es que instales un
plugin que te facilite todas y cada una de las acciones de configuración y optimización SEO Onpagede tu página Web, como pueden ser
Yoast SEOo
All in One SEO. Hace un tiempo charlamos de.
En Wordpress es obligatorio que lo hagas así, no hay otra forma de mudar títulos y descripciones; por lo menos no sencillamente.
En caso de utilizar otro gestor de contenidos que no sea WordPress, seguro que encontrarás fácilmente extensiones que te faciliten ese trabajo.
¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web (SEO) en Google y demás buscadores web, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
Ya sabes que es cada vez más común la búsqueda de páginas Web desde dispositivos móviles y que.
Esto que te digo no es nuevo, de ahí que no resulta necesario que ahondemos mucho en este punto, mas sí es preciso que lo tengas presente para el éxito de la optimización.
¡Revisar el posicionamiento en buscadores de tu Web debe empezar por que esté prepara para teléfonos móviles!
Quizá, en una de esas, descubres que la versión móvil es un inconveniente.
Solucionado ese inconveniente, seguro que te interesa leer lasque comentamos días atrás.
Seguimos con los básicos, y de todos, éste es el que aun debemos rememorar con énfasis, pues aún se ven páginas que hacen otras acciones posicionamiento web mas no han hecho la migración a HTTPS.
, mas además mejora su imagen; eso de que el navegador marque tu página como
“No segura”, causa una mala impresión, ¿Verdad?
Usar HTTPS y, más aún, hacer la migración es muy, pero muy sencillo, y habitualmente ni siquiera supone inversión de dinero con la compra de diseño de página web . El distribuidor de alojamiento web puede generar un certificado propio que te vale para hacer de tu sitio uno seguro.
La ecuación es fácil,
mientras mas rápidamente cargue la página, mejor será la experiencia del usuarioporque no debe esperar para acceder a la información; eso lo ha confirmado cada análisis SEO que se ha llevado a cabo.
Optimizar la velocidad de tu Web no es una acción puntual, ni global; debes analizarla una a una y detectar qué elemento puede ser optimizado.
Estudios efectuados por herramientas de SEO comoaseguran que
mientras menor sea el tiempo de carga, menor es la tasa de rebote¡Revisar posicionamiento en buscadores respecto a la velocidad es una obligación!
Para analizar la velocidad la herramienta más recomendada, una vez más es de Google, y se trata del. ¡Utilizarla es de lo más fácil y la información que te ofrece vale lo que pesa!
El contenido es clave para lograr un buen posicionamiento Web en motores de búsqueda, pero también el valor de la estrategia del contenido Web. Sobre este tema te puede interesar 2 artículos donde lo desarrollamos en profundidad:
Antes de comenzar a optimar el contenido, debes pensar en los objetivos de tu página Web y de ahí que, te hablaré de la búsqueda de las palabras claves.
Cuando sabes cómo busca tu mercado objetivo puedes empezar a crear estrategias para posicionarte; de aquí parte todo el
análisis posicionamiento web que se enfoca en el contenido.
Con los resultados de palabras claves, puedes hacer predicciones de la cantidad de personas que visitarán tu página, y cuáles son tus mayores competidores.
De hecho, para irnos a lo más básico, si no defines las palabras claves, es imposible medir el alcance de cualquier plan de posicionamiento. Veamos algunos puntos clave que no se te pueden olvidar.
Importante:
la selección de palabras claves debe ir de la mano del pensamiento crítico. Qué sea una palabra clave popular no quiere decir que deba ser incluida en la estrategia. Solo si existe la promesa de beneficio debes desarrollarla ¡Es esencial examinar posicionamiento SEO desde la perspectiva de la ganancia de tu negocio!
En la actualidad, las búsquedas son más complejas, mucho de eso se debe al uso de recursos como los asistentes de voz de los móviles para ejecutarlas, por ello:
El usuario promedio no utiliza palabras claves, sino oraciones para obtener el mejor resultado posible.
Long Tailsse refiere a búsquedas que son más específicas y complejas. En toda estrategia de optimización han de ser incluidas estas frases.
Incluir este tipo de palabra clave en el texto es una ventaja pues asesoramiento de marketing la redacción del contenido sea más fluida y orgánica.
Si quieres más información sobre las
Long Tail Keywordsy cómo aplicarlas, te recomiendo 3 artículos que publicamos hace un tiempo:
Dentro de esta misma tendencia del empleo de los asistentes de voz, nos encontramos que
los usuarios se ayudan de la formulación de preguntas para hallar respuestas específicas.
¿Dónde? ¿Qué? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Por qué? Mientras más sea tu contenido capaz de contestar estas preguntas, mayor probabilidad tiene de que se posicione en las primeras posiciones de Google.
¿Dónde? ¿Qué? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Por qué? Son estructuras gramaticales que
deben incluirsecuando quieres posicionarte en un nicho específico.
¡Qué tu contenido incluya preguntas es un signo de que has sabido comprobar el posicionamiento SEO de tu Web!
No estás solo en Internet con lo que, si estudias los resultados de búsqueda, no solo conocerás con quién compites, sino que sabrás qué le está agradando a Google y qué no.
La habilidad más valiosa que se desarrolla cuando se trabaja con posicionamiento SEO por mucho tiempo es la capacidad de hallar similitudes entre resultados que, supuestamente, son diferentes
¡Analizar el posicionamiento en buscadores se transforma en una acción diaria!
Cuando estudias los primeros resultados que Google ha posicionado
siempre se encuentra un patrón, en ciertos casos es más evidente que en otros, mas en todos casos existe. De ese patrón puedes acotar cómo exponer el contenido de tu página Web.
Mi recomendación es que, más allá de imitar lo que han hecho otros,
optimices tus esfuerzos. Recuerda que debes satisfacer a Google y a tu mercado objetivo. En este punto, para robar una posición en resultados, tienes que saber ser creativo y ofrecer algo que supere las esperanzas del motor de búsqueda.
Hace algunos años atrás la única consideración con respecto a las palabras claves era que debías mostrarla en el texto en tantas ocasiones como fuera posible. Comprobar el posicionamiento web de tu Web se basaba en asegurarse que se repitieran las palabras clave muy frecuentemente.
En la actualidad esa práctica queda absolutamente fuera de cualquier recomendación, pues
se ha tendido al contenido más natural y amigable con el usuario del Internet.A continuación veremos cuáles son las consideraciones más esenciales que debes poner en práctica.
Esta es una estrategia vieja, mas eficaz. Como Google no examina todo el contenido que tienes en tu página, es importante que le afirmes desde un principio qué tratas de posicionar.
Colocar tu palabra clave entre las primeras ciento cincuenta palabras te asegura que Google, cuando menos, la ha detectado; luego él decide si es valioso todo el contenido para posicionarlo más arriba.
Te aconsejo que no exageres el número de veces que aparecer la palabra clave al principio del texto. En verdad, diría que
lo mejor es que aparezca una sola vez, más las alteraciones más naturales que halles en tu búsqueda de palabras claves.
¡Otro clásico del análisis posicionamiento en buscadores que siempre ayuda! Recuerda que se trata de que Google sepa desde el primer instante de qué va tu página Web.
La estrategia que mejor marcha en este caso es que tu título comience con la palabra clave siempre que sea posible.
Evidentemente, en esta nueva etapa de los motores de búsqueda, debes estimar que la palabra clave no es
short tail, sino puedes optimizar por un
long tail.
Por ejemplo, tu palabra clave puede ser: “
¿Cómo posicionar tu página Web?” Recuerda que las búsquedas de preguntas son.
Dejamos atrás la coincidencia exacta de la palabra clave (desde el punto de vista de la repetición); no es natural.
En la actualidad
se recomienda que utilices la variación gramatical más conveniente según el texto. El uso de plurales y sinónimos de tu palabra clave hace que el texto sea mucho más natural, al unísono de que eludes la repetición superflua.
Hasta ahora hemos hablado de las consideraciones anteriores antes de crear textos para posicionar y no podemos finalizar sin charlar de las URLs.
Google necesita encontrar todas tus páginas del lugar Web y para eso debes ir monitoreando que todas estén activas y alcanzables.
Con la herramienta Google Search Console que te hablé antes se pueden
realizar pruebas para conocer cómo se están indexando tus páginas, es importante que te asegures que todo marcha bien; es esencial en al repasar el posicionamiento web de tus páginas. Adicional a esa revisión, debes tener en cuenta:
Mientras más precisa sean las URLs, mejor para que, tanto el motor de búsqueda como el usuario, sepa de qué va el contenido.
Si bien tu título puede ser largo y explicativo, en la URL no es necesario que seas tan específico.
Si utilizas WP puedes editar la URL a fin de que sea diferente al título; solo asegúrate que incluya la palabra clave primordial y algún otro término descriptivo.
Como te mencionaba previamente,
esta acción la puedes ejecutar desde Google Search Console, ¡es sencillísimo!
Los fallos respecto a enlaces rotos se monitorean con el empleo de plugins, en el caso de WordPress, o bien con la inspección manual.
Aquí lo esencial es que el
rastreador de Googlepueda seguir todos los caminos en tu página Web, pues si encuentra algún link roto
detiene la exploraciónde tu dominio y podría considerarlo como una
mala experiencia para el usuario.
En este caso te hablo de cualquier link, desde los enlaces internos, hasta los links a otras páginas. Lo idóneo es que tengas un complemento que advierta el error y que lo redirija (en el caso de los links internos), mas debes verificar que las redirecciones no sean excesivas.
¡Hazte Perceptible! ¡Empieza a escalar situaciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes te encuentren a ti, antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o bien servicios en Google o bien otros motores de búsqueda de Internet?
¿Recuerdas cuando te decía que era importante progresar el resultado de tus competidores? Esta es tu ocasión.
Mientras más atrayente sea el título y la descripción, siempre y en todo momento respetando la optimización posicionamiento SEO, mayor probabilidad que el usuario clique sobre tu resultado en lugar de la competencia.
En este artículo lo hemos hecho y quizá ni te has fijado.
Usar oraciones como “perfecta” “definitiva” “experto” hace que el contenido sea más atractivo, es una cuestión psicológica, a mi modo de ver. Si te ponen a elegir entre “
la lista de SEO” y “
la lista terminante de SEO”, es más probable que cliques sobre el segundo título, ¿Verdad?
Si deseas que tu contenido sea relevante, ha de ser desarrollado por un experto. No es por alardear, mas este artículo es entretenido y valioso porque te hablo de algo que hago todos los días, todo el día… :-)
Google no sabe si el texto es de un especialista o bien no, mas la contestación del público le dice que es bueno, y eso le ayuda a tomar la decisión para posicionarlo donde se merece.
Con atrayente me refiero a contenido de alto valor. Debes intentar hablar de temas que sean novedosos. Respecto a la fácil lectura, me refiero a la estructura del texto.
Este artículo no está escrito en pequeños párrafos por casualidad, se hace así pues es más fácil de leer que si estuviese estructurado en grandes párrafos.
Haz listas, crea párrafos pequeños, resalta las ideas primordiales, eso hace que tu texto sea mucho más fácil de leer.
Eso de la longitud del texto es cosa del pasado. Aquí lo que importa es que des la información completa del tema.
No importa si la profundidad la alcanzas con 500 palabras o bien con cinco mil palabras,
si el tema queda bien explicado, Google lo va a tomar en cuenta.
En la actualidad al usuario de Internet le gusta el contenido entretenido, no solo porque es divertido, sino más bien porque es más fácil de digerir. Si deseas desarrollar un tema complejo, seguramente tengas mayor éxito con el empleo de imágenes o de vídeos explicativos.
Una vez más, no se trata de que Google te vaya a posicionar mejor pues incluyas una imagen, sino
la respuesta del usuario va a ser más positiva y eso se traduce en calidad para Google.
Esto es algo nuevo en las estrategias de posicionamiento en buscadores.
No solo ofrezcas buen contenido, sino que deja de ofrecer contenido que no aporte nada.
Google está valorando bajo esa premisa de que “
dos malas te eliminan una buena”, si bien no sea en esa proporción precisamente.
En tu página Web
solo deben quedar los buenos contenidos, las manzanas podridas (contenido de baja calidad) dañan al resto.
, de eso no hay duda. Saca provecho de los enlaces en todos los sentidos posibles:
Los enlaces entrantes (que otras páginas Web enlacen a la tuya) de calidad te dan una buena reputación; clave para el posicionamiento de tu Web.
Las imágenes pueden ser optimados de dos maneras: en la descripción, a fin de que aparezcan en resultados de búsqueda por imágenes y, en tamaño, a fin de que carguen más rápidamente.
Ambos escenarios, ¡te invito a que lo revises para más consejos!
¡Tenemos una guía para esto también! Para que no afirmes que te hemos dejado solo… :-)
Eles cada día más importante, sobre todo para acrecentar las probabilidades de aparecer en los
rich snippetsde Google. Lo puedes hacer con un plugin o bien manualmente utilizando JSON.
Volvemos a los datos de Analytics. En esta herramienta puedes conocer el tiempo promedio de las sesiones en tu página Web. De estos datos puedes plantear acciones para que el usuario se quede más tiempo en tu página Web.
Para posicionar tu Web, Google toma en cuenta, sobre todo, la tasa de rebote; el número de usuarios que entran y que salen sin consumir tu contenido.
La tasa de rebote se disminuye con
mejor contenido; la duración de la sesión se mejora con acciones que produzcan, por poner un ejemplo, links internos o bien lecturas recomendadas.
Si tu contenido se queda en tu página Web, no vas a conseguir que se posicione tanto como deseas, es por eso con lo que
debes lograr que el contenido sea compartido.
Esto puede pasar de manera natural si logras que tus usuarios realicen acciones específicas como darle click a los botones de compartir en redes sociales.
También puede pasar de manera no tan natural si lanzas campañas de publicidad para darle visibilidad a tu contenido o si usas el
networkingpara localizar aliados que lo compartan.
Debes monitorear tu página Web, tanto a nivel técnico como de contenido, posicionamiento y aceptación del usuario de Internet, para eso cuentas con herramientas de Google, como Search Console y Analytics.
El contenido de calidad hará que resaltes entre los resultados, mas
debes estudiar el patrón que ha seguido Google para posicionar los contenidos en primera página. Optimiza la oferta de los mejores resultados.
La clave del posicionamiento es la búsqueda y selección de palabras claves según tu nicho de negocio. Quédate solo con aquellas que aporten a tu negocio.
Aprende a adaptar el contenido de tus páginas a las esperanzas del usuario y a las nuevas tendencias de búsqueda.
Siempre que tu contenido responda preguntas, tendrás mejores opciones de posicionar más arriba.
La naturalidad con que escribas mejorará la experiencia del usuarioa la vez que cubres la mayoría de las variaciones de palabras claves para el tema que estás desarrollando.
Una página que carga rápidamente es una página que está más propensa al éxito porque la experiencia del usuario mejora.
Siempre, analiza, aplica, mide resultados, y propón cambios; recuerda que los factores de optimización siempre y en todo momento son variables.
Hasta aquí esta guía de posicionamiento web, ¡la guía perfecta! Espero que te asista a crear las bases sólidas para la optimización y posicionamiento de tu proyecto. De aquí siguen técnicas más específicas y avanzadas de posicionamiento web, mas esas solo se aplican cuando se tiene bien entendido el ABC.
Y si necesitas asesoramiento experto para avanzar aún más en el posicionamiento de tu página Web en Google,:-)
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Estrategias y campañas de Marketing Social y sus diferentes tipologías |
1 ElSocial como promotor de una idea y práctica social.
Elde
Marketing Socialdata de julio del año mil novecientos setenta y uno y lo utilizaron Kotler y Zaltman, para aplicar el uso de los postulados ydel marketing comercial, en campañas de bien público o bien la difusión de ideas que favorezcan a la.
Desde entonces
,este término se usa para referirse al, la puesta en práctica y eldeque tienen como, promover una idea o practica social en una determinada.
La mayoría de los autores emplean un concepto de Marketing social en este sentido, es decir: la aplicación de losdel marketing y sus metodológicas y técnicas, para influir en un determinado público para su beneficio y el de toda la sociedad porque si se tiene en cuenta, que el concepto de Marketing se relaciona con las necesidades humanas y que si estas necesidades están en correspondencia con lo social se deben satisfacer con la creación de unsocial se está realizando unde Marketing Social.
La idea, práctica o bien el empleo de un determinado elemento se denomina en marketing social
producto social.
El
marketing, también conocido como
mercadeoo
mercadotecnia, es laque se preocupa de estudiar, teorizar y darsobre los, loso usuarios (sus necesidades, deseos y) y sobre ladel(o bien gestión comercial) de las(principalmente las, mas no de forma exclusiva). Su objetivo fundamental es retener a los clientes mediante la satisfacción de sus necesidades.
Marketing es el empleo de un conjunto deencaminadas a la satisfacción delmediante las cuales pretende diseñar el producto, establecer pecios, elegir losy las técnicas demás convenientes para presentar un producto que verdaderamente satisfaga las necesidades de los clientes del servicio. Estas herramientas son conocidas también como las
Cuatro Pde McCarthy: producto,,o plaza . Como disciplina de influencias científicas, la mercadotecnia es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un, cooperar en la obtención de losde la, y satisfacer las necesidades y deseos de los usuarios o clientes del servicio y fidelizarlos, mediante herramientas yposiciona en la psique delun producto,, etcétera Así busca ser la opción primordial en su psique.
El Marketing Social es además un instrumento para lograr undefavorable en las personas que integran laslas cuales, tienen diferentes problemáticas que la afectan como la, la prevención del, el, el, la protección del,, elirresponsable, elno deseado, conservación de lay la, el cuidado de los ancianos,, etc. y para mejorar, debe encontrar soluciones a estas y otras problemáticas.
Los campos del Marketing Social no se limitan al campo empresarial, sino también abarca las asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, organizaciones religiosas y al, también incluyen lasde tipo social y humanitarias que realizan las compañías, para que la gente las asocie a ellas y a suscon una preocupación por lo social, lo humanitario y lo ecológico.
Según Kotler y Roberto actualmente, las campañas de cambio social buscan:
Reformas sanitarias (tabaquismo, nutrición, abuso de, etcétera).
Preservación del medio(más pura,limpio, preservación de parques y bosques nacionales y la protección de cobijos para la vida silvestre).
Reformas educativas (, progresar el desempeño escolar de los estudiantes elos maestros).
Reformas económicas (extranjera)
Reformas sanitarias (tabaquismo, nutrición, abuso de, etcétera).
Preservación del medio(más pura,limpio, preservación de parques y bosques nacionales y la protección de refugios para la vida silvestre).
Reformas educativas (, progresar el rendimiento escolar de los estudiantes elos maestros).
Reformas económicas (extranjera)
Además plantean que una campaña de cambio social "es un esfuerzo organizado conducido por un(agente de cambio) que pretende convencer y otros (los destinatarios) de que admitan, alteren o bien abandonen, determinadas ideas,, prácticas y conductas. El cambio de conducta se puede presentar después de múltiples etapas, como el cambio en la, conocimientos y actitudes de una sociedad, también existen campañas que tienen menos apoyo de la sociedad que aun pueden llegar hasta el rechazo.
Palabras claves: Marketing social, Estrategias, Campañas, cambio social.
Desarrollo:
Una campaña es útil para instruir, persuadir o bien convencer al público respecto de temas específicos. Causa impacto en un enorme número de personas y este puede ser mayor impacto en la medida en que un número esencial de gente se compromete a trabajar por ella. Es valiosa además para crear opinión pública sobre determinados temas que afectan a la, tal es el caso del arrojo de desechos contaminantes de ciertas fábricas, lo que perjudique el entorno local y su buen. Por otro lado estas pueden emplearse con un fin educativo en laesbozando un realce de losy actitudes de cortesía, por aludir un ejemplo. Muchas campañas se destinan a lograr el apoyo para ideas en la comunidad a fin de gestionary humanos en alguna labor de peso en exactamente la misma, o como es usual, para fomentar la salida de un nuevo producto al mercado.
En resumen las campañas son siempre y en todo momento necesarias y armonizan en la consecución de los planes comunicativos y de concientización.
Es importante asociar a ellas formas que correspondan a las necesidades informativas y sociables de los destinatarios.
Cambio social, modificación o variación de lassociales que se hallan incorporadas a,,yculturales. El cambio social es un fenómeno colectivo que afecta a las condiciones o estilos de vida de un esencial conjunto de individuos.
Las sociedades están implicadas en unhistórico. Como consecuencia de la constante transformación de su ambiente, de sus valores, normas o símbolos, y de sus propios miembros, la sociedad se ve influenciada por fuerzas externas e internas que modifican suy su. Esta alteración, que no debe ser confundida con un acontecimiento puntual, afecta a la organización de una determinada colectividad y altera su.
En el cambio social intervienen los factores, las condiciones y los agentes del cambio. Factor de cambio es un factor que provoca la modificación de las estructuras frente a una determinada situación (por poner un ejemplo, la instalación de una fábrica en un medio rural implica el cambio en el mercado de, la movilidad de la población o nuevas costumbres); las condiciones son los elementos que frenan o aceleran el cambio en una situación (en este caso sería el tipo deempleada en el medio rural o bien lade los vecinos); por último, los agentes del cambio son las personas,o asociaciones, cuya, que podrá ser progresiva o bien recesiva, tendrá un enorme impacto en la evolución de las estructuras.
1.4- Elementos de una Campaña de Marketing Social
Causa: una meta social que los agentes de cambio estiman que ofrecerá una respuesta acertada a un inconveniente social.
Agente de cambio: unu organización que intenta generar un cambio social y lo que implica una campaña de cambio social.
Adoptantes objetivos: individuos, grupos o poblaciones enteras que son la meta de los llamados al cambio.
Canales: vías de comunicación y distribución a lo largo de las que se intercambian y transmiten hacia atrás y cara delante la repercusión y contestación entre los agentes de cambio y los destinatarios.
Estrategia de cambio: lay eladoptados por un agente de cambio para modificar las actitudes y conducta de los destinatarios.
Existen diferentesy tácticas para influir en los adoptantes objetivos, como cabildeo, peticiones, la publicidad y la recompensa por el cambio de conducta deseado. Todas y cada una de las tácticas responden a unaque busca lograr el cambio.
Kotlermenciona los pasos que se deben proseguir en un programa de Marketing Social:
1. Acotar los objetivos del cambio social 2. Analizar las actitudes, creencias, valores y conductas del grupo a quien se dirige el. 3.de comunicación y distribución 4. Realizar un plan de Marketing 5. Tener una organización de Marketing para realizara el plan 6. Valorar y ajustar el programa para hacerlo más eficaz.
Se puede decir que el punto dos es el paso más esencial a fin de que una campaña de Marketing social tenga, puesto que es esencial efectuar unasobre deseos, opiniones y actitudes de los adoptantes objetivos.
.Para que una campaña de Marketing Social tenga éxito debe crear un nuevo producto social que cubra una necesidad que no esté siendo satisfecha o diseñar un producto mejor que el que se este ofreciendo hasta ese instante.
A las campañas de cambio social se asocian ciertas condiciones para lograr el éxito. Según
Lazarsfeld y Mertondeben contar con la monopolización, canalización y complementariedad. Para
Wiebelas campañas sociales tienen puntos en contacto con las de productos comerciales. El autor relaciona los conceptos dey predisposición. Entre losde desarrollo y los objetivos. Entre los mecanismos y el canal. Entre la adecuación y la compatibilidad y la distancia.
Al igual que pueden reconocerse condiciones para el éxito de una campaña de cambio social hay otras que se asocian con el descalabro de exactamente las mismas. Entre ellas se hallan el alto nivel de desinformación con respecto a la conducta que se quiera transformar. La falta deo implicación por parte de los públicos a los que se dirige la campaña. Esto puede suceder si no se efectúa un estudio previo de los grupos que se marchan a examinar y de sus necesidades reales.
En las campañas desarrolladas por el Marketing Social, de la misma manera que en cualquier otra, los medios juegan un esencial papel, dentro de la campaña debe quedar reflejado las clases de públicos a los que se dirigen los mensajes, eso permite que empleen códigos comunes entre el emisor y su audiencia. La naturaleza de los medios debe tenerse en cuenta en el momento de trasmitir los mensajes, los canales a través de los que se realice ladeben ser eficaces y intentar recoger la mayor cantidad de información posible, pero al unísono ser claros y precisos.
1.5- Tipos de estrategias de cambio social.
Los diferentes tipos de estrategias se catalogan atendiendo a las esferas en las que centran su diseño, las mismas pueden ser:
La tecnológica
La Económica
La- legal
La Educativa
La de Marketing Social.
La tecnológica
La Económica
La- legal
La Educativa
La de Marketing Social.
Las estrategias tecnológicas se refieren a la modificación sustitución ode productos. Lade productos tecnológicos en la sociedad tiene implicaciones diferentes para los conjuntos que la componen. Lo que para ciertos es un logro natural y lógico para otros es un fenómeno que va a afectar las características de su vida hasta ese instante. En, a partir de la década del sesenta, se trató de introduciren el campo de la agricultura, para eso eran necesarios no solo los instrumentos de trabajo sino las personas que los emplearían. Las campañas estarían dirigidas a que los campesinos aceptaran y aprendieran a manejar los nuevos instrumentos. Los resultados fueron distintos.
Las estrategias económicas van dirigidas a cuestiones dey estímulo. Pocas son las campañas con fines económicos propiamente dichos. Mas bien la relación con lo económico se refiere al vinculo entre costo y beneficio. El interrogante sería entonces sobre lade la estrategia, las posibilidades de que los recursos empleados favorezcan a la sociedad. En este sentido podrían verse afectadosque favorecieran a pequeños conjuntos o comunidades al considerarse que su alcance es limitado dentro de la sociedad.
Las estrategias de corte político - legal tienen presente para su realización las legislaciones de los países en que se efectúan las campañas. Es preciso conocer las restricciones legales en cada contexto. En ciertos casos, a través de las estrategias, a largo plazo pueden conseguirse cambios a nivel legal. Como un ejemplo pueden apreciarse la repercusión que han ejercido las campañas de cuidado del medioambiente sobre las decisiones de las compañías. Estas estrategias, como intercesoras, han posibilitado acercarse al inconveniente medioambiental desde otras perspectivas.
Las estrategias educativas se fundamentan en información y trabajos educativos. Sues la de transformar o crear nuevas conductas en los diferentes grupos sociales. No se refiere únicamente aescolar, tiene un alto contenido cí. Las modificaciones de las actitudes cotidianas de los diferentes actores sociales. En este sentido pueden apreciarse desde las estrategias dirigidas a la alfabetización, las campañas para desarrollar hábitos de, hasta las que modifican elcon respecto a actitudes sociales, como son el caso de la aceptación de la participación deen diferentes esferas de lasocial o bien el cuidado de lospúblicos y del ambiente. En ella se incluye también a lapara la salud, como centro de modificaciones de la conducta de los individuos.
Las estrategias de Marketing Social es una estrategia para cambiar la conducta, combina los mejores elementos de los planteamientos tradicionales de cambio social con unaintegrada y un marco de acción y emplea los avances en lade lasy en las habilidades de marketing.
Elementos del mix de Marketing Social.
El producto social
El precio
El portador
La promoción
El producto social
El precio
El portador
La promoción
El producto social: es la, la idea. (Eje: el derecho de los niños), práctica (Eje: Lavarse los dientes 3 veces al día), o bien el uso de un determinado elemento (Eje: protector solar), y a quienes se quiere influir con un producto social se llaman clientes, al igual que en la mercadotecnia comercial.
El precio: Esta asociado al costo total implícito en el producto.
El portador: Son los medios por el que el producto social es entregado a los adoptantes objetivos: puntos de distribución, canales.
La promoción: Son los medios por el que el producto social se fomenta entre los adoptantes objetivos.
Los adoptantes objetivos son los diferentes segmentos en los que se divide el mercado. Este consta de grupos que tienen un conjunto de creencias, actitudes y valores específicos.
Lade la población objetiva es la base para el diseño ydel Marketing Social. El Marketing Social apunta a uno o bien más grupos de adoptantes objetivos. El agente de Marketing Social, el que traza la estrategia, debe distinguir segmentos diferentes de mercado. Los programas de marketing social se diseñan y estructuran en función de las necesidades de cada segmentode población objetivo.
La gestión de Marketing Social tiene como objetivos específicos:
Analizar el entorno del Marketing Social.
Investigar la población de adoptantes objetivos.
Definir el inconveniente o la oportunidad.
Diseñar las estrategias.
La planificación, ejecución yde los programas de Marketing.
Analizar el ambiente del Marketing Social.
Investigar la población de adoptantes objetivos.
Definir el problema o la oportunidad.
Diseñar las estrategias.
La planificación, ejecución yde los programas de Marketing.
1.6- Factores de fracaso de las campañas de Bien Público.
a) Existencia de un núcleo duro que no puede ser alcanzado por la campaña.
a) Existencia de un núcleo duro que no puede ser alcanzado por la campaña.
Probabilidad de que un individuo responda a nuevas informaciones aumenta con el interés de la audiencia o la implicación en el tema.
b) Las personas entenderán cosas distintas en la información que reciben según susy valores.[1]
c) La posibilidad de que un individuo sea receptivo a la nueva información aumenta con la compatibilidad de la información con las actitudes previas de la audiencia.
b) Las personas entenderán cosas distintas en la información que reciben según susy valores.[1]
c) La posibilidad de que un individuo sea receptivo a la nueva información aumenta con la compatibilidad de la información con las actitudes anteriores de la audiencia.
1.7-Condiciones de éxitos:
a) Monopolización
:Una campaña de información debe disfrutar de unen los medios, de forma que no haya mensajes contrarios a los objetivos de la campaña.
b) Canalización
:Las campañas sociales orientadas a la información en los medios de masas dependen de una actitud base favorable en el público.
c) Complementariedad
:Las campañas sociales funcionan mejor cuando la comunicación orientada a medios de masas se ve complementada pordirecta frente a frente.
a) Monopolización
:Una campaña de información tiene que gozar de unen los medios, de tal modo que no haya mensajes contrarios a los objetivos de la campaña.
b) Canalización
:Las campañas sociales orientadas a la información en los medios de masas dependen de una actitud base favorable en el público.
c) Complementariedad
:Las campañas sociales marchan mejor cuando la comunicación orientada a medios de masas se ve complementada pordirecta frente a frente.
Para el proceso de investigación se tuvo en cuenta eldelos cuales nos van a brindar unareal del estado de laen losUno de estos métodos es la consulta a expertos,[2]con la que se consiguen argumentos importantes, riqueza de información y con estas, unido a las acciones propuestas la posibilidad de contestaciones al inconveniente planteado.
Se consultó el estudio de intervención educativa de la
Licenciada enResidente de 1er año de Enfermería comunitariaZorania Rodríguez Almaguer, en el municipio Urbano Noris a lo largo del año dos mil once en el que se efectuaron 604 regulaciones menstruales y limpiezas de cuello por restos a causa de"supuestamente" espontáneos. Con el objetivo de tener una visión desde el punto de vista profesional delobstétrico en adolescentes sometidas a regulación menstrual.de estudio estuvo constituido por todas y cada una de las adolescentes que asistieron al Policlínico "Manuel Fajardo Rivero" para realizarse una regulación menstrual a lo largo del mes de junio, se les aplicó unaacorde a la intervención de(previo consentimiento informado) al momento de la realización del proceder, más tarde se procedió a un seguimiento en una consejería de. Lasobjetos defueron: Edad, Escolaridad, Estado civil, Procedencia, Ocupación,de, conocimiento de losde regulación menstrual, experiencias con el proceder.
Se realizó una investigación de intervención en unade adolescentes sometidas a regulación menstrual durante los meses de enero a febrero del dos mil doce, con el propósito de conocer y modificar ladel riesgo ginecológico en una muestra en adolescentes sometidas a regulación menstrual en Urbano Noris, caracterizar la muestra, relacionar nivel de conocimientos sobre peligro reproductivo en las adolescentes, aplicar intervención a través de la consejería de planificación familiar, describir nivel de conocimientos al término de la.
Elestuvo constituido por todas y cada una de las adolescentes que asistieron al Policlínico &; Manuel Fajardo Rivero ¨, de nuestro municipio a lo largo del mes de enero para efectuarse regulación menstrual a las mismas se les realizó una encuesta acorde a la intervención de la investigación (anejo 1) donde se evaluaron los conocimientos de las pacientes en convenientes y también inapropiados, al momento de la realización de la regulación menstrual.
En el desarrollo de este trabajo investigativo se le confirió un importante papel a lo grupos focales[3]El primordial propósito de esta técnica en la, es lograr una información vinculada a los conocimientos, actitudes, creencias y experiencias que no se podrían conseguir, con suficiente profundidad, por medio de otras técnicas frecuentes tales como la,o la encuesta. Los grupos focales dejan adquirir al estudioso múltiples opiniones, así como información específica y colectiva en un corto período de, además de que generan unapartiendo de los temas o bien preguntas de difusión en un proceso participativo. Una de sus ventajas es la de conseguir una descripción global, es decir extendida, de los conocimientos, actitudes y comportamientos sociales de un colectivo, dejando analizar y distinguir la información de forma conveniente.
Proyección de la estrategia de la campaña.
La estrategia se proyecta en tres líneas:
Estrategia del mensaje.
b) Estrategia de repercusión.
c) Estrategia de los medios.
a) Estrategia del mensaje: Aquí hay que partir de lasque se desea formar en el receptor, o sea, de la creación de formas mentales de representación en el destino, que se traducen en imágenes abstractas o bien abstracciones. De cómo se define exactamente dichas imágenes, se desprenden los contenidos y la forma adecuada que tendrán los mensajes.
Lahecha expresa a través de laspsicológicas debe quedar recogida en el mensaje; éste no es más que aquella motivación transformada en una posición inteligible.
Cuando este mensaje está creado, es preciso acomodarlo a las características de los diferentes medios a emplear. Un mismo mensaje adquirirá una forma distinta en una hoja de, que en una valla o en un anuncio de.
b) Estrategia de influencia: Aquí debemos determinar, dentro del "universo destino" de los mensajes, el área focal destinada, es decir, el campo sobre el que hay que ejercer mayor influencia; y el área periférica destinada, o sea, aquellos agentes que ejercen determinada repercusión en los comportamientos de los receptores primordiales.
Por ejemplo, en una campaña desobre "la incorporación de los estudiantes de secundaria al movimiento de educadores", será el área focal destinada, el cosmos destino estará formado por todos y cada uno de los estudiantes de ese nivel; en tanto será el área periférica destinada el universo destino formado por los maestros, progenitores. , que se mueven alrededor de ellos y que sin duda son agentes de opinión o bien influencia sobre exactamente los mismos.
c) Estrategia de los medios: Conforme con el grado de difusión preciso, así sea pública o privada, sea masiva o bien sectorial, y teniendo presente las posibilidades de comunicación con elde la argumentación y las características sonoras, visuales o audio-visuales de los diversos géneros de mensajes, se determina el empleo, aplicación y orquestación de los medios de difusión bajo el principio de obtener más rendimiento con una mayorde medios.
El uso de los medios puede ser individual o colectivo y directamente o indirecta. En lo que se refiere al empleo y orquestación de exactamente los mismos puede ser de forma paralela, combinatoria y / o transferencial.
En este sentido Enrique Arellano define, a nivel general, una serie de elementos básicos que se necesitan tener en cuenta para desarrollar una campaña y una estrategia de comunicación. Según refiere el autor esto implica un principio de orden, dey de intervención, toda campaña trae consigo una estrategia, "elde desarrollar acciones a través de unsistemático".[4]
En resumen, el diseño de todocomunicativo precisa de criterios metodológicos a proseguir para su adecuada organización. Así, por servirnos de un ejemplo, para vertebrar una estrategia de comunicación y la ejecución de exactamente la misma se plantean diferentes programas, los que pueden incluir campañas de un año aproximadamente, aunque dichos programas, campañas o jornadas de significación pueden realizarse de forma independiente conforme a las necesidades sociables de la institución.
Por su parte Guillermo Caro[5]señala que para ejercer la comunicación de bien social podemos valernos de todos y cada uno de los recursos que nos ofrece la comunicación, ya sea: la publicidad, el, la publicidad, la comunicación dea persona, el rumor, los volantes, los spot televisivos, etc.
Para la realización de una campaña propone 8 etapas:
1ra: Determinar cuál es el problema que debe solucionar la comunicación de bien social.En esta etapa plantea la necesidad de conocer los hechos, antecedentes y principios, que aportan información al inconveniente a solucionar a través de la comunicación. Todo esto con el propósito de conseguir información que permita realizar una acertada estrategia de comunicación y una correcta formulación del mensaje.
2da: Acotar el objetivo de comunicación.
Plantea que este propósito deberá ser claro, posible y preciso. Para este instante deberán responderse las siguientes interrogantes: ¿Para qué se emite el mensaje? ¿Qué se espera conseguir con él? ¿Qué reacción se espera del receptor? Se deberá establecer cuál es la intención de la comunicación:
Acción o bien concientización.
3ra: Realizar el mensaje de comunicación.
Una vez que definimos el problema apropiadamente y establecemos la meta debemos desarrollar el contenido de la comunicación. En este sentido, el autor sugiere una serie de puntos que debemos considerar a fin de que el mensaje sea efectivo.
En primer lugar: el rol de la comunicación, ¿qué se quiere lograr con la comunicación? En segundo lugar: los conjuntos objetivo, ¿con quiénes se está hablando? Luego: la contestación clave, ¿cuál es la primordial contestación que se espera? Y por último: el tono de la comunicación. En este punto debemos meditar hacia quién va dirigido el mensaje, para así seleccionar cuál será el tono más apropiado.
4ta: Acotar cuáles son los medios de comunicación para llegar al público objetivo.
En este punto se debe considerar a través de qué medios llevar el mensaje, valorar las características de persuasión y también información de estos y localizar los medios que se acomoden a los requerimientos de la comunicación. En este sentido propone la elaboración de la estrategia de medios.
4ta: Crear la idea.
La idea es el vehículo del mensaje, afirma el autor, al paso que le otorga mucha relevancia a lay el impacto de la misma, elementos que garantizarán su recordación.
En tal sentido refiere una serie de elementos que debe reunir el concepto a comunicar a fin de que surta el efecto esperado:
1- Original, para destacarse y atraer lay diferenciarse de la publicidad en general.
2- Creíble, esencial para esta clase de comunicación.
3- agencia seo malaga , no sólo en su originalidad sino como propuesta.
4- Uniconceptual, ya que mientras más unidades de información haya, más difícil es entender y digerir el mensaje[6]
6ta: Desarrollar las piezas de comunicación.
Una vez con las ideas redactadas desarrollamos las piezas de comunicación: ya sean spot televisivos o bien radiales o bien soportes(avisos, afiches, volantes…)
7ma: Testar las piezas para corregir y/o aprender.
En este punto el autor le da muchísima relevancia a las investigaciones motivacionales, para valorar la eficiencia de las piezas creadas. En este sentido refiere que el testeo anterior no solo puede eludir fallos sino más bien también proporcionarnos puntos de vista que mejoren el mensaje, la idea o bien exactamente las mismas piezas. Por su lado, el testeo siguiente nos servirá para corregir el rumbo, si estamos a tiempo, o para adquirir conocimientos para las próximas campañas.
Por último, empresas community manager como
8va. Etapa: Realizar un plan de acción.
Es en esta etapa, ya con las piezas creadas, cuando se organizadetalladamente, realizando un plan de acción, donde figurarán los pormenores de cada actividad a efectuar.
Tomando en cuenta que toda campaña lleva un orden estratégico para su ejecución práctica, laa emplear en este trabajo la propuesta por Heriberto Cardoso en su guía para estrategias de comunicación.
Toda estrategia de comunicación supone, en primer lugar, la definición de públicos meta, objetivos y ejes sicológicos o bien conceptuales del proceso de repercusión, partiendo de los que se precisarán los medios y acciones a emplear, teniendo en cuenta además las condiciones (entorno) en que debe desarrollarse dicho proceso y los recursos financieros, materiales, técnicos y humanos () libres por la parte de la entidad correspondiente[7]
Elementos estratégicos para una campaña de comunicación:
Los públicos
La identificación de públicos meta constituye el paso inicial de cualquier estrategia de comunicación. Estos pueden tener carácter interno (trabajadores y directivos de la propia organización), externo (clientes del servicio eexternas a la entidad), y mixto (aquellos que estando fuera de, sostienen fuertes vínculos con ella y su comportamiento de alguna manera influye de manera directa sobre la misma:, distribuidores, otras instituciones colaboradoras, etcétera) También los públicos de una estrategia pueden ser centrales o bien, dependiendo de su grado de implicación en los resultados que se aguardan.
Los objetivos
Los objetivos de una estrategia de comunicación, por su lado, se derivan de la, visión y objetivos corporativos más generales de la organización. Guardan relación con lasinformativa, educativa o bien persuasiva del proceso de influencias. Por consiguiente, al referirlas a los efectos a lograr en el receptor, se expresan en términos de conocimientos, sentimientos, convicciones, actitudes y habilidades. Deben ser igualmente específicos, realizables y medibles tras las acciones comunicativas, razón por la cual emplean términos cuantitativos ( por ciento ) comúnmente en su.
3. El mensaje
Los ejes sicológicos o bien ideales forman el primordial elemento creativo de una estrategia, referido a aspectos esenciales de contenido y forma de los mensajes que serán emitidos. También acostumbran a ser enunciados como "concepto", "eje o bien plataforma promocional", "ideas primordiales a destacar o bien persuadir", etc.
La síntesis de estos elementos se asume a través del eslogan, las consignas o bien lemas, expresión quintaesenciada del contenido de una estrategia.
4. Plan de medios y acciones de comunicación el PMAC forma el componente práctico y operativo más esencial de toda estrategia, ya que en él se define el conjunto de acciones yque habrán de ponerse en ejecución paracumplir los objetivos previstos, juntamente con las precisiones de tiempo, espacio, responsabilidades y demás elementos a detallar para cada uno de ellos de ellos.
La estructura y formato del Plan acostumbra a ser variada dependiendo del profesional que efectúa el proyecto, aunque se aconseja que incluya los siguientes elementos:
Acción
Fecha o período de ejecución
Medio o bien soporte
Ejecutor
Público destinatario
Objetivo a cumplir
5. El presupuesto
El análisis del presupuesto debe ser detallado, referido al coste de cada una de las acciones y medios, o aldey materiales precisos para hacer la estrategia. Losexpuestos deben permitir a quienes decidirán acerca del mismo valorar la dimensión de losque implica la realización de exactamente la misma en cada momento y las ventajas que obtendrá la organización a cambio de ello.
6. Control y evaluación de la estrategia.
El control servicio de posicionamiento seo ón de la estrategia y sus resultados deberá ser una tarea permanente, combinandosistemática con otros de mayor profundidad y alcance.
El aborto según las ciencias médicas es la perdida del producto de la concepción antes que sea viable, por el hecho de que al efectuarse, el embrión ono esta suficientemente desarrollado, para sobrevivir. Puede ser espontáneo al producirse anomalías físicas o bien orgánicas o bien provocadas (aborto inducido), que supone retirar intencionalmente el contenido del útero gestante.
Aborto inducido:
El aborto inducido es la interrupción deliberada del embarazo a través de la extracción del embrión de la cavidad uterina. En función del periodo de gestación en el que se efectúa, se emplea una u otra de las cuatro intervenciones quirúrgicas.
El aborto forma el acto que puede afectary sicológicamente a la adolescente, este es generalmente consecuencia de un embarazo no deseado, cuya génesis deviene en una conducta sexual inadecuada. La interrupción del embarazo es uno de los métodos más utilizados en la práctica ginecológica diaria a fin de que no evolucione una gestación no deseada y aunque este proceder en nuestro municipio se efectúa en las mejores condiciones de asepsia por un personal médico altamente calificado, no está exento de peligros a los que se exponen las adolescentes que lo piden.
Resulta evidente que hay un gran desconocimiento entre las adolescentes respecto a los peligros y complicaciones de toda índole, que lleva consigo la realización de un aborto; pese a poseer alguna información este nivel no se corresponde con el comportamiento asumido para evitar un embarazo no deseado.
Las vías o bien canales de información no son suficientes atendiendo al nivel de desorientación existente; lo que demuestra la insuficiente tarea educativa desarrollada a través de las institucionesy de la atención primaria de salud.
Se puede afirmar entonces, que hay una angosta relación entre el aumento de esta práctica y una deficientepor parte dey demasiva. Éstos aunque han apoyado sistemáticamente el trabajo de promoción de salud cara la educación sexual, no ha predominado la periodicidad de un tema tan polémico como esen la.
Por otra parte la influencia familiar es esencial en la determinación del comportamiento sexual de sus miembros. A través de la comunicación en lase transmiten valores, acciones y comportamientos sobre sexualidad, sin embargo tanto en los núcleos familiares como en las familias extendidas, en pocas ocasiones se orienta a los hijos sobre cuestiones referidas a la sexualidad.
Otro aspecto a tener en cuenta es la influencia negativa que ejercen algunos adolescentes varones frente a un embarazo no deseado mostrando un déficit de información notable acerca de esta práctica. Es alarmante el reducido número de jóvenes que conocen y emplean los métodospara conseguir una relación sexual protegida, eludiendo un aborto en esta etapa de la vida, considerando la interrupción un método de regular la fecundidad. Todos estos aspectos se comportan como factores de riesgo que inciden en el notable incremento de abortos experimentados en los últimos años nuestro ayuntamiento.
Cardoso Heriberto, "Diseño de estrategias de comunicación, ver , Capacitad de Humanidades FCH,ende la carrera de.
Caro, Guillermo: "Campañas de bien público". Libre en: htttp://
Ex Director General Creativo de Ogilvy & Mather, creador de Ad Honorem y creador de la Red Internacional Promocionales Sin Fronteras.
Arellano Enrique, la Estrategia de comunicación como un principio de/dentro de las organizaciones.
( en soporte digital)Dicho autor refiere toda una serie de elementos fundamentales para desarrollar estrategias y campañas estableciendo un plan integral para ello. Representa además un acercamiento a las distintas dimensiones del término estrategia de comunicación, asociado ae instituciones.
Martínez Gascón Fernando, Comunicación de Bien Público ¨, ver , Facultad de Humanidades FCH, documentos en red de la carrera de Comunicación social.
Alonso María Margarita y Saladrigas Hilda, Para investigar en Comunicación Social. Guía, Ed Félix Varela, dos mil dos. Dicho material refiere un conjunto de aspectos teóricos metodológicos para entender el proceso de Comunicación Social y entre otras muchas cuestiones relaciona algunos métodos y técnicas aplicables a la perspectiva cualitativa y cuantitativa de investigación.
Enviado por:
Lic.Yanelisírez Fonseca.
[1] Martínez Gascón Fernando, Comunicación de Bien Público ¨, ver , Capacitad de Humanidades FCH, documentos en red de la carrera de Comunicación social.
[2] Alonso María Margarita y Saladrigas Hilda, Para investigar en Comunicación Social. Guía, Ed Félix Varela, 2002. Dicho material refiere un conjunto de aspectos teóricos metodológicos para comprender el proceso de Comunicación Social y entre otras muchas cuestiones relaciona algunos métodos y técnicas aplicables a la perspectiva cualitativa y cuantitativa de investigación.
[3] Ibíd.pag
[4] Arellano Enrique, la Estrategia de comunicación como un principio de integración/ interacción en las organizaciones. ( en soporte digital) Dicho autor refiere toda una serie de elementos fundamentales para desarrollar estrategias y campañas estableciendo un plan integral para ello. Representa además un acercamiento a las diferentes dimensiones del concepto estrategia de comunicación, asociado a grupos sociales y también instituciones.
[5] Ex Directivo General Creativo de Ogilvy & Mather, creador de Ad Honorem y creador de la Red Internacional Publicitarios Sin Fronteras.
[6] Costoso, Guillermo: “Campañas de bien público”. Disponible en: htttp://
[7] Cardoso Heriberto, “Diseño de estrategias de comunicación, ver , Facultad de Humanidades FCH, documentos en red de la carrera de Comunicación social.
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Diseño Web Centrado en el Usuario: Usabilidad y Arquitectura de la Información |
Autores: Yusef Hassan, Francisco J. Martín Fernández y Ghzala Iazza(Universidad de Granada)
Citación recomendada: Yusef Hassan & Francisco J. Martín Fernández & Ghzala Iazza.
Diseño Web Centrado en el Usuario: Usabilidad y Arquitectura de la Información[en linea]. "Hipertext.net", núm. dos, 2004. <>
1.
2.
tres.
cuatro.
cinco.
5.1.
cinco.1.1.
cinco.1.2.
cinco.1.3.
5.1.4.
5.2.
cinco.3.
cinco.3.1.
cinco.3.2.
cinco.4.
5.5.
cinco.5.1.
5.5.2.
seis.
7.
La consecución de los objetivos perseguidos a través de la puesta a disposición del público de cualquier aplicación web está condicionada por la satisfacción del usuario final.
Los factores o atributos de calidad de una aplicación o bien sitio web que influirán en dicha satisfacción podemos clasificarlos en aquellos relacionados con: la calidad y utilidad de los contenidos; la calidad del servicio y asistencia del proveedor; y la calidad del diseño de la aplicación, atributo de calidad sobre el que versa el presente trabajo.
La relevancia del diseño de la aplicación se fundamenta en que éste será el que modele la interacción entre usuario y aplicación, y por consiguiente posibilitará o bien no la consecución de los objetivos perseguidos por el usuario (localizar información, adquirir, comunicarse, aprender...). agencia google ads malaga /p>
Tomemos como ejemplo el usuario que intenta completar una tarea de compra en un sitio web de comercio electrónico. Del correcto diseño del lugar dependerá que el usuario consiga por último su objetivo (y consecuentemente el distribuidor también), o que por el contrario, frustrado por la complejidad de empleo del sitio web, decida abandonarlo en busca de otro donde hacer la adquisición sea más fácil.
Es fácil deducir que un buen diseño deberá ser comprensible, fácil de emplear, afable, claro, intuitivo y de fácil aprendizaje para el usuario. Para poder asegurar que un diseño cumple con estos requisitos no basta simplemente con una actitud empática del diseñador a lo largo del desarrollo de la aplicación; es imprescindible la adopción por parte de éste de técnicas, procedimientos y métodos que aseguren empíricamente la adecuación del diseño a las necesidades, habilidades y objetivos del usuario.
En este artículo abordaremos cómo diseñar aplicaciones web usables y alcanzables a través de la aplicación del conjunto de técnicas y procedimientos englobados bajo el marco metodológico conocido como Diseño Centrado en el Usuario. La estructura seguida en el artículo será: (dos) Definición y explicación de los conceptos de usabilidad y accesibilidad; (tres) Introducción a la Arquitectura de la Información; (cuatro) Propuesta de aplicación del Diseño Centrado en el Usuario en el contexto del desarrollo Web, especificando procedimientos, técnicas, métodos y recomendaciones de diseño; (5) Conclusiones y (6) Bibliografía.
La usabilidad - anglicismo que significa "facilidad de uso" - como indican Bevan, Kirakowski, y Maissel (mil novecientos noventa y uno) semeja tener su origen en la expresión "user friendly", que es sustituida por sus connotaciones vagas y subjetivas.
Numerosos autores han propuesto distintas definiciones de usabilidad, en general a través de la enumeración de los diferentes atributos o factores a través de los que puede ser evaluada, dependiendo por último cada definición del enfoque con el que pretende ser medida (Folmer, Bosch; 2003).
Tomaremos para este trabajo la definición más extendida, que es la ofrecida por la ISO , y que define usabilidad como el " grado de eficacia, eficacia y satisfacción con la que usuarios específicos pueden lograr objetivos específicos, en contextos de uso específicos ".
En la definición podemos observar que la usabilidad se compone de 2 tipos de atributos:
Atributos cuantificables de forma objetiva: como son la eficiencia o número de errores cometidos por el usuario durante la realización de una tarea, y eficiencia o bien tiempo empleado por el usuario para la consecución de una labor.
Atributos cuantificables de forma subjetiva: como es la satisfacción de uso, medible a través de la interrogación al usuario, y que tiene una angosta relación con el concepto de Usabilidad Percibida.
Atributos cuantificables de forma objetiva: como son la eficiencia o número de fallos cometidos por el usuario durante la realización de una labor, y eficacia o bien tiempo empleado por el usuario para la consecución de una tarea.
Atributos cuantificables de forma subjetiva: como es la satisfacción de uso, medible a través de la interrogación al usuario, y que tiene una angosta relación con el término de Usabilidad Percibida.
Como se indica en la definición, la usabilidad de una aplicación debe ser entendida siempre en relación con la forma y condiciones de empleo por parte de sus usuarios, así como con las características y necesidades propias de estos usuarios. Un diseño no es en sí mismo usable: " lo es para usuarios específicos en contextos de uso específicos ".
Pretender que una aplicación web sea usable con independencia de quién y cómo la use se corresponde más con una visión o bien enfoque universalista de la usabilidad (en ocasiones necesaria), que con una visión realista y práctica. Esto se debe a que generalmente toda aplicación se diseña con la intención de satisfacer las necesidades de una audiencia específica y determinada, con lo que será más usable cuanto más amoldado esté su diseño a esta audiencia específica, y por consiguiente menos lo esté para el resto de personas.
El término de usabilidad puede ser definido, además de como atributo de calidad de una aplicación, consecuentemente, como disciplina o bien enfoque de diseño y evaluación. Se suele hablar entonces de Ingeniería de la Usabilidad - conjunto de fundamentos teóricos y metodológicos que aseguren el cumplimiento de los niveles de usabilidad requeridos para la aplicación-.
Un término íntimamente ligado al de usabilidad es el de accesibilidad. Éste ya no se refiere a la facilidad de empleo, sino más bien a la posibilidad de acceso. En concreto a que el diseño, como requisito previo indispensable para ser usable, permita el acceso a sus potenciales usuarios, sin excluir a aquellos con limitaciones individuales - discapacidades, dominio del idioma,... - o bien restricciones derivadas del contexto de acceso - software y hardware empleado para acceder, ancho de banda de la conexión empleada, etc.- (Hassan Montero, Martín Fernández; 2003b)
Se da la paradoja de que al tiempo que un diseño usable requiere definir a su audiencia potencial con el propósito de diseñar para lo concreto, un diseño alcanzable implica la necesidad de diseñar para la diversidad y heterogeneidad de necesidades de acceso presentadas por esta audiencia específica.
Cuando la audiencia para la que se diseña es muy amplia y presenta necesidades de acceso muy diferentes, por norma general se hace necesaria la puesta a disposición de varias versiones del diseño o un diseño amoldable, como son las conocidas "versiones solo texto" o bien versiones en múltiples idiomas.
Aunque para la mayoría de los usuarios "la interfaz es la aplicación" pues es la parte que ven y a través de la que interactúan (Hartson; mil novecientos noventa y ocho) , debemos entender que la usabilidad de la aplicación depende no sólo del diseño de la interfaz, sino también de su arquitectura - estructura y organización -, en otras palabras, del componente no visible del diseño.
Folmer y Bosch (dos mil tres) estudian este hecho en aplicaciones software concluyendo que el diseño a nivel de arquitectura tiene una enorme repercusión en la usabilidad del sistema. En el ambiente Web, que es el que nos ocupa en este artículo, la Arquitectura de la Información (AI) es un enfoque de diseño que ha cobrado especial relevancia estos últimos años por esta misma razón.
La AI es definida como el arte y la ciencia de organizar espacios de información con la intención de ayudar a los usuarios a satisfacer sus necesidades de información. La actividad de organizar comporta la estructuración, clasificación y rotulado de los contenidos del sitio (Toub; 2000).
Hay dos aspectos de la AI que vale la pena resaltar: La Recuperación de la Información : El objetivo principal de acotar una correcta arquitectura de información es facilitar al usuario la recuperación de información. Esto se logra por una parte posibilitando que el usuario pueda localizar información - diseño y definición de índices, clasificaciones, taxonomías y sistemas de recuperación de información o bien sistemas de búsqueda en el sitio web -, y por otro lado permitiendo que cada elemento de información pueda ser encontrado - descripción a través de metadatos y optimización del lugar para buscadores-. Este segundo caso es lo que se denomina "findability", "encontrabilidad" o bien visibilidad.
El diseño a nivel ideal : Las técnicas propias de la AI, dentro del ciclo de vida del desarrollo del sitio, se ubican en fases de diseño ideal. Las fases de diseño visual están, en cambio, copadas por técnicas de Ingeniería de la Usabilidad, Diseño de Interfaces y Diseño de Información.
Para asegurar empíricamente que un sitio cumple con los niveles de usabilidad requeridos, el diseñador necesita de una metodología, de técnicas y procedimientos concebidos para tal fin.
En este trabajo proponemos la aplicación del marco metodológico conocido como Diseño Centrado en el Usuario o bien Usuario-Centered Design (Norman, Draper; 1986) adaptándolo a las características propias del desarrollo de aplicaciones web.
El Diseño Web Centrado en el Usuario se identifica por asumir que todo el proceso de diseño y desarrollo del sitio web ha de estar conducido por el usuario, sus necesidades, características y objetivos. Centrar el diseño en sus usuarios (en oposición a centrarlo en las posibilidades tecnológicas o en nosotros mismos como diseñadores) implica implicar desde el principio a los usuarios en el proceso de desarrollo del sitio; conocer cómo son, qué precisan, para qué emplean el sitio; testear el lugar con los propios usuarios; investigar cómo reaccionan ante el diseño, cómo es su experiencia de uso; y también crear siempre y en todo momento con el objetivo claro de prosperar la experiencia del usuario.
El proceso de Diseño Web Centrado en el Usuario propuesto en este trabajo se divide en varias fases o etapas, algunas de las cuales tienen carácter iterativo. Sirva como aproximación el próximo esquema:
Como indica el esquema, las fases de "diseño", "prototipado" y "evaluación" son cíclicas y también iterativas. Esto quiere decir que todo cuanto se diseñe ha de ser continuamente evaluado a través de su prototipado, para así poder corregir errores de usabilidad desde los primeros instantes del desarrollo. Valorar el sitio web únicamente una vez finalizado su desarrollo haría mucho más costosa la reparación de fallos de usabilidad, puesto que siempre y en todo momento es más económico reconducir un diseño que rediseñar completamente el lugar.
Los siguientes apartados de este trabajo se estructuran siguiendo este mismo esquema del proceso de diseño.
Todo proyecto debe empezar por una adecuada planificación. En esta etapa se identifican los objetivos del lugar, así como las necesidades, requerimientos y objetivos de la audiencia potencial.
Confrontando esta información se definen los requerimientos del sitio, entre los que podemos contar requerimientos técnicos (back-end y front-end), recursos humanos y perfiles profesionales necesarios, y adecuación del presupuesto libre.
Se trata, puesto que, de establecer un equilibrio entre lo que puede ofertar el distribuidor y lo que necesita el usuario. El sitio - sus contenidos y diseño - debe cumplir exactamente este cometido: servir de medio para la consecución de objetivos por parte de proveedor y usuario.
El diseñador debe conseguir información precisa tanto de las necesidades y objetivos del distribuidor como del usuario. En el primer caso, a través de entrevistas y asambleas con los responsables del lugar, será relativamente fácil conseguir dicha información. Más dificultoso, mas al tiempo más esencial, es conseguir esta información del usuario: Qué precisa, cuáles son sus objetivos, cómo se comporta y actúa, cuál será el contexto de empleo y cómo afectará a la interacción, experiencia y conocimientos previos,...
La contestación a estas preguntas se soluciona estudiando a la audiencia a través de métodos de indagación. Éstos engloban métodos de aproximación contextual, estudios de campo o bien etnográficos, métodos de aproximación por grupos y métodos de aproximación individual (encuestas, cuestionarios y entrevistas). Cuanto más conozcamos a la audiencia, más amoldado será el diseño y más satisfactoria la experiencia del usuario final.
Como se puede ver, la etapa de planificación se basa casi completamente en la recogida, análisis y ordenación de toda la información posible, con el objetivo de tener una base sólida sobre la que poder tomar decisiones de diseño en las siguientes etapas del proceso.
5.1. Diseño
La etapa de Diseño es el instante del proceso de desarrollo para la toma de decisiones sobre cómo diseñar o bien rediseñar, en base siempre y en todo momento al conocimiento obtenido en la etapa de planificación, así como a los inconvenientes de usabilidad descubiertos en etapas de prototipado y evaluación.
5.1.1. Modelado del usuario
Toda la información obtenida de los estudios de usuarios realizados en la precedente fase de planificación debe servir como base para empezar el diseño, pero para ello se debe resumir y sintetizar dicha información.
Este paso se llama modelado del usuario y consiste en la definición de clases o perfiles de usuarios en base a atributos comunes. Los atributos sobre los que se hará la clasificación dependen de la información que se tenga de la audiencia, mas normalmente se tratarán de atributos como necesidades de información, condiciones de acceso, experiencia y conocimientos.
Mediante esta técnica, el diseñador tendrá en psique para quién diseña, qué espera localizar el usuario y en qué forma. El diseño del sitio web ha de estar orientado al usuario, organizando y estructurando la información según los modelos definidos de usuarios.
El inconveniente de esta técnica de modelado de usuario es que cuando la audiencia es demasiado extensa y heterogénea, la categorización total de la audiencia puede no ser viable. En estos casos es conveniente hacer empleo del enfoque 'persona', concebido por Cooper (mil novecientos noventa y nueve).
Esta técnica de modelado del usuario se fundamenta en la definición de arquetipos de usuarios que representan patrones de conducta, objetivos y necesidades. Estos arquetipos, llamados "personas", son descripciones en forma narrativa de usuarios, a los que se les da una identidad inventada: fotografía, nombre,... En cambio, todos y cada uno de los atributos, características y necesidades del arquetipo han de estar basados en información real extraída de la audiencia objetiva del sitio web, en tanto que si éstos fueran datos inventados la técnica perdería su utilidad.
Además se deben acotar "scenarios" - descripciones de situaciones de uso del lugar - sobre los que poder contextualizar la interacción persona-aplicación web.
Las "personas" definidas, a la inversa de lo que se pretendía con la categorización de la audiencia, no pueden representar al total de los usuarios del sitio web, pero es que ésta no es su misión.
La función de esta técnica es la de servir de soporte para la toma de decisiones en el diseño del sitio, permitiendo al desarrollador efectuar un diseño centrado en el usuario, o más adecuadamente, en "algún" usuario. Este usuario podemos considerarlo 'real', puesto que aunque no pertenece al mundo real, su descripción está basada sobre, y por consiguiente representa a, un nutrido conjunto de usuarios reales.
Es demasiado común que el diseñador se imagine a sí mismo usando el sitio y en consecuencia sea incapaz de entender por qué a alguien le puede resultar difícil, incomodo y hasta frustrante su empleo. Estos arquetipos de usuarios conseguirán exactamente que el diseñador tenga en psique a un usuario 'real', con limitaciones, habilidades y necesidades reales.
5.1.2. Diseño conceptual
El objetivo de la fase de Diseño Ideal es definir el esquema de organización, funcionamiento y navegación del sitio. No se especifica qué apariencia va a tener el sitio, sino que se centra en el término mismo del sitio: su arquitectura de información.
Los sitios son sistemas hipermedia formados por conjuntos de páginas interrelacionadas por links unidireccionales, pudiendo cada una de estas páginas contener sub-elementos con entidad propia, contenidos multimedia y herramientas interactivas.
La "estructura" del sitio web se refiere precisamente a las conexiones y relaciones entre páginas, a la topología de la red de páginas, así como a la granularidad de los elementos de información contenidos en las páginas; y la "navegación" a las posibilidades y forma en que cada página presenta las opciones de desplazamiento cara otras páginas.
La definición de la estructura del sitio puede hacerse desde 2 enfoques diferentes y complementarios: aproximación descendente y ascendente. En la descendente se trata de estructurar del "todo" a las "partes", dividir los contenidos en páginas y definir los enlaces entre páginas. En la Ascendente, por el contrario, se definen los bloques mínimos de información, estructuración que va más allá de la propia segmentación de información en páginas.
Una vez definida la estructuración del sitio es necesario documentarla, para así tener un modelo de referencia sobre el que sustentar el desarrollo del lugar. La manera de documentar arquitecturas se acostumbra a hacer a través de grafos y esquemas, con el objetivo de que sean de fácil y rápida comprensión por todos los miembros del equipo de desarrollo.
Si la arquitectura es ascendiente en general se documentará a través de diagramas entidad-relación. Por otra parte, cuando la arquitectura a documentar es la descendente, para sitios planteamos el uso del vocabulario gráfico de Garret (dos mil dos). A través de unas sencillas convenciones gráficas para la diagramación de la arquitectura, podemos definir la estructura de la información así como la navegación del sitio.
Otras tareas a hacer por el Arquitecto de Información o diseñador en la fase de Diseño Conceptual son: Definir sistemas de clasificación para los contenidos; Elaborar índices y mapas del sitio; Aplicar metadatos a cada una de las páginas y sub-elementos de información; y Definir el Sistema de Rotulado (Rosenfeld, Morville; dos mil dos).
Entre las técnicas de Diseño Centrado en el Usuario a aplicar en la etapa de Diseño Conceptual resaltamos, por su utilidad y sencillez de ser llevada a cabo, la técnica de "card sorting" u ordenación de tarjetas. Ésta se fundamenta en la observación de cómo los usuarios agrupan y asocian entre sí un número predeterminado de tarjetas etiquetadas con las diferentes categorías o secciones temáticas del sitio web. De este modo, partiendo del comportamiento de los propios usuarios, es posible organizar y clasificar la información de un sitio conforme a su modelo mental. (Hassan Montero et al.; 2004)
5.1.3. Diseño visual y definición del estilo
En esta fase se detalla el aspecto visual del lugar web: composición de cada tipo de página, aspecto y comportamiento de los elementos de interacción y presentación de elementos multimedia.
Con el objetivo de evitar la sobrecara informativa, en el diseño de cada interfaz se debe tener en consideración el comportamiento del usuario en el barrido visual de la página, distribuyendo los elementos de información y navegación según su importancia en zonas de mayor o bien menor jerarquía visual - por servirnos de un ejemplo, las zonas superiores de la interfaz tienen más jerarquía visual que las inferiores-.
Además de la posición de cada elemento en la interfaz, existen otras técnicas para jerarquizar información como son: empleo del tamaño y espacio ocupado por cada elemento para concederle importancia en la jerarquía visual, utilización del contraste de color para discriminar y repartir información, empleo de efectos tipográficos para enfatizar contenidos, ruptura de la simetría y empleo de efectos de relieve / profundidad para destacar elementos, etc.
Además de evitar la sobrecarga informativa jerarquizando los contenidos a través de las técnicas descritas, para evitar la sobrecarga memorística se recomienda delimitar menús de navegación con un número de opciones reducido, en general no más de 9 diferentes.
Otro aspecto esencial en el diseño visual del sitio es la accesibilidad. En el uso de colores, por ejemplo, se debe ofrecer suficiente contraste entre texto y fondo para no dificultar la lectura, e igualmente seleccionar combinaciones de colores teniendo siempre y en todo momento en cuenta las discapacidades visuales en la percepción del color que pudieran presentar nuestros usuarios.
Al emplear imágenes en el diseño, por motivos de accesibilidad y comprensibilidad, se debe cuidar su resolución y tamaño, así como en fotografías la no pérdida de significación o contexto por recorte o minimización excesiva de la imagen.
Desde una perspectiva más amplia del diseño visual del lugar es importante sostener una coherencia y estilo común entre todas las páginas, dando una consistencia visual a todo el sitio. Para asegurar que esta congruencia se cumple, es útil elaborar un libro o bien guía de estilo que sirva de documento referencia para todo el equipo de desarrollo.
5.1.4. Diseño de contenidos
En el diseño de contenidos hipermedia se debe sostener un equilibrio entre lo que serían contenidos que no aprovecharan las nuevas posibilidades hipertexto y multimedia, y lo que serían contenidos caóticos o bien desorientativos debido a un uso excesivo y no apacible de las posibilidades hipermedia.
Sin prescindir de las capacidades que ofrece el nuevo medio, de lo que se trata es de diseñar contenidos interrelacionados y vinculados, manteniendo cierta congruencia informativa, comunicacional y organizativa.
La escritura hipertextual se debe realizar de forma diferente a la tradicional. El nuevo medio y sus características obligan a ser concisos, precisos, creativos y estructurados a la hora de redactar. Debemos conocer a quién nos dirigimos y adaptar el lenguaje, tono y léxico usado al usuario objetivo.
Algunos consejos a seguir en el diseño y redacción de contenidos son:
Seguir una estructura piramidal : La parte más esencial del mensaje, el núcleo, debe ir al principio.
Permitir una fácil exploración del contenido : El lector en ambientes Web, ya antes de comenzar a leer, acostumbra a explorar visualmente el contenido para comprobar si le interesa.
Un párrafo = una idea : Cada párrafo es un objeto informativo. Se deben transmitir ideas, mensajes... evitando párrafos vacíos o bien múltiples mensajes en un mismo párrafo.
Ser sucinto y preciso : Al lector no le gusta leer en pantalla.
Vocabulario y lenguaje : Se debe emplear exactamente el mismo lenguaje del usuario, no el de la compañía o bien institución. El vocabulario debe ser sencillo y fácilmente comprensible.
Tono : Cuanto más familiar y cercano (sin llegar a ser irrespetuoso) sea el tono empleado, más fácil será que el lector preste atención.
Confianza : La mejor forma de ganarse la confianza del lector es permitiéndole el diálogo, así como conocer cuanta más información posible sobre el autor.
Seguir una estructura piramidal : La parte más importante del mensaje, el núcleo, debe ir al principio.
Permitir una fácil exploración del contenido : El lector en ambientes Web, antes de comenzar a leer, suele explorar visualmente el contenido para revisar si le interesa.
Un párrafo = una idea : Cada párrafo es un objeto informativo. Se deben trasmitir ideas, mensajes... evitando párrafos vacíos o múltiples mensajes en un mismo párrafo.
Ser conciso y preciso : Al lector no le gusta leer en pantalla.
Vocabulario y lenguaje : Se debe emplear exactamente el mismo lenguaje del usuario, no el de la empresa o institución. El vocabulario ha de ser sencillo y fácilmente entendible.
Tono : Cuanto más familiar y próximo (sin llegar a ser irrespetuoso) sea el tono empleado, más fácil será que el lector preste atención.
Confianza : La mejor manera de ganarse la confianza del lector es permitiéndole el diálogo, así como conocer cuanta más información posible sobre el autor.
5.2. Prototipado
La evaluación de la usabilidad del sitio se debe efectuar desde las primeras etapas de diseño, pero ¿cómo valorar un sitio que no está implementado? A través de prototipos.
La etapa de prototipado se fundamenta en la elaboración de modelos o bien prototipos de la interfaz del sitio. Su aspecto no se corresponde precisamente con el que tendrá el lugar una vez finalizado, pero pueden valer para evaluar la usabilidad del sitio sin precisar aguardar a su implementación.
Según Floría Cortés (dos mil) , podemos clasificar los tipos de prototipado según el nivel de funcionalidad reproducida:
Prototipado horizontal: Se reproduce una gran parte del aspecto visual del lugar, mas sin que esos modelos de interfaz estén respaldados por la funcionalidad real que tendrá por último el lugar.
Prototipado vertical: Se reproduce únicamente el aspecto visual de una parte del sitio, mas la parte reproducida poseerá exactamente la misma funcionalidad que el sitio una vez incorporado.
Prototipado horizontal: Se reproduce gran parte del aspecto visual del lugar, pero sin que esos modelos de interfaz estén respaldados por la funcionalidad real que tendrá finalmente el sitio.
Prototipado vertical: Se reproduce únicamente el aspecto visual de una parte del lugar, pero la parte reproducida poseerá exactamente la misma funcionalidad que el sitio web una vez incorporado.
Según el grado de lealtad o bien calidad del prototipo se distingue entre:
Prototipado de alta fidelidad: El prototipo será muy parecido al sitio web una vez terminado.
Prototipado de baja fidelidad: El aspecto del prototipo distará bastante del que tenga el sitio final.
Prototipado de alta fidelidad: El prototipo será muy semejante al sitio web una vez terminado.
Prototipado de baja fidelidad: El aspecto del prototipo distará bastante del que tenga el sitio final.
En las primeras etapas de desarrollo del sitio web se puede hacer uso del prototipado en papel o de bajo costo, que consiste en reproducir los aspectos básicos de la interfaz del lugar en papel.
Por ejemplo, podemos reproducir a través de bocetos cómo serán las distintas páginas que conformarán el sitio a desarrollar, cada una en una página de papel diferente. La reproducción suele ser a mano (lápiz y tijeras), con lo que resulta una técnica de prototipado muy económica.
Otra forma de realizar prototipos es mediante la reproducción del aspecto del sitio a través de herramientas software. A través de el procesador de textos o bien un simple editor HTML podemos esbozar cómo será la interfaz del sitio.
Hay que recordar que estos prototipos son reproducciones, no estados tempranos de implementación de la interfaz. En el momento en que el prototipo se ha empleado se tira, no es una parte del sitio.
La utilidad real del prototipado se basa en que no tendría sentido comenzar a implementar una interfaz web si no nos hemos asegurado antes que el diseño es usable.
5.3. Evaluación
La evaluación de la usabilidad - la etapa más importante en el proceso de Diseño Centrado en el Usuario - se puede efectuar a través de varios métodos o bien técnicas y sobre diferentes representaciones del lugar (prototipos en papel, prototipos software, sitio incorporado...).
Existe una gran diversidad de métodos para evaluación de usabilidad, aunque en el presente trabajo únicamente se describirán aquellos que creemos de más utilidad y aplicabilidad real en el contexto del desarrollo de aplicaciones web.
5.3.1. Método por inspección: evaluación heurística
Los métodos de inspección de la usabilidad de un sitio son aquellos realizados por el especialista en usabilidad, y que se basan en el recorrido y análisis del lugar identificando fallos y inconvenientes de diseño.
La Evaluación Heurística es un género de método de inspección, que tiene como ventaja la sencillez y rapidez con la que se puede realizar.
Este tipo de evaluación por norma general la realiza un conjunto reducido de evaluadores que, en base a su propia experiencia, fundamentándose en reconocidos principios de usabilidad (heurísticos), y apoyándose en guías elaboradas para tal fin, evalúan de forma independiente el sitio, contrastando por último los resultados con el resto de evaluadores.
Diversos autores han propuesto diferentes conjuntos de heurísticos o bien principios de usabilidad a través de los cuales evaluar la usabilidad. Nielsen (1994a) plantea los siguientes:
Visibilidad del estado del sistema : El sistema (o bien sitio web) siempre y en todo momento debe informar al usuario sobre lo que está sucediendo. Por ejemplo, cuando en una interfaz tipo webmail se adjuntan archivos a un mensaje, el sistema debe informar del hecho mostrando un mensaje de espera.
Lenguaje común entre sistema y usuario : El sistema debe hablar el lenguaje del usuario, huyendo de tecnicismos ininteligibles o mensajes crípticos.
Libertad y control por la parte del usuario : El usuario debe mantener el control del sistema, no se puede limitar su actuación. Se debe ofrecer siempre al usuario una forma de "salida de emergencia", como por ejemplo la representada por la opción para "saltar" animaciones de introducción (en general Flash).
Consistencia y estándares : La consistencia se refiere a, por poner un ejemplo, no usar 2 rótulos diferentes para referirse a un mismo contenido, o bien no usar estilos diferentes en un mismo lugar. Además el sitio web debe continuar estándares o bien convenciones de diseño extensamente aceptados. Cuanto más se parezca un diseño y su funcionamiento al resto de sitios web, más familiar y fácil de utilizar resultará para el usuario.
Prevención de errores : Mejor que un buen mensaje de fallo es un diseño que prevenga que ocurra el fallo.
Es mejor reconocer que rememorar : Este principio hace mención a la visibilidad de las distintas opciones, enlaces y objetos. El usuario no tiene por qué recordar dónde se hallaba cierta información, o bien cómo se llegaba a cierta página.
Flexibilidad y eficacia de uso : El lugar debe ser fácil de emplear para usuarios novatos, pero también administrar atajos o bien aceleradores para usuarios avanzados.
Diseño minimalista : Cualquier género de información que no sea relevante para el usuario y que sobrecargue la interfaz debe ser eliminada.
Permitir al usuario solventar el fallo : Por servirnos de un ejemplo, en el momento en que un usuario introduce una consulta en un buscador y no consigue ningún resultado, se debe informar al usuario sobre cómo solventar el inconveniente, por poner un ejemplo con mensajes del tipo "introduzca algún sinónimo" o "quiso Ud. decir...". Además no se debe borrar el contenido de la caja de búsqueda para que el usuario pueda rehacer la consulta.
Ayuda y Documentación : Siempre y en toda circunstancia es mejor que un sitio se pueda utilizar sin necesidad de ayuda o documentación, si bien en sitios extensos o en procesos de interacción complejos (como el rellenado de un formulario), se debe administrar información de ayuda al usuario.
Visibilidad del estado del sistema : El sistema (o bien sitio web) siempre y en toda circunstancia debe informar al usuario acerca de lo que está sucediendo. Por ejemplo, cuando en una interfaz tipo webmail se adjuntan archivos a un mensaje, el sistema debe informar del hecho mostrando un mensaje de espera.
Lenguaje común entre sistema y usuario : El sistema debe hablar el lenguaje del usuario, huyendo de tecnicismos ininteligibles o mensajes crípticos.
Libertad y control por la parte del usuario : El usuario debe tener el control del sistema, no se puede limitar su actuación. Se debe ofrecer siempre y en toda circunstancia al usuario una forma de "salida de emergencia", como por poner un ejemplo la representada por la opción para "saltar" animaciones de introducción (en general Flash).
Consistencia y estándares : La consistencia se refiere a, por servirnos de un ejemplo, no utilizar dos rótulos diferentes para referirse a un mismo contenido, o no emplear estilos diferentes en un mismo sitio. Además el sitio debe seguir estándares o bien convenciones de diseño extensamente aceptados. Cuanto más se parezca un diseño y su funcionamiento al resto de sitios, más familiar y fácil de utilizar resultará para el usuario.
Prevención de fallos : Mejor que un buen mensaje de fallo es un diseño que prevenga que ocurra el fallo.
Es mejor reconocer que recordar : Este principio hace mención a la visibilidad de las distintas opciones, enlaces y objetos. El usuario no tiene por qué recordar dónde se encontraba cierta información, o bien cómo se llegaba a determinada página.
Flexibilidad y eficiencia de empleo : El sitio debe ser fácil de emplear para usuarios novatos, mas también administrar atajos o bien aceleradores para usuarios avanzados.
Diseño minimalista : Cualquier género de información que no sea relevante para el usuario y que sobrecargue la interfaz debe ser eliminada.
Permitir al usuario solucionar el error : Por ejemplo, cuando un usuario introduce una consulta en un buscador y no obtiene ningún resultado, se debe informar al usuario sobre cómo solucionar el inconveniente, por servirnos de un ejemplo con mensajes del tipo "introduzca algún sinónimo" o "quiso Ud. decir...". Además no se debe borrar el contenido de la caja de búsqueda para que el usuario pueda rehacer la consulta.
Ayuda y Documentación : Siempre y en toda circunstancia es mejor que un sitio se pueda usar sin precisar ayuda o bien documentación, si bien en sitios extensos o en procesos de interacción complejos (como el rellenado de un formulario), se debe suministrar información de ayuda al usuario.
Hassan Montero y Martín Fernández (2003a) proponen el siguiente modelo de evaluación heurística:
Aspectos generales : Objetivos, look & feel, coherencia y nivel de actualización de contenidos.
Identidad y también Información : Identidad del lugar e información proporcionada sobre el proveedor y la autoría de los contenidos.
Lenguaje y redacción : Calidad de los contenidos textuales.
Rotulado : Significación y familiaridad del rotulado de los contenidos.
Estructura y Navegación : Pertinencia de la arquitectura de información y navegación del sitio.
Lay-out de la página : Distribución y aspecto de los elementos de navegación y también información en la interfaz.
Búsqueda : Buscador interno del sitio.
Elementos multimedia : Grado de adecuación de los contenidos multimedia al medio web.
Ayuda : Documentación y ayuda contextual ofrecida al usuario para la navegación.
Accesibilidad : Cumplimiento de directrices de accesibilidad.
Control y retroalimentación : Libertad del usuario en la navegación.
Aspectos generales : Objetivos, look & feel, coherencia y nivel de actualización de contenidos.
Identidad y también Información : Identidad del sitio y también información proporcionada sobre el proveedor y la autoría de los contenidos.
Lenguaje y redacción : Calidad de los contenidos textuales.
Rotulado : Significación y familiaridad del rotulado de los contenidos.
Estructura y Navegación : Idoneidad de la arquitectura de información y navegación del sitio.
Lay-out de la página : Distribución y aspecto de los elementos de navegación y también información en la interfaz.
Búsqueda : Buscador interno del sitio.
Elementos multimedia : Grado de adecuación de los contenidos multimedia al medio web.
Ayuda : Documentación y ayuda contextual ofrecida al usuario para la navegación.
Accesibilidad : Cumplimiento de indicaciones de accesibilidad.
Control y retroalimentación : Libertad del usuario en la navegación.
5.3.2. Método de test con usuarios
El test con usuarios es una prueba de usabilidad que se fundamenta en la observación y análisis de cómo un grupo de usuarios reales emplea el sitio web, anotando los inconvenientes de empleo con los que se encuentran para poder solventarlos posteriormente.
Como toda evaluación de usabilidad, cuanto más esperamos para su realización, más costoso resultará la reparación de los errores de diseño descubiertos. Esto quiere decir que no sólo debemos realizar esta clase de pruebas sobre el sitio web una vez incorporado, sino también, sobre los prototipos del sitio.
Es una prueba complementaria a la evaluación heurística, pero un test con usuarios es más costoso, por lo que es recomendable realizarlo siempre y en todo momento después de una evaluación heurística, ya que sería desaprovechar tiempo y dinero utilizarlo para descubrir errores de diseño motivados por el no cumplimiento en el desarrollo de principios generales de usabilidad (heurísticos).
La ventaja que ofrecen los test de usuarios frente a otro género de evaluaciones es que por un lado es una demostración con hechos, por lo que sus resultados son más fiables, y por otro porque permiten el descubrimiento de errores de diseño imposibles o difíciles de descubrir mediante la evaluación heurística.
Llevar a cabo un test de usuarios formal obligaría a alquilar un local (laboratorio) adecuado, contratar a evaluadores especializados, así como a delegar en alguna empresa la selección y reclutamiento de los participantes de la prueba. Verdaderamente sería bastante costoso y poco viable para la enorme mayoría de casos.
Existe otra forma de llevar a cabo un test con usuarios popularizada por Nielsen (1994b) , mucho más económica y fácil de realizar, con resultados y utilidad afines, que son las llamadas pruebas informales o test de 'guerrilla'.
En (Hassan Montero, Martín Fernández; 2003c) se detalla cómo hacer este género de pruebas: reclutamiento de participantes, elección del local y materiales, realización de la prueba y elaboración del informe final.
5.4. Implementación y lanzamiento
En la implementación del lugar es conveniente emplear estándares (HTML, XHTML...) para asegurar la futura compatibilidad y escalabilidad del sitio. Esto se debe a que, si bien puede ser tentador usar tecnologías dueñas, el panorama tecnológico puede hacerlas desaparecer o cambiar en escaso tiempo.
Igualmente es conveniente separar en la implementación contenido de estilo, a través de el uso de hojas de estilo (CSS) del lado del cliente del servicio y empleo de bases de datos del lado del servidor. De esta manera se facilitará tanto el rediseño del sitio como la posibilidad de adaptación dinámica del diseño a las necesidades de acceso de cada tipo de usuario.
En esta etapa del desarrollo se debe llevar, así mismo, un control de calidad de la implementación, inspeccionando que todo funcione y responda a cómo había sido planificado, puesto que la usabilidad del lugar depende directamente de la funcionalidad. Si algo no funciona, simplemente no se puede utilizar.
Entre las técnicas para supervisar la calidad de la implementación se pueden usar validadores automáticos de código como los proporcionados por el W3C (), así como validadores para testar de forma semi-automática el cumplimiento de indicaciones de accesibilidad en el código, como el Test de Accesibilidad Web ().
Una vez incorporado el sitio y testeada su funcionalidad se procede al lanzamiento del lugar, que consiste en su puesta a disposición para los usuarios. Se trata de un evento esencial, muchas veces erróneamente apresurado debido a la necesidad de cumplir plazos de entrega.
El primer encuentro entre usuario y el sitio modelará en gran medida la percepción que el usuario tendrá del lugar en siguientes visitas. Por esta razón es preciso que durante los primeros meses desde el lanzamiento, el sitio tenga un diseño y contenidos amoldados a este esencial momento de su ciclo de vida. Es el instante de explicar a los usuarios el sitio, de enseñarles a utilizarlo, darles la bienvenida, "vendérselo"...
Después de esos primeros meses de vida la audiencia del lugar habrá alterado. Seguirá habiendo usuarios que accedan por primera vez al lugar, pero ya no representarán a la mayoría de la audiencia. A los usuarios habituales no se les puede seguir haciendo perder el tiempo dándoles la bienvenida o explicándoles qué es y en qué consiste el sitio web.
Para asegurar que el sito llega a su audiencia potencial se hace uso de la promoción. La forma de llevar a cabo una campaña de publicidad o promoción dependerá de la naturaleza y características del sitio.
Se debe crear expectación, un conocimiento anterior del lugar en los potenciales usuarios. Para esto es conveniente que ya antes del lanzamiento, desde la misma URL que tendrá finalmente el sitio, se ofrezca una página web explicativa de lo que será el lugar, cuándo estará libre, así como información de contacto.
Una vez efectuado el lanzamiento se deben utilizar técnicas de promoción para captar los usuarios cara el sitio:
Banners publicitarios : Ya sea desde sitios externos pero relacionados temáticamente con el sitio a promocionar, o bien desde el mismo sitio cuando lo que se promociona es un sub-sitio o bien sección interna.
Inclusión en motores de búsqueda y directorios : La inclusión del sitio en índices y motores de búsqueda es la técnica más eficiente para atraer usuarios. Si el sitio es público (de acceso no limitado o controlado) se debe haber diseñado de tal manera que facilite su indización automática. Si el sitio no es público (por ejemplo un master virtual), y los contenidos no son alcanzables, se debe crear un mini-sitio público que explique toda la información posible acerca del sitio, para que este sea indexado por los motores de búsqueda.
Campañas de correo electrónico : Si se posee una base de datos con correos electrónicos de usuarios potenciales (y es legal la posesión y empleo de esta información), se puede informar directamente a estos usuarios del lanzamiento del lugar. Otro mecanismo muy útil es la promoción a través del envío de mensajes a listas de correo relacionadas temáticamente con el sitio web.
Banners promocionales : Ya sea desde sitios web externos pero relacionados temáticamente con el lugar a promocionar, o desde exactamente el mismo sitio web cuando lo que se promociona es un sub-sitio o sección interna.
Inclusión en motores de búsqueda y directorios : La inclusión del sitio en índices y motores de búsqueda es la técnica más eficaz para atraer usuarios. Si el sitio es público (de acceso no limitado o controlado) se debe haber diseñado de tal manera que facilite su indización automática. Si el sitio web no es público (por poner un ejemplo un master virtual), y los contenidos no son alcanzables, se debe crear un mini-sitio público que explique toda la información posible acerca del lugar, para que este sea indizado por los buscadores.
Campañas de correo electrónico : Si se posee una base de datos con correos electrónicos de usuarios potenciales (y es legal la posesión y uso de esta información), se puede informar de manera directa a estos usuarios del lanzamiento del lugar. Otro mecanismo muy útil es la promoción a través del envío de mensajes a listas de correo relacionadas temáticamente con el sitio web.
5.5. Mantenimiento y seguimiento
Un sitio web no es una entidad estática, es un objeto vivo cuyos contenidos cambian; cuya audiencia, necesidades y perfiles cambian, y que por lo tanto requiere de continuos rediseños y mejoras.
Estos rediseños han de ser muy sutiles, no se puede mudar el aspecto y diseño de forma drástica de un día para otro, pues si bien estos cambios estén fundamentados en problemas de usabilidad descubiertos blog post-lanzamiento, los cambios pueden resultar dramáticos para los presentes usuarios que ya estaban habituados y familiarizados con el presente diseño.
Los problemas de empleo no detectados durante el proceso de desarrollo pueden descubrirse a través de múltiples métodos, eminentemente a través de los mensajes y opiniones de los usuarios, y su comportamiento y uso del lugar.
5.5.1. Creencias de los usuarios
Esta información puede ser conseguida de forma pasiva - a través de los mensajes enviados por los usuarios sobre problemas que han tenido con el uso del lugar - o bien de forma activa - por medio de cuestionarios y encuestas efectuadas sobre la audiencia -.
Las creencias expresadas por los usuarios señalan posibles problemas de usabilidad, mas no son en sí mismas la respuesta a estos problemas. desarrollo web profesional madrid ejemplo, si un usuario envía un e-mail preguntando por qué desde la home page no encuentra un link al recurso X, no quiere decir que debamos incorporar este link, sino que posiblemente el recurso X sea poco visible o bien de difícil localización.
Igualmente, en los cuestionarios no se deben hacer preguntas del tipo "¿Preferiría que el diseño fuera de tal modo?", sino más bien del tipo "¿Ha tenido algún inconveniente para localizar el recurso X?" ó "¿Le ha resultado fácil el uso de la herramienta X?". Los resultados de los cuestionarios no indican la usabilidad del sitio, sino más bien la satisfacción del usuario. Si la satisfacción es baja, habrá que prosperar la usabilidad.
5.5.2. Comportamiento del usuario y uso del sitio
Una vez que el sitio web ha sido lanzado y es utilizado a diario, tenemos a nuestra disposición una nueva fuente de información sobre el comportamiento del usuario: Los ficheros "log".
Estos, son extensos archivos de texto plano que genera el servidor web, y en los que se registra cada una de las solicitudes de páginas realizadas por los clientes del servicio al servidor.
Por cada petición del usuario al servidor se suele registrar la próxima información:
Dirección IP del cliente
Identidad del usuario (para sitios con identificación)
Password de acceso (para sitios con identificación)
Fecha y hora de la petición
Método
Path o bien directorio de la página en el servidor
Código que indica si la petición ha sido resuelta correctamente o bien no
Número de bytes trasferidos entre cliente del servicio y servidor
Página desde la que se solicita el fichero al servidor (puede ser una URL interna si a la página se llega por un enlace del mismo sitio web, o bien externa, en caso de que sea a través de otro sitio)
Información sobre el agente software (navegador) del cliente
Dirección IP del cliente
Identidad del usuario (para sitios con identificación)
Password de acceso (para sitios con identificación)
Fecha y hora de la petición
Método
Path o bien directorio de la página en el servidor
Código que indica si la petición ha sido resuelta apropiadamente o bien no
Número de bytes trasferidos entre usuario y servidor
Página desde la que se solicita el archivo al servidor (puede ser una URL interna si a la página se llega por un enlace del mismo sitio, o externa, en caso de que sea a través de otro sitio)
Información sobre el agente software (navegador) del cliente
A través del análisis de los ficheros logs se pueden contestar preguntas como: ¿quién usa el sitio? ¿cuándo lo emplea? ¿qué páginas suelen ser las más visitadas? ¿desde qué páginas se llega? ¿qué términos usa el usuario para interrogar al buscador interno?...
Se trata verdaderamente de una información valiosísima que apropiadamente analizada (normalmente ayudándonos de software específico), puede servirnos para la toma de decisiones sobre el rediseño en sitios incorporados.
En este trabajo se ha descrito, a rasgos generales, cómo diseñar sitios web usables a través de la aplicación de técnicas, recomendaciones de diseño, métodos y procedimientos de Diseño Centrado en el Usuario.
El Diseño Web Centrado en el Usuario es un marco metodológico y una filosofía de diseño meridianamente multidisciplinar, con lo que en la práctica debería ser aplicado idealmente por equipos de desarrollo interdisciplinares. En el contexto de estos equipos de desarrollo, el perfil del profesional de la documentación se acomoda en especial con las labores de Arquitectura de Información.
Es de esperar que frente a la posibilidad de conquista de nuevos nichos de trabajo, todos estos nuevos conocimientos se vayan integrando en los actuales planes de estudio de Biblioteconomía y Documentación, así como la proliferación de cursos de formación especializada impartidos por investigadores de nuestra área.
Bevan, N.; Kirakowski, J.; Maissel, J. (1991). What is Usability?. Proceedings of the 4th International Conference on HCI, Stuttgart, September 1991. Elsevier.
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Consejos para trabajar como articulista freelance [lo que debes saber] |
Algunas de las solicitudes de ayuda más usuales que solemos recibir son sobre consejos para trabajar como freelancer, y el área de la redacción no es la excepción.
Muchos articulistas o bien personas interesadas en serlo nos consultan cómo comenzar a trabajar por su cuenta, cómo conseguir clientes o qué hacer para preparar una buena oferta de servicios, etc.
Por eso, en esta ocasión vamos a darte ciertos
consejos útiles para articulistas freelance. También vamos a ver los errores que debes eludir si en verdad deseas tener éxito.
Si trabajas como redactor freelance, el día de hoy más que nunca es un buen momento para fomentarte como profesional.
Como sabes, a medida que internet medra como medio de comunicación, la demanda de servicios de redacción de contenidos aumenta.
Sin embargo, del mismo modo que todo trabajo, el de articulista no se reduce solo al área digital, sino que abarca los medios tradicionales.
Desde entonces, existen varias diferencias entre los dos, mas también hay similitudes aplicables en los 2 casos y es esencial que las tengas presente siempre y en todo momento.
También recuerda que, siendo una tarea que combina investigación y creatividad, requiere especial
concentración y disciplinapara un buen resultado.
Es importante que, como articulista freelance, tengas un lugar o weblog donde mostrar tu trabajo.
En tu blog podrás subir escritos propios o bien colocar enlaces a trabajos que hayas realizado y se encuentren en línea.
*
Desde entonces, puedes abrir un weblog en servicios gratuitos como WordPress o Medium, pero lo idóneo es que tu weblog tenga un dominio propio.
No es exactamente lo mismo que tu dominio sea “tunombre.wordpress.com” que “tunombre.com”.
El en segundo caso se denota más profesionalismo, lo que produce más confianza en los posibles clientes.
Lo ideal sería que tu dominio fuera tu nombre propio, mas no algo es estrictamente preciso. Puede ser algo llamativo que luego la gente llegue a relacionar con el servicio que tú ofreces. Mira.
Debes saber que puedes adquirir un dominio y hosting incluido, hay de diferentes precios, puedes elegir el que más te convenga en una relación precio/beneficio.
Si ya de por sí es recomendable que cualquier profesional independiente cuente con un blog o bien lugar propio, siendo articulista freelance, es aún más importante.
Por supuesto, si te resuelves a hacerlo, recuerda actualizarlo regularmente a fin de que no parezca que se encuentra abandonado.
También agrega links de tus redes sociales en tu blog y a la inversa, a fin de que tus clientes del servicio te encuentren más fácilmente.
Cuando recién empiezas como redactor freelance, es posible que debas sobre temas muy diferentes.
Pero tu objetivo debería ser especializarte en determinados temas que estén relacionados entre sí, pues no puedes englobar todas las áreas.
Piensa qué género de cliente te gustaría tener, qué tipo de temática profesional te gustaría abordar y trata de conseguir cada vez más proyectos en dicha área.
También puedes redactar en tu blog diferentes artículos sobre exactamente la misma temática a fin de que te sirvan como muestra de tu dominio sobre la misma.
Esto además hará más fácil tu trabajo, puesto que entre más domines un tema, te será más fácil abordarlo y escribir sobre él.
Además recuerda que entre más te especialices en algo, los clientes del servicio confiarán más en ti, por el hecho de que te verán como un experto, lo cual hará tu trabajo más rentable.
Inicialmente señalamos que internet va ganando cada vez más terreno como medio de comunicación.
Un asunto sobre el que deberás aprender, sí o sí, es sobre(
search engine optimization) y cómo manejar palabras claves en tus escritos.
Si bien no todas y cada una de las publicaciones se hacen en línea, el día de hoy en día es bastante probable que tu cliente del servicio desee publicar el contenido digitalmente.
La optimización de buscadores es prácticamente un conocimiento general que debes adquirir, por lo que, si aún no conoces sobre el tema, debes aplicarte a ello.
*
Si deseas hacerte conocer a través de la red entre otros muchos articulistas o clientes potenciales interesados en la temática que tú desarrollas, puedes implementar la técnica de redactar artículos como autor convidado para otros blogs, sitios, gacetas digitales, etc.
Al final de cada artículo, firma con tu nombre y agrega un poco de información sobre ti mismo como profesional.
Detalla los temas en los que te especializas a fin de que quien vea tu firma sepa que eres conocedor en tal materia.
No olvides añadir los enlaces de los artículos que escribes en otros sitios y también compartirlos en tus redes sociales.
Una buena forma de conseguir clientes para los que hacer trabajos de redacción freelance es a través de una plataforma en línea, como, donde los clientes del servicio solicitan ayuda profesional a través de proyectos y tú podrás mandar tu oferta de empleo.
No olvides llenar tu perfil al 100 por ciento y colocar las habilidades, así como un detalle de los temas que dominas.
De ese modo, cuando los posibles clientes del servicio vean tu perfil, podrán conocer más sobre tu experiencia.
A la hora de preparar una oferta de servicios para tus clientes del servicio, sigue estos consejos para presentar la mejor oferta posible:
Consulta al cliente qué extensión debe tener el artículo. Si se trata de un medio de comunicación, como una revista o bien otro, es posible que el cliente ya tenga una idea de cuántas palabras debe contener la pieza de contenido.
Existen otros casos en los que tu cliente no sabrá o te pedirá cantidad de páginas.
En dicho caso, explícale que la tarifa se hará por millar de palabras y sacarle un estimado de cuántas palabras podría contener un artículo con la cantidad de páginas que te solicita.
Dentro de una página de tamaño carta, la cantidad media de palabras que puede haber acostumbra a rondar las trescientos o bien trescientos cincuenta, en dependencia de la densidad de los párrafos.
Haz el cálculo según las páginas pedidas, pero si bien el cliente te haya dado cantidad de páginas, en tu oferta debes precisar cantidad de palabras.
Si lo quieres, puedes agregar que son “equis cantidad de páginas aproximadamente”, mas
jamás dejes de colocar la cantidad de palabras y jamás cobres por página.
Un asunto importante a la hora de redactar un artículo o pieza de contenido es saber cuál es el enfoque bajo el cual se redactará el tema y a qué público se dirige.
Si hablarás sobre un tema como “dietas de moda para bajar de peso”, podría tener enfoques como: tips o bien dietas populares que puedes proseguir fácilmente, riesgos de seguir dietas de moda sin preguntar con un médico, etc.
Todo depende del tipo de medio en que se publique, el mensaje que tu cliente desee mandar a los lectores y quienes sean las personas que van a leerlo (mujeres, hombres, adolescentes, estudiantes en nutrición, etcétera.
De ello dependerá el lenguaje con el que vas a redactar, el nivel de tecnicismo o dificultad y el tipo de datos que deberás compendiar.
Como ves, conocer estos detalles te ayudará a tener mejor noción del trabajo a efectuar y así podrás dar un mejor precio al usuario.
Es esencial que programes bien tu tiempo a fin de que puedas cumplir los plazos que tu usuario establece.
Cuando es un proyecto grande, es preciso que programes entregas parciales a fin de que el trabajo vaya avanzando.
Por lo tanto en el momento de presentar tu oferta, lo ideal es adjuntar un cronograma donde se especifiquen las etapas del proyecto.
A fin de establecer el cronograma de trabajo, como es natural, es preciso que conozcas cuánto contenido eres capaz de redactar diariamente.
De ese modo, sabrás si eres capaz de cumplir con la fecha límite que te pide el cliente del servicio. En caso de no poder cumplir el plazo, explícalo al cliente del servicio. Propón una fecha de entrega acorde a tu capacidad.
Si el usuario no puede darte prórroga, es mejor declinar el trabajo que entregar algo de mala calidad o bien comprometerte con algo que al final no podrás cumplir.
Con un cronograma bien organizado y detallado, el cliente sabrá cómo se marcha a coordinar contigo y tendrá mayor certidumbre de que el trabajo estará terminado a tiempo.
No olvides dejar un
margen de seguridadde algunos días, dependiendo de la magnitud del trabajo a realizar, para superar cualquier imprevisible que surja.
*
Es importante que tu oferta detalle la cantidad de revisiones y cambios a los que el cliente tendrá derecho cuando se haya comenzado el trabajo y se autorice el hilo narrativo.
Por ejemplo, si vas a hacer el trabajo en tres entregas, puedes establecer que cada una de ellas tendrá 2 sesiones de revisión.
En ellas, el cliente podrá pedir algunos cambios como, inclusión de comentarios, ampliar explicaciones, suprimir temas o bien modificar datos.
Si el trabajo ha quedado claro desde el inicio y el estilo narrativo ha sido ya acordado, 2 sesiones de cambios por entrega deben ser suficientes.
Detallar la cantidad de revisiones es recomendable por el hecho de que así el usuario sabe que hay una cantidad limitada de veces en las que puede estarte contactando para pedir cambios. También sabrá que debe comprobar bien todo ya antes de validar. desarrollo web en barcelona /p>
De este modo, el trabajo a efectuar será más fácil y con menos intervenciones.
Como ya se comentó, lo que cuenta en un trabajo de redacción no es la cantidad de páginas del documento, sino cuántas palabras hayas escrito en realidad.
Si escribes 350 palabras usando un tamaño o bien género de fuente demasiado grande es posible que llenes una página con unas pocas palabras. Si reduces el tamaño de la fuente, la página se verá vacía.
Por ello, establece tus tarifas
por millar de palabras. Puedes hacer lo siguiente:
Estimar cuánto proyectos de igual tamaño puedes llevar por mes, divide tus gastos mensuales entre dicha cantidad para saber cuánto cobrar por cada uno de ellos y luego divide la cifra entre los millares de palabras que contendrá el documento.
Por ejemplo, si por un proyecto cobrarás US dólares americanos 500 y contiene 50 mil palabras, divide los cuatrocientos entre 50 y obtendrás la tarifa, en un caso así, US dólares americanos 10 por cada mil palabras escritas.
No caigas en el error de cobrar muy poco, en tanto que esto devalúa el mercado y hace menos rentable el trabajo.
Cobrar tarifas demasiado bajas hará que tengas que trabajar más para conseguir la cantidad de dinero que necesitas.
Recuerda que tu tiempo es valioso y tus conocimientos también. Cobra lo justo por tu trabajo.
*Si no sabes bien cuánto cobrar, prueba nuestra
.
Algunos clientes te van a pedir algo como “hazme un artículo de prueba del tema x, y si nos agrada te lo compramos”. Esta es una mala señal y seguramente llegues a tener inconvenientes con el cliente, puesto que esta clase de requerimientos tiende al prestarse al plagio.
Si un usuario te afirma eso, trata de mandarle algún artículo con una temática semejante que ya hayas escrito. Envíale tres o cuatro temas auxiliares que tú hayas escrito para demostrar el trabajo y así cubres la una parte de evaluación sin invertir tu tiempo.
Al final, tú decides si vale la pena hacerlo o no. Si vas comenzando, quizás lo puedas hacer un par de veces. Pero debes estar siendo consciente de los peligros que esto acarrea.
Evita las interrupciones constantes de niños, mascotas, el teléfono, los sonidos que provienen de la calle, etc.
Procura que sea un área ventilada e alumbrada, pero que la luz no te dé directamente en la cara o en la pantalla.
Tu visibilidad debe ser óptima para no forzar tus ojos.
Mantén una buena postura al redactar. Debes sentarte con la espalda recta y contar con un respaldo.
Lo ideal es que tu silla tenga también apoyo para los brazos y que tu mesa quede a la altura de tus codos.
Evita lugares estruendosos, así como elementos distractores, como la televisión o bien música estridente.
*
Todo lo que realizas requiere que te sepas organizar, y cuando se trata de trabajo como articulista autónomo, esto se vuelve principal.
Lo mejor es emplear las horas de la mañana, cuando tu mente está fresca y despejada.
Desayuna temprano y de forma balanceada para tener suficiente energía (mas no tan pesado que te dé sueño). Descansa algunos minutos y luego ponte manos a la obra.
Haz pequeños descansos de ciertos minutos para despejarte, pero no por demasiado tiempo como para perder la concentración y olvidar la idea que tenías.
Antes de que llegue tu hora de almuerzo, revisa todo lo que has avanzado y guarda tu trabajo.
Al volver a tu mesa de trabajo, haz una nueva revisión para resumir lo que llevabas y prosigue adelante.
Si tienes un nuevo artículo que desarrollar, el final de la tarde es mejor usarlo para compilar la nueva información y procesarla al día siguiente.
Lo mejor para evitar distracciones es que hagas de cuenta que tu horario de trabajo es el de oficina. Así, apartas todo el día para aprovechar al máximo tu productividad.
Habrá quien te afirme que trabaja mejor en la madrugada, cuando nadie lo interrumpe. Mas suele ser por el hecho de que se distraen realizando actividades nada productivas durante el día.
A la larga esto puede ser contraproducente para la salud, puesto que el ser humano es diurno por naturaleza. Funcionamos mejor con la luz del día y descansamos mejor si lo hacemos de noche. Y, lógicamente, años de evolución no se pueden cambiar tan fácilmente.
Claro, como freelancer puedes crearte tu horario y ajustar tus necesidades. Si de súbito te surge una urgencia o tienes un trámite esencial, puedes separar un par de horas del día para hacerlo.
Pero
prefiere el día para trabajary procura respetar siempre y en todo momento tu horario.
Recuerda además que la mayoría de tus clientes está despierta de día, si bien esto depende del país del cliente del servicio. Pero, por lo general, si están en tus franja horaria y precisan contactarte, es mejor que te encuentren despierto y no que los contactes horas después por correo electrónico pues estuviste dormido tras quedarte trabajando hasta las 4 de la mañana.
Recopila información, pero empieza a redactar cuanto antes. Sobre todo, es importante que si tienes ideas las escribas y desarrolles dentro de lo posible.
No pases las horas buscando hasta el último recurso sin haber escrito ni una palabra.
Si aun te faltan imágenes que buscar para un punto a tratar, búscala después. Lo esencial es avanzar sobre la redacción.
Sobre todo si se trata de un tema extenso, no esperas a tener una pila de notas o bien una enorme lista de enlaces sin revisar.
La razón es que esto acostumbra a ser contraproducente, pues al tener demasiada información en cola, te será más difícil organizarte.
Empieza cuanto antes a articular y desarrollar cada idea. Si luego encuentras información adicional, la añades a lo que ya tienes.
*
Procura escribir oraciones y párrafos cortos para una mejor. No olvides agregar subtítulos cada doscientos palabras más o menos.
En general, se recomienda que las oraciones no tengan más de veinte palabras.
También es buena idea que emplees
bulletso viñetas, numeración, etc., a fin de que tu artículo se vea mejor organizado.
Pro tip:Utiliza recursos gráficos para tus artículos. De ese modo, la información será más fácil de digerir para quien la lea.
Puedes buscar fotografías de stock deen sitios como,, entre otros muchos.
También puedes realizar infográficos usando web aplicaciones como,o.
Otra opción es hallar vectores para volver a usar en sitios como,, etc.
Sobre todo, tratándose de proyectos grandes, como revistas, documentales, etcétera, es importante que exista una buena comunicación con tu cliente para coordinar mejor el trabajo.
Puedes hacerlo a través de correo electrónico. creacion paginas web también es útil poder conversar personalmente o a través de una videoconferencia. Así podrás conocer las impresiones o bien observaciones del usuario.
Para que el trabajo de redacción se dé en forma óptima, es necesario que tu usuario conozca y valide los avances que le entregas.
Así, de ser necesario un cambio en la redacción, el hilo narrativo, el lenguaje utilizado, etcétera, podrá corregirse a tiempo.
Una vez que has terminado tu pieza de contenido o el avance del proyecto que estás redactando, examina todo cuidadosamente.
Si tienes dudas con respecto a alguna palabra o empleo gramatical, puedes preguntar elo el sitio de.
Una vez que has despejado tus dudas, es hora de efectuar correcciones.
Como primer paso, puedes recurrir al corrector ortográfico de tu procesador de texto para advertir más rápidamente fallos en la sintaxis, palabras repetidas, posibles incongruencias gramaticales, palabras mal escritas, dobles espacios entre palabras, etc.
Lo siguiente es una revisión manual. diseño web negocios : Los procesadores de texto aún no son capaces de advertir el contexto del párrafo.
Las oraciones “te envío estas flores” y “te envió estas flores” pueden estar ortográfica y gramaticalmente adecuadas. Pero solo una se ajustará al contexto del párrafo que la contiene.
Ese criterio solo lo tiene el redactor.
Por lo tanto,
no debes suprimir la revisión manualpor tu cuenta antes de mandar cualquier cosa a tu usuario.
Una buena idea es guardar el texto por un día y leerlo al siguiente, pues en el instante en que estás trabajando en algo, tu cerebro puede completar o bien autocorregir mentalmente los fallos.
Pero al día siguiente, cuando tu mente no esté concentrada en el tema desarrollado, sí te será fácil advertirlos en el caso de existir.
Otra idea que puedes aplicar es
cambiar la tipografía a la hora de revisar. En ocasiones esto ayuda a destacar errores que anteriormente no viste.
Recuerda, aún teniendo agendadas sesiones de revisión con el cliente del servicio, no envíes nada sin comprobar. Las sesiones son solo para cambios en la estructura o bien para corregir algo que se supone que debiste redactar bien desde el comienzo.
Si el usuario detecta múltiples fallos que tú dejaste pasar, se pondrá en alarma. Será más meticuloso, comenzará a dudar y te será más difícil que apruebe los avances, lo que atrasará el trabajo.
La idea también es que si el usuario consulta algo, sepas cómo responderle por qué está adecuadamente escrito.
Parte de la disciplina que debes tener como profesional independiente es manejar tu rutina diaria y dirigir tu tiempo.
No te hagas cargo de más proyectos de los que puedes manejar. Si estás durmiendo muy poco, si no tienes tiempo para comer o bien para atender a tu familia, estás trabajando demasiado.
Esto, como es lógico, puede ser realmente perjudicial para tu salud.
Es entendible que en alguna ocasión tengas un tiempo de entrega ajustado y debas hacer un sacrificio extra para cumplir. Pero esto ha de ser en casos excepcionales y no una incesante en tu trabajo.
Si estás trabajando y empiezas a equivocarte a menudo al teclear, si ves sombras de reojo, si estás escribiendo una oración y te quedas en blanco o si comienzas a ver cursivas la letras de tu pantalla, es hora de que te vayas a dormir.
Como los equipos electrónicos, tu cerebro tiene un límite de tiempo durante el cual puede operar adecuadamente. Luego se pone en modo “ahorro de energía” y comienza a desactivar funciones…
Es preferible que descanses ahora y madrugues mañana a quedarte trabajando sin dormir.
Tu psique precisa reposo y distracción para continuar marchando en óptimas condiciones.
Es verdad que, como articulista, tu trabajo está detrás de tu escritorio. Mas es importante sostener un mínimo de actividad física para cuidar tu salud.
Ponte de pie unos minutos en cada jornada. Sal de casa por las tardes, pasea a tu mascota, ve de compras en bicicleta, etcétera Lo importante es, no pasar de la silla al sofá al acabar el trabajo.
Como articulista autónomo, es esencial que te sostengas al tanto acerca del mundo literario y la redacción, las nuevas reglas gramaticales o de ortografía.
Puedes acudir a talleres de escritura o ponencias respecto al empleo del lenguaje.
Pero también precisas estar al corriente de noticias relacionadas con la temática sobre la cual escribes.
Suscríbete a boletines de sitios relacionados, participa o asiste a ferias y convenciones, lee las últimas noticias, etc.
Por ejemplo, si eres articulista de artículos sobre economía, dale una ojeada diario a los titulares que charlan al respecto.
Si sueles escribir sobre mascotas, busca información sobre cuidados para animales. También, avances de la ciencia en el área veterinaria y otros afines.
Lo importante es que te sostengas al día con las últimas noticias. Es vital para tu trabajo estar actualizado para redactar siempre la información más verídica, detallada y reciente.
Te aconsejamos registrarte con nosotros.. Crea tu perfil para que recibas convidaciones a proyectos de redacción autónomo.
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Cómo rediseñar una página web |
Rediseñar una página web no es nada fácil, al menos si el rediseño que tienes en psique es un cambio profundo, no un simple lavado de cara. Obviamente instalar una nueva plantilla y hacer unos pocos ajustes se puede consideran un rediseño, pero no te estoy hablando de eso.
Te hablo que redefinir la estrategia completa, meditar en lo que precisa tu proyecto y aplicar todos y cada uno de los cambios estéticos, técnicos y de contenidos que sean necesarios para cubrir dichas necesidades.
Tienes que planear todo realmente bien, saber a quién deseas llegar, qué le quieres transmitir y cómo lo harás.
En mi caso llevaba meses pensando en cada cambio, cada ajuste, cada texto, el objetivo de cada página…
Si quieres saber cuál ha sido el proceso de rediseño de mi web prosigue leyendo, te cuento con pelos y señales todo lo que he hecho y el por qué de cada decisión.
A mediados de diciembre fui a la capital de España a conocer en persona a mi Secre y ya de paso planificar las líneas maestras del proyecto de cara a 2016. En aquella mañana definimos los nuevos servicios que íbamos a ofertar, optimamos los procesos desde que el cliente del servicio nos contacta hasta que le entregamos la página web y buscamos las fórmulas para exprimir al máximo el potencial de la web.
Previamente ya le había dado muchas vueltas al tema, mas se puede decir que ese día comenzó el proceso de rediseño de la página web.
Porque hay una cosa que debes tener clara,
tu web debe servir para alcanzar unos objetivos, tener una web por tenerla es una pérdida de tiempo y dinero, así que si quieres que ésta sea eficaz la primera cosa que debes hacer es decidir qué es lo que deseas lograr.
¿Qué quería en mi caso? 2 cosas muy concretas:
Vender más servicios y producir más ingresos pasivos.
Y ahora puede que digas: “Joder, como todo el mundo…” y tendrías razón, mas no todo el planeta está dispuesto a hacer todo lo que sea preciso para alcanzar dichos objetivos.
Nosotros sí. Y digo pues esto ha sido un trabajo de equipo.
Empezaré por el primer objetivo, vender más servicios.
Hacer un rediseño pues sí, simplemente por el hecho de que te has aburrido de la apariencia de tu página web no es inteligente. Te invito a que, si no estás seguro de si lo necesitas, te leas esta entrada en la que te explican cómo saber si.
En mi caso sabíamos que había una serie de necesidades que nos estaban demandando los clientes del servicio y que no estábamos cubriendo.
Como afirma la página de venta del serviciopero los clientes cuando contratan una web quieren que esta posicione bien, así que dicho y hecho, servicio de posicionamiento web en buscadores al canto.
Para dar este servicio cuento con la ayuda de un tío que sabe mucho más que yo del tema, el señor Luis Revuelto. Un crack, un buen amigo y una excelente persona.
Bienvenido al equipo Luigi.
También sabemos que hay mucha gente que no puede permitirse el contratar un desarrollo completo, así que pensamos una fórmula que le facilitase la vida al cliente, le garantizara un resultado de calidad y que no le vaciara el bolsillo.
te ayuda a comenzar con una base sólida, bien hecha y te permite seguir avanzando con la personalización de tu página web a tu ritmo, sin agobios y sin inconvenientes técnicos.
Los visitantes de mi blog tienen dos perfiles muy marcados y muy diferentes. Por un lado están los emprendedores que desean hacer su propia web con WP y por otro los diseñadores que vienen a leer sobre las herramientas que pueden emplear en sus propios proyectos.
La verdad es que el blog hace tiempo que está orientado cara los primeros, pero me llegan muchas dudas al correo de diseñadores que están comenzando, o que no tienen tantos clientes como les gustaría, y que necesitan que alguien les guíe.
Les comprendo perfectamente porque yo estaba como no hace tanto. Y se pasa mal, vaya que sí…
De ahí que me haya animado a lanzar mi propioorientado a los diseñadores autónomo.
Aparte de esos nuevos servicios había que darle un lavado de cara a los dos que ya teníamos. El diseño de páginas completas con Wordpress es mi fuente de ingresos número uno y la página de venta era lamentable, vergonzante, humillante…
Apenas cien palabras, una única referencia a mi cliente del servicio más esencial e información completamente desfasada.
Totalmente inadmisible.
Y con el servicio de diseño gráfico 3 cuartos de lo mismo.
A la página de testimonios le he añadido los de ciertos nuevos clientes del servicio que no estaban en la anterior por último me faltaría por añadir un portfolio. El viejo estaba desfasado, mas todavía no he sacado el tiempo para prepararlo.
Una vez que sabíamos qué servicios queríamos ofertar y a qué público queríamos llegar con cada uno de ellos llegó el instante de darles forma.
Los contenidos son el alma de tu web, los que expresan quién eres, cómo eres, de lo que eres capaz.
Son más importantes que el diseño. Tus contenidos
deben ser la prioridad y después amoldar el diseñopara que se amolde a dichos contenidos, no al revés.
Unos textos desganados, insípidos y genéricos no te ayudarán en nada. Todo lo opuesto, cuando escribes para rellenar se nota, aburres y pierdes clientes del servicio.
En mi caso tenía muuuuy claro que para la nueva versión de mi web tenía que contar con un copy profesional. Conozco a varios muy buenos,yentre otros, pero hace cierto tiempo que tengo predilección por un joven gaditano de sonrisa fácil y psique inquieta…
El señor Javi Pastor.
Le llamé, aceptó y el resultado ha superado todas y cada una mis expectativas. Te prometo que cuando me pasaba los textos y me ponía a leerlos se me brincaba la risa pensando… ¡Pero qué bueno es el cabrón!
Así que nada, muchísimas gracias Javi, has hecho un trabajo de miedo.
Mucha gente todavía no es consciente de lo esencial que es este tema para el éxito de su web. No quieren invertir en textos, mas si te lo puedes permitir valóralo, puede marcar la diferencia entre un resultado mediocre y convertir tu web en un imán para clientes.
En este punto ya sabía qué servicios prestar para atraer más clientes del servicio y tenía en mi poder unos textos persuasivos para que estos no se me escapasen.
Tocaba trabajar y potenciar la
generación de ingresos pasivos.
Desde hace meses el weblog ya produce unos ingresos por marketing de afiliación bien interesantes. No es que pueda vivir de ellos, pero son un extra más que apetecible.
¿Y cuál es el mejor canal para generar ese género de ingresos?
Sin duda alguna el correo electrónico, así que en este punto
mi prioridad era la captación de nuevos subscritores.No es que no esté contento con el ritmo al que crece mi lista, todo lo opuesto, desde octubre se suscriben más de trescientos personal al blog cada mes, lo que me semeja pasmoso, mas la web no estaba optimada y en consecuencia consideraba que los resultados podían ser mejores aún.
Para hacer medrar mi lista he tomado 3 medidas.
A principios de enero envié a mis suscriptores un nuevo recurso exclusivo. Un training en video en el que explicaba “Cómo planificar una web para lograr un resultado profesional”.
Una hora y veintiséis minutos de vídeo que tardé en redactar, maquetar en PowerPoint, grabar y editar unos 3 días… prácticamente palmo por el camino.
El tema de los vídeos está excelente, pero dan un curro alucinante, a mí al menos.
El caso es que la temática del training estaba escogida a conciencia para atraer a subscritores que estén en las primeras fases del desarrollo de su web con un triple objetivo:
Cuando hagas un lead magnet piensa realmente bien en quién es tu usuario ideal, a quién deseas atraer y diseña un recurso que
le resuelva un inconveniente o le enseñe a hacer algo paso a paso.Es la mejor forma de atraer su atención, de fidelizarlo y de rentabilizar su presencia en tu lista de correo a largo plazo.
A día de el día de hoy tengo:
Todo esto con diferentes versiones de cada formulario que brincan de manera aleatoria y que compiten entre sí para ver cuál marcha mejor.
Además tengo control sobre los subscriptores que me da cada formulario y el ratio de conversión, lo que hace sumamente sencillo el saber cuáles merece más la pena mantener, mejorar o bien eliminar.
El complemento que utilizo para hacer todo esto es.
presupuesto tienda online cuenca es no dejar todo lo que hay ahora, solo me quedaré con los que mejor desempeño me den. Tampoco es plan de estresar al visitante, mas de momento quiero probar y optimizarlo todo lo antes posible.
He rediseñado landing con recursos para subscritores y además he añadido una captura de pantalla de mi training en vídeo.
A esta landing redirige la imagen de cabecera de la home, un apartado del menú y la utilizaré como página de aterrizaje si decido arrancar alguna campaña de Fb Ads, cosa que no descarto en lo más mínimo.
El tema de añadir la atrapa del vídeo y que al hacer click salte un popup se debe a un razonamiento: «si has llegado hasta aquí y has hecho click sobre el vídeo es porque te interesa lo que debo contarte ¿no? Pues solo tienes que darme tu e-mail y podrás verlo cuantas veces quieras.»
El hecho de
que parezca que el vídeo se reproduce ahí mismo es un imán de clicks.Este es de largo el formulario que mejor transforma de toda la web en estos instantes. Ya veremos si con el tiempo sostiene su eficiencia.
Ojo:Varios visitantes han vuelto a la landing de los recursos para reproducir el vídeo cuando se habían subscrito, mas el vídeo prosigue sin reproducirse pues no es un vídeo, es una imagen. El tema es que he debido explicarles que deben acceder a otra url, introducir una contraseña, etc. Lo que te quiero decir es que
este tipo de estrategias pueden causar confusión y algún que otro malentendido, así que cuidado con ellas. Si veo que este género de problemas se generalizan me tendré que cargar la captura del vídeo enlazada al formulario… con todo el dolor de mi corazón.
Dentro de un tiempo te contaré qué tal han funcionado estos tres cambios, mas de momento te puedo decir que el número de suscriptores que se dan de alta al día ha aumentado un treinta por cien aproximadamente desde el momento en que lancé la nueva web, si bien aún es prontísimo para sacar conclusiones y esto puede ser una consecuencia puntual por el rediseño de la web.
Ya vamos a ver.
Desde que pasé de dos mil subscritores enme toca abonar, pero a cambio tengo auto responders. Una herramienta muy potente para aportar valor, fidelizar y en última estancia rentabilizar a tus suscriptores.
Hasta este momento no los había aprovechado, mas ahora tengo una secuencia(que diría Javi Pastor) en la que redirijo a los nuevos subscritores hacia los contenidos de mi weblog que más me interesa que lean.
Esta estrategia te trae tráfico, ayuda a tu lector ideal y multiplica las posibilidades de que el día de mañana te adquiera por ejemplo… no sé… un curso 😉
Ya que captamos subscriptores habrá que exprimir las posibilidades del email marketing al máximo ¿No?
En ciertas de mis entradas los links que llevan a determinados temas, plugins o bien hostings son de afiliado. Esto significa que si un usuario adquiere el producto en cuestión a través de mi link me llevo una comisión.
En este sentido tienes que saber que el hecho de
llevarme una comisión no influye en mi valoraciónsobre ellas. En mis entradas te hablo de sus ventajas y también inconvenientes sin tapujos, las he probado todas y cada una a fondo y si no las considerara las mejores no las utilizaría en mi web y en los desarrollos de mis clientes del servicio.
Dicho esto, es interesante crear unaen la que muestras todas y cada una estas herramientas y ponerla en tu menú primordial, que esté bien perceptible. Así tendrás más posibilidades de que alguna visita las acabe comprando.
En mi experiencia este tipo de páginas no convierte ni de lejos tan bien como el email, mas algo dejan y muchos poquitos acaban sumando un mucho.
Como puedes ver, lo que te he explicado hasta aquí es cuál ha sido el proceso de planificación y el por qué de cada decisión a nivel estratégico. agencia de contenido digital madrid veremos cómo he implementado todo esto en la web, las herramientas que he usado y cómo he decidido el diseño de la página.
Siempre he tenido claro que quería que la web fuera:
Esas cualidades las intento incorporar en cada desarrollo que realizo y por ende debían estar presentes en mi web.
A nivel de navegación he optado por incluir pocas páginas en el menú principal y que sean solo aquellas que tienen un valor estratégico para mí.
Claridad, sencillez y minimalismo. Espacios blancos, sin distracciones, sin estruendos, sin elementos disonantes.
Todo lo que no sirva para un propósito se suprime.Fuera los elementos decorativos que no sean estrictamente precisos.
La web tiene que transformar visitas en subscriptores o bien en potenciales clientes del servicio, todo cuanto no asista en estos propósitos sobra.
Además de todo esto, quería añadir otro ingrediente, la continuidad. Hacer un rediseño no es como comenzar una web desde cero. Ya tienes visitas y lectores recurrentes que se sienten cómodos en tu weblog. No vale la pena hacer un cambio tan radical que tus lectores se sientan extraños.
De ahí que mantenga los colores precedentes y la tipografía del body.
En mi caso lo tenía claro. Me iba a mudar a.
La razón es que es una plantilla que encaja muy bien con mi filosofía de diseño, es minimalista, limpia, sobria, ligera, rápida y muy versátil.
Fácil de manejar para un usuario inexperto y muy potente para un desarrollador profesional.
La llevo tiempo usando en las páginas de mis clientes del servicio y a día de el día de hoy me siento mucho más cómodo con ella que con Genesis, el framework que usaba previamente.
Mucha gente me ha preguntado por qué dejo Genesis.
Bueno, no tengo nada contra el framework de StudioPress, pero destacaría tres razones principales:
Además el resultado visual que consigo es igualmente bueno y a nivel de desempeño ocurre algo similar… y eso que una de las grandes virtudes de Genesis ha sido siempre y en toda circunstancia sus tiempos de carga.
Esto es lo que tardaba en cargar la página web anterior con Genesis:
Esto es lo que tarda ahora con GeneratePress:
No está mal teniendo en cuenta que la página de inicio ahora pesa un 30 por ciento más, que tengo múltiples shortcodes de Thrive Leads (que antes no tenía) que le añaden 200ms y que es un tema de treinta dólares americanos ¿No te semeja?
Cuando tengo la plantilla instalada, la estructura general de la página web clara y los contenidos definidos me gusta iniciar la fase de personalización por el color. Así empiezas a ver el carácter de la página web y a intuir como puede ser el acabado final.
En este caso
quería que hubiese mucho blanco, mantener el amarillo que ya tenía ya antes (aunque he optado por un tono más suave) y me decanté por tonos terrosos como colores auxiliares y para acotar espacios.
Sinceramente creo que es una apuesta arriesgada, esta combinación puede trasmitir elegancia y sobriedad, que es lo que procuraba, o bien se puede quedar un tanto sosa o bien aun triste, como me ha comentado algún lector.
Pero como afirma Mayra… Para gustos Pantones.
La distribución del color es evidente. Blanco para los fondos, marrones grisáceos para separar espacios y amarillo cuando hay que llamar la atención.
He tenido mucho cuidado con no pasarme con el amarillo,
si abusas de tu color llamativo este perderá su eficiencia.
Si deseas aprender más sobre el uso del color en el diseño web te invito a que te leas esta.
son uno de los elementos que más condicionan la personalidad de una web así como los colores.
Me apetecía una fuente rotunda para los encabezados y una muy elegante para el cuerpo, de ahí que la combinación escogida sea Montserrat y Raleway.
Montserrat reemplaza a Roboto Slab y va con un grosor de setecientos, además le he metido una separación entre caracteres (letter-spacing) de -1.5px. La fuente en sí me gusta mucho, mas me da la sensación de que se “desparrama” demasiado, con esa disminución de la separación continúa más compacta.
Y Raleway ya la empleaba antes, solo que a 16px de tamaño, al tiempo que ahora ha pasado a 18px. La razón para este cambio es que las resoluciones de los monitores cada vez son mayores y dejan utilizar tipografías más grandes. Además tenía claro que me iba a cargar la sidebar en las entradas del weblog y que iba a acrecentar el ancho del contenedor de las misma con lo que era preciso acrecentar el tamaño de la fuente o las líneas se iban a hacer interminables.
En este sentido tengo que darle la razón a Berto cuando hizo el rediseño de, si bien al final reculó tenuemente por culpa de las presiones a las que le sometimos jejeje.
En cuanto a los links ahora ya no van en azul como antes, sino que tienen una fina línea amarrilla que los resalta, la idea la tomé del blog de.
Javi ha hecho un trabajo excelente con los textos, pero algunos son largos de narices y no quería destruírlos con una maquetación mediocre…
Darle formato a páginas con mucho contenido siempre es complicado, debes hacer alteraciones en el diseño para separar los diferentes apartados cuidadosamente de no perder la congruencia.
Tocaba meterle mano ay darle a las páginas una apariencia a la altura de los textos.
Personalmente estoy satisfecho con el resultado, pero mi trabajo me llevó. Creo que fue en lo que más tardé de todo el rediseño.
En mi caso se lo debo todo al blog. Merced a él tengo muchos lectores que me visitan cada semana, consigo clientes y produzco ingresos pasivos que complementan mi actividad principal.
Hay que cuidarlo como se merece, así que pensé mucho en cómo dejarlo lo más claro y agradable posible a fin de que te sientas cómodo en él.
Nada de estruendos ni distracciones ¿recuerdas? Pues la barra lateral tenía muchas cosas innecesarias que solo ocasionaban ruido y ralentizaban la página.
El usuario llega a tu weblog para leer así que cuantas menos distracciones tenga más cómodo se sentirá.
Por eso no me gustan los popup que brincan después de equis tiempo o los formularios que entran cuando terminamos de comenzar a leer. Todos esos elementos los utilizo cuando el visitante ya se marcha o cuando llega al final de la entrada.
Mientras el lector lee no se le molesta.
El único inconveniente de esta eliminación es que me he cargado las etiquetas y la barra de búsqueda, con lo cual perjudico la usabilidad de la página web y le complico la vida al usuario que desea buscar o bien acceder a otros contenidos.
La solución que he adoptado es hacer un menú fijo (sticky-menu) que va bajando mientras haces scroll y que se sostiene en la parte superior todo el rato. Así puedes acceder a las demás páginas en cualquier instante e inclusive hacer una búsqueda por términos específicos.
Por otro lado he apartado los botones vinculados a mis perfiles sociales al pie de página, que no incordian e incluso quedan bonitos 🙂
Los monitores full HD tienen 1920px de ancho, un portátil normalito unos 1500px ¿Por qué vamos a limitarnos a un ancho de 600 o 700px en nuestras entradas?
El nuevo ancho de mis publicaciones son 1100px. ¿Demasiado? Puede que para algunos sí, al menos por el momento, mas en el mundo anglosajón ya se prosigue esta tendencia y aquí en España poco a poco lo iremos viendo cada vez más.
Como te comentaba antes el tamaño de la tipografía también se ha aumentado en 2 puntos para “acortar” las líneas y facilitar la lectura.
Por ahora parece que a los lectores les agrada, así que por el momento creo que el cambio ha sido positivo.
La home page de tu página web ha de ser un buen escaparate de lo que haces. En ella debes condensar la esencia de tu página a fin de que el visitante tenga claro
lo que puede encontrar en tu lugar en menos de diez segundos.
Hay estudios que dicen que tienes un máximo de tres segundos para causar una buena primera impresión, si tu visitante ve que tu diseño es poco profesional o bien que está anticuado se marchará antes de los cinco segundos.
Si tu diseño es adecuado tienes otros cinco ó 7 segundos a fin de que escanee de arriba a abajo el resto de la home y decida si se queda en tu lugar.
Con esta máxima presente y sin perder de vista los 2 objetivos que persigo para mi nueva web decidí lo que aparecería en la home y lo que no.
Captar suscriptores. Así que la cabecera va dedicada en exclusiva a este propósito. Tonos oscuros de fondo, texto brev y de tamaño desprendido en blanco y un único botón en amarillo.
Todo optimizado para transformar, y de momento funciona.
Que la cabecera podía ser más vistosa… sí. Que puede quedar un poco oscura… también. Pero como las conversiones sean buenas me doy por satisfecho.
No obstante
esta parte de la web no estará así siempre y en todo momento.Quiero probar, probar y optimizar ese campo de la web todo lo que pueda, así que a lo mejor en un mes pruebo con un formulario completo en vez de con un botón, cambio las imágenes de los lead magnet, pruebo con otro color de fondo, etc.
Vender servicios. La segunda sección de la página web va dedicada al segundo objetivo, vender mis servicios más esenciales.
No me gustan las páginas que ponen en la home los 200.000 servicios que ofrecen, en verdad tampoco me agradan las páginas de empresa (o autónomo) que se venden como especialistas en 30 cosas.
Si eres diseñador gráfico no puedes ser especialista en posicionamiento en buscadores, WP, Marketing on-line, Gestión de redes sociales, Prestashop, campañas de SEM, Facebook Ads, etcétera Etcétera Etc.
Que puedes (y debes) saber un poco de todo eso… naturalmente, mas no puedes dominarlo todo y cuando veo que me intentan vender la motocicleta desconfío.
Así que en mi web las cosas claras,, esa es mi especialidad, aunque con una base sólida en diseño gráfico.
De ahí que en portada vayan mis dos servicios de diseño web principales.
El tercer elegido es el posicionamiento web en buscadores porque tengo una confianza ciega en mi colaboración con Luis y creo que puede ser un servicio muy demandado.
Los demás servicios pasan a un segundo plano.
Si tengo 10 segundos para captar la atención del cliente quiero aprovecharlos para mostrarle las cosas que más me resultan de interés.
Considero fundamental dar la cara en tu web ypor todos los medios posibles.
La tercera sección de la web va dedicada a una breve introducciónpara que el visitante sepa desde el comienzo quién está detrás de todo esto y además enlazo a los testimonios de mis clientes del servicio para.
La fotografía de fondo es tema aparte, ya ha habido cachondeito con el tema, pero ahí se va a quedar 🙂
Mi primera web no mostraba el weblog en la home, era una página más bien corporativa. Cuando el weblog empezó a levantar el vuelo vi la necesidad de ponerlo en portada, después de todo era lo que estaba atrayendo a las visitas y así ha estado hasta este rediseño.
La portada tipo blog está excelente si no vendes servicios,pero si quieres dar a conocer tus productos me da la sensación de que no aprovechar la página de comienzo para este propósito es un lujo que no te deberías permitir.
No obstante, ni se me ha planteado que el blog no tuviera presencia en la home, primero por el hecho de que es mi activo más valioso y segundo pues los títulos de las entradas y el extracto que se muestra aportan contenido a la página y te asisten a posicionar las palabras clave relacionadas con tu sector.
Por cierto, las entradas de esta página se muestran mediante el plugin, que te permite mostrar entradas, páginas, productos, etcétera de mil formas, con mil estilos y mil opciones. Además es rápido, funcional, adaptable y además está chulo. Las galerías de entradas se cargan con un, así que puedes publicarlas en casi cualquier una parte de tu página web.
La primera parte, la cabecera, está hecha con el addon “Page header” de. La maquetación la he hecho en html y le he asignado estilos personalizados mediante CSS a través de su, con lo que los cambios estéticos no se perderán con las actualizaciones del tema.
El resto de apartados están creados con el addon “Sections”, que te permite crear bandas que ocupan el cien por cien del ancho de tu monitor y añadir imágenes de fondo, colores, contenido a través de el editor de Wordpress, html, shortcodes, etc.
Vamos, que son muy versátiles. El único inconveniente es que no son compatibles con Thrive Content Builder y por tanto maquetar estas secciones requiere más trabajo.
En estate doy una solución para salir del paso, mas te aviso de que no es una solución óptima, ni muchísimo menos.
En este caos he optado por añadir los contenidos con el editor de WordPress y ayudarme del pluginpara crear las columnas y asegurarme de que se comportaban bien al mostrarse en dispositivos móviles.
Los botones los he creado de forma directa en CSS.
Y la última sección, la del blog, solo contiene el shortcode que carga la galería de entradas.
Como puedes ver el rediseño ha sido un trabajo laborioso. Solo en la ejecución de mi parte (maquetación, preparación de las imágenes, creación de formularios, creación de los Auto Responders, el nuevo lead magnet, las nuevas páginas, etc.) me he tirado unos 10 días dándole caña día y alguna que otra noche.
Cuando tienes una web que funciona y recibe cierta cantidad de tráfico no puedes tenerla cerrada diez días, así que la solución pasa por hacer un ambiente de desarrollo, trabajar tranquilamente en él y sustituir la web vieja por la nueva cuando todo esté en orden.
Para estos temas siempre y en todo momento confío en Paul Benítez, un crack de la seguridad, las migraciones, servidores, hostings, optimizaciones y demás cuestiones que a mí me vienen grandes.
Su implicación supuso que la página web no estuviera fuera de servicio en ningún momento, tan solo se pudo ver un cartel de «en construcción» durante dos horas por decisión mía para poder comprobar algunas cosas e incorporar algún cambio de última hora. Pero el cambio dela vieja versión a la nueva podría haber sido inmediato.
Lo dicho, un crack.
La verdad es que una web nunca está terminada, siempre hay cosas que se pueden progresar y cambios por hacer. En mi caso deseo revisar las entradas viejas, actualizarlas, ampliar su contenido y crear una mejor estructura de enlaces internos.
Todo esto con la intención de progresar el posicionamiento SEO y la experiencia de usuario, mas esto ya te lo contaré en otra entrada que hemos pasado las cinco mil palabras y tienes que estar bostezando.
Mi nuevo lead magnet nació a raíz de hacer una encuesta a
mis suscriptoresy examinar sus necesidades. Me respondieron más de trescientos personas y desde aquí les quiero agradecer a cada uno de ellos de ellos pues su participación me ayudó a definir mejor mi estrategia para la web… y algunos detalles de mi primer curso.
También quiero darlas gracias a todos
los que alguna vez han comentado en el blogy en especial a los que me han dado su opinión honesta sobre el rediseño. He hecho algún que otro cambio merced a sus sugerencias.
A
Alvaro Fontelade, mi alojamiento web de confianza, que me ha ayudado a dejar los tiempos de carga de la web en poco más de medio segundo.
A los
bloggersde los que he aprendido tanto en estos años, los nombraría a todos pero son demasiados y ellos saben con perfección quiénes son.
Y por último, lógicamente a los 4 amigos que han participado de forma activa en el rediseño:
Y a ti, faltaría más, que me estás leyendo y haces posible que este proyecto siga creciendo.
gestor de contenidos , de todo corazón.
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[Guía] Cómo conseguir seguidores en Instagram. ¡Sin trampas! |
Instagram es una red social con un poder brutal y, en la actualidad, una de las más populares y con más interacción. Su desarrollo en estos últimos cinco años ha sido desmesurado así que si quieres
conseguir seguidores en Instagram de manera orgánicay bien hecha, prosigue estos pasos que te muestro a continuación.
4 millones de “me gusta” por día en Instagram hacen de esta red social un canal muy interesante para todos y cada uno de los que procuran generar ese engagement con la audiencia que tan importante es a día de hoy en Marketing.
Por eso, apostar hoy por Instagram puede significar lograr una
interacción 10 veces mayor que en Facebook, quedando esta en un segundo plano a ojos de quienes buscan una red social en la que exponerse.
No obstante, lograr seguidores, likes y otro tipo de interactúes no es una cosa que se consiga de un día para otro. Para establecer un perfil verdaderamente atractivo y exitoso capaz de captar seguidores y de producir interacción de forma natural requiere una
dedicación y cuidadoconstantes.
Para asistirte a
conseguir más seguidores y acrecentar el engagementde tu cuenta de Instagram, te muestro a continuación una serie de pautas y consejos que podrás aplicar dese ya mismo:
Aquí te muestro una serie de
pasos a continuar para optimar tu perfily poder ganar seguidores cuando los usuarios entren a tu perfil.
Para darle un toque
más atractivo y visuala tu bio de Instagram, puedes recurrir a aplicaciones como, una web gratis donde encontrarás fuentes variadas para usar en tu perfil:
Aquí te muestro como hacerlo en un pequeño tutorial:
Es posible que de todas las Stories de Instagram que ves a lo largo del día muy pocas de ellas te parezcan llamativas o interesantes. ¿Verdad?
Para que tus Stories consigan llamar la atención y eso ayude a
conseguir seguidores de una forma más fácilnecesitas algo más que constancia. Precisas inventiva. Necesitas impactar.
Puede acontecer que no te sientas o bien no seas muy creativo. En esos casos en los que la inventiva no fluya puedes inspirarte en otros usuarios o incluso recurrir a páginas donde ya tienes
plantillas para Instagram,tanto en vídeo como en imagen, preparadas para ello.
Usar Stories creativas y también sorprendentes ayudará a captar nuevos seguidores
En la mayoría de los casos, estas plantillas están listas y optimizadas para solo substituir el contenido (texto e imagen) por el tuyo. Así, podrás
personalizar cada detallede la misma haciendo que se distinga de todas las demás.
Si empleas este recurso podrás darle un toque mucho más ‘pro’ que con aplicaciones para móvil. Tenemos el ejemplo de Unfold, aplicación muy usada que no permite customizar las plantillas tanto como quisiéramos.
La opción que te invito a es, donde podrás acceder a una enorme cantidad de plantillas perfectas de todos y cada uno de los estilos.
Instagram permite hasta
30 hashtags por publicación,pero eso no desea decir que debas meter esos 30. De hecho, puede ser hasta perjudicial que lo hagas.
Al utilizar hashtags bien escogidos en nuestras redes sociales podremos hacer que cualquier persona con exactamente los mismos intereses nos descubra.
A continuación te enseñaré un método para hacer
crecer tu cuenta de Instagramde manera estratégica a través de una selección de los mejores hashtags.
Pero, antes de nada, ten presente una serie de
recomendaciones:
RECUERDA:
● Si vas a emplear hashtags es mejor que
sean relevantes.Es decir, no metas 30 etiquetas al azar porque es el tope que puedes meter ya que volverás orate al algoritmo de Instagram y no le gustará.
● Utilizar siempre exactamente los mismos hashtags tampoco es la opción correcta. Con esto no llegarás las personas deseadas.
La clave está en variar, en investigar y en ver lo que realmente funciona.
● Utilizar reiteradamente los mismos hashtags principales también es un inconveniente por el hecho de que son los que utiliza todo el planeta y por tanto son
más difíciles de posicionar.
A la hora de buscar y elegir los hashtags que vas a utilizar en tu estrategia, ten presente dos aspectos:
1. Objetivos de velocidad al conseguir Likes:Se considera un buen hashtag por la velocidad de likes recibidos al poner ese hashtag y subir la publicación. Esa rapidez determinará si el hashtag escogido es bueno o bien no.
2. Objetivos de likes y comentarios: O sea, cuantas veces consigues likes y comentarios al emplear ese hashtag determinado.
Consejo:Si estás comenzando o bien tienes menos de cinco mil seguidores, deberías apostar por los hashtag que no sean muy populares. Gracias a éstos, no competirás con cuentas más grandes y te hará el posicionamiento más fácil.
Para asistirte en tu búsqueda del hashtag más adecuado para tu estrategia te invito a una web muy útil:
A la hora de emplear los hashtags en tu estrategia de Instagram para lograr una mayor visibilidad y, en consecuencia, lograr más seguidores, ten presente dos ubicaciones:
tu biografía y tus Stories.
Aprovecha los 150 caracteres de tu biografía para meter
3 hashtagssiguiendo las indicaciones que te comenté en el punto precedente.
Pero cuidado con las Stories que aquí la cosa cambia. Introduce
solo un hashtag en Stories.Cuando llenamos esta clase de publicación de de hashtags no damos buena imagen y tampoco nos ayuda a medrar.
Así es. Existen hashtags que han sido vetados por Instagram. Si tienes curiosidad por saber cuáles son, enpodrás averiguarlo.
Esta página no solo te dirá los hashtags prohibidos o ‘baneados’ sino te dará una
estadística completa y gratuitade todos tus hashtags empleados hasta el instante.
No obstante si quieres saber mucho más sobre todo el tema de hashtag, te interesaráde Sala CM sobre cómo emplear Hashtags en tu estrategia de Social Media.
Algo esencial en Instagram para poder ganar seguidores es ver quién te prosigue, quien te deja de continuar y, como es natural,
«espiar» a quién te espía.
Esto se traduce en ver quién se mete en tu perfil pero no te prosigue. Para esto tienes a tu disposición una herramienta gratis llamada
REPORTS+,tanto en su versión decomo
Personalmente, he probado muchas de estas aplicaciones y esta es muy recomendable en tanto que su versión gratuita (aunque tenga también una de pago) te muestra información relevante como:
Con la versión de pago podrás acceder a un apartado bien interesante que son los
visitantes nuevos a tu perfil que aún no son seguidores.Pruébala y verás cómo logras aumentar tus seguidores al tener un mayor control sobre ellos.
Elegir cuándo publicar en Instagram es otro factor decisivo para lograr captar más seguidores y, sobre todo, prosperar la interacción y engagement con tu comunidad.
En función de cómo sean tus seguidores tendrán unos hábitos y unas horas para usar Instagram. Este dato varía mucho de una cuenta a otra así que te aconsejo una herramienta gratuita a fin de que puedas medir esto y obtengas muchos más seguidores y likes en tus publicaciones:
Whentopost.
Esta app está disponible tanto paracomo paray solo necesitas vincular tu cuenta de Instagram para comenzar a trabajar. De forma rápida y eficaz, Whentopost te mostrará
las tres mejores horaspara poder subir tu contenido a Instagram.
NUNCA.Así de tajante te lo digo. Esta senda puede resultar viable si deseas llenar tu ego al ver tu número y ver reflejada la cantidad mínima de diez mil seguidores para poder insertar links en tus stories mas te puedo asegurar que solo te servirá para ello.
Comprar seguidores en Instagramo en cualquier red social, aumentará tu fracaso. En lo relativo a Instagram, su algoritmo verá que tus seguidores (bots casi siempre que se compran seguidores) no tienen interacción con tus publicaciones, en consecuencia bajarán tus visualizaciones y también Instagram
te penalizará.
¿Cuantas cuentas has visto con 10.000 seguidores y solo 100 likes por publicación? ¿No es extraño? Puesto que no, no es raro, simplemente el ego ha podido con él y ha preferido escoger esa opción.
Antes no había ninguna aplicación que te mostrase si esa cuenta había comprado seguidores, pero ahora sí. A continuación te muestro 2 páginas que
miden el engagementen tu cuenta y también te dicen
si has comprado seguidoreso no:
Gracias a esta web podremos
ver si una cuenta tiene seguidores falsos o botso por contra son verdaderos.
Puede haber un tanto por ciento que varíe de un 10 a un 15 por ciento ya que la aplicación puede estimar bots a los seguidores que ya no tienen interacción, no se conectan o bien simplemente han olvidado Instagram.
Por lo tanto, esta app te servirá para desenmascarar a esos que
dicen ser influencersy para valorar al que verdaderamente es influencer y se lo trabaja cada día.
Otra herramienta chulísima y que te ayudará a conseguir seguidores, o bien por lo menos ver
cuál es tu engagementcon los que ya tengas, es la siguiente.
Cuantos más usuarios, menos engagement sería lo normal, ¿no? Ten en cuenta que si tienes menos de un dos por ciento se considerará malo. Por ende si te mantienes
por encima de ese dos por ciento verás cómo tu cuenta es totalmente sana y llena de posibilidades.
Un ejemplo claro es el de Vilma Nuñez, con muchísimos seguidores en su cuenta y con un alto engagement. Esta cifra supone prácticamente el doble de lo que se considera una cuenta bien realizada.
Si tienes tu perfil cerrado y debes autorizar a la gente a ver tu contenido estás impidiendo a tus seguidores poder verte de forma directa. De ahí que, deberías apostar por
tener un perfil públicosi quieres abrir las puertas a nuevos usuarios.
También tienes que saber que si tienes perfil de empresa, una
condición básicapara poder utilizar este tipo de perfil es que sea público.
Por lo tanto, si decides decantarse por usar un perfil privado, con una
buena estrategiaharás que la gente se quede con la intriga de ver tu contenido y les incites a pedirte el acceso.
Piensa bien tu táctica y
prueba con las 2 opciones. Cada cuenta es diferente y solo tú y tu experiencia harán que puedas conseguir más seguidores.
Si hay
algo fundamentaly que hará que subas bastante rápido y cada día es la
interacción con los usuarios de Instagram. Te cuento la manera adecuada de hacerlo:
Seguramente recibas likes y comentarios de gente que no conoces y como la curiosidad es así, «te pica» y entras dentro de ese perfil. Examinas sus fotografías y si te gustan le das likes, comentas incluso le sigues. Esto es esencial para la estrategia de
aumentar seguidores en Instagram.
Dedica ese tiempo a observar a los seguidores de los referentes de tu campo. Interactúa y dale likes a estas cuentas. Verás como cada día aumentará tu cuenta de seguidores. Eso si, fundamental tener un
contenido atractivoen tu muro, ya que si no trabajas tu contenido, por mucho que uses esta estrategia no conseguirás los resultados que deseas.
«Salir de tu muro e interaccionar con otras cuentas contribuirá a acrecentar tu número de seguidores»
Una solución muy buena y efectiva es poder trabajar con Instagram
desde tu mac o pcy no desde tu teléfono móvil
.Aquí
SÍte recomiendo esta aplicación que es de las mejores que existen en el mercado. Eso sí, solo te dejan emplear 14 días sin coste la aplicación mas si lo haces, te enamorarás de ella.
Una de los beneficios de organizar concursos y sorteos es la capacidad de acrecentar los seguidores muy rápidamente y, sobre todo, permitirte salir en tendencias o bien en la sección de publicaciones destacadas.
Para hacer un sorteo en Instagram debes tener unas
premisas básicaspara que no haya inconvenientes y no se produzcan malos entendidos. Si sigues estos
tipspodrás lograr que tu sorteo sea un éxito.
Tips para organizar concursos en Instagram:
Es posible que no tengas tiempo para hacer un seguimiento constante, publicar cada día, buscar frases, contenidos creativos y contestar a tus seguidores. De ahí que, es fundamental
calendarizar tus contenidos.
Una
planificación previaes la clave para que tu estrategia funcione apropiadamente. No dejes todo para última hora, búscate un día en la semana y programa tus publicaciones y Stories.
De esta forma ayudarás a que el desempeño sea mucho más efectivo y puedas, de alguna forma, liberarte durante múltiples días dejando tus publicaciones a cargo de
herramientas de programación.
Gracias a, una
herramienta gratuita,podrás subir contenido cada día de la semana en tu muro.
La única limitación que tiene es que no podrás programar tus Stories. Pero, deja de preocuparte, siempre y en todo momento puedes dejar todo tu feed listo y solo preocuparte por subir contenido actual y al instante en tus Stories.
es otra herramienta súper potente. Con ella conseguirás poder hacer (prácticamente) de todo.
Gracias a Onlypult puedes programar en tu muro y Stories, vídeos y fotografías
sin ningún problema de límites.
Tienes una
prueba de siete díasy te aseguro que si
quieres lograr seguidores de una manera progresivasin tener que estar todos los días pendiente de tu Instagram, esta herramienta será tu salvación.
¿Te ha salido en la pantalla de tu móvil esa notificación de que tu amigo o seguidor está emitiendo en riguroso directo en ese momento? Seguro que te has metido a comprobar qué es lo que emite y si es interesante….¡Y has participado!
Con esto te quiero aconsejar que hagas vídeos en riguroso directo. Es fundamental que los incluyas en tu estrategia.
Esto no solo ayudará a acrecentar el engagement, también a que acrecientes el número de seguidores de tu cuenta. Pero, eso sí, deberás
hacer vídeos asiduamente.
Una opción de empleo de este recurso es hacer entrevistas a otros
instagramersreferentes en tu sector. Ponte en contacto con ellos, haz una entrevista rica en contenido y vete derecho al grano.
Consejo para tus vídeos en directo:
Cuando haces un vídeo directo ten en cuenta que es posible que haya gente que se incorpore un tanto más tarde.
Por eso,
recuerda al usuario de qué se está hablandoen ese posicionamiento redes sociales jaen , puntualiza y resalta aspectos de la entrevista y comenta que después del directo prosigan tus stories, donde pondrás las herramientas que se han visto en el directo y los puntos claves de exactamente la misma.
Si quieres aumentar tu visibilidad y también aumentar tus seguidores o bien likesen tus publicaciones te recomiendo emplear esta opción. (De pago)
Tan solo debes ir a tu perfil y pinchar en la palabra
«promocionar publicación» para poder hacerlo. Verás que te salen las primeras opciones. Puedes redirigir a tu audiencia tanto a tu perfil como a tu sitio web como a tu escaparate ( Perfil de Instagram Dirección comercial o bien número de teléfono).
El procedimiento es sencillísimo, rápido y eficaz. Además Instagram ADS te mostrará, según el dinero que inviertas en la publicación, a cuanta audiencia llegarás.
Utilizar este procedimiento hará que vayas a un objetivo determinado y conseguirás seguidores muy rápidamentey con una inversión para nada elevada. Tú pones ese límite.
Evita ser comercial en tus publicaciones,la gente quiere divertirse y ver cosas interesantes. Intenta que tu contenido sea claro, directo y que tenga esa chispa que haga que la persona que te ve, se quede y pueda formar parte de tu comunidad de seguidores.
Aquí te muestro varias
técnicas que me parecen fantásticas para poder crear un feed muy creativo. Gracias a invertir más tiempo en tus publicaciones, usar un filtro determinado y generar esa imagen de marca harás que tus seguidores aumenten y tus fotografías tengan más interacción.
Recuerda que no solo están los likes sino más bien también los comentarios. Haz clic en las 2 primeras cuentas y verás que hay gente creativa y que para nada todo está inventado.
Mira algunos
ejemplos de muros creativosmuy interesantes para que puedan servirte de inspiración:
Muro de Historia Conjunta
HISTORIA CONJUNTA @caseymcperry
Muro de Arcoiris
ARCOIRIS @juanluisminaya
Es posible que te suene esta red social, mas no hayas indagado mucho en ella. Si no la conoces te invito a de forma encarecida emplearla puesto que la
creatividadse consigue después de leer mucho, de ver mucho y del ensayo error incesante.
Pinterest es una exposición constante de maravillas en todos y cada uno de los aspectos. Si eres
diseñador de webs o creativote servirá de inspiración tanto para hacer nuevas webs para crear unos logos fantásticos.
Si buscas inspiración en Instagram
podrás crearte tableros públicos y en ocultode todos los feeds que encuentres solo poniendo Instagram Feeds inspiration, minimal, creatives, etc… Mi consejo es que
busques en inglésya que ahí encontrarás mucho más material.
Como ves no es preciso comprar seguidores ni hacer ninguna trampa para hacer medrar tu cuenta de Instagram de forma natural y y con gente de tu ámbito para conseguir esa interacción buscada.
Ya verás que con
paciencia, organización y siguiendo los tipsdescritos podrás lograr seguidores en Instagram reales y lograrás una audiencia fiel.
Y tú, ¿conoces alguna herramienta o sistema para lograr seguidores? ¿Cuál es la técnica que te marcha siempre y en todo momento a ti?
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Cómo Hacer un Keyword Research |
Cómo hacer una estudio de palabras clave es una pregunta que muchos se hacen. Esta es una práctica diaria que debe hacerse para generar resultados positivos en el tráfico orgánico de una página web.
Con toda la información que existe en torno aly el contenido, muchas veces se olvida un factor clave de este proceso:la estudio de palabras clave o la investigación de las palabras clave.
No es una exageración que digamos que sin una buena investigación de las keywords, no hay tal cosa como posicionamiento SEO.
Las palabras clave son como una brújula para tus campañas de: te dicen a dónde ir y si estás haciendo los progresos que precisas o quieres.
También te asisten a averiguar los pensamientos, temores y deseos de tu mercado objetivo, es decir, sus intereses.
De hecho, una estudio de palabras clave vendría siendo la investigación de mercado del siglo veintiuno.
Si puedes dominar el arte de hallar palabras clave para tu negocio, no sólo te beneficiarás del tráfico orgánico que llegará a tu página, sino también comenzarás a hacer contenido amoldado a los intereses de tus clientes del servicio.
A pesar de la relevancia de la selección de palabras clave, el proceso de keyword research se semeja a esto:
La manera en que se hace la búsqueda de palabras clave ha alterado un poco y con este artículo aprenderás novedosos tips.
Y cuando puedas optimizar tu página con las palabras clave convenientes, verás que tu lugar sube como un cohete a la parte superior de Google.
Sin embargo, hay un problema: Antes de tomar una herramienta de estudio de palabras clave, es necesario identificar temas de nicho en tu industria.
Una vez que encuentres estos temas de nicho, puedes aprovechar las palabras clave que más llamen la atención del comprador y que tus competidores ignoren o bien no hayan usado.
Cómo hacer investigación de palabras clave para SEO en Google
Las palabras clave están en la base de una campaña dey esto causa que su investigación sea uno de los componentes más esenciales de la optimización.
Los motores de búsqueda determinan la relevancia de un sitio web según las palabras o frases que se incluyen en el contenido y después los clasifican basándonos en esto.
Esta es la razón por la que es tan esencial incluir palabras clave relevantes dentro del contenido del sitio que se crea. Para que el mismo pueda encontrarse fácilmente en los motores de búsqueda.
Para determinar cuáles son las palabras clave correctas para tu sitio web y tu campaña de, se requiere una estudio de palabras clave.
Tendrás que tener una comprensión de cómo tu público objetivo piensa y cómo busca los productos o bien servicios que les das.
El primer paso del proceso de investigación de palabras clave consiste en buscar análisis de sitios web para ver cuáles ya están llevando a los visitantes orientados al sitio web y cuáles tienen la tasa de conversión más alta.
Esto sirve como una referencia y un punto de partida.
El siguiente paso es emplear una herramienta de investigación de palabras clave de confianza como la de.
La forma correcta de llevar a cabo la estudio de palabras clave es ir a través de la página del sitio y hacer una lluvia de ideas de posibles palabras clave.
Con la herramienta de palabras clave, las conectas para producir una lista de keywords relevantes que mejor reflejen el contenido y las metas de esa página individual.
Las mejores palabras clave no son necesariamente las que tienen el volumen de búsqueda más alto, por el hecho de que éstas también son, de forma frecuente, las más competitivas.
Se aconseja orientar una combinación de palabras clave extensas, medias.
La keyword research también implica examinar las palabras clave que están dirigidas a los sitios de los competidores y determinar con qué frecuencia las emplean para capitalizarlas.
Si tu sitio está dirigido a un mercado local, se recomienda llevar a cabo la investigación de palabras clave a nivel nacional en primer lugar. Pues que la gente busca eminentemente las empresas locales.
Cuando optimizamos una publicación en un weblog o bien una página web, tenemos la opción de definir nuestras palabras clave. Este género de palabra clave se conoce como Meta_keyword.
En 2012, era esencial concretar palabras clave meta, pero en dos mil diecisiete no es de ninguna utilidad.
Los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto mucho más inteligentes; ahora auto-advierten las palabras claves y clasifican las páginas automáticamente.
Google ya ha dejado claro que no consideran meta palabras clave al elegir keywords.
Para este artículo, por ejemplo, las palabras clave serían «keyword research», «investigación de palabras clave», etc.
Ahora, cualquiera que busca «importancia de las keywords para» podría parar en esta página, no ver nada de empleo y dejarla, lo que aumenta la tasa de rebote.
Así que es importante tanto la palabra clave como la calidad del contenido que ofrecemos.
Por otro lado, las palabras clave son el elementomás esencial para cada motor de búsqueda.
La elección de las palabras clave convenientes para optimar es, por consiguiente, el primer paso y el más crucial para una campaña de éxito.
Si fallas en este primer paso, el camino por delante es muy accidentado y lo más probable es que sólo desaproveches tu tiempo y dinero.
Hay muchas formas de determinar qué palabras clave pueden optimar. Y por norma general la lista final de ellas se hace después de un cauteloso análisis de lo que la población en línea está buscando.
En resumidas cuentas, las palabras clave siguen importando en dos mil diecisiete. Lo más probable es que siempre importen, hasta cierto punto.
Sin embargo, como los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados. Han empezado a poner mucho menos énfasis en palabras clave específicas y más énfasis en el significado o bien la intención detrás de esas palabras clave.
De acuerdo a unas, la herramienta de Google AdWords Palabra clave Planner es un recurso útil para crear listas de palabras clave sólidas y asistir a que la campaña de PPC se empiece.
Una función de empleo gratuito de AdWords, sus herramientas para producir ideas de palabras clave y estimaciones de ofertas pueden ayudarte a planificar tu estrategia de marketing.
Mediante la herramienta de palabras clave de AdWords, puedes buscar ideas de keywords y conjuntos de anuncios, ver cómo puede marchar una lista e inclusive combinar listas para crear otras nuevas.
También puede ayudarte a elegir ofertas y presupuestos competitivos para emplear en tus campañas.
Aquí verás los pasos a seguir para que puedas usar el palabra clave planner apropiadamente.
Utiliza el filtrado básico para redefinir tu audiencia y presupuesto
Cuando empieces a emplear el keyword planner, se te darán cuatro opciones:
Al introducir palabras clave en cualquiera de estas opciones, obtendrás una lista o bien un informe que puedes filtrar en función de una pluralidad de elementos.
Permite introducir un intervalo de fechas específico a fin de que puedas ver las búsquedas mensuales promedio de ese período de tiempo.
También puedes cotejar 2 rangos de datas diferentes.Esto podría ser especialmente útil para determinar si ciertas palabras clave marchan mejor a lo largo de diferentes períodos del año, para asistirte a diseñar estrategias para tu calendario de campaña.
Las palabras clave con un volumen de búsqueda exageradamente alto (por norma general más de 10.000 búsquedas mensuales promedio) son más difíciles de competir, con una oferta sugerida mayor.
Si estás empezando tu campaña, concentrarse en palabras clave con volumen de búsqueda de nivel medio puede asistirte a evitar gastar demasiado de tu presupuesto en resumen clave.
La oferta sugerida se calcula teniendo en cuenta el
coste por click (CPC)que otros anunciantes están pagando por palabras clave con la misma ubicación y configuración de la Red de búsqueda que has elegido.
Puedes filtrar por dificultad alta, media y baja.
Para pequeñas empresas, generalmente se recomienda filtrar para dificultad media a baja, en tanto que tienden a tener una oferta inferior sugerida, por lo que puede hacer más de tu presupuesto.
Te deja limitar aún más tu investigación para enseñar sólo las ideas que están de manera estrecha relacionadas con tus términos de búsqueda o bien contenido, las palabras clave que ya están en tu plan y más.
Si bien el propósito de los filtros es reducir la lista de palabras clave o bien el informe, recuerda no establecer demasiadas restricciones.
Considera la posibilidad de comenzar, por lo general, usando sólo uno o ningún filtro y probarlos para cerciorarse de que no se pasa por alto ninguna oportunidad.
A medida que te familiarices con las palabras clave de tu industria y las opciones de filtrado libres, comenzarás a hallar las opciones que funcionan para ti.
Ahora que tienes los conceptos básicos sobre cómo utilizar el palabra clave planner, es hora de explorar algunas estrategias para sacar el máximo provecho de ella.
¿Conoces las herramientas para prosperar tu posicionamiento en resultados de búsqueda web?
Si estás luchando para meditar fuera de la caja de palabras clave o bien para localizar las que son relevantes para tu negocio, el keyword planner puede ayudarte a descubrir nuevos términos y oraciones que los clientes potenciales están utilizando para buscar negocios como el tuyo.
La herramienta te deja ver marketing web clave recomendadas por Google generadas por:
Esto podría asistirte a identificar palabras clave que tal vez no te hayas dado cuenta de que los clientes del servicio potenciales están utilizando para buscar negocios como el tuyo.
Al examinar las sugerencias que la herramienta te ofrece, ten en cuenta que si una palabra clave tiene un volumen de búsqueda alto, también podría haber mucha competencia, aumentando tu oferta sugerida.
Trata de elegir palabras clave que sean realistas para tu campaña y eso no absorberá la mayoría de tu presupuesto.
Orienta tus anuncios a tu audiencia geográfica
La orientación eficiente puede ser singularmente útil para las compañías con un presupuesto de marketing más pequeño.
Los filtros de orientación del keyword planner te permiten personalizar la ubicación de tus anuncios según el idioma o bien la ubicación.
Esto puede ser particularmente útil si, por servirnos de un ejemplo, tu empresa tiene una tienda física y, por consiguiente, esperas llegar a más personas que procuran tu ubicación.
Mientras que una palabra clave puede tener un volumen de búsqueda alto a nivel nacional o bien en otras áreas amplias, el filtro de destino puede asistirte a determinar si es un término popular y relevante en tu área local.
Estos filtros también te permitirán diseñar tus campañas en diferentes idiomas.
Si descubres que tu empresa es popular entre los hablantes de inglés y español, el empleo de la herramienta de palabras clave de AdWords te ayuda a hallar las palabras clave más relevantes en cada idioma, con lo que puedes crear grupos de anuncios independientes para llegar a ambos públicos.
Prepárate para lo que tus contendientes están pagando.
El nivel de competencia para las opciones de palabras clave puede acrecentar sustancialmente tus costos.
Sobre la base de cuántas otras personas están pujando en él, el nivel de competencia de una palabra clave particularmente se clasifica como bajo, medio o bien alto.
Las palabras clave de alta competencia cuestan más por oferta media y su empleo puede hacer más difícil y costoso que tu anuncio gane una posición de visualización de nivel superior.
El empleo de la herramienta de palabras clave de AdWords puede ayudarte a encontrar unas muy efectivas que se ajusten a tu presupuesto al mostrarte lo que otros anunciantes están pagando por ellas.
La columna de ofertas sugerida de la herramienta muestra la cantidad promedio que se gasta para clasificar en una posición de nivel superior para una palabra clave particularmente.
Puedes ver cuáles de tus palabras clave deseadas están al alcance de tu presupuesto y crear tu campaña en base a eso para prosperar tus posibilidades de ser visto por los clientes potenciales.
Si bien la función de oferta sugerida proporciona una buena aproximación de los costos generales,
la herramienta de estimación de ofertas de la primera página de Google da una evaluación de cuánto costará clasificar en la primera página de resultados en función del nivel de calidad de las palabras clave y la competencia actual.
Al descubrir las palabras clave que son opciones viables, haz clic en el botón situado a la derecha de la columna para añadirlas al plan de palabras clave.
Esto almacenará temporalmente tus palabras clave potenciales.
Una vez que las palabras clave están en tu plan, puedes establecer un presupuesto diario, máximo de oferta y ubicación para percibir un pronóstico detallado sobre el potencial de las palabras clave que has elegido.
Una vez que tengas una lista de palabras clave para tu conjunto, al hacer clic en el botón Revisar pronósticos, mostrará los clics, las impresiones, la posición promedio y la tasa de conversión promedio de tus palabras clave potenciales a fin de que puedas analizar si son realistas para tu presupuesto.
Utiliza tus resultados para añadir y suprimir palabras clave hasta que tengas una lista refinada que te ayudará a aprovechar al máximo tu presupuesto.
es mucho más que escribir unas palabras clave en todo el texto.
Google ciertamente no lo apreciará mucho. No sólo no conseguirás que tu lugar sea enormemente clasificado, sino que también corres el riesgo de ser penalizado.
Las actualizaciones de Google como Panda y Penguin han puesto fin al relleno de palabras clave y forzaron a los vendedores de contenido a adoptar nuevas estrategias dey trabajar mucho más duro.
Sin embargo, de manera contraria a lo que se puede leer, las palabras clave siguen siendo una estrategia muy viable al escribir contenido.
Sólo debes estar listo para poner más esfuerzo y ser más sutil cuando se incorporan.
Las palabras clave tienen el poder de hacer de tu contenido visible, puesto que son palabras buscadas por las personas que son de su interés.
Sin embargo, como señalamos anteriormente, de nada sirve que hayas hecho un bueny un genial uso de las palabras clave si la calidad del contenido que ofreces es baja.
Acá te dejamos algunos consejos a fin de que uses palabras clave mientras que potencias tu contenido.
Como hemos mencionado antes, relleno de palabras clave es una de las prácticas más anticuadas y mal vistas que puedes adoptar al crear contenido cerca de keywords.
Google no sólo clasificará tu site como más bajo en calidad, sino que los posts y los artículos que se rellenan con este montón de palabras o bien frases, también son eludidos por los lectores por el hecho de que no pueden encontrar un contenido de valor.
Sin embargo, eso no quiere decir que debas renunciar a introducir ciertas frases clave que tienen sentido completo y que están obligados a encontrarse en un artículo de todas formas.
Estamos hablando de artículos largos que son cuando menos mil palabras de largo o mejor aún, alrededor de mil quinientos palabras. Así como posts más profundos, que son más de 2000 palabras.
Aunque no es necesariamente una regla, los artículos más largos tienden a proporcionar más valor para el lector. Porque hay sencillamente más sitio para que el escritor llegue a todos los puntos.
Además de esto, Google favorece los artículos más largos pues tienen más material para sus redes y así analizar y clasificar adecuadamente.
Tanto las palabras clave cortas como las largas tienen su cuota de partidarias y opositoras.
En caso de que no estés familiarizado con el término, las palabras clave largas son oraciones largas muy específicas. Mas que son más probables de ser empleadas por los lectores que están cerca de comprar algo que necesitan.
Con las palabras clave largas, experimentarás beneficios en un corto plazo pues la gente que está buscando esas justas palabras vendrá de manera directa a tu sitio web.
Las palabras clave cortas, por otra parte, son mucho menos específicas y arrojan una red mucho más amplia en términos de audiencia.
Con las palabras clave cortas, no obstante, vas a hacer frente a un sinnúmero de competencia. Pero si produces contenido de calidad y estableces una fuente fiable de información, las palabras clave cortas comenzarán a trabajar a tu favor.
«Lleva tu investigación de palabras clave al siguiente nivel con ideas de keywords para, pago por click y tu próxima campaña de«.
Dice el sitio de Übersuggest, otra opción para hacer una estudio de palabras clave de calidad. Para emplearlo, prosigue estos pasos.
Al hacer una búsqueda de calidad de palabras clave es importante estimar a la competencia.
Sin embargo, no hay una manera simple de medir el nivel de competencia.
Por lo general, requiere una inmersión que lleva bastante tiempo en los perfiles de links a fin de que puedas determinar qué se necesita para superar a tus contendientes.
Por lo tanto, una herramienta como Moz es la ideal con su.
Para usarla, solo deberás buscar algunas palabras clave y obtendrás la información básica como volumen y competencia.
Lo que obtendrás será:
Esta herramienta se ha dado a conocer por sus datos promocionales, pero también puede ser útil para la investigación de palabras clave.
Las palabras clave populares que te da Adwords podrás hacerlas rentables.
puede asistirte a desarticular estas palabras clave rentables en nichos competitivos, pues obtendrás ciertos datos sobrepuestos como el volumen o bien la competencia.
Por otro lado, esta herramienta también te mostrará todas las palabras clave que paga un contendiente y los anuncios que están utilizando para cada una de esas palabras clave.
Cómo BUSCAR y ENCONTRAR PALABRAS CLAVE para los artículos de tu página web - Curso SEO #8
En
conclusión, no se trata de rellenar, se trata de utilizar las palabras clave de manera inteligente. Pero antes, hacer una búsqueda de estas palabras clave con mucha prudencia.
Hacer una estudio de palabras clave debería ser el comienzo de cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores sustentable.
El resultado de la investigación de palabras clave será una extensa lista con la que a cualquier negocio online le gustaría contar.
La parte más difícil aún está por comenzar: la redacción de tu contenido.
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Cómo potenciar tu marca con merchandising promocional |
El planeta del marketing es sumamente extenso y apasionante. Y en este planeta, el
merchandisingjuega un papel esencial que resulta conveniente conocer a fondo para sacarle el máximo provecho.
Pero ya antes de meternos en materia, hay una pregunta importante que hacerse:
Esta palabra oculta más confusión y ambigüedad de lo que pueda parecer, sobre todo para personas de habla hispana, en tanto que si le preguntas a gente común (que no sea experta en marketing) de España o bien Latinoamérica algo como:
¿qué es el merchandising? …Posiblemente te respondan: “Es todo lo que respecta al objetos promocionales en donde se imprime la marca en bolígrafos, viseras, llaveros, memorias USB, etc.”
Pero si deseas buscar su significado “real”, primero te encontrarás con que en la RAE no aparece. Si vas a páginas especializadas o mismamente en Wikipedia, dice:
El merchandising es la parte de la mercadotecnia que
tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta.[…] Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten ofrecer el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. […]
El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o bien cambiar la conducta de adquiere, en favor de los artículos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.
Tal como lo explican en la página web de Billingham, empresa experta en el
, es una estrategia de marketing consistente en presentar distintos artículos promocionales con el fin de darle promoción a algún servicio, producto o marca como tal. Estos artículos llevan impresos en ellos el logotipo de la compañía o incluso el eslogan de la misma con el fin de plasmar la marca y que se de por entendido que es un detalle personalizado.
Lo que hace al merchandising para empresas un éxito frente a los clientes del servicio es que es de carácter gratuito, esto es, un regalo para ellos.
Por ejemplo,cuando vamos a un evento y nos “regalan” bolígrafos o bien agendas, en general es algo que se admite con gratitud, puesto que aún a sabiendas de que es un acto publicitario, no deja de tratarse de un “gasto” que esa empresa ha hecho y que te lo está regalando.
Además, un buen regalo promocionalposiblemente te lo quedes y lo muestres, por lo que te conviertes en un “punto publicitario” en donde la marca se muestra y se recuerda. Branding en estado puro.
Otro aspecto positivo de este merchandising es que no sólo puede ir orientado para tus clientes, sino también para tus mismos empleados,proporcionando un mejor ambiente interno y motivándolos a tener una mayor productividad en sus operaciones laborales,
teniendo un sentimiento de pertenencia mayor.
El merchandising acostumbra a utilizarseen instantes estratégicos para prosperar la buena recepción de los clientes ante dichos obsequios, por ejemplo:
Si bien es cierto que el merchandising es una estrategia que lleva las de ganar,
hay que saber elegircuál será el tipo que se acople mejor a las
necesidades de nuestra marca.
Y es que muchos factores entran en juego, por ejemplo:
Dicho esto,
expertos en merchandising aseguran que el textil y tecnológicoson las opciones mejores para la rentabilidad de nuestra empresa:
Ejemplo de merchandising textil
A pesar de que se siguen renovando las estrategias de marketing gracias al desarrollo del mundo digital,
la ropa promocional jamás pasará de moda, ¿por qué? Por el hecho de que tus valiosos clientes del servicio que la llevan puesta se convertirán en embajadores de tu marca, o bien incluso si se trata de bolsas reciclables, al ir al mercado todos verán la bolsa monísima ecológica que llevan. Y si estás buscando más razones, aquí te dejamos algunas:
Ejemplo de merchandising tecnológico
Y con un mundo que se vuelve cada vez más tecnológico, resulta obvio que esta clase de merchandising es otra de las opciones más rentables y triunfantes para nuestra empresa, ¿por qué? Porque actualmente las personas hacen casi todas sus tareas diarias en algún ordenador o dispositivo móvil, así que podemos aprovechar esta necesidad para aportarles utilidad y evidentemente, recordarles el nombre de nuestra empresa en el proceso.
Entre los artículos que más se acostumbran a emplear para el
merchandising tecnológicodebido a su utilidad y rentabilidad son
las memorias USB, los
powerbanks(recargadores de batería) y punteros touch.
Siempre existen esos artículos utilizados desde la prehistoria del merchandising que el día de hoy en día prosiguen siendo un
must,algo que no se vence y que siempre y en toda circunstancia será bien recibido por parte de los clientes del servicio. Podría decirse que son el equivalente a ese vestido negro clásico en el armario de las mujeres y el traje unicolor negro o azul oscuro en el de los hombres.
Algunos ejemplos:
Este apartado lo ponemos más que nada como reflexión, para valorar la importancia que tiene
construir una buena marcaque perdure en el tiempo y que
conecte emocionalmentecon su audiencia. En la imagen podemos ver el ejemplo de
Hard Rock Cafépor ser quizás uno de los más representativos, si bien ocurre con otras muchas marcas, en donde su logotipo pasa a simbolizar
un modo de vida, un estatus o bien filosofía(sistema de opiniones).
En casos así, no solo no te obsequian su marchandising sino que te lo venden ¡y caro! Es decir, que no solamente les haces publicidad sin coste sino que ¡pagas por hacerles publicidad!
Es fascinante. Ocurre también con
Harley-Davidson, Apple, Starbucks…claros ejemplos en donde se prueba que trabajar de forma inteligente (y emocional) nuestra marca, con buen branding, marketing y publicidad, puede trascender las fronteras de lo lógico.
Como seguro ya pudiste apreciar en todo lo que comentábamos más arriba,
el merchandising puede ser muy interesante para tu empresa.Te va a permitir afianzar lazos con tus clientes, estás premiando la lealtad que ellos tienen hacia tu marca, y al tiempo, éstos van a premiarte a ti por tal ademán, al mantenerse a tu lado, cooperar con tu crecimiento y además ser embajadores de tu marca a donde sea que lleven los artículos que les obsequies.
Las opciones que te dimos en este blog post son quizá las más rentables o eficientes pero no pienses que son las únicas.
Existen otros muchos artículos muy interesantesque puedes incorporar a tu marca para acrecentar el valor de la misma,
como lo son las tazas para el café o bien té, altífonos inteligentes con bluetooth, relojes inteligentes, abanicos, lámparas, espejos sólidos para la cartera, delantales de cocina…, ¡en fin! El cielo es el límite y existen muchísimos artículos que no sólo publicitarán tu marca, sino aportarán algún valor para tus clientes.
Si bien los clásicos suelen funcionar bien, también puedes hacer empleo de la creatividad y buscar objetos sorprendentes y originales.En este sentido, rememorar lo que dijimos más arriba, de
ser coherentes con la esencia de tu marca y sus valores.
Otro consejo que consideramos valioso e esencial es
conocer a nuestra competencia, nunca para copiar lo que están haciendo ni muchísimo menos, sino más bien para saber identificar todas las herramientas que hacen y poder realizar un análisis de las mismas y también ir un paso adelante, meditar en las necesidades del cliente, darle lo que están buscando
incluso antes de que sepan que lo necesitan.
Foto via
Y para finalizar,
no olvides jamás que es importantísimo medir los resultados obtenidos después de cada estrategia aplicada,el
feedbackde la misma. Claro que en entornos digitales es mucho más fácil medir, mas también hay modos en entornos físicos. agencia de seo en granada de rendimiento(
KPIpor sus siglas en inglés) es importantes para ti y ve de qué modo lo puedes medir, ya antes y después de aplicar determinada estrategia.
En ocasiones hay ciertas inversiones en marketing y publicidad que no dan los resultados que uno esperaría, pero es una parte del aprendizaje como emprendedores. Probando y midiendo (a ser posible con el asesoramiento de especialistas) es el mejor modo de lograr cada vez mejores resultados y que nuestras inversiones cada vez sean más inteligentes y rentables, porque
si queremos crecer, no queda otra que invertir en marketing y publicidad.
El merchandising es una opción buenísima y accesible para potenciar nuestra marca, ¿ya lo has probado? Y si no lo has hecho, ¿estás presto a hacerlo?
Todos los días publicamos en nuestro weblog para emprendedores, te recomendamos que te apuntes a nuestra lista para percibir nuestros mejores artículos, consejos, noticias, novedades, ofertas y sorpresas. ¡Todo muy cool! Cero spam.
¡Genial! Mil gracias por suscribirte.
Uy, algo ha salido mal. Examina e intenta nuevamente.
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6 ejemplos de banners creativos |
📑 En este post encontrarás:
Es probable que el término banner ya te resulte más que conocido mas sus peculiaridades y tipografías derivan cara un concepto mucho más extenso. Un banner es sencillamente una
imagen publicitaria digital. Estas piezas se introducen en diferentes lugares (que vamos a ver más adelante) en una página web.
En la mayoría de los casos tienen como objetivo atraer tráfico a la página web o bien landing del anunciante. En algunas ocasiones los banners son llamados también gráficos de display o publicidad display, en dependencia de con quien estés hablando.
Aunque el término general banner engloba todos , hay una clasificación en dependencia de dónde van puestos o bien el tamaño que tienen. Hay multitud de opciones para mentar los tamaños de banners, distintos nombres que significan lo mismo, por eso vamos a hacer una clasificación general, mas probablemente te halles con otras definiciones. Vamos a fijarnos en lospara designar esta tipología:
Estos han sido los banners más clásicos que se han utilizado siempre mas desde la usabilidad y de los posibles clicks potenciales surgieron más formatos:
Actualmente, debido al apogeo del móvil inteligente, se han definido otros tamaños exclusivos para él:
Aquí te enseñamos una imagen recopilatoria de ciertos de ellos a fin de que puedas ver su tamaño:
Damos por hecho que cada compañía, diseñador y objetivo es de una manera, con lo que si bien te enseñemos algunos ejemplos de piezas promocionales que son originales y de las que puedes inspirarte, después puedes crear cuanto quieras. Ten presente que al usuario debes llamarle la atención, así que
intenta ofrecer algo diferente y piensa a qué objetivo te estás dirigiendo. El texto es un factor clave en la pieza, dale vueltas a un copy creativo.
Esta pieza es muy popular y suele ponerse de ejemplo muy frecuentemente. El personaje de dibujos que aparece es Schroeder de la serie Peanuts y el CTA invita a tocar junto a él el piano.
Produce cierta curiosidad al usuario, por lo que es muy probable que cliquen en él:.
En este caso vemos un banner muy interactivo y original. Se trata de una de las campañas de Volkswagen en el que quiere promocionar el nuevo Golf. El anuncio te invita a ordenar el rompecabezas de la carretera a fin de que el automóvil pueda continuar su camino. Una vez más se usa el juego, algo que está muy admitido por los usuarios digitales por el hecho de que les aporta algo más que un anuncio.
En este caso vemos todos los detalles que hemos marcado como imprescindibles anteriormente: imagen, logotipo, texto y CTA. Todo bien ordenado y jerarquizado, sin agobiar al lector. La imagen tiene buen aspecto, el texto señala exactamente lo que se quiere promocionar y la llamada de atención es clara y breve.
Este banner de la serie televisiva The Fugitive Chronicles, se integra en la primera plana de uno de los periódicos más importantes del mundo, The New York Times, siendo protagonista absoluto. Es un increíble trabajo audiovisual, puesto que se trata de un vídeo en el que el prisionero se mueve por las distintas partes de la portada del diario. Te dejamos con en este link el vídeo pues merece mucho la pena:.
Este banner animado es también muy popular por el impacto del mensaje, el ya clásico: si bebes no conduzcas. En la imagen vemos ambas imágenes pero al usuario le aparece únicamente la primera y cuando clica sobre la data que le afirma, “bébetelo ahora” se muestra la segunda parte del anuncio en el que el vehículo aparece destrozado y la flecha de la bebida alcohólica abajo, ya consumida.
Se trata de un banner de servicios de ambulancias que avisan también del peligro de beber y conducir a través de este anuncio interactivo. Nuevamente, se quiere hacer protagonista al usuario para que juegue con la publicidad y trate de encajar todas y cada una de las piezas de las marcas alcohólicas hasta conseguir el cartel entero. Al final, es imposible y te apetece un eslogan que afirma “Don’t drink and drive”. Puedes verlo en este vídeo
Si has llegado hasta aquí es porque probablemente te interese saber cómo efectuar un banner tu mismo para gestionar la publicidad de tu compañía. Ya antes de explicarte cómo hacerlo paso por paso, veremos qué elementos esenciales necesita tener la pieza a fin de que funcione.
Una vez tenemos claros estos puntos, podemos pasar a diseñar nuestro banner. Es recomendable que por lo menos tengas nociones básicas de diseño pues si no te parecerá más complicado. Un curso básico de diseño, aun online, puede venirte muy bien para este género de acciones.
Pero partimos de la base de que tienes cierto conocimiento en diseño para empezar a crear tus propios banners, así que nuestra recomendación es que utilices photoshop para ello. Es la manera más profesional y con más libertad para efectuar banners. Empezamos con un ejemplo muy básico.
Escoge la medida que tendrá la pieza. Vamos a poner como ejemplo un banner medium rectangle de 300x250px.
A continuación deberás o, seleccionar un color de fondo, un degradado o una imagen.
Cuando te decidas, crea una capa nueva para comenzar a añadir el resto de elementos a la pieza. Vamos a continuar insertando nuestro logo para tenerlo ya fijado y tras esto te recomendamos que lo pongas en alguna esquina. Piensa en los diseños que acostumbras a hacer para procurar crear algo afín. Debe existir pero no ser el protagonista.
Abre una capa nueva para insertar el texto, el claim que quieres que tenga ese banner. No escribas algo demasiado largo, ni todo en mayúsculas, debe tener una coherencia estética.
Una vez acabado el paso precedente, creamos de nuevo otra capa para llenar el CTA que deseemos añadir. Lo idóneo es que insertes un rectángulo de otro color y dentro pongamos la palabra de urgencia que deseamos añadir.
Una vez tengas estos pasos básicos listos ya podrás guardar tu imagen con la calidad más alta para que no tengas ningún tipo de inconveniente.
Realmente crear un banner parece sencillísimo mas lo esencial es que todos y cada uno de los elementos de la pieza se acompasen estilísticamente y guarden una jerarquía.
Aunque nuestra primera recomendación es que realices tus banners con photoshop, existen multitud de programas para hacerlos on line. Si lo que buscas montar es una estructura fácil, con 3 o cuatro elementos, vamos a ofrecerte algunos programas con los que podrás montar tus banners:
Es esencial también que cuentes con un listado de páginas donde puedes encontrar fondos e imágenes gratis y libres para incluir en tus banners. Gracias esto “perderás” menos tiempo buscando y sabrás que tienes autorización para utilizarlas. En algunas páginas si es preciso pagar una tarifa mensual, mas en otras no será necesario. Ten presente que en algunas de las páginas de las que te hemos hablado para crear banners (Canva, Fotojet, Desygner…) puedes elegir plantillas que ya vienen con un fondo o una imagen.
Ya tienes todos y cada uno de los recursos para llenar un banner desde 0 así que solamente te falta echar un pellizco de creatividad y estilo… ¡y a por ello!
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