В 2007 году Брук Лунди и Данкен Митчелл придумали сервис Someecards.com — электронные открытки определенного стиля, которые можно бесплатно отправлять своим друзьям в социальные сети. Строго определенного размера, с однотонным фоном, монохромным рисунком «под старину» справа и забавным текстом, часто пародирующим сентименты холлмарковских открыток.
В России эту идею подхватили, создав сайт Atkritka.com. Правила были переняты , а вот содержание изменилось — это не  пожелания, это картинки с шутками, новыми или старыми, обретающими звучание рядом с иллюстрацией.