Facebook тестирует отключение счётчика лайков. Пока эта функция проходит тестирование на территории Австралии. Однако возможно, скоро эта функция будет распространена и на другие регионы. Теперь количество реакций пользователей будет видеть только автор сообщения.
Аналогичная функция запущена в сети Instagram в ряде стран.
Отчасти этот шаг связан с желанием снизить «социальное давление» на пользователей. Ведь у пользователей, особенно юного возраста, очень сильная зависимость от количества реакций на их посты. Кроме того, по прежнему наиболее предпочтительным вариантом взаимодействия останется комментирование. И это логично.
Что это значит для SMM-специалистов?
А значит это, что теперь «лайкогонам» придется поискать какие-либо иные способы доказывать эффективность своих способов продвижений. Ведь нагнать «дешёвых лайков» несложно. А вот выстроить работающую воронку продаж намного сложнее.

На протяжении последних лет разработчики сети отдают приоритет тем постам с качественными новостями, желательно от друзей. А также новостным сообществам, прямым эфирам. При этом органический охват бизнес-страниц существенно снижен.

С начала 2019 года отдан приоритет местным новостям, поскольку люди часто предпочитают узнавать новости из соцсети. Таким образом. Из средства общения FB превратился ещё и в крупнейшего поставщика новостей.

На фоне теряющего популярность телевидения FB становится одним из крупнейших новостных ресурсов. Это очевидно.

Принцип действия

Подписавшись на бизнес-страницу, привязанную к региону пользователя, тот тем самым демонстрирует свой интерес. И с этого момента алгоритм будет посты соответствующей страницы ранжировать выше.

Но это не единственный аспект. Далее будут учитываться количество комментариев, перепостов, сохранений и реакций. По ним искусственный интеллект определяет насколько интересен данный контент людям.

Могут ли владельцы бизнес-страниц обратить работу алгоритма себе на пользу?

Безусловно. Правда, для этого придётся приложить усилия. Хотя, куда ж без них…

1. Изучите вашу целевую аудиторию и публикуйте интересные ей материалы;
2. Регулярно проводите прямые эфиры;
3. Побуждайте людей к общению: задавайте вопросы, просите советов.
4. Привяжите к странице сервис рассылок, с помощью которого можно «достукиваться» до посетителей бизнес-страницы;
5. Параллельно странице создайте группу, где стимулируйте общение;
6. Грамотно используйте таргетированную рекламу, собирая аудиторию и вовлекая её в воронку продаж.