Гы, а че, это новое слово в рекламе.
Чуваку предлагаются смайлики (например в форме МДМс), можно придумать и другие, например кроссачи пумы или дезик AXE.
Чувак выбирает смайл, подходящий к тексту и публикует его чисто ради прикола. Другие приходят, читают страницу и получают рекламу, гыгыгы.

Как считаете, смайлы МДМс в Ли.РУ - это реклама или нет? Т.е. Ли.ру за них заплатили?