Программа улучшения имиджа была одобрена столичным правительством в июле. При этом "каждый евро, вложенный в имидж города, должен принести дополнительно 10 евро прямых инвестиций". Ожидалось, что в начале сентября ее подпишет мэр. Однако, по информации русского Newsweek, Лужков отказался выделить средства на улучшение имиджа Москвы.