Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ для начинающих: обучение, стоимость размещения |
В данной теме будет рассказано о том, как работает контекстная реклама Яндекс Директ, а также предоставлено краткое руководство первой рекламы для начинающего. Контекстная реклама Яндекс способствует соединению запроса клиента и рекламы, которую он видит. На данный момент в интернете существует несколько крупных площадок для контекстной рекламы, например, Google AdWords, Бегун и Яндекс, который ведет множество проектов, таких как Яндекс Маркет, Яндекс Такси и так далее. В данной компании существует несколько видов размещения рекламы, но основные это поисковая и тематическая.
Интерфейс приложения Яндекс Маркет для смартфонов
Поисковая реклама показывает человеку информацию по введенному запросу. Например, если ввести в поисковую систему Яндекс или Гугл купить телевизор, то выйдет список сайтов, которые занимаются продажей телевизоров. Примерно три первых позиции из данного списка, это как раз та самая поисковая реклама.
Пример размещения поисковых объявлений в сети яндекс
Далее идет список из десяти компаний, это так называемая «органическая выдача», которые попали в такой список благодаря SEO продвижению своего сайта. Но вопрос SEO оптимизации к данной теме не относится.
Первые три поисковых объявления называются «Спецразмещение», а также еще один рекламный блог находится под результатами органической выдачи. Он состоит максимум из четырех активных объявлений и называется гарантированные показы, сокращенно, «Гарантия».
Механизм работы тематической рекламы работает совсем по другой инструкции и механизму, нежели поисковая. Наверно, вы неоднократно замечали, что при поиске какого-либо товара или услуги, данные объявления появляются на всех сайтах, которые вы посещаете. В итоге получается эффект «Преследования», это и называется тематическая реклама, показывающаяся в рекламной сети. Сокращенное название РСЯ.
Пример поисковой выдачи и рекламных объявлений
РСЯ – это крупная сеть сайтов различной тематики с охватом аудитории более 70 миллионов пользователей. Самые крупные партнеры Яндекса по РСЯ это Авито, Одноклассники, Мэил.ру и другие ресурсы. Преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ в том, что посещаемость сайта, предоставление услуги или продажи товаров могут увеличиться в разы. Такой способ рекламы играет важную стратегическую роль в маркетинге.
Создание рекламы в Яндекс Директ для начинающих, вполне выполнимая задача.
Для запуска первой рекламы следует перейти на страницу компании и завести почтовый ящик. Зайти в свою почту, найти иконку «Еще» и «Все сервисы». Из появившегося списка можно выбрать иконку с названием «Директ».
Пользователю будет предоставлена стандартная форма регистрации компании, где нужно ввести тематику рекламы, товаров или услуги, контакты пользователя и так далее.
Данный вопрос достаточно актуален в век цифровых технологий, где медийная реклама двигает торговые механизмы, как никогда, продуктивно.
Простейшая настройка контекстной рекламы Яндекс Директ подразумевает под собой несколько этапов, о которых будет рассказано далее. Но в первую очередь, следует провести анализ целевой аудитории, ее характеристики и список проблем. Как идеальный вариант, можно создать электронный файл, где будет прописана целевая аудитория, анализ их интересов. Создавая такой файл, нужно помнить, что у каждой целевой аудитории есть проблемы и потребности. Продавая или продвигая тот или иной продукт, вы продаете решение проблем, которые должны быть четко определены.
Дерево запросов – это так называемый «скелет» для сбора ключевых фраз. Иногда такие действия предпринимаются, а иногда нет, все зависит от сложности тематики. Если она сложная, то сбор ключевиков лучше подготовить заранее.
Скелет очень удобно составлять в таких сервисах, как Майнд Мэп, так называемых интеллектуальных картах.
Идея в том, что нужно определить направление, в котором будут собираться ключевые фразы и те направления, которые будут рекламироваться.
Сервис вордстат для подбора ключевых слов
Предположим, что мы рекламируем курсы по инвестированию и заработку с помощью недвижимости. Какие ключевые фразы охарактеризуют нашу целевую аудиторию, по тем фразам и будет составляться реклама.
Давайте рассмотрим некоторые прямые запросы:
Также стоит учитывать запросы о способах заработка и про финансовую независимость. В целом, нужно подбирать запросы прямые, а также схожие с основной тематикой продвижения.
Совет! Популярность запросов можно проверять на сервисе Wordstat.
Минусация ключевых фраз подразумевает отсеивание неподходящих запросов, не относящихся или мало затрагивающих тематику рекламы.
Пример минусации ключевых фраз в сервисе Яндекс Вордстат
Для правильного подхода к фильтрации запросов следует создать Excel файл с популярными и нужными фразами и далее удалять или выделять другим цветом ненужные фразы.
Объявление составляется в редакторе Excel. Берутся ключевые фразы, и делается заголовок, а также текст под каждое подавшее объявление. Эффективность контекстной рекламы отчасти зависит от ключевых фраз, которые должны присутствовать в заголовке и в тексте.
Безусловно, содержание объявления это личное дело каждого, однако, следует учитывать, что текст должен подаваться в максимально сжатой и информативной форме, в нем должны быть перечислены все преимущества, не нагружая смысл.
Данный процесс можно назвать полуавтоматическим, так как требует ручного ввода, замены ключевиков, изменения слов и их склонений. Каждое объявление должно соответствовать требованиям количества символов. Для текста не более 75 символов, а для заголовка не более 30.
Процесс составления объявлений в Директе
Объявления можно загружать напрямую через интерфейс сервиса или через Директ коммандер, который является официальной программой Яндекса. Для удобства дальнейшего отслеживания, эффективная контекстная реклама должна создаваться под отдельными компаниями.
После загрузки объявления, наступает этап настройки рекламных кампаний, в которые входят:
Пример создания и настройки новой рекламной кампании
После настроек следует перейти к Метрике.
Прежде чем разместить рекламу, следует установить метрику на сайт и настроить в ней цели. Цели настраиваются для того, чтобы понимать с каких запросов будет идти конверсия.
Также метрику можно настроить после запуска рекламы, однако, делать это рекомендуется оперативно, чтобы максимально быстро видеть с каких запросов много заявок, а с каких мало. Такие действия помогут упростить будущую настройку и оптимизацию рекламы.
Ретаргетинг – это рекламная технология, которая позволяет показывать рекламу на Яндексе тем пользователям, которые уже посещали аналогичный сайт.
Предположим, что некий человек хочет показывать рекламу на Яндексе и у него есть личный сайт или интернет-магазин, на котором установлен счетчик метрики. Когда пользователь попадает на данный сайт, скрипт из счетчика считывает куки браузера и сохраняет информацию в базу данных метрики.
Так выглядит интерфейс по настройке ретаргетинга
При показе объявлений по условию ретаргетинга, Яндекс Директ считывает информацию из базы данных метрики о тех пользователях, которые уже были на сайте, и показывает им объявления в интернете на тех сайтах, которые они посещают.
Чтобы грамотно настроить ретаргетинг для контекстной рекламы Яндекс Директ, нужно выполнить четыре несложных шага:
Проверка работоспособности телефонов, форм-заявок, Call-центра. Нужно быть уверенным, что при заполнении заявки, она приходит к вам на почту, не попадает в папку спам и так далее.
Подключение к управлению Бидером. Бидер может быть как сервисом, так и программой, все зависит от предпочтений рекламодателя.
Запуск рекламной кампании
В бидере можно дать стратегию рекламирования и определить комфортные ставки для работы. Чтобы стоимость клика была не более 100 рублей и медийная реклама попадала на третье место спецразмещения. Если конкуренция снижается, то сервис снижает ставки. Бидер позволяет оптимизировать расходы, не переплачивать и выдерживать позицию не ниже третей в списке, однако, позиция будет зависеть от настройки максимальной ставки.
Процесс назначения цены за клик
Если ставки повысятся больше, чем в настройках, сервис автоматически покажет выход из топ 3.
Управление рекламными кампаниями, корректировка ставок – это последний этап после полного цикла запуска контекстной рекламы. Ведение контекстной рекламы Яндекс Директ требует грамотного управления ставками, постепенно повышая их, соответствуя повышению СИТИАР. Когда в контекстной рекламе Яндекс Директ фиксируется высокий СИТИАР, то цена за клик автоматически снижается.
Далее по самой рекламе следует фильтровать эффективность ключевых фраз.
Интерфейс статистики рекламной кампании в директе
Неэффективные фразы можно приостановить или откорректировать всё объявление. Также нужно следить за конверсией по регионам. В каком из них компания дает лучшие результаты, а в каком хуже.
Происходит наблюдение за типом рекламы, что лучше просматривается, тематическая реклама или поисковая.
Первая причина – это некачественный маркетинг у рекламного агентства. В первую очередь следует рассмотреть SEO выдачу аналогичных запросов и изучить маркетинговую и ценовую политику конкурентов. Заняться обучением и усовершенствованием собственных навыков, если есть время.
Вторая причина – плохо настроенный контекст. В первую очередь следует посмотреть на поисковые запросы. Тщательно минусовать неподходящие запросы, чтобы избежать нецелевого трафика.
Пример статистики рекламной кампании
Третья распространенная причина – это технические неисправности сайта. Бывают случаи, когда программисты сайтов допускают ошибки, из-за чего сайт может отображаться неправильно. Для выявлений данного рода проблем, следует войти в метрику и просмотреть процент отказов.
Если процент отказов превышает 30%, то это сигнал того, что есть неисправность.
Смотрите в видео инструкцию по настройке рекламной кампании в Яндекс Директе.
Стоимость контекстной рекламы зависит от ряда факторов:
Сколько стоит рекламная кампания, решается индивидуально и зависит от вышеуказанных причин.
Примеры стоимости размещения контекстных объявлений
Стоимость компании может значительно варьировать, если заказать настройку контекстной рекламы у агентства или создавать все самостоятельно. Заказывая рекламу у специалистов, следует ожидать увеличения затрат. Однако такие компании заявляют о гарантии результата.
Безусловно, контекстная реклама – это эффективный способ продвижения бизнеса в интернете, однако, следует добавить, что не каждый человек может сам создать правильную рекламную кампанию, которая будет продумана до мелочей.
Вариант размещения объявлений в поисковой выдаче
Если изучить бесплатные обучающие видео и книги, то можно научиться настраивать рекламу самостоятельно. Также в сети можно встретить предложение со словами «Обучу новичков созданию рекламы». Такие предложения стоит проверять, так как могут попасться неграмотные учителя.
А также если вы имеете начальные знания по данной тематике или усвоили обучение на семинарах, то можно попробовать себя в рекламном бизнесе без найма специалиста.
Личный кабинет со статистикой рекламной кампании
Однако следует учитывать, что первый опыт может показать несколько неудовлетворительные результаты. Если первая рекламная кампания не дает результатов, причин может быть множество, но основные из них были описаны в данной теме. Не стоит бояться новых начинаний. Даже если компания не получится, всегда есть возможность нанять специалиста по контекстной рекламе Яндекс Директ.
| Комментировать | « Пред. запись — К дневнику — След. запись » | Страницы: [1] [Новые] |
