-Цитатник

Зимние вишни - (0)

1. Позавчера в Грайворонской школе произошла трагедия. Не стану пересказывать то, что точно передано...

Шашлыки на природе и дома. Интересные рецепты и маринады. - (1)

Шашлык Шашлык в духовке Мясо для шашлыка можно выбрать любое, какое бол...

Салат из сердца с грецким орехом. - (5)

1. Отвариваем 2 больших или 3 средних говяжьих сердца в хорошо посоленной воде с лавровым листом, 2-...

Клавесинные фантазии 73 - (1)

Чуть больше года назад была последняя 72 часть, и вот спустя время я решил вернуться к этой рубрике....

Цитата дня: Valez о Новостном листке - (0)

Руководитель сервиса дневников liveinternet.ru в ответ на очередное негодование по поводу со...

 -Приложения

  • Перейти к приложению Открытки ОткрыткиПерерожденный каталог открыток на все случаи жизни
  • Перейти к приложению Всегда под рукой Всегда под рукойаналогов нет ^_^ Позволяет вставить в профиль панель с произвольным Html-кодом. Можно разместить там банеры, счетчики и прочее
  • Перейти к приложению Онлайн-игра "Empire" Онлайн-игра "Empire"Преврати свой маленький замок в могущественную крепость и стань правителем величайшего королевства в игре Goodgame Empire. Строй свою собственную империю, расширяй ее и защищай от других игроков. Б

 -Видео

WHITE IVERSON | NONSTOP
Смотрели: 8 (8)
пирр
Смотрели: 11 (6)
Балерина на ножах
Смотрели: 14 (0)
Игра.
Смотрели: 22 (10)
Мы уже в Калифорнии?
Смотрели: 18 (4)

 -Фотоальбом

Посмотреть все фотографии серии Работы моих друзей
Работы моих друзей
17:19 14.01.2012
Фотографий: 11
Посмотреть все фотографии серии Храмы и монастыри
Храмы и монастыри
22:28 08.01.2012
Фотографий: 5
Посмотреть все фотографии серии Природа Белогорья
Природа Белогорья
19:19 08.01.2012
Фотографий: 3

 -Всегда под рукой

 -Поиск по дневнику

Поиск сообщений в bittern

 -Интересы

 -Статистика

Статистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
Создан: 18.11.2011
Записей: 3195
Комментариев: 43602
Написано: 65954


Крик души перед глазами смерти

Среда, 13 Августа 2014 г. 15:20 + в цитатник
Посмертное признание человека, который 30 лет был трудоголиком и скончался от рака.
Линдс Реддинг (Linds Redding) работал в новозеландских агентствах BBDO и Saatchi. В возрасте 52 лет он скончался от неоперабельного рака пищевода. Его наследием, помимо рекламных проектов, стало эссе «Маленький урок на будущее», написанное им в своем
блоге незадолго до ухода из жизни.
Возможно кого-то этот крик души заставит задуматься и оглянуться на свою жизнь, пока не поздно.
6105955-R3L8T8D-400-linds1 (400x283, 41Kb)




— Много лет назад, когда я только начинал работать в рекламе у нас был такой прием — «Ночная проверка». В течение всего дня я и мой напарник на листах А4 записывали все идеи, которые только приходили нам в голову на тему рабочих проектов. Небрежные заголовки, дурацкие каламбуры, простейшие зарисовки маркером. Это была своеобразная мусорная свалка для мозга. Все, что вываливалось из наших голов или вылетало из наших уст, немедленно наносилось на бумагу. К концу дня все самые нелепые и нерабочие идеи отфильтровывались и грудой скомканной бумаги заполняли мусорную корзину в углу нашей каморки.
Если день был продуктивным, то помимо горы бумаги, пластиковых стаканчиков из-под кофе и переполненных пепельниц, скапливалась толстенькая стопка «концептов». Мы аккуратно развешивали эти листы на стене нашего офиса перед тем, как отправиться в бар выпить по пинте пива.
На следующий день, не обращая внимания на похмелье, ровно в 10:00 мы приходили на работу и свежим взглядом оценивали результаты нашего вчерашнего труда. Как правило, треть идей отсеивалась сразу. Поразительно, как идеи, еще вчера казавшиеся на момент их рождения уморительно смешными или поистине выдающимися, меркнут при свете отрезвляющего утреннего света. К полуденному кофе все агентство было в сборе и мы возвращались к нашей рутинной работе: слонялись с умным видом по офису, критикуя творения других креативных пар.
Но вот в чем дело.
«Ночная проверка» работает только в том случае, если вы можете себе позволить эту ночь. Шло время, настали 90-е, которые перевернули индустрию рекламы и не только. Появились новые инструменты, бесконечные возможности и неотложные дедлайны. С появлением цифровых технологий наша работа значительно ускорилась. Появилась идея? Реализуй и предоставь в течение нескольких часов! Поначалу это была роскошь. Мы могли так много и так быстро сделать!
Счетоводы там наверху быстренько подсчитали, что теперь за одно и то же время мы можем в три раза больше работать и в три раза больше зарабатывать для них денег.
Очень скоро «Ночная проверка» превратилась в «Проверку ланчем». Затем, сами не понимая как, мы перешли на «Дошираки» за рабочим столом и стали по очереди уходить домой, чтобы поцеловать детей перед сном. Как только мы приклеивали какую-либо идею на стену, вбегал красномордый аккаунт в дешевом костюме и, срывая листок, уносился прочь. Теперь у нас не было возможности вытянув ноги взглянуть на наши идеи со стороны и отделить зерна от плевел. Мы стали полагаться на опыт и внутреннее чутьё. В большинстве случаев это срабатывало.
Стандарты упали. Мы стали более консервативными. Неохотно шли на творческие риски, полагаясь на проверенные и испытанные приемы. Исследования показывали, что уже знакомое дает лучшие результаты, чем что-то новое. А исследования стали новой религией.
Быть по-настоящему креативным — это значит быть лишенным какой-либо стеснительности. Отключить внутреннего цензора. Плевать на то, что думают другие. Вот почему дети так преуспевают в творчестве, а люди с Фольксвагенами, кредитами и чемоданами Луи виттон — нет.
Нужно быть храбрым, чтобы думать вслух. И лучше всего это получается в безопасном и защищенном месте. Когда-то креативные отделы и дизайн-студии были таким местом. Там можно было изливать свои творческие идеи, не боясь осуждения или насмешек. Ведь только так и можно творить, а иначе ты просто закроешься, как моллюск в своей раковине. Это все равно, что заниматься сексом, когда мама подслушивает под дверью. Ничего не получится. Но потом какому-то умнику пришла в голову идея устроить конкуренцию. Творчество превратилось в соревнование. В гонку. Победитель получает работу.
Теперь от этого недуга страдают все. Технологии развиваются со скоростью электрона. А наши бедные перенапрягшиеся нейроны пытаются поспевать. Решения принимаются за доли секунд. Увидел, понравилось, поделился, составил поверхностное представление, запостил в Твиттер. Нет времени ждать или сомневаться. Лови момент! Главное успеть! Раскаиваться будешь потом. Ах да, чтобы прикрыть свою задницу, не забудь поставить смайлик в конце на тот случай, если ты перегнул палку.
Неделя отпуска — это хорошо. Месяц — непозволительная роскошь. Сейчас я «наслаждаюсь» вынужденным отстранением от моей прошлой реальности. И это лучшие 6 месяцев моей жизни. Когда ты привык всю жизнь бежать с низкого старта, стреляя от бедра и танцуя сквозь игольное ушко, полезно взглянуть на свою жизнь со стороны. Очень отрезвляет.
Выясняется, что моя жизнь уже не так мне нравится, как я думал. Я понимаю это, встречаясь время от времени со своими бывшими коллегами. Они набрасываются на меня, с энтузиазмом рассказывают о своем последнем проекте. Я стараюсь с уважением выслушивать, как они спорят о том, кто меньше спит, и кто чаще питается в фастфудах. «Я не видел жену с января», «Я уже ног не чувствую», «А я давно болею, но надо же закончить проект, а то клиент уходит в отпуск», — говорят они. Что думаю я? Что они все с ума посходили. Они безумны. Они настолько оторваны от реальности, что это уже даже не смешно. У меня был шок. Мне казалось, что это все чья-то афера. Обман. Искусный розыгрыш.
Идея, которую мы превозносим и ценим больше всего, превратилась в безделушку, в пластиковую игрушку для рекламы и торговли. Более того, теперь мы должны штамповать их в соответствии с квотой и графиком производства. «Утром нам нужно показать клиенту 6 концепций, потом он уезжает в отпуск. Платит он всего за одну, так что сильно не напрягайтесь, много времени не тратьте. Набросайте что-нибудь. Его любимый цвет — зеленый. Ну пока! Я в клуб. Увидимся утром!»
Вы когда-нибудь пробовали родить идею под дулом пистолета? Это ежедневная реальность креативщиков. И когда он с ней справляется...«извините, клиент не смог прийти на встречу. Я отправил ему в сквош клуб ваши наработки факсом. Ему понравился зеленый вариант. Все кроме шрифта, слов, картинки и идеи. И еще, можно сделать логотип побольше? Надеюсь ты вчера не сильно припозднился? Хорошо, что есть компьютеры! Ну пока, у меня ланч.»

Я видел много креативщиков. Алкоголь, периодически наркотики, чувство тревоги, стресс, разрушенные браки, даже парочка суицидов. Люди просто психологически и эмоционально не приспособлены к такому враждебному и токсичному окружению. Тем не менее очередь из молодых, любознательных, готовых работать за копейки молодых рекламистов не иссякает. Но их энтузиазма хватает ненадолго.
Как же я продержался в рекламе 30 лет? Шел по лезвию бритвы. Прятал ото всех чувство неуверенности и страха. И бежал, бежал так быстро, как только мог, чтобы никто не мог меня догнать. Еще я убедил себя, что больше ничего не смогу в этой жизни делать. Не умею. Реклама — это моё призвание, и мне невероятно повезло, что мне за это почти всегда платят.
Бесчисленные ночи, выходные, праздники, дни рождения, школьные концерты и юбилеи — все было принесено в жертву чему-то, как тогда казалось, более стоящему, тому, что обязательно окупится, когда-то потом...
Это был обман. Сейчас я это понимаю. Все это было не так важно. Просто укладывались в график. Просто продвигали товар. Просто кормили зверя, как я это называю сейчас.
Оно того стоило?
Конечно нет. Это была всего лишь индустрия. Никакого высшего предназначения. Никакого главного приза. Только сертификаты в рамках и маленькие статуэтки. Гора упаковок от антидепрессантов, пустых бутылок, клочья седых волос и опухоль неопределенного размера.
Может показаться, что я себя жалею. Это не так. Было весело. Я преуспел в своем деле. Я познакомился со многими талантливыми и умными людьми, научился работать по ночам, ежедневно провоцировать свой творческий зуд и зарабатывать достаточно денег, чтобы содержать любимую семью, которую даже иногда видел.
Но я ничего не сделал в своей жизни действительно важного. В творческом плане. Я продвинул несколько товаров, улучшил экономическое состояние нескольких компаний и сделал парочку богатых людей еще более богатыми. В то время мне казалось, что это отличная идея. Но «Ночную проверку» она, пожалуй, не прошла бы.
Жаль.
И еще. Если вы читаете все это, сидя в темной студии, агонизируя над тем, стоит ли очередной домохозяйке взять мыло в правую или в левую руку, сделайте себе одолжение — пошлите все к чёрту. Идите домой и поцелуйте свою жену и детей.
Линдс Реддинг «Маленький урок на будущее».
Перевод и источник
Рубрики:  О насущном
Размышления у парадного..
Ракурсы
47e303b079b85e92711353c47d681698 (527x700, 55Kb)
Посвящения
Душа!
Размышления
Метки:  

Процитировано 5 раз
Понравилось: 13 пользователям

ludnov   обратиться по имени Среда, 13 Августа 2014 г. 15:41 (ссылка)
Печально...
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Среда, 13 Августа 2014 г. 16:05ссылка
Не знаю, может и нет раз люди и я в том числе читают!
Лисичка_Потрикеевна   обратиться по имени Среда, 13 Августа 2014 г. 15:59 (ссылка)
Печально что об этом задумываемся уже перед неизбежностью. Очень помогает дневник. Посоветовал профессор Литвак МЕ, правда для других целей
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Среда, 13 Августа 2014 г. 16:01ссылка
Три раза был в этом положении и помогало ток общение и то ощутимое прикосновение, а не слова.
avistrix   обратиться по имени Среда, 13 Августа 2014 г. 17:54 (ссылка)
Я всегда говорила, говорю и буду говорить, что человек живет не для того, чтобы работать, а работает для того, чтобы жить. Частная жизнь человека несравненно важнее самой распрекрасной работы. Но попробуйте сказать это своему начальнику. Я как-то сказала... Нет, меня не уволили немедленно, я слишком хорошо работала, но попрекали бесконечно: "конечно, Вам не до работы, у Вас другие интересы..."
Да, другие.
Часто слышишь и читаешь жалобы от молодых людей, что их начальство, платя им приличную (в их понимании) зарплату устраивают на работе едва ли не концлагерь. Устанавливают в офисе видеокамеры везде, вплоть до туалетов - отслеживают, достаточно ли продуктивно проходит рабочий день. Заставляют носить не всем удобный дресс-код, диктуют прическу и макияж. Обязательные (!) корпоративы, обязательное (!) провождение отдыха всем офисом - надо же развивать командный дух! Совместное пение гимна фирмы перед работой. И, разумеется, никакого трудового законодательства: рабочий день закончился, но ты не имеешь права уйти иначе как с разрешения начальства. Больничные, отпуска - тоже, когда начальству будет угодно. И многое другое, к сожалению привнесенное в нашу жизнь якобы "капитализмом".
И вот я говорила этим жалобщикам: хорошо. Вот я работаю не за 80000 в месяц, как ты, а всего за 18000, но зато я пошлю на мужской половой орган любого, кто будет мне диктовать, в какой одежде ходить на работу. И я ни секунды на работе не задержусь, как только вышло мое рабочее время (может быть, надо просто учиться укладываться в рабочий день, а не размазывать его по суткам?). И да - я спокойно могу сказать своему начальнику, что работа - не главное в моей жизни, и он, хоть и поскрипит зубами, но ничего мне не сделает.
Так может быть тебе, дорогой жалобщик, нужно умерить свои аппетиты и аппетиты своей семьи и постараться жить на меньшие средства, но быть свободным?
Конечно, у всех свои обстоятельства, но всегда можно хотя бы подумать над тем, что для тебя важнее: жить для себя и своих близких или жить ради такого миража, как работа? Все равно мы ляжем в одну землю: и тот, кто жил для себя, и тот, кто жил для работы.
Я не говорю о людях творческих, для которых работа есть оплачиваемое хобби - их подавляющее меньшинство.
Я не говорю о людях святых профессий: врачах, пожарниках и многих других, для которых нормирование рабочего времени просто невозможно.
Однако есть и такие, которые скрываются на работе от проблем в личной жизни и в семье, заполняя пустоту души. Гораздо легче, изображая из себя трудоголика, проводить сутки на работе, изготавливая "страшно нужную" человечеству рекламу или просто перебирать бумажки, чем интересно и правильно построить свою частную жизнь.
Вот где-то так.
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Среда, 13 Августа 2014 г. 18:15ссылка
Такие и в монастырях скрываются. Я понял все это когда был уже в медсанчасти недвижимый и еле живой. Хорошо Господь дал время осмотреться.
Соколова_Тамара   обратиться по имени Среда, 13 Августа 2014 г. 19:01 (ссылка)
Привет,Роман! К сожалению,ничему не учат чужие ошибки и,как правило,многие наступают на одни и те же грабли...Почему переосмысливается жизнь,когда уже становится совсем туго? Видимо,так предначертано судьбой каждому прожить свою жизнь...Спасибо,прочитала с грустью)))
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Среда, 13 Августа 2014 г. 19:53ссылка
Привет Тамара! Почему с грустью? К этому придет каждый разумный человек, если он не шахид, ассасин или камикадзе.
Перейти к дневнику

Четверг, 14 Августа 2014 г. 14:36ссылка
Грустно.что осознаётся это почему-то к концу жизни...
Базилик_17   обратиться по имени Среда, 13 Августа 2014 г. 19:06 (ссылка)
"Увидел, понравилось, поделился, составил поверхностное представление, запостил в Твиттер. Нет времени ждать или сомневаться. Лови момент! Главное успеть! Раскаиваться будешь потом. Ах да, чтобы прикрыть свою задницу, не забудь поставить смайлик в конце на тот случай, если ты перегнул палку." - сегодняшняя реальность... Каждое время имеет свои ценности, признаки... всегда были и наверное будут, пока человек ценит лишь деньги, те, кто работает, как раб и хозяева, что платят...
Ответить С цитатой В цитатник
Ангелина-   обратиться по имени Среда, 13 Августа 2014 г. 19:24 (ссылка)
Жаль, что мы поставлены в такие условия временем ...И еще печальнее то,что мы не живем,мы-выживаем.Когда считается каждая копейка бюджетной зарплаты и до 2-3 часов ночи дополнительно работаешь,просто физически не можешь позволить себе простые радости человеческого общения.Потому что завтра может просто не хватить денег на лекарство для родного человека.И от осознания этого этот пост очень больно читать...
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Среда, 13 Августа 2014 г. 19:58ссылка
Осознание все равно придет. Ты хочешь прохладной жизни в жару и тепла в равнодушии? А почему считается простой радостью обладание чем либо и празднопрозябание с мшелоимством? Радость в том что ты нужен кому то и мы по скудоумию своему это не замечаем, а видим свое большое Я.
Перейти к дневнику

Среда, 13 Августа 2014 г. 20:16ссылка
Рома,я не о том.Я про то, что сейчас вынуждена сидеть и работать ,вместо того чтобы с бабушкой своей поговорить лишние полчаса.И работу бросить не могу-нам с ней нужно жить на что-то.И на зарплату не разгонишься даже на самое необходимое.Сегодня из аптеки пришла в небольшом шоке-лекарства подорожали.Причем хорошо так подорожали.Памперсы на 30%.И понимаю я прекрасно то,что если не продам что-нибудь сделанное своими руками,то не дотяну до зарплаты.Про свое здоровье-вообще молчу.От этого загона только тошно становится на душе.И по голове никто не погладит,не пожалеет,не спросит-а у тебя самой силы есть?Вот от этого и рвется душа в клочья.
Перейти к дневнику

Пятница, 15 Августа 2014 г. 14:36ссылка
Позавчера написала коммент расстроенная походом в аптеку,сгоряча.А вчера мне позвонили из "Золотой подковы" и сообщили что один мой топиарий продали.Сразу жить захотелось и настроение поднялось.Кстати,весь вечер с бабушкой проговорила(работу подобрала такую чтобы возле нее побыть можно).Ведь не от черствости душевной на самых близких и родных времени не хватает,а от временной сложной ситуации.
ЛИТЕРАТУРНАЯ   обратиться по имени Четверг, 14 Августа 2014 г. 00:52 (ссылка)
Браво!
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику
Sergey_Tashebsky   обратиться по имени Четверг, 14 Августа 2014 г. 01:05 (ссылка)
А я просто ушёлЛИТЕРАТУРНАЯ, bittern, Ангелина-,
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Четверг, 14 Августа 2014 г. 05:46ссылка
Куда тебя занесло?
Перейти к дневнику

Четверг, 14 Августа 2014 г. 08:07ссылка
Можно полюбопытствовать куда и надолго ли?
Комментировать К дневнику Страницы: [1] [Новые]
 

Добавить комментарий:
Текст комментария: смайлики

Проверка орфографии: (найти ошибки)

Прикрепить картинку:

 Переводить URL в ссылку
 Подписаться на комментарии
 Подписать картинку