Хотите, чтобы у вашего клиента заехали шарики за ролики? Тогда продвигайте всё подряд.

В знаменитых «зеленых томах» энциклопедии управления предприятием Л. Рон Хаббард пишет:

«Маркетинг всего подряд — это такой маркетинг, при котором не уделяется внимания какому-либо конкретному продукту. Проталкивание всего сразу рассеивает внимание аудитории и уменьшает воздействие, которое оказывает на неё реклама каждого конкретного продукта.

Избавьтесь от идеи о том, чтобы рассылать свои рекламные материалы все сразу, одним махом, так как это неизбежно окончится неудачей. Только полный профан в области PR и маркетинга будет одновременно рассылать всё, что у него есть и о чём он когда-либо слышал. И в конце концов не продаст ничего.

Читать далее...

Рекламодатели сервиса "Бегун" с начала 2010 года увеличили затраты на размещение рекламы в поисковых системах на 82 процента. Об этом сообщается на официальном сайте "Бегуна".

Кроме того, рекламодателям удалось увеличить количество посетителей, перешедших из поисковиков по их объявлениям. Количество переходов за этот период выросло на 41 процент.

В сообщении говорится, что данный рост значительно опережает темпы роста непоисковой рекламной сети. Так, выручка от этого сегмента увеличилась за апрель текущего года только на 40 процентов по сравнению с аналогичным показателем 2009 года.

В 2010 году рекламодатели сервиса начали размещать объявления на четырех поисковых системах: Поиск@Mail.Ru, Рамблер, Google и Yahoo. Сотрудничество с Google "Бегун" начал в январе этого года.

В 2009 году затраты на контекстную рекламу в России составили 9,61 миллиарда рублей. Согласно опросу, проведенному в 2009 году "Бегуном", доля москвичей, сознательно кликающих на объявления контекстной рекламы, составила 70 процентов. Это на 34 процента больше, чем осенью 2008 года.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовал готовящиеся поправки в закон «О рекламе». Антимонопольщики хотят запретить уловки банков, печатающих условия кредитов мелким шрифтом. Поправки также касаются рекламы посредников, не имеющих лицензии на финансовую деятельность, но предлагающих доверчивым россиянам добывать средства к существованию торгами на бирже.

ФАС предлагает обязать банки в рекламе раскрывать все условия предоставления кредитов, то есть при указании величины процентной ставки указывать и полную стоимость кредита. Кроме того, ограничительные условия действия предложений не должны печататься мелким шрифтом.

Кроме того, антимонопольная служба хочет запретить использование в рекламе слов в превосходной степени, в том числе «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «первый», «единственный» и словосочетани с их использованием. Под запрет могут попасть продукты, которые позиционируются как «номер 1», «лидер» и «главный». Эти слова могут использоваться только в названии организации или ее адреса.

Читать далее...

Продвижение товаров, услуг или брендов – прерогатива сегодняшнего Интернета. Многим рекламодателям известны лишь обычные методы выхода на потенциальных покупателей через Интернет. Их можно пересчитать по пальцам – создание сайта, его раскрутка в системах поиска, распространение баннерной рекламы и размещение в социальных сетях. Ограниченность эффективности этих видов рекламирования налицо - фиксация внимания посетителей на рекламируемом продукте, но не выделение его на фоне конкурирующих товаров. Отсюда важно донести до возможных потребителей именно уникальность качеств продукта, внушить им, что он достоин всяческих похвал и лестных отзывов. Эту немаловажную проблему превосходно решают блоги (веб-сайт, содержащий регулярно добавляемые записи), помогающие формировать широкое общественное мнение о продукте.

Несколько слов о преимуществах размещения рекламы в блогах:

1. Продвижение в блогах обычно осуществляется не в образе навязчивой рекламы, а в виде доверительной рекомендации знакомым и друзьям. Такое преподнесение не выглядит «рекламным» и воспринимается как подлинная суть. И, как следствие, стимулирует людей обратить свое внимание на продукт или создать определенное единое мнение о нем в границах поставленной задачи.

2. Все записи, отзывы или рекомендации, публикуемые блоггерами, заносятся поисковиками в результаты поиска, благодаря чему растет индекс цитируемости рекламируемого товара или услуги и возникает вероятность занятия преимущественных позиций по ключевым словам, что привлекает к рекламируемому товару все новых и новых потребителей.

Таким образом, реклама в блогах изменяет взгляд потребителей на товар (услугу), а не только формирует его притягательный образ. Она еще почти не известна широкой интернет-общественности, потому что это направление еще только осваивает свою нишу. Большое количество известных pr-агентств просто не успели перестроиться на новые способы продвижения товаров и услуг в Интернете. Но это нельзя сказать про PR-блоггер: блог-маркетинг, продвижение и реклама в блогах для них является основным видом деятельности, так как они уже успели разглядеть всю перспективность этого вида рекламы. Если Вы хотите продвигать свой товар или услугу максимально эффективно - воспользуйтесь услугами профи!

Со второй половины 1999-го по середину 2008 г. в Украине наблюдалась линейная тенденция развития: из года в год увеличивались доходы людей и то, что они могут купить за свои деньги, уменьшалась доля затрат на продукты питания в общей структуре расходов семьи, а также увеличивалось количество дорогих покупок. Преодолев психологический барьер, люди стали использовать кредитные деньги. Росли оптимистические настроения, уверенность в будущем.

В стране активно формировались две новых психографических группы — «индивидуалисты» и «максималисты». «Индивидуалисты» подчиняют свою жизнь ценностям самореализации, заботы о себе — многое в жизни, в обществе они воспринимают как инструменты для достижения личных целей. «Максималисты» идут дальше: отстаивая свое «я», они готовы идти вразрез с общественным мнением, не очень склонны к компромиссам. Обе психографические группы были твердо уверены, что лучшее впереди, и это самое лучшее наступает неизбежно, потому что ты делаешь его своими руками. Их девиз: «Все зависит от нас».

Читать далее...