Парфюмерия как явление мировой цивилизации , насчитывающее тысячи лет, и советский ее период (1920-е - начало 1980-х) ничем друг от друга не отличаются, если иметь в виду воздействие парфюмерных ароматов на подсознание людей.

Различия состоят в том, как влияла парфюмерия на частную жизнь человека в разных странах и в разные эпохи, как она встраивалась в исторические события, национальные традиции, культуру, экономику, науку и политику.

 

В 1841 году в Париже в семье парфюмера Атанаса Брокара родился младший сын, Анри. В том же году в Москву приехал известный французский парфюмер Альфонс Ралле. До отмены крепостного права в России оставалось 19 лет, до появления в московских домах водопровода и канализации - лет 70, до миллионного московского жителя - столетие... Чего же искал в краю далеком 250-летний Ралле?

 

Бывшая прославленная фабрика Брокара, по выражению работницы картонажного цеха Евдокии Уваровой, "перешла в собственность всего народа". Такая же участь постигла и фабрику Альфонса Ралле.

 

 

В марте 1919 года советское правительство переехало в Москву.  Шла Гражданская война, которая завершилась разгромом армии генерала Врангеля в Крыму в ноябре 1920 года. На протяжении двух лет разрухи и Гражданской войны фабрики вырабатывали только мыло для красноармейцев. Но возродить парфюмерную промышленность в том виде, в каком она существовала до революции, оказалось уже невозможным. Многие хозяева уехали, здания были или разрушены, или перепрофилированы. В 1920 году на заседании Совнаркома под председательством Ленина рассматривался вопрос о ликвидации парфюмерной фабрики Брокара, на этом настаивали многие члены Совета народных комиссаров.

 

В. Е. Моковский. Портрет императрицы Марии Федоровны. 1912.

Духи "Красная Москва"

 

Год 1925-й один из самых важных в истории парфюмерии советского периода. Наконец-то была полностью перестроена  и заработала фабрика № 5, которая к тому времени уже называлась "Новая заря". На предприятие вернулся Август Мишель (выдающийся московский француз, создавший лучшие в России духи - "Красная Москва").  До этого он года два работал на фабрике "Свобода". На "Свободе" также служил другой замечательный парфюмер из "бывших" - Лемерсье.

 

В 1927 году парфюмерное отделение фабрики "Большевик" (бывшего шоколадно-парфюмерного предприятия "Товарищество АдольфаСиу") закрылось. Фабрика перешла только на изготовление печенья и тортов. Еще долгие десятилетия вся нечетная сторона Ленинградского проспекта вблизи Белорусского вокзала будет благоухать ванилью и свежей сдобой. В начале 1990-х годов красивое фабричное здание, построенное в 1899 году академиком архитектуры  Оскаром Францевичем Дидио, перестанет самим своим благоуханием напоминать  о старой Москве. Окна погаснут...

 

В конце 1920-х годов в стране началось создание, по определению тех лет, "социума общей судьбы", который породил бы новую культуру, "пролетарскую по содержанию и национальную по форме". Идеологизация культуры была и прямой, и косвенной; она проявлялась даже в таком виде искусства, как классический балет. Возможно, это были первые ростки буржуазных тенденций в повседневной жизни советской элиты, желание приобщиться к "бывшим ценностям". Балет и балерины стали идолами советской жизни...

 

Ю. И. Пименов. Работницы "Уралмаша" дома за чаем. 1935. Триптих. 

 

 

В 1929-1931 годах началась борьба с "буржуазными специалистами" и обучение в кратчайшие сроки новой... интеллигенции. Известно, что с 1928  по 1932 год количество студентов на так называемых рабфаках (рабочих факультетах) увеличилось с 50 тысяч до 285 тысяч человек.

 

 

 

Плакат.  Рабочий факультет на дому.

 

 

В очень короткий промежуток времени из бытовой культуры исчезли благодушие и комфорт. "Ненужные" вещи кроме парфюмерии существовали где-то в стороне, так и не включившись в перечень достижений социализма, в отличие, например, от успехов советской шахматной школы. 

 

Продукция "Главпарфюмера"  в 1950-е. Иллюстрация из "Товарного словаря СССР" (1956-1961). 

 

 

С конца 1920-х годов организации, занимавшиеся внешней торговлей, в частности Всекомпромсоюз, начали экспортировать советские товары: шоколад, прочие кондитерские изделия, машинное и рукотворное кружево, изделия народных промыслов и товары художественной промышленности, ситцевые, льняные и шелковые ткани. Но парфюмерия в этом списке отсутствовала. По всей вероятности, считалось, что духи, одеколоны, мыло и пудры имеют слишком "французское" происхождение. Можно предположить, что здесь имели место и ревность конкурентов, и невежество советских работников, утверждавших коммерческие предложения.

 

За те восемь лет, пока муза композитора Дунаевского и поэта д'Актиля еще не вдохновила их на знаменитый "Марш энтузиастов", а главная кинозвезда страны Любовь Орлова вместе с радостными физкультурницами еще не запела эту бодрую песню, в стране произошли большие изменения. Особенно заметны они были в Москве и в Ленинграде.

 

А. Миллер. Рекламный плакат духов , пудры и крема "Белая ночь". ТЭЖЭ (Союзный трест - объединение).1937.

 

 

Парфюмерия - один из лучших объектов для мифотворчества в истории цивилизации. В ней есть все: мир дольний - почва, влага, корни растений - и мир горний - солнце, дающее благоухание цветку. Мечта о горнем мире в советской пропаганде была преобразована в идею покорения воздушной стихии. Прогресс воздухоплавания, вызывавший огромный общественный интерес, не просто был частью повседневной жизни, но и символизировал мощь государства. Стать летчиками мечтали почти все. Таким образом, парфюмерия и авиация сошлись в одной точке.