В конце 1970-х — начале 1980-х гг. спрос на отечественную парфюмерию стал падать. Для советской номенклатуры стало престижным использовать европейские духи, которые стоили до­рого и продавались редко, и даже изде­лия малоизвестных фабрик Болгарии, Польши и ГДР. Советская парфюмерная промышленность ока­залась загнана в дальний угол. Ею пере­стали заниматься наверху и ослабили ее финансирование.

Общественная атмосфера содейство­вала пренебрежению советской продук­цией. Никого уже не интере­совало, что целый ряд советских ду­хов, кремов, мыла обладал очень вы­соким качеством. 

 

 

 

"Детские" духи в фигурных флаконах. Таллин. 1960-1970-е.

 

Произошло то, что в драматургии помечается словом «занавес», т. е. фи­нал. Поначалу наращивание производства убило творческую составляющую в советской пар­фюмерии, подчинив идеологическим зада­чам это древнее и таинственное ремесло, породило равнодушие и даже презрение к ее продукции. Но парфюмерия не только как искусство, но и как традиция пронизы­вала русскую культуру, а с середины XIX сто­летия и промышленность. Уйти незаметно, просто исчезнуть она не могла.

 

Группа лучших русских парфюмеров (еще из «гнезда» Августа Мишеля  и его уче­ников) в 1982 г. предприняла последнюю попытку вернуть советской парфю­мерии утраченную славу. На фа­брике «Новая Заря» В. Грибанова, В. Меркулова, Л. Данилова и Т. Со­болева во главе с Павлом Ивано­вым создали духи «Только ты». Нет никакого сомнения в том, что их аро­мат и флакон были бы достойны наивыс­ших европейских наград. Эти духи могли бы стать импульсом для перемен и в Совете парфюмеров, и в «Союзпарфюмерпроме». Но они оказались последними. «Дальней­шее — молчанье».

 

 

 

1. Флакон духов "Только ты". 1982 г.

2. Упаковка одеколона "Москва", выпущенного к Олимпиаде 1980 года в Москве.

 

Советскую парфюмерию не просто за­были — ее стерли из памяти. Короткие упо­минания в печати или по телевидению о ду­хах «Красная Москва» выродились в байки, откровенный  вымысел.  Дистанция между тем, что представляла собой советская пар­фюмерная индустрия, и ее сегодняшним от­голоском бесконечно велика. Но все далекие русско-французско-советские духи нет-нет да и мелькнут в иной модифика­ции, с иными названиями, с использованием новых на­работок в области тонкого химического синтеза.

 

Ситуация в косметической отрасли и в производстве гигиенических товаров несколько иная. Можно даже пошутить, что «больной скорее жив, чем мертв», Работают многочисленные мелкие производства, не имеющие никакой сложив­шейся репутации, использующие одни и те же рекламные приемы. Наряду с оте­чественными производителями много и зарубежных, чье присутствие на рынке косметических товаров гораздо заметнее. В конечном счете покупатель пребывает в растерянности и берет продукт с понра­вившейся картинкой.

 

 

 

 

Среди этого изобилия печально смотрит­ся очень красивое старинное здание фаб­рики Альфонса Ралле, бывшей «Свободы», облепленное вывесками многочисленных арендаторов, не имеющих никакого отношения к косметике и парфюмерии... А ведь сделанные между 1960-ми и 2000-ми гг. от­крытия в области синтетических душистых веществ, используемых в косметике и фар­мацевтике, никоим образом не перечеркивают опыт советской косметической отрас­ли. Наоборот, только опираясь на работу советской школы химиков, фармацевтов, врачей-косметологов, можно было бы рас­считывать на успех отечественной парфю­мерно-косметической отрасли.

 

Ист. "Советский стиль. Парфюмерия и косметика"

Колева М.С.