Вывеска харчевни при постоялом дворе. 1822.

 

В 1890-1900-х годах, как писал житель тогдаш­ней Москвы, "деловая вывеска, только извещаю­щая и ничем не старающаяся привлечь внимание, обычно — черная с золотыми буквами, сменяет­ся крикливой и пестрой. Эти вывески нового типа, теснящиеся над окнами магазинов, на кронштейнах, над тротуарами, на пустынных стенах высоких домов, на крышах, придают ули­це какой-то шумный, говорливый вид. Отовсюду видны их яркие, бьющие в глаз и невольно при­влекающие внимание краски, затейливые изо­бражения, шуточные надписи"

 

 

Печатная вывеска табачного магазина "Папиросы товарищества "Лоферм". 1900-е.

 

 

Живописные вывески были известны в Рос­сии уже в XVIII веке. Над табачными лавками обычно висели доски, на которых были нарисованы офицеры с курительными трубками; над входом в кабаки помещались доски с гербами. В 1749 году Камер-коллегия запретила эти ри­сунки и велела выставлять одни надписи: "В сем доме питейная продажа" или "В сем доме табашная продажа, а "других никаких непристойных знаков не выставлять". 

 

Вывеска гастрономической лавки. Начало ХХ века.

 

 

К 1820-1830 годам "живописные" изображения на вывесках становятся привычным явлением. Бытописатели Москвы этого времени неизменно упоминают о свое­образной орфографии вывесок. Так, например, в журнале «Новый живописец общества и ли­тературы» (выходил под редакцией Н. Полево­го) в очерке «Московская промышленность» писалось: «Улица московская не в улицу, если на ней нет продажи овощных товаров — иногда с прибавкою рому, виноградных вин и водок и руки с картами, показывающей, что тут можно и карты купить; ресторации с самоваром на вы­веске или рукою из облаков, держащею поднос с чашками; немца-хлебника с золотым кренделем, иногда аршина в два, над дверью».

 

Печатная вывеска товарищества Никольской мануфактуры "Саввы Морозова сын и Ко". Начало ХХ века.

 

 

Живописные вывески отмечены и Н.В. Гого­лем в главе 1 «Мертвых душ», когда Чичиков въез­жает в губернский город: «Попадались почти смы­тые дождем вывески с кренделями и сапогами, кое-где с нарисованными синими брюками и под­писью какого-то Аршавского портного; где мага­зин с картузами, фуражками и надписью: "Ино­странец Василий Федоров; где нарисован был биллиард с двумя игроками во фраках, в какие одеваются у нас на театрах гости, входящие в последнем акте на сцену». 

 

В 1830-1840-х годах стиль вывесок больших магазинов, особенно иностранных,  был иным, деловым и строгим.

 

Вывеска трактира. Начало ХХ века.

 

 

Вывеска перевозчика мебели. К. М. Филлипов. 1910-е.

 

Элеонора Глинтерник

"Реклама в России"