Рекламный плакат. Склад оружия А. Биткова в Москве. 1913.

 

Коммерческая реклама становится заметным явлением в культурной жизни крупных российских городов и в первую очередь в обеих столицах  в конце XIX века. Выходят первые популярные пособия по рекламе, появляются статьи а периодической печати. Часто можно было встретить подобные незамысловатые советы и рекомендации, предназначенные, как правило, деловым людям...

 

 

 

Рекламная страница в журнале "Солнце России". 1916.

 

В 1865 году выходит правительственный указ "Временные правила о печати", который внес некоторые свободы для развития частного предпринимательства в области газет и журналов. Правда, государство оставляло за собой право контролировать деятельность издателей, применяя в качестве наказания для неблагонадежных такие средства, как запрет на публикацию объявлений вплоть до приостановки выпуска издания.

 

Объявление рекламно-комиссионной конторы П. Бубелло в "Лечебном справочнике России". 1915.

 

 В соответствии с финансовыми возможностями рекламодателя в периодических изданиях постепенно формируется характерный макет рекламных полос. Это объявления, объединенные в рубрику по характеру предлагаемых услуг, поначалу без каких-либо иллюстраций.

 

Плакат. Акционерное общество А. Д. Благодарева. 1903.

 

Что касается журналов того времени, большинство перестает ориентироваться на элиту общества и обращается к более широкой аудитории. Картинки парижских мод отходят в специализированные издания, хотя какое-то их количество сохраняется в виде приложений практически везде. 

 

Афиша Международной выставки новейших изобретений. И. Н. Троянский. Санкт-Петербург. 1909.

 

Теперь основное место на рекламных страницах занимают новейшие изобретения типа пишущих машинок "Ремингтон" или машин сельскохозяйственной техники. В обычном случае реклама занимала одну-две полосы в начале и четыре-пять полос в конце номера.

 

Плакат. Мыло "Голубое" завода Архипова в Санкт-Петербурге. 1898.

 

В тексте рекламного объявления использовались различные способы привлечения читающей публики. Типичными становятся призывы: "Новость!", "Стой!", "Сенсация!", "Распродажа!" и т.п. Обращение к читателю содержит все известные способы рекламной агитации: псевдонаучность, авторитетные свидетельства, мнение "одного из нас", эффект чуда и т.д. Установка на сенсацию нередко соседствует с преувеличением в описании события или обещанного эффекта.

 

Плакат. Мыло молодости и красоты товарищества "А Сиу и Ко" в Москве. Конец XIX–начало ХХ века.

 

Как и в настоящее время, основная доля недостоверной рекламы приходилась на долю лекарственных и косметических средств. Часты в рекламе того времени бальзамы для волос, покрывающие лысые головы буйными кудрями, кремы, способные придать классические формы увядающим частям фигуры, порошки, благодаря которым можно приобрести изящную фигуру и т.п.

 

Афиша "Выставки русских и финляндских художников". К. А. Сомов. 1898. Экспонировалась на выставке "Искусство в книге и плакате". Санкт-Петербург. 1911.

 

Засилье дурного вкуса  в основном имело место в газетной рекламе, тогда как в        журналах конца XIX века сохранялась все же определенная доля правил хорошего тона. В журнальной рекламе почти не встречалось  крикливости и чрезмерной экспрессии. Рекламные тексты выдержаны в информативно-содержательном деловом тоне, значительное место занимает реклама выставок и галерей, отдыха на курортах и т.п. 

 

Плакат, сообщающий о подписке на "Листок для светских людей". В. Ф. Тимм. 1844.

 

Важным показателем развития рекламного дела в России конца XIX века явилось появление листков бесплатных объявлений. Первый московский бесплатный "Торговый листок" выходил в 1866–1867 годах. "Петербургский листок" – в 1864–1914. Задуманный как газета городской жизни, он на 80% заполнялся объявлениями. 

Приманкой, обещанной редакцией, было право подписчиков размещать бесплатно шесть объявлений в год. В редакционных статьях газета регулярно публиковала  полезную информацию для потребителя. 

 

В № 17 за 10 апреля 1864 года
читаем о дешевых кухмистерских:

При нынешней всеобщей дороговизне, начинающей доходить в Петербурге до чудовищных размеров, в мало-мальском ресторане, да еще с иноземным именем, за кусок говядины, даже не всегда удовлетворительного качества, берут с вас – шутка сказать, полтинник! И это делается весьма хладнокровно, будто и в самом деле так следует. Скажем, кофе – 20 и 30 коп., стакан очень плохого чаю – 15 и 20 коп.! Вот почему открытие  дешевых заведений должно радовать и заслуживать поощрения в многолюдной столице, где не один десяток тысяч недостаточного и образованного класса нередко затрудняется в пропитании...  Здесь порция сносного кушанья – 10 коп. и стакан приличного чая или кофе – 5 коп. Эти цены такие, дешевле которых трудно уже и требовать.

 

 

В других городах спрос также рождал предложение. В 1872 году в Одессе появилась специальная рекламная газета "Одесский листок объявлений". Став посредником "между публикою и торговлею", "Листок объявлений" смело вступил в конкуренцию с  другими газетами и скоро стал самым популярным изданием у массового читателя.                                                                                

 

Афишная тумба на Невском проспекте в Санкт-Петербурге. 1910-е.   

 

Часть тиража бесплатно распространялась на железнодорожных вокзалах и пристанях всей Новороссии, в гостиницах, ресторанах, кондитерских, клубах, книжных лавках, в местах городских гуляний; экземпляры газеты расклеивались по городу на специальных тумбах. 

 

Рекламное объявление Товарищества вязальных машин в 3-м издании "Иллюстрированного практического путеводителя по Черноморскому побережью" Г. Москвича. Владикавказ. 1907

 

 

Немало полезной информации, а также красочной и разнообразной рекламы помещалось и в путеводителях... Выпускались ежегодные альманахи, которые давали полную адресную, справочную и рекламную информацию по регионам России. Дело это было весьма прибыльным. 

 

Из словаря Брокгауза и Ефрона:

Значительные торговые фирмы тратят теперь  на газетные рекламы большие суммы, находя, что эти расходы все-таки окупаются иногда в три, четыре и даже до десяти раз!

 

 

Афиша Выставки произведений художественной печати в Санкт-Петербурге. Я. Бельзен. 1906.  

 

Уже в те времена для привлечения внимания читателей использовали разные печатные ухищрения: "играли" шрифтами, переворачивали рекламный блок на бок или вниз головой, из номера в номер на одном и том же месте страницы публиковали  сначала пустой блок, потом в нем появлялась одна буква или часть изображения, пока заинтригованный читатель не получал газету с полной рекламой.

 

Стороны табель-календаря на 1913 год, выпущенного мануфактурой К. Я. Паля.

 

Большим спросом пользовались календари-ежегодники, в которых можно было найти массу полезной информации – от церковных праздников до перечисления многочисленных ярмарок, от атласа российских дорог до цен на отправку писем по России и за границу, от сведений о казенных и частных учебных заведениях до услуг каретников, кузнецов, бондарей и прочих мастеровых. Так, например, с 1834 года в Одессе выходил такой "Новороссийский календарь".

 

Плакат. Подписка на журнал "Будильник". Р. Лилин. 1889.  

 

Развитие техники, появление новых видов городского транспорта, деятельность больших фирменных магазинов и торговых домов – все это уже не позволяло удовлетворяться прежними формами городской рекламы: живописной вывеской, объемными атрибутами ремесел, полуграмотно и грубо написанными шрифтовыми вывесками и т.д. 

 

В 1890–1900 годах, как писал
житель тогдашней Москвы,

деловая вывеска, только извещающая и ничем не старающаяся привлечь внимание, обычно – черная с  золотыми буквами, сменяется крикливой и пестрой рекламой. Эти вывески нового типа, теснящиеся над окнами магазинов, на кронштейнах, над тротуарами, на пустынных стенах высоких домов, на крышах, придают улице какой-то шумный, говорливый вид. Отовсюду видны их яркие, бьющие в глаз и невольно привлекающие внимание краски, затейливые изображения, шуточные надписи.

 

 

Вывеска перевозчика мебели. К. М. Филиппов. 1910-е.  

 

Крупным преуспевающим фирмам пытались подражать владельцы магазинов в старых домах, превращая первые этажи в сплошные витрины. 

Появляется реклама на транспорте – конках, каретах, автомобилях, брандмауэрах,  люди-афиши, световая реклама и т.д. Заметные изменения приходятся на 1890-е годы. 

 

Из мемуаров очевидца:

Большое внимание начали обращать на рекламу: повсюду красивые вывески и витрины – подражание магазинам в Гостином дворе, где использовались световые эффекты, различные звезды из электрических лампочек, особенно в окнах ювелирных магазинов...  Реклама и обхождение с покупателями – вот что спасало магазин  в конкуренции. Некоторые фирмы этими средствами добивались звания "поставщиков Двора Его Величества"... Тянулись за большими магазинами и лавки средней марки, тоже стараясь рекламировать себя вывесками на всех возможных местах: на трамваях, на пустых стенах, на прилавках, на пристанях  и т.д.  Над входом в булочную было принято вывешивать золоченый крендель, в обувном магазине – золотой сапог, громадные часы повисали над часовым магазином и т.д.

 

 

Объемная вывеска мастерской перчаток. Начало ХХ века.  

 

Отношение к рекламе в России конца XIX века было неоднозначным и порой настороженным. На страницах многих периодических изданий встречаются  негативные отзывы.

 

О рекламе

Русский читатель прежде почти не знал рекламы, а о таких зазываниях, какие практикуются теперь, не имел ни малейшего понятия... Теперь же реклама так быстро привилась и пошла в ход, что дошла уже... до полной пошлости. Она разрослась до того, , что, казалось бы, дальше идти некуда. Но все в мире прогрессирует, и реклама прогрессирует в звонкости, треске, зазывательности и, – чтобы выразиться деликатнее, беззастенчивости.

 

 

Элеонора Глинтерник. Реклама в России.