Духи "Ландыш серебристый". 1950-е.

 

Когда в 1953 году ленинградскую парфюмерную фабрику назвали "Северное сияние" и решили, что она будет выпускать высшую парфюмерию (согласно регламенту конца 1950–1960-х годов, она называлась "продукцией группы экстра"), парфюмер Б. Путцайт уже завершила работу над композицией "Ландыш серебристый". Создание этих духов было не только личным достижением талантливого парфюмера, но и продолжением ландышевой темы в русско-французской парфюмерии.

 

 

 

В 1910-х годах в России и во Франции практически не было фирм, которые тем или иным образом не проявили бы себя в создании духов с запахом ландыша. В советской парфюмерии эта ниша оставалась  не занятой, хотя духи с нотками ландышевого аромата выпускались еще до войны. Поэтому появление новых ландышевых духов было необходимо.

 

Надо иметь в виду, что представления о цветах, приличествующих тому или иному случаю, значительно отличались от современных. Известно, что дети во время государственных праздников поднимались на трибуну Мавзолея и подносили членам правительства букеты из полевых цветов. Конечно, не оттого, что не было роз и прочих дорогих садовых цветов, – считалось, что дети должны дарить "простые" цветы. Еще жива была, пусть и с оговорками, цветочная мода 1910-х, когда фиалки, ромашки, ландыши и прочие скромные цветы воспринимались как символ душевной чистоты. Эта мелодия лесных, нежных ароматов, по-видимому, не знала границ, потому что с разницей в полтора года сначала в СССР, а затем во Франции были созданы духи, благоухающие ландышем.

 

 

Плакат. Худ. П. Голубь. 1949.

 

Путцайт использовала как природные, так и синтетические компоненты. Аромат скромных ландышей – это на самом деле сложное сочетание многих душистых веществ, воспроизвести которые при отгонке ландыша с паром или при экстракции невозможно. Поэтому ландышевые духи – это достижение органической химии.

 

 

В парфюмерном магазине. 1958.

 

Флакон был очень удачный – удлиненный, с притертой пробкой и выгравированный по всей плоскости флакона веточкой ландыша. Коробочка оказалась не столь хороша. Советская полиграфическая промышленность все еще пользовалась оборудованием 1914 года.

 

В 1954 году, когда духи уже появились в продаже, ни у нас, ни у французов еще не было душистого вещества, которое специалисты называют "спирт листьев". Это вещество в композиции не просто дает запах настоящих ландышей – оно делает его даже лучше, чем аромат живых цветов. Во всяком случае, о духах Diorissimo, созданных французским парфюмером Эдмоном Рудничкой, Йозеф Штефан Еллинек написал: "Так ландыши пахнут только в раю". 

 

 

Модели из журнала "Рижские моды". 1955–1956. 

Флакон духов Diorissimo. 1956.

Флакон духов "Ландыш серебристый". 1953.

 

 

К моменту появления духов Diorissimo (это произошло в 1956 году) прошло почти девять лет с осуществленного Кристианом Диором переворота в моде. Изящная, с тонкой талией и пышной юбкой женщина в диоровском стиле нью-лук нуждалась в аромате, навевающем чистые, женственные, целомудренные ассоциации. Духи Diorissimo были построены  на синтетических  душистых веществах. Французы придумали для своего лучшего ландышевого аромата хрустальный флакон, который выполнила фирма "БаккарА" (Baccarat)? и золоченую пробку в виде букета. Впоследствии флакон упростили и начали изготовлять его из обычного стекла.

 

 

Лолита Торрес в фильме "Возраст любви". 1953.

 

Хотя в области тонкого химического синтеза СССР шел почти вровень с Европой, в том, что касается моды, он сильно отставал. И, когда в 1954 году в советский прокат неожиданно залетел  аргентинский фильм "Возраст любви" с певицей Лолитой Торрес в главной роли, во всех уголках необъятной страны не только запели песни из этой картины, но и чуть ли не впервые увидели новую невероятно красивую моду – тонкая талия, покатые плечи, пышная юбка...  Женственность стала идеалом 1950-х. Духи "Ландыш серебристый" олицетворяли этот стиль.

 

Спустя несколько лет, несмотря на очень большую популярность этих духов в СССР, их качество и упаковка изменились в худшую сторону. Теперь французский ландышевый запах оказался намного изысканнее (но первые флаконы Diorissimo появятся в советской жизни лишь в 1970-х годах).

 

 

В парфюмерном магазине. Москва. 1953.

 

Снижение качества советских духов имело несколько причин, главной из которых стало изменение композиции для увеличения выпуска продукции. В Советском Союзе было плановое хозяйство: плану подчинились и металлургическое производство, и горнодобывающая отрасль, и молокозаводы, парфюмерная промышленность, и вообще все на свете. Плановые показатели требовалось непрерывно наращивать. Для примера можно привести следующие цифры: если до революции в 1913 году в Российской империи десятки парфюмерных фабрик выпустили 4 млн 300 тыс. флаконов духов и 2 млн 500 тыс. флаконов одеколона, то в СССР с его тремя фабриками в 1946 году было произведено  4 млн 700 тыс. флаконов духов и 17 млн 200 тыс. флаконов одеколона, а в 1953 году – 20 млн. флаконов духов и 19 млн 800 тыс. флаконов одеколона. Таким образом, грозная и неотвратимая тень  "вала", т.е. массового производства, низводила высокий статус парфюмерии до дешевого ширпотреба.

 

 

Духи "Нарцисс". 1960-е.

Пудра "Ландыш". 1970-е.

 

Работа над цветочными запахами предполагает очень хорошее знание цветка в природе. Для изучения цветов в Советском Союзе помимо плантаций эфиромасличных растений поддерживался знаменитый Никитский ботанический сад в Ялте, имевший давнюю историю. 

 

 

Никитский ботанический сад. Открытка.

 

В повседневной жизни советских людей перечень живых цветов был очень тесно связан с дикой природой. Обычным делом было  дарить выпускникам школ  букетики ландышей, а учителям сирень. В 1950–1960-х годах получили широкое распространение  опыты селекционера Колесникова, выращивавшего лучшие и наиболее морозоустойчивые сорта сирени. Именно ему Москва, Ленинград и некоторые другие крупные города обязаны весенним благоуханием, возрождением традиционного русского паркового искусства.

 

 

Открытка. Ландыши.

 

Весьма характерной деталью советской жизни был цветочный магазин закрытого типа, куда покупать цветы приходили по спецпропускам работники Совмина СССР. Там продавались  гвоздики и розы из пригородных цветоводческих хозяйств. Особенностями "русских" роз были недлинный стебель, обилие шипов и яркий приятный аромат. Остальные граждане  довольствовались дарами лесов и лугов – ромашками, колокольчиками, ночной фиалкой, васильками, ландышами, – а также собственных участков: с букетами гладиолусов и георгинов обычно шли в школу 1 сентября ученики. На этом фоне сложились представления людей о цветочных запахах и предпочтения в области парфюмерии.

 

 

Открытка.

 

М. С. Колева