www.espresso-id.ru

Весь мир – пиар.

До выборов в Госдуму осталось 8 месяцев. Предвыборная гонка началась. Гонщики –
в «низком старте». Трофеи – не факт, что общие.

Стоит ли болеть «не глядя»?

Инна Савинская.

По данным Росстата на 1 января 2010 года, в России зарегистрированы почти 200 тыс. общественных объединений и некоммерческих организаций. Лишь 4% из них реально существуют и активно действуют, утверждает Левада-центр.

Сколько из них действительно отстаивают проблемы гражданского общества – неизвестно даже экспертам. Последние, кстати, считают, что и с самим гражданским обществом в нашей стране (если предположить, что оно в принципе есть) серьезные проблемы – оно неорганизованно и не представляет собой реальной силы.
И это лучшее из двух мнений. Худшее состоит в том, что российская общественность исключительно манипулируема и потому опасна. Катализатором гражданской активности обычно являются:

Актуальные общественно значимые проблемы – реально существующие, требующие решения и общественного вмешательства.

Пример. При прокладке Восточного нефтепровода (трубопроводная система «Восточная Сибирь – Тихий океан») в ходе обсуждений и общественных слушаний с участием экологов на территории строительства обнаружилось множество экологических нюансов вроде неучтенной проектом реликтовой кедровой рощи и других заповедных мест. В результате вмешательства общественности нефтяную трубу поворачивали относительно первоначального проекта 203 раза. К чести обеих сторон, изменения в проект вносили исключительно мирным путем. Но это скорее исключение из правил.

Бизнес-интересы, замаскированные под заботу об общем благе. Степень завуалированности зависит от принципов и статуса конкретной компании.

Пример. Тот же нефтепровод ВСТО. Строительство первой очереди завершено, начинается прокачка нового сорта нефти, и в СМИ сразу же появляются сообщения о том, что на магистральном нефтепроводе одна за другой происходят протечки. Пошумев, журналисты успокаиваются: информация не подтвердилась.
А теперь внимание. Начало прокачки нового, неустоявшегося сорта нефти – идеальный момент, чтобы заработать на фьючерсах (на прогнозируемой цене нефти). Нужно просто угадать, будет завтрашняя цена нефти выше или ниже, чем сегодня. Порядок дохода – сотни тысяч долларов. В стоимости нефти большое значение имеет непрерывность прокачки. Поэтому во время раскрутки сорта особое внимание уделяется стабильности функционирования магистрального трубопровода. Появляется информация о протечке – фьючерсы падают. Тот, кто вбрасывает эту информацию, гарантированно зарабатывает. Общественность в данном случае – инструмент обогащения определенных лиц.

Политические интересы
Система маскировки та же. Вместо материального дохода – политические дивиденды.

Пример. По мотивам публикаций подмосковных СМИ (достоверность событий – на совести корреспондентов).
В провинциальном городе N (по соседству с Коломной) приезжие бизнесмены банкротят градообразующее предприятие – текстильную фабрику.

Некоторое время спустя, во время избирательной кампании, кандидат из той же бизнес-группы (принадлежность к ней не афишируется) скупает бездействующую фабрику и одним из пунктов предвыборной программы объявляет возрождение промышленного предприятия. СМИ поют осанну спасителю, избавившему город от нищеты. Народ ликует. Что и требовалось доказать.

В каждом случае активисты-общественники, бившие тревогу и радеющие за общее дело, скорее всего, делали это абсолютно искренне, по совести. Потому что не поняли, что их совестью манипулировали.
Чтобы этого не случилось с вами, уважаемые читатели, воспользуйтесь «эспрессо»-инструкцией.

Общественная организация на местном уровне – эффективный рычаг давления на власть, бизнес и, как это ни странно, на само общество. Справедливости ради стоит отметить, что иногда подобное вмешательство не просто конструктивно, но и является единственно возможным выходом. Главное – не пережать.

Михаил Дворкович, председатель совета директоров коммуникационной группы «Пресс Холл», президент ассоциации предпринимателей «Новое дело», показал редакции «Эспрессо» пример налаживания честных коммуникаций.

Знаю как
– Наш профиль – коммуникации. К нам приходят бизнесмены и просят помочь наладить контакт с властями, на законных основаниях и законными методами. Помогаем. А бывает, приходят и пытаются через нас дать взятку, купить подпись чиновника. Мы говорим: «Нет, это не к нам». Уверены, что такие проблемы можно решить без взяток, поэтому создали ассоциацию, которая финансируется за счет членских взносов и пожертвований, и задекларировали, что всем, кто к нам приходит, мы помогаем бесплатно. Единственное условие вступления в организацию – подписание публичного меморандума. В нем всего три пункта:
1) наша компания обязуется не давать взяток; 2) наша компания обязуется не платить за решение суда; 3) наша компания обязуется честно платить налоги.

За первые два месяца работы ассоциации в нее вступили/подписались под меморандумом 47 компаний.

Очень часто активисты и учредители общественных организаций в какой-то момент начинают подменять понятия и мыслить по принципу «общество – это я». Они свою личную точку зрения представляют как точку зрения массовой общественной организации, свои принципы выдают за общие и на деле перестают представлять общие интересы. Пример из практики.

Кризис доставил проблемы многим строительным компаниям. Соинвесторы, которые внесли свои деньги на покупку жилья на стадии строительства, из-за кризиса получили задержку строительства на два-три года. Умные дельцы создали так называемую инициативную группу дольщиков, собрали с этих соинвесторов деньги на представление их интересов в борьбе со строительными компаниями и начали требовать переоформить их договоры соинвестирования в договоры долевого строительства.

Фактически «активисты» собрали деньги себе в карман и ведут борьбу за то, что не принесет ни единого квадратного метра. Согласно ФЗ № 214, как только договоры будут переоформлены, они, дольщики, потребуют возврата денег со штрафами, девелопер тут же обанкротится, и дом никогда не будет достроен. И денег людям тоже никто не вернет, потому что их просто нет.

Мнение экспертов

Константин Михайлов, член координационного совета общественного движения «Архнадзор»:
– Вот уже 20 лет мы периодически слышим в адрес нашей организации обвинения в предвзятости и заказных акциях. Сначала нас обвиняли в попытках очернить советскую власть, потом власть Лужкова. И всегда эти обвинения оказывались последним аргументом оппонентов, которые не могли ничего возразить по существу проблемы.

Олег Солодухин,вице-президент Компании развития общественных связей:
– Не знаю, о какой реальности можно говорить. В современном обществе ничего, кроме пиара, не существует. Общую картину мира мы получаем через медиа, а медиа – это абсолютизация той или иной стороны реальности. Мы не знаем объективной картинки, мы знаем только то, что нам предлагается. На самом деле это пиар против пиара.

Михаил Дворкович, председатель совета директоров коммуникационной группы «Пресс Холл», президент ассоциации предпринимателей «Новое дело»:
– Многие общественные организации в России занимаются лишь тем, что критикуют и задают вопросы, а ответы на них не предлагают, не пытаются вести переговоры со своими оппонентами. В этом основная причина их неэффективности. Редкое исключение, когда общественные организации создаются людьми, болеющими за какую-либо идею. Чаще они создаются как инструмент лоббирования коммерческих или политических интересов. И даже если при создании руководствовались благими намерениями, они не всегда могут устоять от соблазнов получить деньги, извлечь прибыль для своей компании. Это и мешает общественникам быть общественниками.