Elizabeth Arden – была женщина, идущая впереди своего времени, настоящий пионер того пути, который она выбрала для себя как в жизни, так и в бизнесе. Она была в равной степени мечтательной и в то же время энергичной бизнес-леди, которая смогла воплотить свои мечты в реальность.
Флоренс Найтингейл Грэхэм (настоящее имя) родилась в 1878 году в Канаде. Потеряв мать в 6 лет, она росла под присмотром отца вместе с сестрами и братом. Когда Флоренс подросла, она изучила медсестринское дело и успела сменить несколько профессий в Торонто. Однако она все время чувствовала определенное волнение и знала, что есть что-то более важное, что она должна сделать в своей жизни. Работая медсестрой, она активно интересовалась действием различных кремов и эмульсий. Она даже создала у себя на кухне своеобразное подобие лаборатории, где экспериментировала с ингредиентами. Энтузиазм Флоренс доходил до того, что ее соседи постоянно жаловались, на ужасный запах из ее квартиры.
В 1908 году в возрасте тридцати лет Флоренс приехала в Нью-Йорк. Два года она посвятила изучению косметического искусства, а в 1910 году, заняв денег, открыла свой косметический салон на Пятой Авеню. Чтобы как-то выделить свое предприятие на фоне других салонов, она покрасила его дверь в ярко красный цвет и сменила свое имя на более звучное – Элизабет Арденн.
В скором времени, продукты, предлагавшиеся в ее салоне, стали пользоваться огромной популярностью, многие дамы из высшего общества стали ее постоянными клиентками.
Во многом Элизабет опередила свое время. Раньше американки (за исключением актрис) не пользовались тушью и тенями для глаз. Арденн сделала тени и тушь популярными и расширила спектр цветов макияжа до бесконечности, выдвинув идею о том, что «make up» должен сочетаться с цветом одежды и волос. Она ввела моду на косметику, выпустив коллекцию помад различных оттенков (такие же коллекции были созданы для туши, румян и пудры). Она изобрела легкий и нежирный «Венецианский крем Амаретто» для молодой кожи.
Одним из самых выдающихся достижений стала водостойкая тушь для ресниц, которую Элизабет создала, открыв в 1921 году косметический салон в Париже. Осененные черным глаза красоток в парижских джаз-клубах настолько понравились американке, которая до этого пропагандировала естественные розовые тона, что она экспериментировала со своей горничной до тех пор, пока не скопировала этот греховный взгляд, отчего девушка разразилась рыданиями, и произведение искусства размазалось.
Элизабет также впервые вставила имя компании в название косметического средства, тем самым, превратив каждую бутылочку в самостоятельное рекламное объявление. Она открыла первый «spa» (курорт, где женщина могла отдохнуть и одновременно привести себя в порядок). Элизабет Арденн первая создала и обучила специальную группу консультантов-демонстраторов продукции и разослала их по стране.
Ее идея «всеобъемлющей красоты» покорила женщин всего мира, когда салоны Арденн шагнули за пределы Америки. Элизабет создала первый учебный фильм, посвященный ее программе активного «творения красоты». У нее даже была собственная передача на американском радио.
В 1961 году Элизабет Арденн наградили французским Орденом Почетного Легиона. Когда в 1966 году она умерла, империя Арденн объединяла 17 различных корпораций и 40 салонов красоты по всему миру. А в 1990 году журнал Life включил эту женщину в список «Выдающихся Американцев Двадцатого Столетия».
Она считала, что красота – это не просто макияж и уход за лицом и телом, красота – это сознательное сотрудничество с природой и стремление совершенствовать лучшие стороны женской натуры.
В настоящее время компанией Elizabeth Arden выпускаются средства по уходу за кожей лица, парфюмерия и косметика, декоративная косметика. Эксклюзивным представителем компании в 2002 году стала актриса Кэтрин Зета-Джонс. Начиная с июня 2002 года, она представляет новый образ рекламной компании Open for Beauty, летом 2002 г. Также представила новый аромат Elizabeth Arden.