Жанна Ланвен и история одного Дома

Современница самых ярких художников-модельеров XX столетия — Поля Пуаре и Коко Шанель — Жанна Ланвен (1867—1946) занимает особое место в истории европейского костюма. Жанна Ланвен была талантливой женщиной. У нее был дар к ведению бизнеса и умение улавливать эстетические вкусы и предпочтения публики. В начале двадцатого века она с равным успехом одевала и консервативных членов Французской академии, и представителей артистической богемы.

А с чего же начиналась история знаменитого Дома Ланвен?
Родившись в 1867 году, Жанна больше половины жизни проработала в области моды. С 13 лет она, старшая из одиннадцати братьев и сестер, становится рассыльной, швеей, а затем модисткой. Уже с 18 лет она самостоятельно изготавливала шляпы. Длительная работа в одиночестве приучила ее к молчаливости. На многих это действовало отталкивающе, но многих и привлекало. В 1895 году она вышла замуж за итальянского дворянина Эмилио ди Пьетро, а восемь лет спустя их брак распался. Ее дочери Маргерит к этому времени исполнилось 6 лет.

Ририт, прелестная и музыкально одаренная дочурка, которая позднее станет Мари-Бланш де Полиньяк и будет играть ведущую роль в жизни парижского общества, наполнила жизнь Жанны Ланвен новым содержанием и направила ее работу в новое русло: она начала создавать изящную одежду радостных тонов. Эти модели не имели ничего общего с обычным для того времени детским гардеробом, который был лишь уменьшенной копией одежды для взрослых. Так она создала первую коллекцию детской одежды, которая стала основой ее дома моделей.
Магазины Дома Моды ЛАНВЕН

Самый старый из ныне функционирующих домов моды был основан Жанной Ланвен в 1890 году. Начиналось все со шляп, потом дело дошло до платьев – романтичных, нежных, богемных.

Она легко улавливала общие тенденции в моде, хорошо знала историю искусств, художественных стилей, костюма. При этом имела собственный почерк, мало менявшийся под воздействием внешних обстоятельств. Она была романтична, деликатна, может быть, немного консервативна; любила плавные линии, нежные цвета — бледно-розовый и лавандовый. Предпочитала, тонкие шёлковые вышивки с мелким рисунком, мягкие, податливые складки, умеренную длину, женственные декольте.

Немного позже она представила модели для девушек и женщин и стала первым модельером, который позаботился о женщинах всех возрастов. Более того, она разработала молодежный стиль. Простой покрой, свежие цвета и, прежде всего, знаменитый ланвеновский стиль, делают женщин любого возраста более женственными и романтичными, но при этом не слишком сексуальными или легкомысленными. Эти платья из мягких струящихся тканей с неизменной длинной до щиколоток вошли в историю моды как «стильные платья».

После 1908 г. Ланвен охотно поддержала реформу Пуаре, разделяя его увлечение фольклором и восточными мотивами.

Вещи Ланвен пользовались большим успехом, и в 20-х годах она открыла собственные магазины в Мадриде, Биаррице, Довиле, Канне и Буэнос-Айресе. В парижском Доме Ланвен уже существовали отделы мужской, детской и спортивной одежды, мехов, парфюмерии. Её духи «Агрёде» («Арпеджио»), ненавязчиво сладкие, вошли в историю наравне с «Chanel №5», «Madame Rochas» Марселя Роша и «Shalimar» Жака Герлена.

В 1925 г. Жанна Ланвен стала председателем Организационного комитета Международной выставки декоративных искусств (Exposition Internationale des Arts Decoratifs). Той самой, что дала название одному из художественных стилей XX в. — ар деко (Art Deco). Её работу так высоко оценили, что впоследствии Ланвен неоднократно возглавляла дирекции самых престижных международных выставок: в 1931 г. е Брюсселе, в 1937 г. в Париже, в 1939 г. в Нью-Йорке и Сан-Франциско.

С 1926 года Жанна создает моду и для мужчин. Хотя Жанна Ланвен начинала свою карьеру в моде с пошива детских и дамских платьев, сегодня Дом Ланвен известен во всем мире также как законодатель классического Мужского стиля. Дом Ланвен становится первым, в котором может одеваться вся семья.

Ланвен стала членом Синдиката высокой моды, потом директором нескольких международных выставок моды, в возрасте 71 года получила орден Почетного легиона Франции.

После смерти Жанны Ланвен в 1946 году Дом Ланвен унаследовала её дочь Мари Бланш де Полиньяк, при которой художественное руководство было возложено на Кастилло. Его директором был также великолепный Клод Монтана, дважды удостоенный премии «Золотой наперсток». Во второй половине 90х в дом Ланвен внесла новую струю испанка Кристина Отиз.

Сегодня своим процветанием Дом обязан креативному директору израильскому дизайнеру Альберу Эльбазу: его хрупкие модели из шелка, шерсти и шифона с необработанными краями, силуэты, отсылающие к разным периодам ХХ века, и узнаваемые туфли сразу полюбили Кейт Мосс, София Коппола, Хлоэ Севиньи и другие звезды.

С 1946 года Дом Ланвен не потерял своих позиций. Он по-прежнему процветает. Годовой оборот Lanvin на сегодняшний день превышает 90 миллионов евро. Самый старый Дом Моды в Париже остается эталоном французской роскоши в модной одежде, парфюмерии и аксессуарах. И это единственный Дом Моды, которым на протяжении более сотни лет владеет одна семья.

Марка LANVIN прожила 20 век без малейшего намека на старение. И по сей день идеи Жанны Ланвен используют многие современные модельеры. "Парижская ночь" - называется знаменитое черное с белым платье, созданное Жанной Ланвен в 1926 году. Джон Галльано, который предпочитает черпать свои идеи из истории моды, лишь минимально изменил эскиз Ланвен в своей коллекции для Дома Диора в 1998 году. Действительно, единственное изменение - это модный серый цвет.

Оценивая сегодня историю моды, невольно напрашивается мысль о том, что это история женщины и женской красоты, и первой женщиной, которая об этом заявила на весь мир, была Жанна Ланвен.

Серия сообщений "Парфюмер":
Часть 1 - 5 парфюмеров, которые изменили мир ароматов
Часть 2 - Альберто Мориллас: Идальго мира ароматов
...
Часть 52 - К. М. Веригин (02.1899 - 02.1982) Биографическая справка.
Часть 53 - Ароматные нюансы обольщения.
Часть 54 - Жанна Ланвен и история одного Дома