(и еще 15528 записям на сайте сопоставлена такая метка)
Другие метки пользователя ↓
анисимов арзамасцев аршавин билан болельщик бренд бут валдайский клуб варламов варнаков вахруков выборы голышак горохов гэс динамо доброфест касильяс коньков красоткин кубок гагарина лисицын логотип локаут локо ярославль локомотив медведев муниципальные выборы мхл непряев обама паршин по чесноку поллыева послание президента ростов великий роу русский язык северсталь состав спартак тройки холос шепель шинник шинник ярославль ярославль
«Ярославль - Столица Золотого Кольца». Пара слов о бренде |
Дневник |
Когда-то я интересовался понятием бренд и составляющие бренда. Поделюсь своим субъективным мнением относительно победителя конкурса брендов Ярославль.
Напомню, экспертный совет во главе с заместителем мэра Олегом Виноградовым назвал победителя конкурса брендов города. Им стал проект «Ярославль - Столица Золотого Кольца», предложенный коллективом трех авторов: председателем благотворительного фонда «Совет меценатов» Михаилом Крупиным, кандидатом исторических наук Марией Александровой и директором издательства «Академия развития» Михаилом Нянковcким.
Этот бренд стал победителем как по итогам народного голосования в интернете, так и по оценке экспертного совета. Но можно ли в полной мере говорить об этой идее, как о сложившемся бренде города Ярославля?
Оттолкнемся от понятия бренд = торговая марка. Т.е. от того, что именно бренд должен притягивать в город туристов, инвесторов, «продавать» город «потребителям».
Лично мне само понятие бренд в широком смысле представляется вот так. Есть два уровня элементов: внутренние составляющие и внешние. К первым я бы отнес символику, логотип, фирменный знак, слоган, цвета, музыку, голос; также – набор характеристик, которые делают товар более привлекательным для потребителя (целевой аудитории). Это цена, качество, внешний вид.
Что касается внешних элементов, то к ним относятся: меры по продвижению бренда, целевая аудитория и ее потребность в конкретном бренде.
Пока что авторы бренда Ярославля, на мой взгляд, создали логотип. Качественный, продуманный, стильный, если хотите, но логотип (плюс слоган). Конечно, в описании бренда проект «Ярославль - Столица Золотого Кольца» прописана его база. Это и «Ярославль – город-музей», «Ярославль – город-ресторан», «Ярославль – город-театр», «Ярославль – город-фестиваль», «Ярославль – город-отель». Это все хорошо. Это тоже составная часть первого уровня элементов, то, что делает товар-город привлекательнее. Но эту базу нужно еще и грамотно подать. С помощью одной картинки и слогана это сделать сложно. Вот здесь как раз и стоит сказать о втором уровне элементов – внешнем. В заявке на участие в конкурсе есть план продвижения данного бренда, но, на мой взгляд, не учтена как раз потребность целевой аудитории (инвесторов и туристов) в конкретном бренде. Но это покажет только время, ведь бренд должен работать в комплексе с имиджем региона, в том числе с политическим. Если благодаря именно этому бренду, турпоток и количество инвестиций в Ярославль увеличится, то мы и получим самый настоящий бренд.
Метки: бренд ярославль |
Страницы: | [1] |