Когда-то я интересовался понятием бренд и составляющие бренда. Поделюсь своим субъективным мнением относительно победителя конкурса брендов Ярославль.

Напомню, экспертный совет во главе с заместителем мэра Олегом Виноградовым назвал победителя конкурса брендов города. Им стал проект «Ярославль - Столица Золотого Кольца», предложенный коллективом трех авторов: председателем благотворительного фонда «Совет меценатов» Михаилом Крупиным, кандидатом исторических наук Марией Александровой и директором издательства «Академия развития» Михаилом Нянковcким. 

Этот бренд стал победителем как по итогам народного голосования в интернете, так и по оценке экспертного совета. Но можно ли в полной мере говорить об этой идее, как о сложившемся бренде города Ярославля?

Оттолкнемся от понятия бренд = торговая марка. Т.е. от того, что именно бренд должен притягивать в город туристов, инвесторов, «продавать» город «потребителям».

Лично мне само понятие бренд в широком смысле представляется вот так. Есть два уровня элементов: внутренние составляющие и внешние. К первым я бы отнес символику, логотип, фирменный знак, слоган, цвета, музыку, голос; также – набор характеристик, которые делают товар более привлекательным для потребителя (целевой аудитории). Это цена, качество, внешний вид.

Что касается внешних элементов, то к ним относятся: меры по продвижению бренда, целевая аудитория и ее потребность в конкретном бренде.

Пока что авторы бренда Ярославля, на мой взгляд, создали логотип. Качественный, продуманный, стильный, если хотите, но логотип (плюс слоган). Конечно, в описании бренда проект «Ярославль - Столица Золотого Кольца» прописана его база. Это и «Ярославль – город-музей», «Ярославль – город-ресторан», «Ярославль – город-театр», «Ярославль – город-фестиваль», «Ярославль – город-отель». Это все хорошо. Это тоже составная часть первого уровня элементов, то, что делает товар-город привлекательнее. Но эту базу нужно еще и грамотно подать. С помощью одной картинки и слогана это сделать сложно. Вот здесь как раз и стоит сказать о втором уровне элементов – внешнем. В заявке на участие в конкурсе есть план продвижения данного бренда, но, на мой взгляд, не учтена как раз потребность целевой аудитории (инвесторов и туристов) в конкретном бренде. Но это покажет только время, ведь бренд должен работать в комплексе с имиджем региона, в том числе с политическим. Если благодаря именно этому бренду, турпоток  и количество инвестиций в Ярославль увеличится, то мы и получим самый настоящий бренд.