ЦВЕТ ЭЛИТЫ, ЦВЕТ РОСКОШИ

Среда, 22 Декабря 2010 г. 20:11 + в цитатник

Сегодня символика цветов широко используется в бизнес-рекламе. Психологи установили, что цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом - это синий, золотой, белый, черный, фиолетовый, красный, поскольку это цвета роскоши, богатства, цвета "элитарного назначения"

Это «дорогие» цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества

И действительно, в товарах верхнего ценового диапазона очень распространено сочетание, к примеру, синего с золотом или черного с золотым.

Эти цвета позволяют эффектно выделить логотип (выполненный, например, золотом) или изображение самого продукта.

Это делается для того, чтобы сконцентрировать внимание потребителя не на упаковке, а на самом продукте, показать его значимость и престижность.

Этот прием используют многие производители дорогих спиртных напитков, в частности — виски Johnny Walker и Black Label, коньяк Comus или Martell. Таким образом выделяется название товара и подчеркивается, что перед вами — элитный напиток.

Этот же подход практикуется при создании дорогих духов и одеколонов для мужчин.

Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного цвета, розовых оттенков с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья.

Не случайно эти цвета используют «народные» рестораны McDonald's и чай Lipton.

Свои ассоциации есть у зеленого и голубого, которые считаются цветами майского утра. Их принято использовать для того, чтобы показать свежесть продукта.

Существуют также цвета, которые категорически запрещено сочетать друг с другом, поскольку они вызывают негативные эмоции у потребителя. Например, соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде.
Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.

Иллюминация и рекламные огни ночных городов

В общем ясно. что цвет – один из самых значимых элементов рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган.