|
|
: | ( «») ( «») |
— , , , , . , .
: , . . , , . , .
. . , , ' . , . , .
. , . . , . , , , . , .
, « » ()
, , . , , . , . , , , . .
, «-»
, , , , . , . , , .
, « » ()
. :
: . , , . , . — ( 1 . ) - ( 500 . . ), , , . 60 . . , 2004 4 . , . , — 2,5 . .
. , , , .
, , . , : - .
- , . , . , «» , «» , , .
, . , , , , . , , .
. , . , . - .
, 1. , , , . , , . , - . , , .
, .
. , . , , () . . , - .
- ( , , , ) , 1. -. , , .
, -, « »
, ( ). -, , -, , . . , , , , -. , , . . , ( ), , , , . . , , , , . , « » , , 5—10 .
- , . , , . , , , . .
. , . , , ( ).
( — 500 . . ). , 350 , . : 80% . , 100 , — , .
: , . , , :
, , . 20%.
100% , ( ), . , . 100% . .
, , (), .
, .
( , ) — 90%. , . .
. 2003 , 15% 120 . . . : . , , . , 1600 . . .
. , / ( ) , , . , () — , , . . — , — .
, «» ()
: 75% , . — 25% — , . , , 25%, .
. «» , . , 10%. , , , , 15—20%- .
, . , , , 20—25% ( ). , . «», , ( , ). , .
, . 25% , . , , — . , , — .
, , . , , .
___________________________________
. –
. ..
« », « », 2004,
7–8. –
. ..
« », « », 2004,
4. –
. .
: |
|
|
..,
..., ...
..,
...
: 6 / 2003
3.
. , , , , . . , , . , . ( ), , . , . , . , , . 10 , , , . . , ( ) , , .., . — , .
4.
. , , 4 , . . , , . , : , . , . . 20—50 . — 20 7 . , [27].
5.
, — . , - , . «» «». . , «» . , . , . . , — , .
6. « » (Premium Profit)
, , . , , , , . ( ) . . Premium Profit Coca-Cola , , «» 15 . «», , , « » 5 , « » — 25 . , , . Premium Profit , , ..
« ». 2001 40—45 1 , 20—25 . , 20 . , 10 . — 10 . , « » 7—8 600—800 . 420—640 ($0,1 x 7 x 600 = $420 $0,1 x 8 x 800 = $640). -, «, » 2001 « » 500 .
7.
, , , . , Sunkist 15 . . . . , , , , . , , . , . , , . , , . — . , , , , , .
8. « » (Earnings basis)
Earnings basis , Premium Profit . , , . ( , Premium Profit ) « », . , , P/E-ratio ( «» ), , , . , , , . « » , Premium Profit .
9.
, . , 3 $15 , 10, $ 150 . ; Financial Times . , . , , .
10.
, , . . , , , . 3 : , , , . Interbrand, , .
( 5—10 ). . , , , ,
, :
— , . : , , . . , . , . , . .
. , . , , , . , , , - . , . Interbrand . , - ( ). , - . , . Esso . , , 26%. 43%, — 37%. . , , ; , . , , .
2
« : »1
(%) | (%) | (%) | ||
100 | 31 | 0 | 0 | |
40 | 12 | 80 | 10 | |
80 | 25 | 0 | 0 | |
10 | 3 | 60 | 2 | |
10 | 3 | 40 | 1 | |
10 | 3 | 20 | 1 | |
20 | 6 | 20 | 1 | |
20 | 6 | 20 | 1 | |
15 | 5 | 100 | 5 | |
10 | 3 | 100 | 3 | |
5 | 2 | 40 | 1 | |
5 | 2 | 40 | 1 | |
325 | 100 | 26 |
. . Interbrand « ». 7 , ( ).
, 100 . , . Interbrand S- , ( x) ( y). (100 ) 5%, . 50 15%.
. 1 , Interbrand, «- ». , :
. , « » Interbrand. - , 100 . , Coca-Cola , Virgin Cola. - 0 2 . . 3 5%, 7%, 1,0 , , - 1,43%. , 5+(7 x 1,0) x 1,43% = 15%.
. 3 123,5 . 17% , 83% — , 58% . 123,5 58,8 — , — , . , .
3
( )
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||
250,0 | 262,5 | 275,6 | 289,4 | 303,9 | 319,1 | |
(15%) | 37,5 | 39,4 | 41,3 | 43,4 | 45,6 | 47,9 |
125,0 | 131,3 | 137,8 | 144,7 | 151,9 | 159,5 | |
, (5%) | 6,3 | 6,6 | 6,9 | 7,2 | 7,6 | 8,0 |
31,3 | 32,8 | 34,5 | 36,21 | 38,0 | 39,9 | |
(70%) | 21,9 | 23,0 | 24,1 | 25,3 | 26,6 | 27,9 |
(30%) | 6,6 | 6,9 | 7,2 | 7,6 | 8,0 | 8,4 |
15,3 | 16,1 | 16,9 | 17,7 | 18,6 | 19,5 | |
(r = 15%) | 1,0 | 0,87 | 0,76 | 0,66 | 0,57 | 0,5 |
15,3 | 14,0 | 12,8 | 11,7 | 10,6 | 9,7 | |
58,8 | ||||||
64,8 | ||||||
123,5 |
, . , , , . , . . , . — , .
, , , , , - . 2—3 , . , , .
, . .
, . 4 (. ).
* . 4 « ».
1 .
2 . , . — .: , 2001. — . 334.
3 .: . , . — .: , 2001. — . 335.
: |
() |
|
– , . , , , . , , . , , , , . , , ( ) , , .
. . , .
:
i = io + i + i + i in + n
io – , %;
i – , %;
i – , %;
iin – , %;
n – , %.
– , .
() ( 5 ). 6,8% ( : ).
. «» 2004-2005., , - ( , ) 1,24 . , 6,8 * 1,24 - 6,8 = 2,8 %.
– , . 2 5 %. , 2,5 %.
1
|
|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
|
|||||||||||
|
1 |
||||||||||
|
1 |
||||||||||
|
1 |
||||||||||
|
|||||||||||
|
1 |
||||||||||
|
1 |
||||||||||
|
1 |
||||||||||
|
1 |
||||||||||
|
1 |
||||||||||
|
1 |
||||||||||
|
0 |
0 |
2 |
2 |
1 |
0 |
1 |
1 |
2 |
0 |
|
|
5,9 |
.
2%.
, R , .
, , 20 , . 5%:
2
, % | |
6,8 | |
2,8 | |
5,9 | |
2 | |
2,5 | |
5 | |
25 |
: |
() |
|
— . , ( ), , ( , , ).
. , , . , , , , .
, . , . . , , , . , . ( ) , , . , . , . 8,5 % .
:
0 – 3 %. 2 %, .. .
0 – 5 %. 4 %
0 – 3 %. , .. – . , . 2,7 %
0 – 4 %. . . , . , 2 %.
.
0 – 4 %. . . , , , . , 1,8 %
, . . . , . , , . 2,6 %
0 – 5 % , . , . 2,5 %.
, , 26,1 %.
, 26,0 %.
: |
|
|
|
|
|
|
— , . — ? ? , , , . — . , , , , . . , , . , . , . , . — , . , (, . .), . , — . "" . . ? . " , — , 24. — . 50% ". …"" . " , — , . — , . : . , , ". - , , 254- " , ", . , . — (, ), (, , , ) . . — . , . , , , , — , . — ( 10–15%), ( ) ( , , ). . , . . , ( , , ), . " , , ", — (). ( , , ) , , , , . , , . . ( ), ( ). " , , , — . — . , -, — ". , , , . , . , , , . — , . , () . , . , 30 , 100%- " ". " , , , , ", — (). , . ", 30 40% . . 30 60% , . 30%, — , (). — , , ". , — . , , . , . , . , -, : , , , , . " , . ", — - . " — , . , . ", — ( ). () , , . , . , "" , . -, , . , - . , . , ( ) , , . , . — . , , . — (, ), , , , , , — ( ). — . , … ! (-) , . , . , - ( – ), . , , . , , , , . , (), , . , , . — . , , . , . . -, . |
|
|
: |
- |
: |
, |
|
: |
|
|
: |
: | [2] 1 |