Друзья, сегодня мы с вами рассмотрим следующие вопросы: Как правильно заполнять мета теги title, description и keywords? Почему и как мета теги интернет страницы влияют на поведение пользователей на странице поисковой выдачи (SERP)? Что такое сниппет и как создать привлекательный сниппет для своего сайта на странице выдачи?

Как прописать мета теги?

Итак, я надеюсь, что вы уже знаете, что правильно заполненные мета теги сайта (конкретной интернет страницы) позволяют поисковым системам Яндекс и Google понять, о чем написана эта страница. На какой вопрос пользователя мы отвечаем именно на этой странице? Соответственно по какому запросу пользователя эта страница может выдаваться в результатах поисковой выдачи?

SERP – Search Engine Result Page, по-русски страница результатов поисковой машины (поисковой выдачи)

В этой статье я вам уже рассказал, как правильно оптимизировать текст статьи под поисковый запрос. А теперь давайте поговорим о значении мета тегов в SEO продвижении нашего сайта.

Заполняем метатег title

Самую важную роль для поисковой системы играет метатег title. Именно в нем мы прописываем точный поисковый запрос, под который оптимизирована наша статья. Поисковая система смотрит на мета тег title, анализирует семантическое ядро страницы, анализирует внешние (ссылочные факторы) и понимает, на какой конкретный запрос посетителя можно выдать эту страницу в результатах поиска.
 

Более того, как в Яндексе, так и в Google мета тег title идет в ссылку на веб документ в поисковой выдаче.  

В WordPress мета теги для поисковиков заполняются с помощью плагина All in One SEO (который в обязательном порядке должен устанавливать любой вебмастер себе на свой сайт, работающий на этом движке). И сайт http://schoobit.ru не исключение, здесь тоже стоит плагин All in One SEO.

Обращаю ваше внимание:

1. Важно, чтобы в тайтле вы прописали точное вхождение поискового запроса,
2.  Сам мета тег title не должен превышать 60 символов (это нужно, чтобы он полностью отображался в большинстве поисковых систем).
3. Поскольку метатег title идет в заголовок вашей страницы на поисковой выдачи, нужно постараться, чтобы он был цепляющим и привлекательным.

Как правильно заполнить мета тег Description (Описание)?

Как прописать мета тег Description? Сегодня его значимость при определении релевантности страницы поисковому запросу пользователя снизилась практически до нуля (чего  нельзя сказать о тайтле). И, казалось бы, вроде можно особо сильно не усердствовать при его заполнении.
 

Но не тут то было Как видно из предыдущей картинки, мета тег Description практически всегда в поисковой системе Google используется при формировании сниппета (бесплатной рекламы вашего сайта). На той же картинке видно, что и в Яндексе сниппет сайта также часто формируется на основе того же самого мета тега Description.

Что такое сниппет? Сниппет – это описание ссылки на странице результатов поисковой выдачи

Более того, поисковик обращает внимание на наличие поискового запроса в сниппете (выделяет его жирным шрифтом). Поэтому крайне важно с умом подойти к заполнению этого мета тега.

Обращаю ваше внимание:

1. Важно, чтобы в описание вы включили 1-2 раза ваш поисковый запрос. Желательно, чтобы мета тег Description начинался с точного вхождения поискового запроса (первое предложение). И возможно использование неточного вхождения запроса во втором предложении (см. картинку выше)
2. Размер описания не должен превышать 160 символов.
3. Поскольку очень часто description используется в качестве сниппета сайта (страницы), обязательно старайтесь не только включить в него ваш поисковый запрос, но и сделать его цепляющим и интересным. Ведь только так мы смотивируем пользователя перейти именно на наш сайт, а не на какой-то другой.

Нужно ли заполнять мета тег keywords?

Лично я всегда заполняю, хотя он сегодня вообще не играет никакой роли при определении релевантности web страницы поисковому запросу пользователя.

Но, тем не менее, если вы заполняете мета тег keywords, то вы должны там указывать только те ключевые слова (3-7 штук), которые на самом деле встречаются в вашем тексте.

Вместо заключения

Друзья, как вы теперь видите, мета теги нужны не только для поисковиков. От них напрямую зависит, насколько кликабельной будет ссылка на ваш сайт на странице поисковой выдачи. А это, в свою очередь, является одним из важнейших поведенческих факторов, на который обращают внимание поисковые системы Google и Яндекс при ранжировании.

Если вы вдруг попадете на достаточно хорошую позицию в выдаче (хорошо оптимизированный полезный текст + релевантные внутренние и внешние ссылки на эту страницу), но по вашему сайту по каким-то причинам люди не будут кликать, то поисковая система вас неминуемо понизит в выдаче. Так что важно не только попасть в ТОП (о том, как это сделать, читайте здесь: Как быстро попасть в ТОП 10 и Как выйти в ТОП), важно еще и удержаться на верхних позициях.

Поэтому работайте не только над оптимизацией текста, но и над улучшением поведенческих факторов на странице поисковой выдачи. Как это делать с помощью мета тегов вы теперь знаете. Также рекомендую вам познакомиться с практическим заданием (инструкциями) по выводу статьи в Топ: Как вывести сайт в Топ поисковой выдачи.

PS Если вам понравилась эта статья, то буду признателеты за ваши ретвиты и Like. Ну а оставшиеся вопросы по теме мета тегов, как всегда, предлагаю обсудить в комментариях к этой статье.

Всегда ваш
Игорь Таушев