«- Медиа - это гиперреальность. Только 4%
современных людей способны отделить
реальную жизнь от медийной. Остальные 96%
не отличают телевизионную реальность
от своей собственной жизни».
Из интервью продюсера Александра Роднянского.
* * *
Три недели прошли с той трагической ночи, когда грузинские вооруженные силы вторглись на территорию Южной Осетии. Можно уже подвести первые итоги. Мир в своем мнении и оценке событий разделился, в устах лидеров стран конечно,
разделился прямо пропорционально тому, кто какой ТВ канал смотрит (и финансирует).
Если телезрителю «мистер Х» с утра до вечера показывают фильмы об ужасных русских и бравых американских морпехах-освободителях, то как мистер Х воспримет ТВ-картинки с русскими танками и с текстом об агрессоре-России?
Если телезрителя приучили по всякому поводу «посыпать голову пеплом» и вслед за этим называть внешнего врага, исторически целое тысячелетие виновного в его сегодняшней неполноценной жизни, то кого агрессором назовет несчастный?
Республиканской администрации США в очередной раз удалась медийная война в своей борьбе за власть в своей стране и монолитность семерки богатых стран против всех остальных.
Человек, отсидевший несколько лет во вьетнамском плену, на этом фоне повысил свой рейтинг под знаменами «наказать Россию». Сегодня американских избирателей не беспокоит реальное массовое психическое заболевание, получившее название «вьетнамский синдром», на лечение которого у ветеранов Вьетнамской войны некогда выделялись значительные средства налогоплательщиков.
Второй кандидат тоже вынужден учитывать «общественное мнение» и предлагает только вывести войска из Ирака, но усилить в Афганистане и в «других регионах» военное присутствие США. Стадион аплодирует в едином порыве! Хотя картинка съезда коммунистической партии Китая, выражающая столь же монолитное единство, вызывает стойкое отвращение у западного «демократического» зрителя.
Ниже спецкорр Асириса приводит выдержки из интервью уважаемого им человека и гражданина, интеллектуала, известного продюсера и кинорежиссера Александра Роднянского. Полный текст интервью Александра Роднянского, которое он дал журналистке Аксинье Куриной, можно увидеть на страницах «Украинской правды»
http://life.pravda.com.ua/surprising/48b5019db0555/

// Новая реальность
Александр Роднянский: "Будущее медиа связано только с брендингом"
А,К. -Медиа форматирует сознание, на ваш взгляд?
А,Р.- Медиа - это гиперреальность. Только 4% современных людей способны отделить реальную жизнь от медийной. Остальные 96% не отличают телевизионную реальность от своей собственной жизни.
То, что вы видите в ТВ, становится частью вашего понимания мира. Означает ли это, что то, что звучит в телеке, должно восприниматься как руководство к действию? Нет.
Означает ли это, что люди в состоянии легко избавиться от наваждения, "стряхнуть" виртуальную реальность? Нет.
(Спецкорр Асириса извиняется, что прервал ваше чтение, но советует именно в этом месте посмотреть пост с видео под названием «Групповой аватар. Или "лица необщим выраженьем?" Вот, вроде получилось перетащить



http://www.liveinternet.ru/users/1260682/post83817463/)

Конкретный пример. В украинском телеэфире главный персонаж - политик. Я общаюсь со многими людьми, которые в целом абсолютно аполитичны, но говорят они в основном о политике.
Это не только проблема общественного климата в Украине. Это результат деятельности медиа, которые, по сути, определяют "повестку дня".
В сегодняшних условиях реальными celebrities (СА: знаменитый человек; знаменитость; звезда) в Украине являются политики, которые и должны по логике участвовать в проектах, вроде "Танцев со звездами". Не актеры, режиссеры, писатели, спортсмены, как в США, Франции или России, но, политики.
Лучшим рецептом для выздоровления страны была бы такая фантастическая ситуация, когда все медиа вступили бы "картельный" сговор и изменили повестку дня: они заговорили бы о важном - о здоровье, образовании, воспитании детей, карьере, культуре, ценах и о бытовых обстоятельствах жизни.
Обо всем, что составляет реальную жизнь человека и актуально для жителей современного государства, претендующего на европейский статус.
А.К.- Где проходит граница дозволенного в медиа? Есть закон, но есть негласные правила. Можно ли показывать мертвых младенцев в мусорном контейнере или нет?
А.Р.- Я консерватор в этом отношении, и считаю, что категорически нельзя. Это способствует появлению людей с искалеченной психикой и увеличению таких случаев в реальной жизни.
Так делать не следует, не потому, что ТВ якобы должно создавать оптимистичную картину мира или приукрашивать действительность, а потому, что медиа не имеет смысла без ответственности за последствия своей деятельности.
Это имеет отношение к предыдущему вопросу. ТВ - это вторжение в нашу жизнь. И разговоры вроде "не нравится - выключите" не работают. Речь идет о вашей, о моей личной безопасности.
Интервью маньяка может побудить к действию другого неуравновешенного человека - их же провоцирует возможность публичного эксгибиционизма.
ТВ и кино заражают единой эмоцией, они обладают уникальной способностью объединять разных людей, побуждать их думать, говорить, спорить о важном, а не оскорблять и провоцировать.
Мне кажется, что здесь "полиция нравов" не поможет. Огромное значение имеет экспертное сообщество, которое в Украине, к сожалению, не действует. Я имею в виду лидеров мнений. Если они есть.
А.К.- Общенациональные каналы останутся?
А.Р.- Все будут общенациональными.
А.К.- В сегодняшнем понимании?
А.Р.- Всем уже понятно, что не существует универсальной аудитории. Что аудитория делится не по социо-демографическим характеристикам - здесь работают совершенно другие драйверы.
Дробить аудиторию стали психологические потребности. Зрители объединены своей потребностью включать телевизор в поисках определенных эмоциональных ответов на конкретные "внутренние" запросы - на энергию, на стабильность жизни, на анализ происходящего вокруг и т.д.
Следующий этап - развитие персонифицированных медиатехнологий.
Через пять лет у вас дома будет play device, объединяющий функции компьютера, телевизора и телефона. "Цифра" заменит понятие национальный телевизионный канал. Это перспектива ближайшего времени.
Телевизионное будущее, как и будущее всех медиа, связано только с брендингом - созданием уникальных систем взаимодействия со зрителем.
Борьба ведется за формирование лояльной аудитории вокруг ясно и точно спозиционированного бренда, обозначающего определенный тип контента, поданного с особой интонацией, в особой форме.
Это является будущим всех медиа, а для зрителей означает перспективу выбора среди множества телевизионных каналов и поиска канала для себя, любимого.
Включаете утром ТВ, а вам говорят: "Здравствуйте, Аксинья!" Ведь технологически сделать это совсем несложно.
Это ведет к потере сакрального статуса телевизионного высказывания. Закончится время статусов и привилегий. Исчезнут народные и заслуженные артисты телевидения.
Постепенно коммуникация "медиа-зритель" обретет черты индивидуальной псевдодемократии. "Псевдо" - потому что некий интернетовский администратор все равно будет отбирать контент.
Демократичность в том, что Вы, лично Вы, сможете купить за 100 долларов видеокамеру и начать делать свой телеканал. Без лицензий, инвестиций и диплома.
Сегодня это уже возможно в рамках интернет-сервиса, например, YouTube. Таким образом, интернет становится не отдельным СМИ, а пространством существования всех СМИ.
* * *
Фото А. Роднянского взято с «strong-man.ru».
Друзьям, не боящимся длинных скучных текстов с обилием букаФФ, рекомендую посмотреть пост полуторагодовалой давности: «Спецкорр Асириса. Беседа с украинским интеллектуалом о культуре».
http://www.liveinternet.ru/users/1260682/post37692304/