Конкуренция брендов присуща не только бизнесу, но и государственным образованиям. Так, стало привычным, что страны ежегодно наделяются суверенными рейтингами. Таким образом, населяющие их народы (суверены), по сути, превратились в корпорации. И, значит, страновые бренды влияют на “капитализацию целых народов", заключают эксперты.

Речь идет о конкуренции на рынках внешних инвестиций, въездного туризма, платного образования. Имидж страны может привести и к изменению международных политических раскладов, обещают аналитики. Своей репутацией буквально озабочены такие мировые игроки как США, Израиль, Великобританрия, Германия, Саудовская Аравия, каждый год вкладывающие в имиджевые проекты миллиарды долларов.

“В России сегодня существует много факторов, которые работают, что называются в плюс, - комментирует возможности национального брендостроительства в эфире РБК-ТВ в программе “Рекламная пауза" президент и исполнительный директор Fleishman-hillard Дэйв Сенэй. - Прежде всего, это развитие энергетического комплекса. С другой стороны, выдающиеся результаты в спорте. При правильной коммуникации все это способствует улучшению имиджа России за ее пределеами".

“Основная ошибка, которую совершают многие страны – это недостаточные инвестиции в коммуникации, - продолжает Д.Сенэй. - Я рекомендую странам и правительствам следовать правилу “80:20". Когда 80% коммуникаций инициируются самими странами – обычно это информация, представляющая государство в выгодном свете, заплаинрованное сообщение, которое передает страна, чтобы участвовать в конкурентной борьбе. И 20% коммуникаций – это собственно защита".

http://top.rbc.ru/society/04/08/2008/213861.shtml?permanent

1) Надо не только о себе думать, нужно продвигать свою точку зрения.
А она тоже часть имиджа.
2) Если мы помогаем бедным народам, то это нужно не только им, но и нам.
Только нужно, чтобы мир об этом узнал,
а позитив распространяют только свои СМИ.