Ювелирный бренд SOKOLOV проанализировал продажи украшений с бриллиантами в разных регионах России за период с января 2022 года по март 2023 года и составил  «бриллиантовый» индекс российских городов. Индекс показывает число изделий с бриллиантами, купленных за указанный выше период, на 1000 жителей города.



По данным Аналитического Центра SOKOLOV, лидером по покупкам бриллиантовых украшений стали москвичи. Индекс бриллиантов составил 9,6, именно столько изделий было куплено на каждую 1000 москвичей. Пик покупок в Москве пришелся на декабрь. Более половины (64%) москвичей любят украшения с бриллиантами из белого золота. Самое популярное бриллиантовое украшение у жителей столицы – кольца из желтого золота, белого золота и серебра. По среднему чеку на изделия с бриллиантами Москва заняла третье место среди других регионов – средняя цена составила 18 000 рублей.



На втором месте по индексу бриллиантов оказался Мурманск с показателем 7,4. В этом городе пик покупок также пришелся на декабрь. 58% жителей Мурманска предпочитают белое золото, на первом месте в рейтинге популярности украшений – кольцо из золота с бриллиантами, а средний чек на кольца составляет 14 859 рублей.



Замыкает тройку лидеров по индексу бриллиантов Кострома – на каждую 1000 жителей города было куплено по 7,0 бриллиантовых украшений. Больше всего бриллиантов горожане купили в декабре и мае. Костромчане отдают предпочтение белому золоту (58%), любимым украшением является кольцо из золота с бриллиантами. В 2022 и 2023 годах жители Костромы в среднем потратили на украшения с бриллиантами 13 035 рублей.



Также в ТОП-5 городов по индексу бриллиантов попали Екатеринбург и Санкт-Петербург с показателями 6,7 и 6,5 соответственно. В Екатеринбурге пик продаж бриллиантовых украшений пришелся на март, а средняя цена составляет 16 366 рублей. В Санкт-Петербурге больше всего колец купили в декабре. В среднем петербуржцы тратят на бриллианты 17 698 рублей.



Последние строчки рейтинга по индексу бриллиантов заняли Саратов, Уфа и Краснодар. В Саратове на каждую 1000 человек приходится всего 2,6 изделий с бриллиантами. В Уфе и Краснодаре этот показатель составил 2,5 и 2,1 соответственно. Средний чек на золотые кольца в Саратове составил 14 420 рублей, в Уфе – 11 356 рублей, в Краснодаре – 13 885 рублей.

Ювелирный бренд SOKOLOV проанализировал продажи изделий из серебра в разных регионах России за 2022 год.



По данным Аналитического Центра SOKOLOV, в 2022 году продажи серебряных украшений в штуках в России выросли на 25,7% по сравнению с 2021 годом. Драйверами роста выступили регионы – лидерами по темпам роста продаж серебра стали Ростов-на-Дону (+292,1%), Челябинск (+287,5%), Пермь (+182,6%), Уфа (+165,0%) и Тюмень (+146,0%). В Москве продажи серебра увеличились лишь на 1%, а Санкт-Петербург стал единственным городом, показавшим отрицательную динамику (-2,6%) по сравнению с прошлым годом.



Средний чек на серебряные украшения вырос по сравнению с 2021 годом на 4% и составил 1 560 рублей. Самый высокий средний чек зафиксирован в Иркутске (1 808 рублей), а меньше всего на серебро тратили в Омске (1 371 рубль) и Волгограде (1 384 рубля). Резкий рост среднего чека на серебро был зафиксирован в Казани (+19%), Самаре (+16%) и Екатеринбурге (+13%).



В Омске доля продаж серебряных украшений от всех проданных товаров составляет 89%, в Перми – 88%. Это самые высокие показатели среди городов-миллионников. В Северной столице доля  продаж самая низкая – 79%. В среднем по России этот показатель составляет 82%.



Самыми пиковыми месяцами для покупки серебра в 2022 году для россиян стали март и август. Реже всего покупали серебро в апреле и мае.



Больше всего россияне приобретали серебряные цепи (29%), серьги (25%), кольца (22%), браслеты (7%), колье (4%), подвески (4%).



Россияне предпочитают украшения из серебра без вставок (50%), еще треть покупали серебряные украшения с фианитами, 19% с полудрагоценными камнями. С драгоценными камнями серебряные украшения предпочитают около 2% россиян. Больше других драгоценные камни любят в Саратове.