|
|
![]() Тенденции интернет-маркетинга в 2024 году от HICLICKПятница, 17 Ноября 2023 г. 15:15 (ссылка)
![]() Как привлечь разработчиков компании к исследованиям клиентского опытаЧетверг, 24 Ноября 2022 г. 12:35 (ссылка)
Этим летом команда «ВТБ Онлайн» проводила много исследований для изучения сложившегося клиентского опыта и оптимизации сервиса. Обычно в этих процессах активно участвуют product owner, СJE и бизнес-аналитики. Но тут к product owner напрямую обратился разработчик команды «Мобильного банка» с просьбой подключить его к исследованиям и проектированию клиентских сценариев. Постепенно всё больше разработчиков, тестировщиков и системных аналитиков интересовались не только результатами исследований, но и самим процессом. Так начал складываться новый формат работы, который требовал внимания и организации. Меня зовут Вера Нещадина, я лид-исследователь платформы «ВТБ Онлайн». Подробнее в статье расскажу, как мы опробовали новый для себя вид работы в команде и помогли коллегам разобраться в исследованиях на системном уровне. Читать далееhttps://habr.com/ru/post/700932/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=700932
![]() Как услышать голос клиента: внедряем Data Driven подход в управление клиентским опытомЧетверг, 17 Ноября 2022 г. 14:22 (ссылка)
С 2010 года мировая экономика проходит трансформацию от рынка товаров к рынку впечатлений. Клиентам уже не так важен сам продукт и его цена. В приоритете простота, доступность продукта и лёгкость использования на каждом этапе CJM. Системная работа с обратной связью, положительной и отрицательной, помогает завоевать лояльность, усилить позиции, закрепить лидерство. Ещё один современный тренд — клиентский опыт становится цифровым. Трансформируются не только стандарты общения, но и технологии сбора обратной связи, аналитика данных. По статистике только 3% клиентов участвуют в опросах и заполняют анкеты обратной связи. Альфа-Банк вывел этот показатель на космический уровень. Наши опросы регулярно проходят более 10% физических и юридических лиц. Как достичь такой конверсии и настроить сбор и обработку информации для управления клиентским опытом — расскажем в статье. Читать дальшеhttps://habr.com/ru/post/698814/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=698814
![]() Маркетинговые исследования и UX-исследования. В чем разница?Суббота, 30 Октября 2022 г. 01:32 (ссылка)
Маркетинговые исследование - это процесс изучения потребностей и покупательских предпочтений клиентов. В исследованиях используются опросы и анализ данных, которые позволяют определить рынок для продукта и аудиторию, которая с наибольшей вероятностью купит продукт. Благодаря полученным результатам можно определить, стоит ли запускать продукт или нет. UX-исследование - это изучение пользователей, предназначенное для информирования и улучшения процесса принятия решений командой разработчиков продукта. Это позволяет командам быть ориентированными на пользователя и действовать с максимальным эффектом. UX-исследования направлены на то, чтобы лучше узнать существующую аудиторию, а полученные результаты используют для разработки и последующего тестирования дизайнерских решений. В результате можно выявить проблемы продукта, такие как высокий процент отказов, низкие показатели удовлетворенности клиентов или жалобы на неудобство использования продукта или услуги. Как маркетинговые, так и UX исследования составляют неотъемлемую часть процесса разработки и проектирования продукта. Маркетинговые исследования направлены на понимание покупательского поведения и предпочтений аудитории. UX-исследования направлены на понимание того, как пользователи взаимодействуют с продуктом и как сделать продукт более привлекательным. Читать далееhttps://habr.com/ru/post/696272/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=696272 ![]() Исследуем клиентский опыт на практике: печальный CJM, нейротехнологии и гембаПонедельник, 24 Октября 2022 г. 14:51 (ссылка)
Недавно в Казани прошел международный форум Kazan Digital Week 2022. Было много всего интересного, но нас заинтересовала секция, посвященная изучению клиентского опыта и клиентоцентричности в финтехе. Мы послушали за вас доклады и собрали все самое интересное: клиентский опыт в теории и на практике, как его строить и изучать, в том числе научными методами. Читать далееhttps://habr.com/ru/post/695104/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=695104
![]() Как в Tele2 модель научилась разбирать 230 тысяч клиентских обращенийПятница, 26 Августа 2022 г. 16:10 (ссылка)
Привет! Меня зовут Катя и я отвечаю за PR проектного офиса big data в Tele2. Не спешите переключаться после этих слов: я постаралась разобраться в том, как коллеги разработали инструмент для анализа обратной связи от абонентов. В компании есть показатель NPS bottom Up, в рамках исследования мы задаем пользователю вопросы конкретно по точке контакта, например, о мобильном интернете. Упрощенно, методика исследования такая: человек отвечает на закрытые вопросы об услуге и может заполнить поле “свободный комментарий”. В последнем пункте и содержится всё самое интересное, но неподъемное для анализа ручками. Читать далееhttps://habr.com/ru/post/684800/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=684800
![]() Как и зачем мы начали искать бизнес-инсайты в отзывах клиентов с помощью машинного обученияПятница, 26 Августа 2022 г. 11:14 (ссылка)
Естественный источник обратной связи для любой компании — отзывы их клиентов. И Альфа-Банк не исключение: за год мы собираем больше 100 млн оценок по различным каналам и продуктам. Но среди этих оценок очень мало содержательных текстовых комментариев, а самый популярных среди них (за 2021 год) — «Вопрос не решен!» Чтобы решить эту проблему, Альфа-Банк собирает дополнительно до 500 тысяч отзывов в год. Этим занимается команда по сохранению лояльности клиентов: обзванивает клиентов, которые поставили негативную оценку, подробно их опрашивает, и старается решить проблему клиента на звонке, формируя свой экспертный отзыв. Накапливаемые данные практически невозможно анализировать в ручном режиме в полном объеме, но можно сократить объем труда за счет машинного обучения. О том, как мы помогли оптимизировать процесс вычитки с помощью суммаризации на основе тематических моделей и будет эта статья. Читать далееhttps://habr.com/ru/post/684774/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=684774
![]() Быстро и дёшево: проверяем сложную гипотезу без разработки за три дняВторник, 02 Августа 2022 г. 14:55 (ссылка)
В прошлом году я прочитал книгу «Спринт. Как разработать и протестировать новый продукт всего за пять дней». Это книга-методичка, в которой описывается быстрый и проверенный формат тестирования идей — дизайн-спринт. Авторы рекомендуют выбирать рискованные и дорогие в разработке гипотезы, которые могут быть потенциально перспективными. Захотелось попробовать этот фреймворк, но в продуктовой разработке подобные задачи попадаются довольно редко. И когда подходящая идея у нас появилась, я предложил проверить её способом, описанным в книге. Это был двойной эксперимент: с одной стороны, возможность протестировать формат дизайн-спринта и понять, можно ли его использовать для наших гипотез, с другой — проверить саму гипотезу. https://habr.com/ru/post/680242/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=680242
![]() [Перевод] 8 важных метрик для оценки клиентского опытаВторник, 05 Апреля 2022 г. 17:20 (ссылка)
Как вы измеряете степень успешности клиентского опыта? В статье рассмотрим восемь наиболее важных клиентских метрик для SaaS-компаний и узнаем, как их рассчитать. Читать далееhttps://habr.com/ru/post/659229/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=659229
|
|
LiveInternet.Ru |
Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda |