Волна санкций, когда крупные бренды ежечасно, как по будильнику, заявляли об уходе из России, позади. Теперь главный тренд - на обновление и обрусение ушедших брендов: например, Макдоналдс стал MC, а популярный женский журнал Cosmopolitan спустя 28 лет на российском рынке превратился в VOICE.