В 2024 году в России продолжат делать упор на китайские бренды. На это есть несколько причин. Участники авторынка вряд ли рассчитывают на большую госпомощь, а значит, нет смысла держаться за отечественные марки, нужно рассчитывать на себя. Плюс, потенциал китайского автопрома для нас все еще не исчерпан. Россиянин может сходу назвать 10-12 автобрендов Поднебесной, в 2023 в страну зашло 19, а вообще в Китае их порядка 100. – И импорт продолжится.

Китай – главный для России импортер автомобилей. За год в страну зашло 19 автобрендов и 16 моделей электромобилей. Последние перестают быть экзотикой: в начале 2024 года в стране насчитывается около 40 000 батарейных машин. Среди популярных – Skywell, Voyah, Zeekr, Evolute, «Москвич». А из китайских автобрендов, зашедших к нам, в ассоциации «Российские автомобильные дороги» выделяют Jetour, Ora, Jaecco, Li Xiang, Wej.

При этом, почти все бренды из Поднебесной представили в течение 2023 новые модели. Одни из лидеров в этом вопросе – Hongqi (5 за год), Chery (4), Jetour (3). По неофициальной информации, у Geely и Changan в этом году будет разделение на два бренда, как Lexus и Toyota или как Chery и Exeed.

При анализе запросов по ключевым автобрендам по федеральным округам на Яндекс.Wordstat лидирует Центральный ФО. На второй позиции чаще всего – Приволжский ФО (с исключениями в виде Северо-Западного – например, для Ora и электромобиля Skywell). На третьей – как правило, Северо-Западный ФО, но встречается Лениградская область (Skywell) и Сибирский ФО (Wej). В то же время по числу запросов бьет рекорды с огромным преимуществом «Москвич» и Zeekr.

Повышенный спрос может объясняться не только интересом жителей, но и b2b-компаний. Китайские бренды хорошо заходят по лизингу для такси, например, в Алтайском крае JAC массово пришел на смену Toyota. Они представляют себя надежными авто, к которым несложно найти запчасти. Некоторые бренды даже позиционируются как выбор таксиста.

«В плане маркетинга автодилеры делали ставку на медийную, контекстную рекламу, продвижение в соцсетях, в частности, во ВКонтакте. В начале работали на узнаваемость китайских брендов, затем уже даже в течение года приходилось выделять ту или иную марку в условиях высокой конкуренции среди китайских же машин. Еще одной популярной площадкой для продвижения стали классифайды (Авито, Дром), особенно для малопопулярных брендов: в отличие от сайтов, там можно обозначить цену. А в целом, пока нет предпосылок к резкой смене инструментов маркетинга», – пояснил бизнес-маркетолог агентства высоких откликов HICLICK Антон Обидин.

Справка: HICLICK (Хайклик) - агентство интернет-маркетинга со специализацией на привлечении клиентов для производств, FMCG, ритейл, бизнесы доставки продукции на дом. С 2011 года успешно оказывают услуги бизнесу по РФ. Имеют штатных сертифицированных специалистов.

Каждый из нас ежедневно получает тысячи рекламных предложений на всевозможные интернет-носители. Что-то мы фильтруем и игнорируем автоматически, а что-то помогает нам быстро закрыть какие-то жизненные потребности. И чтобы подобные сообщения не остались без внимания, важно всё тщательно продумать и спланировать:

Аренда виртуального сервера VPS/VDS в России

https://habr.com/ru/post/713528/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=713528

Всем привет, это ADlook! Сегодня статья из разряда "ну, это база". Поговорим о моделях монетизации и разберёмся, с какой лучше работать в разных случаях: если нужно сэкономить на конверсиях, повысить узнаваемость бренда, увеличить охват и многое другое. Подготовили шпаргалки с формулами и наглядные примеры, которые будут особенно полезны тем, кто только начинает погружаться в мир digital-маркетинга. Начинаем.

https://habr.com/ru/post/713496/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=713496

Фразе Гиппократа «Ты — то, что ты ешь» уже более тысячи лет. И в 21 веке очевидно, что она относится не только к еде, но и к потребляемому контенту. Это давно доказано различными исследованиями и активно используется бизнесом: анализ историй посещённых веб-сайтов позволяет извлечь как базовые знания о человеке (пол, возраст, уровень зарплаты и т.д.), так и более специфичные вещи, например, интересы человека или факт наличия определённой вещи, будь то кроссовки фирмы Nike или дорогого автомобиля.

В этой статье мы расскажем, как корпорации используют ваши истории браузеров для объединения людей по интересам, причём здесь таргетированная реклама и как эту задачу решают разработчики компании Amberdata. Если более конкретно — поговорим с вами о задаче Look-A-Like.

https://habr.com/ru/post/711060/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=711060

Прежде чем мы начнём говорить о технологии Smart TV, давайте ненадолго перенесёмся в прошлое и вспомним, каким было телевидение до её появления. Представим, что сейчас начало 2000-х, по телевизору идёт любимый сериал, развязка которого вот-вот наступит… и на самом интересном месте появляется она, ужасная рекламная пауза.

И, конечно, не остаётся ничего другого, кроме как бесконечно переключать каналы, мысленно ругаясь. В такие моменты накатывало раздражение и чувство беспомощности.

https://habr.com/ru/post/709230/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=709230

Привет! В сейлз-хаусе ЭВЕРЕСТ мы создали личный кабинет, который автоматизирует все процессы от расчётов до получения отчётов по рекламным кампаниям.

У многих компаний эти шаги проходят исключительно в почте, итогом чего становится цепочка писем довольно внушительного размера со множественным цитированием. У других — часть в почте, часть по телефону, часть в рабочих чатиках в удобных мессенджерах. Одним словом, или перегруз, или бардак, в котором сложно что-то найти, или перегруженный бардак.

Мы решили исправить ситуацию и создать удобное решение как для себя любимых, так и для рынка в целом, и сделали это на базе личного кабинета рекламодателя.

https://habr.com/ru/post/708028/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=708028

В прошлой статье про нашу игру (MMO RPG для разработчиков в телеграмм) многие просили меня рассказать подробнее про то, как мы привлекаем пользователей и как выстроили маркетинг у себя в продукте. В этой статье отвечаем на вопросы жителей Хабра =)

Расскажу про две вещи: как мы привлекаем пользователей, а самое главное как их удерживаем и работаем над маркетинговыми метриками. Начнем с первого.

https://habr.com/ru/post/704828/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=704828

Привет, Хабр! У офисных центров есть такой вид услуг - проектирование и подготовка офиса, специально под требования арендатора. Мне пришлось как-то участвовать в подобной деятельности. B однажды в голове сложился некий сценарий рекламы офисных помещений. Я понял, что просто так от этой навязчивой идеи мне не избавится. Для быстрого прототипирования моих 3D-фантазий я использую OpenSCAD. Остальные инструменты не дотягивают до требуемого градуса безумства...

https://habr.com/ru/post/701360/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=701360

Компания запрещает своим сотрудникам использовать во внешней коммуникации "неправильные" слова, связанные со слежкой за пользователем. Которую компания всё же ведёт и уже зарабатывает миллиарды долларов.

Известно, что сейлзам из рекламного департамента строго запретили использовать в общении с внешним миром слова "таргетинг" и "алгоритм". Теперь вместо них нужно говорить "очистка аудитории" и "платформа". Хорошо хоть не "волшебная магия", которая доставляет рекламу нужному клиенту! Чистый новояз, чтобы назвать явление, не называя его настоящего имени.

Apple ведь взяли на себя роль главного лидера по борьбе за приватность пользователя, за отсутствие слежки, ввели ограничения для других компаний. Видели ведь биллборды Privacy - That's Iphone? В эту кампанию по всему миру влили миллиарды. А вот когда сам Apple тоже немножко таргетируется и смотрит за поведением пользователя - это другое, понимать надо, и не говорить ненужные крамольные слова.

Но рекламные доходы - штука такая приятная. В этом году Apple получит от рекламы $4 млрд. Бизнес растёт двукратными темпами, прогноз на 2026 - $30 млрд. Это супер-прибыльно, ты никому не должен платить. Большой вклад в эту выручку дал запуск рекламного бизнеса Apple в Китае.

Происходит столкновение двух фундаментальных вещей - принципов капитализма и идеалистической идеологии. Не заниматься рекламой, быть последовательными и зарабатывать меньше? Или пытаться всё же усидеть на двух стульях?

https://habr.com/ru/post/701194/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=701194

Чем мне, как директору по маркетингу в производственной компании, всегда нравился сектор B2B и B2G, так это сложным CJM (Customer Journey Map – “картой путешествия клиентов” до конверсии). Сложный состав цепочки лиц, принимающих решение о покупке в этих сегментах, заставляет маркетологов искать новые каналы и находиться постоянно в одном информационном поле с потенциальными заказчиками, посещать выставки и конференции, следить за профессиональными сообществами своих клиентов.

Мы в ПК «Первый Профильный Завод» производим строительные материалы, ориентируясь исключительно на рынки:

https://habr.com/ru/post/692346/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=692346

Команда акселератора Спринт регулярно общается с выпускниками разных потоков. На этот раз мы встретились с Никитой Лисицыным, CEO платформы для оптимизации медийной рекламы CyberBrain.

Поговорили о том, в каком состоянии команда подошла к акселератору, какие цели поставила и каких результатов удалось достичь к концу Спринта.

https://habr.com/ru/post/691018/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=691018

Команда акселератора Спринт регулярно общается с выпускниками разных потоков. На этот раз мы встретились с Никитой Лисицыным, CEO платформы для оптимизации медийной рекламы CyberBrain.

Поговорили о том, в каком состоянии команда подошла к акселератору, какие цели поставила и каких результатов удалось достичь к концу Спринта.

https://habr.com/ru/post/691018/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=691018

Для начала проясняю: в этой статье я описываются общие моменты для новых сайтов с использованием новорегов (новых доменов без истории). Подробнее описывать как регистрироваться и заводить аккаунты я не намерен, так как при желании с этим любой справится.

Берем в учет то, что сайт уже разработан и просто лежит где-то на тесте.

Честно сказать, задачка не из простых.

Итак, поехали: выберете тематику вашего сайта и точно определитесь с тем, что хотите продвигать. Это нужно для того, чтобы у вашего сайта в последствии было максимально релевантное доменное имя к основному запросу. Затем выберете доменное имя, это можно сделать на таких площадках как: nic.ru, reg.ru, beget.com/ru и многих других.

https://habr.com/ru/post/689500/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=689500

Изначально наш отдел маркетинга создавал большие видеролики про апдейты игры и разные трейлеры. Такой контент хорошо подходит для PR (например, показать на конференции или привлечь внимание игроков), но не для закупки трафика. К тому же было мало взаимодействий с продуктом, аналитикой и отчетами, что тоже стало проблемой.

Поэтому мы полностью переделали отдел маркетинга — организацию внутренних команд, воркфлоу и в том числе процесс создания креативов. Для этого написали собственный аналитический инструмент, разработали систему отбора идей и многое другое.

https://habr.com/ru/post/687178/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=687178

Какие расходы на рекламу у вашей компании? Вы используете другие методы продвижения? Какая пропорция рекламных и нерекламных методов продвижения?

https://habr.com/ru/post/686736/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=686736