Цитата сообщения lj_retro_reklama Вводная заметка по истории китайской рекламы

Реклама не была известна в Китае до открытия внешней торговли. Из числа первых объектов рекламы, как ни странно, были швейные и вязальные машинки. Большинство рекламных плакатов создавалось в Шанхае и Гонконге, остальные города ориентировались на эти два торговых центра.
Ключевую роль в развитии рекламных публикаций сыграла выпускаемая с 1872 года Shanghai daily (Shanbao). Газета была основана Эрнестом Майджером и ориентировалась на рекламу зарубежной продукции.


реклама чайной компании, 1910-е годы
Подавляющее большинство объявлений вплоть до 1925 года анонсировало одежду и текстиль, а также медицинские товары. Из экзотических товаров предлагались сухое молоко для кормления младенцев и бескосточковый изюм для детского питания (Sun-Maid Seedless Raisins).
Среди женских товаров были популярны: белье марки Maid Marion, на рекламном плакате которого была изображена иностранка; одеколон, который представляла едва одетая барышня, только что вышедшая из ванной.
Самой красочной и дорогостоящей рекламой, безусловно, была реклама табачных фабрик: компании издавали не только черно-белые листки, но и красочные пестрые календари. Этому разнообразию способствовала конкуренция между Британско-Американской факторией (British-American Tobacco) и крупной китайской компанией (Nanyang Сompany). Последние, например, выдвинули лозунг “buy national products”!
Помимо табачных фабрик цветные календари, которые по сути были модами двадцатых годов, выпускали фармацевтические и косметические фирмы. Основоположником плакатного китайского искусства следует считать Чжоу Муцяо (1868-1923).

реклама детского питания, 1930-е годы

В качестве моделей для постеров приглашались знаменитые шанхайские актрисы, певицы и танцовщицы, ибо в тот момент киноиндустрия влияла на моду гораздо больше, чем модные журналы. В 1930-е годы пантеон шанхайских кинодив мог соперничать по своей популярности с пантеоном голливудского киноэкрана.
так, например, Бабочка Ву и Чень Юньшан рекомендовали индантрен – хлопчатобумажные ткани, окрашенные индантреновыми красителями. синий краситель индантрен изобрел в 1901 году немецкий химик Р. Бон. окрашенные этим красителем изделия не выцветали и не портились от влаги. к концу XIX века германская промышленность синтетических красителей заняла первое место в мире, и не имела конкурентов даже на просторах Азии.

Чень Юньшан также рекламировала ателье Tong Foh Kee, а Бабочка Ву – чулочную фабрику Jiyi Hosiery Factory. Помимо плакатов также существовали сигаретные карты (cigarette cards), которые вкладывались в сигаретные пачки.


реклама парфюмерной компании. 1920-е годы

Первая швейная машинка появилась в США в 1850-х годах. Наиболее популярной была машинка фирмы Singer.
Сохранилась реклама для этой фирмы, печатавшаяся в шанхайских газетах: на фото изображен китайский инструктор по использованию машинок. В 1896 году Ли Хунчжан посетил Шотландию и привез в Китай две машинки: одну для себя, другую – для вдовствующей императрицы. С тех пор интерес к машинам появился во всех провинциях Китая.
Полномасштабную компанию по продаже машинок фирма Singer начала в Шанхае ещё в 1883 году, расположившись по адресу: улица Фуджоу 11. Однако спустя 5 лет офис закрылся по вполне весомой причине: процент продаж был неимоверно мал. В Гонконге все было гораздо лучше, а вот в столице о новом чуде техники мало кто знал.

После 1911 года, когда западная мода захлестнула Китай, продажа швейных машин стала набирать обороты. В 1913 году фирма с трудно запоминаемым названием "Dr. William’s Pink Pills for Pale People" представила публике некую Мадам Лю Пан, чей легко узнаваемый образ играл роль инструктора в Шанхае. На рекламе можно было разглядеть как портрет самой мадам Лю в солидной рамке, так и сценку, на которой она учит студентку шить с помощью чуда техники.
Сразу после бума 1911 годов в качестве серьезных конкурентов Зингера в Гонконге появилась немецкая компания Sander, Wieler and Co. Их офис располагался также а Шанхае на улице Сычуань, где они также открыли швейные курсе для мальчиков (!). Вплоть до Второй мировой войны более ста юношей обучались в этой школе.

https://retro-reklama.livejournal.com/102169.html