На протяжении 1960 годов, правило «правильной» одежды сменялось в ответ на движение женщин за равноправие и подъема молодежной культуры. Так как правило «правильных» платьев дало трещину, узкий длинный клатч был одним из первый типов сумок, который вошел в эру не формальности и молодежной моды, его внешний вид очень хорошо вписывался в слово молодой. Маленькая и деликатная женская сумочка на длинной цепочке или тоненьких ручках стала доминировать, поскольку отлично подходила к смотрящимся по-детски мини-юбкам. В отличии от 50, в 60х сумки были более контрастными и записали в истории моду этого десятилетия как «хиповую».

Благодаря частым путешествиям в Индию, в конце 60 годов, большие рюкзаки и матерчатые сумки становились более популярными. Афганские плащи и сумки, лоскутное шитье (печворк), вышивка, армейские сумки , все это стало более популярно, чем фабричные сумки. Менее чем за десятилетие, индивидуализм в моде стал очень популярен и благодаря ему в моде появился некий романтизм, сумки стали более экзотическими с психоделическими узорами, а чуть позже на сумках появились цветы. В конце 70х вернулись ранцы с множеством карманов и застежек на все случаи жизни.