24 октября в Нью-Йорке прошла вечеринка, посвященная выходу специальной коллекции H&M, созданной дизайнерами одной из самых аутентичных марок – Maison Martin Margiela. Еще до начала официального старта продаж звезды выстроились в очередь за объемными платьями, широкими брюками и скульптурными пальто.

коллекцию Maison Martin Margiela with H&M еще до ее выхода назвали самой ожидаемой. Во-первых, это очередная коллаборация шведского гиганта H&M (ранее с брендом сотрудничали Карл Лагерфельд, Альбер Эльбаз из Lanvin, Донателла Версаче и другие дизайнеры). Во-вторых, Maison Martin Margiela – очень закрытый бренд, всегда избегающий излишней публичности.

Главный принцип бренда – полная анонимность. Это касается не только дизайнеров, работающих на марку (их имен не знает никто), но и имиджа Maison Martin Margiela. Например, на этикетках одежды этой марки отсутствует лишняя информация: лишь черные цифры на белом фоне (каждая цифра означает определенный артикул изделия).

В качестве места для проведения презентации марка выбрала заброшенное и неотремонтированное девятиэтажное здание, внутри которого находится атриум со стеклянной крышей. А красную дорожку было решено заменить на черную. Специально для этого мероприятия знаменитый хореограф Анна Тереза де Кеерсмакер поставила уникальные танцевальные номера: на протяжении всего вечера в разных местах Анна Тереза и ее артисты в танце снимали с себя вещи из коллекции, таким образом создавая живые инсталляции. Кроме того, художники Даниэль Аршам, Фредерика Шово и Ноэми Гудаль представили скульптуры, световые проекции и фотографии, в которых использовались коллекция Maison Martin Margiela with H&M и серия переизданий одежды и аксессуаров Maison Martin Margiela.

1.


2.


3.