Совместный проект Первого канала, ЦУМа и фотографа Владимира Широкова под названием «Защити то, что тебе дорого!„ приурочен к внедрению первой в мире прививки от рака. Помимо Донцовой, в акции приняли участие Жанна Фриске, Алена Свиридова, Андрей Малахов, Виктория Дайнеко, Митя Фомин, Лера Кудрявцева, Любовь Толкалина, Ольга Родионова, Анастасия Стоцкая и Наталья Подольская. Также в рамках акции российский дизайнер Дмитрий Логинов выпустит футболки с фотографиями участников.

Российский проект скопирован с социальной кампании против рака кожи американского дизайнера моды Марка Джейкобса. В 2008 году он выпустил футболки с обнаженными знаменитостями и надписью “Protect The Skin You’re In„ (“Защити кожу, в которой ты есть»). В его акции приняли участие Хайди Клум, Наоми Кемпбелл, Вайнона Райдер и Ева Мендес.