Еще в октябре, Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) рассказал о новой рекламной кампании Chanel, которую он лично будет контролировать. Дизайнер говорит, что съемки будут проходить в гостинице, расположенной во французском курортном городке Антиб,  черно-белые снимки будут иметь современный спортивный характер. Как он сам признался, для него съемки это подарок к предстоящим праздникам.

 Немецкий модельер - человек слова. Как сказал, так и сделали. Кампании Chanel весна-лето 2012 на самом деле делается в черном и белом.Новая коллекция французского дома моды модели Саския де Брау (Saskia де Brauw) и Джоан Smalls (Джоан Smalls). Две красавицы с короткими волосами и в белых костюмах практикуется на веревке и барах на побережье.
 Второй раз в качестве стилиста кампании Chanel выступила бывший редактор французского Vogue Карин Roytfild (Carine Roitfeld).