Разговаривала я как-то раз с одной дамой. И употребила в разговоре слово "ксерокопия". Так возмущению мадам не было предела, мол, марка Xerox - сама по себе, мол, выпускает она не только копиры (ага, знаю я её говёные  принтеры не от мира сего, знаю), мол, это называется "фотокопировальным аппаратом", а производимую этим аппаратом бумажку - фотокопией. Ну и так далее.

А я ей в ответ. "Вот у вас, мадам, в клозете что, простите, стоит?"- "Ну, унитаз". "Неверно, у вас там фаянсовое изделие сантехнического назначения, а Unitas  - это, извольте, торговая марка." Сходу любой житель нашей страны назовёт пять-десять названий торговых марок, "пошедших в народ": всем известны джип, аспирин, лайкра, тефлон, нейлон и тот же ксерокс. А этот список можно продолжать очень долго, в некоторых странах торговая марка до того размылась в сознании потребителей, что превратилась в нарицательное название товара или группы товаров, причём иногда ассимиляция настолько полная, что мы уже и не знаем, как по-другому назвать... да тот же фломастер, или термос, или унитаз. Так что не стесняйтесь, называйте внедорожник джипом.

Итак:

Автолайном в Москве порой называют любое маршрутное такси. АвтоЛайн просто была первой фирмой, которая занялась этим благородным делом..

Акваланг - так мы называем лёгкий аппарат для дыхания под водой. Между тем, AquaLung - торговая марка, принадлежащая сейчас U.S. Divers.

Аспирин - Старый анекдот. "Доченька, дай мне три упаковки ацетилсалициловой кислоты. - Вам аспирина, бабушка? - Точно! Всё время забываю, как это лекарство называется." Это теперь докторам запрещено употреблять слово "аспирин", а пару лет назад выписывали и ещё как!

Вазелин - мы привыкли, что вазелин это мутная мазеобразная субстанция в маленьких жестяных коробочках, применяемая неизвестно для чего (ну, или в стеклянных баночках, применяемая медиками для смазывания наконечника клизмы). А на самом деле вазелин так выглядел раньше, теперь это и крем для рук, и шампунь, и мыло, и бальзам после бритья - торговая марка Vaseline принадлежит компании Unilever и используется до сих пор.

Джакузи - признак крайнего, просто неприличного, богатства в лихие девяностые. Тогда никто даже не знал, что ванны с весёлыми пузырьками выпускаются определённой фирмой. Но о джакузи мечтали многие. А потом, когда нам открыли глаза на то, что это не вид ванн, а название фирмы, мы думали, что это итальянцы, а оказалось - американцы. Просто разрыв шаблонов.

Джип - так называют машину повышенной проходимости не только в странах бывшего СССР. Владельцы торговой марки Jeep настаивают на термине "внедорожник", ну да и пусть настаивают.

Диктофон - казалось бы всё просто - "дикто" - от "диктую" и "фон" как обозначение приборов, относящихся к записи и передаче звука. Оказалось, нет. Точнее, происхождение слова именно таково, но торговая марка Dictaphone была зарегистрирована Columbia Graphophone Company аж в 1907 году.

Дипломат - небольшой жёсткий чемоданчик для документов. Лет десять назад было популярно название "атташе кейс", которое сейчас сократилось до просто "кейс". Торговая марка Diplomat, под которой и выпускались такие чемоданчики c 1922 года, сейчас, видимо, принадлежит тайваньцам FORMOSA TAI RANK INDUSTRIAL CO., LTD, во всяком случае, у них есть такая информация на сайте.

Чем мы травим тараканов? Правильно, дихлофосом. Хотя сам дихлофос (дихлорвинилфосфат) давно не выпускается и заменён менее вредными для человека инсектицидами.

Дремель - ручной аккумуляторный инструмент для фрезерования, сверления и шлифовки появился у нас недавно. Теперь на рынке полно дремелей разных производителей, а марка Dremel всё так же принадлежит фирме Bosch. 

Кеды - слово «кеды» происходит от названия американской обувной фирмы «Keds», основанной в 1916 году. Теперь это лёгкая спортивная обувь, сделанная из ткани, на резиновой подошве и с резиновой накладкой на носу.

Коньяком у нас в стране называли и будут называть любое бренди, французы могут делать всё, что угодно. Я понимаю, что французский и московский коньяк - это две большие разницы, но факт остаётся фактом.

Ксерокс - копировальный аппарат мы называем также "копиром", хотя слово "ксерокс" стало уже почти руским. Кстати, по-английски название читается как "зирокс" (начальное Х в английском читается как З, вспомните Зену королеву воинов, её же звали Xena).

Лайкра. Конечно, в девяностых обладательнице колготок с лайкрой не так завидовали, как обладательнице джакузи, но слово "лайкра" для обозначения любого высокоэластичного текстильного волокна прочно вошло в наш лексикон. Марка Lykra принадлежит фирме Invista, бывшему отделению концерна DuPont, которая очень не любит, когда словом лайкра обозначают любой вид эластана.

Лейкопластырь - мало кто знает, что Leukoplast торговая марка BSN medical GmbH.

Нейлон. "Нейлоновая сумка", "нейлоновая ткань" - всё это звучит привычно для нашего уха, а между тем Nylon - товарный знак, принадлежащий химическому концерну DuPont.

Одеколон - сейчас это общее обозначение духов с лёгким запахом, но кроме того, торговая марка «Eau de cologne» принадлежит наследникам итальянского парфюмера Джованни Марии Фарины, основавшего в Кёльне парфюмерную мануфактуру и назвавшего своё творение "Кёльнской водой" в честь своей новой родины. Это защищённая торговая марка, под которой кёльнская вода выпускается и по сей день.

Памперс - даже те, у кого нет и не было маленьких детей, знают, что это за штука. "Одноразовый подгузник" - слишком длинно, а просто "подгузник" практически не употребляется, его заменило приятное на слух слово памперс.

Пилот - тот минимум защиты, который каждый пользователь должен обеспечить своему компьютеру. Пилотом у нас называют сетевые фильтры по торговой марке Pilot, под которой эти приборы стали поставляться на рынок.

Плексиглас, слово, которым до определённого момента называли любое оргстекло, появилось в 1928 году, именно тогда материал под торговой маркой Plexiglas был изобретён, а с 1933 и запущен с промышленное производство немецкой фирмой Röhm and Haas Company.

Слово "примус" почти вышло из нашего бытового лексикона с исчезновением из быта самих примусов - бесфитильных горелок. А ведь ещё лет двадцать назад у каждого на даче был либо примус, либо керосинка. Наверное, только туристы и пользуются сейчас примусами. А название происходит от названия шведской фирмы Primus, производящей эти нагревательные приборы с 1892 года.

Скотч - торговая марка липкой ленты принадлежит фирме 3М. Но как по другому назвать скотч, если он скотч и есть?

Сланец - это минерал такой. Сланцы - это город под Питером. А называть пляжные тапочки сланцами стали тогда, когда их выпуск наладил завод "Полимер", расположенный как раз в этом городе. На подошве было написано "сланцы", а народ подумал, что это обувь так называется.

Спам - как ещё можно коротко называть массовую рассылку всяких глупостей? Думаю, что все уже знают, что SPAM - это торговая марка мясных консервов компании Hormel Foods, но никто , говоря, что "опять спама навалило", про ветчину и не вспоминает.

Термосы фирмы Thermos до сих пор одни из лучших. А мы по-другому эти "сосуды Дьюара" и не называем.

Тефлоновые сковороды - так мы обозначаем сковородки с антипригарным покрытием, любым. Марка Teflon тоже принадлежит DuPont, а непатентованное название тефлона - политетрафторэтилен. И применяется он не только для покрытия сковородок, но и в самых разных областях - от ракетостроения до ткацкой промышленности.

Тосол правильнее было бы называть "антифризом", потому что это сокращение от названия лаборатории "ТОС" (Технология Органического Синтеза), в которой и была изобретена и апробирована не замерзающая при отрицательных температурах смесь этиленгликоля и воды, применяемая как охлаждающая жидкость для автомобильных двигателей и как универсальный теплоноситель для систем автономного отопления.

Унитаз - испанская фирма «Unitas» выпускала унитазы с 1909 года, поставлявшиеся в том числе в Россию. Теперь мы не знаем, как назвать этот привычный предмет гигиены по-другому.

Фен - мы не можем назвать как-то ещё этот прибор для сушки волос, у нас нет такого слова. А между тем эти приборы выпускались в начале  20 века только немецкой фирмой FOEN (читается "фён" и означает "тёплый альпийский ветер").

Фломастер и маркер в сознании постсоветского человека две разные вещи. Фломастерами рисуют дети, а маркер, похожий на толстый фломастер, используется для выделения строк текста. Тем не менее, первый устойчивый к истиранию маркер вообще не был похож ни на современный фломастер, ни на маркер-текстовыделитель, а представлял из себя баллончик с краской, из крышки которого торчала трубочка-кисточка. И назывался Flo-Master.

Шампанское. Так мы называем любое игристое вино. А между прочим, это гордое имя может носить далеко не всякий напиток.